如果說,，2018是瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)品牌元年,，2019則是公司從0到1蛻變的第一年,。

2019,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)及其旗下產(chǎn)品多次亮相峰會,、論壇,，登陸央視，入選國家級技能大師工作室,。此外,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)還成立專業(yè)委員會，與成都中醫(yī)藥大學(xué)達成合作，舉行開壇大典等,。公司在產(chǎn)品研發(fā),、品牌傳播、市場開拓,、營銷創(chuàng)新等方面重拳出擊，成果豐碩,。

正如暢銷書《從0到1》作者彼得·蒂爾所說：創(chuàng)新不是從1到N,，而是從0到1?；厥?019,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)在從0到1的蛻變中，都有哪十大“高光時刻”,？

時間為線,、以夢為馬、激情飛躍,、不負韶華,。

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養(yǎng)生酒業(yè)做“品質(zhì)創(chuàng)新、品牌革命”的先行者

2019年3月18日,，在第100屆全國糖酒會上,，瀘州老窖舉辦“第二屆中國養(yǎng)生酒高峰論壇”。此舉不僅引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注,，而且更向外界釋放出強烈信號：2019年,，瀘州老窖的“綠色增長極”再次提速。養(yǎng)生酒業(yè)更是被充分寄予了“贏戰(zhàn)健康大未來”重要使命,。

“首屆中國養(yǎng)生酒高峰論壇”于2018年3月22日在瀘州召開,，養(yǎng)生酒業(yè)新IP隨之落地。一年后,，養(yǎng)生酒市場前景已得到行業(yè)廣泛認可,，名酒企業(yè)紛紛發(fā)力布局。而隨著養(yǎng)生酒品類的豐富,，市場空間也逐漸擴大。

在此背景下,，養(yǎng)生酒業(yè)再次召集各大領(lǐng)域?qū)＜?，從養(yǎng)生文化、健康趨勢,、消費需求等方面進行探討，多維度論證了養(yǎng)生酒光明的市場前景,，為中國養(yǎng)生酒業(yè)發(fā)聲,。會上，首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人,、中國釀酒大師、瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理,、總工程師沈才洪提出,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)要做“品質(zhì)創(chuàng)新、品牌革命”的先行者,，為養(yǎng)生酒業(yè)的發(fā)展指明了方向,。

“養(yǎng)生酒高峰論壇”這一強大IP已經(jīng)形成，在品類井噴期將快速到來之時,，成為大咖云集,、思想碰撞、群策群力的行業(yè)盛會,，幫助,、引領(lǐng)行業(yè)高速發(fā)展。

云酒點評：瀘州老窖養(yǎng)生酒公司以一場高端論壇,，吹響了2019年進軍的號角,。以品質(zhì)創(chuàng)新、品牌革命作為發(fā)展抓手,，彰顯了其雄心,，瀘州老窖養(yǎng)生酒公司創(chuàng)領(lǐng)健康養(yǎng)生酒新的時代，已經(jīng)徐徐拉開。

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多維度建設(shè)茗釀成都核心基地市場

2019年5月5日,，茗釀成都市場動員大會召開,，以成都為代表打造核心基地市場，開展立體化傳播與品牌營銷,。

品牌傳播方面：

1 茗釀成功登陸339天府熊貓塔,，搶占成都地標(biāo)傳播陣地；聯(lián)合說唱OG定制茗釀RAP,，抖音,、頭條、微信全面覆蓋,，打造潮流、時尚品牌形象,，鏈接年輕消費者,。

2 茗釀牽手四川交通廣播FM101.7，在成都經(jīng)濟廣播電臺中推出《小剛說茗》,，聽成都茗釀首席品鑒官剛哥擺“龍門陣”,。伴隨各項營銷活動的落地，茗釀在成都受到了高度關(guān)注,。

3 2019年度以茗釀成都推介會為核心樣板,，并順利完成寶應(yīng)、杭州,、首爾,、九江、舟山,、淮安、杭州,、贛州、安溪,、北京,、丹陽等十站茗釀推介會,，對茗釀的全國化布局與招商起到了良好的支撐作用，也成為茗釀品牌形象傳播的重要特色手段,。

品牌營銷方面：

1 茗釀采取“全面布局,、焦點爆破,、互為漣漪”的營銷策略,，并創(chuàng)新營銷推廣模式，下沉終端,，定向扶持，系統(tǒng)打造核心終端,；主題品鑒集中引爆,，強化消費者認知,。

2 “N+1”型銷售組織架構(gòu)，持續(xù)優(yōu)化團隊配稱機制,，確保營銷舉措落地，讓茗釀快速成為成都市場最具成長潛力的次高端白酒品牌之一,。

大手筆,、大投入,、強突破,，這也充分說明瀘州老窖股份有限公司高度重視對戰(zhàn)略新品茗釀的支持,，對成都市場的重視,。

云酒點評：以成都為代表打造重點市場，放眼全國的營銷舉措,，茗釀在市場拓展上打出“組合拳”。茗釀充分采用跨界,、以及年輕一代喜聞樂見的方式,，為品牌注入了年輕時尚元素,，走出一條創(chuàng)新之路,。

由于策略對路,，措施有力，茗釀上市后隨即成功開拓了四川,、河北,、天津、河南,、湖南、浙江,、江蘇,、山東等市場,，市場版圖已初具規(guī)模。

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成功出海,，向世界展示中國美酒

2019年5月23日,，茗釀走出國門，讓世界領(lǐng)略中國美酒的魅力,。以遇“鑒”首爾為主題,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)成功舉行茗釀2019韓國推介會，覆蓋韓國免稅店系統(tǒng),，仁川國際機場SM、CITY,、ENTAS等免稅店處于熱賣狀態(tài)，這也意味著茗釀順利登陸韓國市場,，實現(xiàn)品牌出海,。

在本次韓國之旅中，沈才洪作為茗釀的締造者身份,，擔(dān)當(dāng)茗釀首席推介大使,，以及中國白酒文化,、中國白酒品飲文化推廣大使,，并得到NEWS1、EDAILY,、亞洲經(jīng)濟,、Etoday、BRIDGE經(jīng)濟,、NEWDAILY,、韓國經(jīng)濟TV等韓國眾多媒體的高度關(guān)注與爭相報道。

云酒點評：“中國的茗釀,，世界的茗釀”,，茗釀代表了中國白酒國際化的最新成果，是中國白酒國際化的典型代表,。

瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼曾強調(diào)，中國白酒未來發(fā)展趨勢是健康化,、時尚化,、智能化和國際化，通過“大品牌,、大創(chuàng)新,、大項目、大擴張”四大支撐體系,，瀘州老窖要將養(yǎng)生酒打造成未來極具差異化核心競爭力的綠色增長極,。茗釀順利進入韓國市場,，只是成功的第一步,，未來大有可期。

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專業(yè)組織賦能酒業(yè)掘金大健康市場

2019年6月28日,，中國酒類流通協(xié)會第七屆會員大會在煙臺召開。會上向行業(yè)公布——中國酒類流通協(xié)會養(yǎng)生酒專業(yè)委員會正式成立,。

養(yǎng)生酒行業(yè)的加速發(fā)展，需要在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下,，抱團發(fā)展,，壯大品類；加強行業(yè)自律,，加快行業(yè)標(biāo)準建設(shè)，開創(chuàng)品類發(fā)展新局面,；加快健康養(yǎng)生白酒理論研究,，并進行有效的轉(zhuǎn)化和傳播。

從籌委會開始,，再到正式成立,，由瀘州老窖等單位牽頭成立中國酒類流通協(xié)會養(yǎng)生酒專業(yè)委員會，瀘州老窖養(yǎng)生酒為未來行業(yè)的飛速發(fā)展提供了強勁助力,。

未來,，委員會將圍繞健康養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)，匯集“國學(xué),、國醫(yī),、國釀、國養(yǎng),、國藥”等相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者,，力爭打造成為養(yǎng)生酒行業(yè)標(biāo)準的制定者、品牌的推廣者,、產(chǎn)品的代言者,，與行業(yè)有識之士共同推動養(yǎng)生酒品類發(fā)展，把養(yǎng)生酒做大做強成為中國白酒又一支生力軍,。

云酒點評：瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)成立以后，致力于推動中國健康養(yǎng)生酒行業(yè)整體發(fā)展,，通過專業(yè)組織賦能酒業(yè),，正是這一思路的體現(xiàn)。中國酒類流通協(xié)會養(yǎng)生酒專業(yè)委員會的成立,，表明瀘州老窖養(yǎng)生酒公司在專業(yè)組織賦能酒業(yè)上邁出重要一步,，瀘州老窖掘金大健康市場，再上臺階,。

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“2019職人優(yōu)選餐廳Top100”全程贊助,，開啟創(chuàng)新體驗

2019年8月5日,，茗釀聯(lián)手成都商報,、紅星新聞以及餓了么,、口碑、新希望等品牌,，啟動“2019職人優(yōu)選餐廳Top100”活動,，并作為活動唯一指定用酒全程參與。

活動挑選出三十余位上市在成都生活,、來自不同領(lǐng)域,、不同國家地區(qū)的企業(yè)高管，組成一支“職人美食家聯(lián)盟”,，歷時一個月,，從“2019職人優(yōu)選餐廳Top100”榜單中精選30家餐廳，通過用餐環(huán)境,、菜品口味,、消費性價比等維度打分評選出自己舌尖上的最美味道。

茗釀此次落地餐飲渠道,，切入當(dāng)下年輕人喜愛的美食話題,，與主流媒體、知名餐飲品牌強強聯(lián)合,，利用各方優(yōu)質(zhì)資源平臺,，擴大了茗釀品牌在餐飲業(yè)、職場人士心中的知名度,、美譽度和忠誠度,，為健康養(yǎng)生酒如何破題餐飲渠道提供了創(chuàng)新型案例，完成“酒食融合”大命題下消費者沉浸式體驗的探索,。

同期,，茗釀作為世警會運動員村定點入駐品牌，通過頗具國潮范的現(xiàn)場布置,、美酒創(chuàng)意品鑒,、漢服快閃等系列創(chuàng)新營銷，展現(xiàn)茗釀風(fēng)采,，傳播中國文化,，以中國美酒，敬世界英雄,。

11月,，在舉世矚目第二屆中國國際進口博覽會上，茗釀作為“獨家飲用養(yǎng)生酒”參與2019國際食品與大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇,。沈才洪表示分享白酒健康化創(chuàng)新發(fā)展之路,；瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)榮譽董事長付全貴代表企業(yè)接受授牌，主場外交展大國風(fēng)范，以中國美酒敬天下朋友,。

云酒點評：作為瀘州老窖養(yǎng)生酒公司戰(zhàn)略新品,、養(yǎng)生酒業(yè)扛鼎力作——中國美酒?茗釀，如何打開品牌知名度為人關(guān)注,。茗釀上市后,，通過一系列的事件營銷和跨界傳播，茗釀走出了一條成功的品牌創(chuàng)新之路,，將“跨界”玩得風(fēng)生水起,，這也體現(xiàn)了瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)做“品牌革命”的先行者。

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借助央視權(quán)威媒體,，瀘州老窖滋補大曲發(fā)出最強音

2019年8月25日,，瀘州老窖滋補大曲強勢登陸央視，通過權(quán)威媒體向消費者傳播瀘州老窖滋補大曲采用精選道地長白山新開河人參,、甘肅隴西黃芪,、甘肅岷縣當(dāng)歸、四川川麥冬,；使用精湛的釀造工藝,，以及“好滋補”的理念。

在媒介傳播領(lǐng)域,，瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)制定了1+N的傳播模式,。其中“1”代表了以央視為核心的傳播策略，目的在于奠定品牌傳播的高度,。持續(xù)擴大品牌影響力和公信力,，樹立國家級品牌形象，對提升瀘州老窖滋補大曲品牌知名度,、美譽度起到了重要作用,。

作為養(yǎng)生酒業(yè)“雙子星”的瀘州老窖滋補大曲，2019年5月和8月在重慶和佛山成功舉辦瀘州老窖滋補大曲養(yǎng)生大講堂,，國醫(yī)與國釀演繹不一樣的精彩,；9月，瀘州老窖滋補大曲組織長白山“尋參之旅”第三季,，探尋道地原材,；11月瀘州老窖滋補大曲登陸重慶“亞洲第一屏”，滿城盡帶滋補紅,。

云酒點評：瀘州老窖滋補大曲登陸央視,、亞洲第一屏，開展三季“尋參之旅”,，都彰顯出瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)通過品牌傳播,、體驗營銷,，打造瀘州老窖滋補大曲的實力與決心。在白酒企業(yè)營銷趨于多元化大背景下,，二十四膳或成為行業(yè)新的價值樣本,。

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聯(lián)名寬窄巷子，“茗釀X”下的產(chǎn)品創(chuàng)新推出

2019年9月13日,，中秋節(jié)之夜,，茗釀聯(lián)合成都寬窄巷子舉行了一場儀式感十足的中秋拜月大典,，茗釀“欽點”為大典唯一指定用酒,。大典之后，茗釀又在寬窄巷子“金熊貓”餐廳又為眾多意見領(lǐng)袖奉上了一場有顏,、有味茗仕之夜品鑒會,，在品鑒會上“茗釀X寬窄巷子”聯(lián)名款正式亮相。

茗釀通過攜手成都寬窄巷子,，利用寬窄巷子成都地標(biāo)IP,，傳承文化美學(xué)、復(fù)興國潮,，贏得了“高顏值,、高品位的成都禮物”的贊譽。

茗釀&新派評書藝人羅小剛表示,，將傳統(tǒng)的電臺廣告投入轉(zhuǎn)變?yōu)閺V告+個人IP聯(lián)合推廣的模式,，在電臺軟性植入廣告的基礎(chǔ)上，通過藝人專場評書會,、品牌聯(lián)合推廣等方式,，茗釀實現(xiàn)了聯(lián)名定制款銷售千余瓶的創(chuàng)舉。

在消費升級,、消費迭代,、消費多元的當(dāng)下，相繼推出了適合家人,、朋友聚會和宴席市場的茗釀·1.5L裝和適合饋贈,、收藏的的茗釀·3L裝，滿足細分市場多元化的需求,。

云酒點評：茗釀全系產(chǎn)品推出,、攜手寬窄巷子與羅小剛，茗釀產(chǎn)品創(chuàng)新邏輯,，就是“茗釀×”的營銷方式,。這個“×”不是羅馬數(shù)字里的10，更不是英文字母里的X,，而是數(shù)學(xué)符號里的“乘”,。

相比較于“+”,，放大了產(chǎn)品與品牌的深度與廣度。通過“茗釀×”,，茗釀實現(xiàn)了產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新的有機融合,。

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中醫(yī)藥養(yǎng)生酒研發(fā)中心掛牌

品質(zhì)創(chuàng)新、品牌革命”必須要有強有力科研基礎(chǔ)為保障,，瀘州老窖也為養(yǎng)生酒不斷“注入”科技硬核,。

2019年10月11日，由瀘州老窖股份有限公司,、成都中醫(yī)藥大學(xué)聯(lián)合主辦的“中醫(yī)藥養(yǎng)生酒研發(fā)中心”揭牌儀式在成都舉行,。

瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)攜手高校，以“中醫(yī)藥養(yǎng)生酒研發(fā)中心”為平臺,，加大科研投入,，大力傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓中醫(yī)藥養(yǎng)生文化與中國白酒文化交相輝映,、珠聯(lián)璧合,，引領(lǐng)中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展之風(fēng)。

據(jù)悉,，“中醫(yī)藥養(yǎng)生酒研究中心”未來的三大重點工作,，一是發(fā)揮科研優(yōu)勢，打造一流養(yǎng)生酒科研平臺,；二是發(fā)揮人才優(yōu)勢,，培養(yǎng)高層次養(yǎng)生酒人才隊伍；三是發(fā)揮文化優(yōu)勢,，推動中醫(yī)藥養(yǎng)生文化普及,。

云酒點評：瀘州老窖養(yǎng)生酒公司注重 研、產(chǎn),、銷一體化,，以“科技就是第一生產(chǎn)力”為宗旨，攜手高校和技術(shù)專家,，以硬核科技為產(chǎn)品賦能,，為公司的持續(xù)健康發(fā)展，注入源源不斷的活力,。

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大師領(lǐng)銜品質(zhì)第一

2019年10月14日,，四川省人力資源和社會保障廳、四川省財政廳發(fā)布《關(guān)于公布四川省2019年度國家級技能大師工作室建設(shè)項目名單的通知》,，“沈才洪釀酒師技能大師工作室”獲2019年度國家級技能大師工作室認定,。瀘州老窖成為四川省釀酒行業(yè)首家擁有兩個國家級技能大師工作室的企業(yè)。

以沈才洪大師領(lǐng)銜,，國家白酒,、果露酒評委,，博士為主體的專家級科技研發(fā)團隊；以瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)有限責(zé)任公司總經(jīng)理,、技術(shù)專家蘭余,、劉小剛、曹曉念為首的生產(chǎn),、技術(shù),、質(zhì)量控制專家隊伍；以國錦琳,、張士康,、朱躍進等為代表的外協(xié)專家團隊，在健康養(yǎng)生酒的研發(fā),、酒體設(shè)計,、品質(zhì)把控,、技術(shù)營銷……不同的維度為瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)辛勤付出,，貢獻智慧與力量！

云酒點評：瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)成立后,，始終將匠心釀造,、品質(zhì)第一放在首位，在釀酒過程中孜孜以求,、不斷精益的匠心精神,，是瀘州老窖的傳承。

由沈才洪大師領(lǐng)銜的科技研發(fā)團隊為養(yǎng)生酒發(fā)展提供支撐,，大師們對酒所持的嚴苛態(tài)度和匠心精神,，對每一滴酒液矢志不渝的執(zhí)著；“1站,、2室,、3中心”——六大國家級技術(shù)平臺對養(yǎng)生酒環(huán)環(huán)相扣的質(zhì)量把控，精確到每個細節(jié)的堅守,，這是瀘州老窖養(yǎng)生酒自信的核心所在,。

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綠豆大曲開壇創(chuàng)下多個第一

2019年10月18日，瀘州老窖首屆綠豆大曲2019開壇大典拉開帷幕,，這是瀘州老窖歷史上,，首次舉行開壇大典。大典上綠豆大曲?大師鑒證酒也盛裝亮相,。

瀘州老窖首屆綠豆大曲2019開壇大典,，創(chuàng)下三項紀錄：瀘州老窖歷史上首次開壇大典；中國白酒歷史上首次現(xiàn)場由專家,、消費者現(xiàn)場鑒證30年老酒,；綠豆大曲?大師鑒證酒采用預(yù)售和限量制,，產(chǎn)品“喝一瓶少一瓶”。

首屆綠豆大曲開壇大典期間,，瀘州老窖不僅首次面向社會消費者大規(guī)模開放純陽洞,，供其參觀，還邀請眾多經(jīng)銷商和消費者現(xiàn)場鑒證開壇盛典,，消費者和經(jīng)銷商還可以調(diào)制和品飲大師鑒證酒,，進行DIY深度體驗。

全國經(jīng)銷商,、團購商云集并尋求合作,，這也成為瀘州老窖養(yǎng)生酒公司，在廠商關(guān)系上的一種創(chuàng)新,，為公司未來市場布局,，進行了預(yù)熱和探索。

云酒點評：瀘州老窖舉辦首屆綠豆大曲2019開壇大典,，并非一次普通的企業(yè)推廣活動,，而是瀘州老窖打造健康養(yǎng)生酒高端品牌，以及踐行體驗營銷和大IP打造,。這一營銷和品牌打造的升級活動,，將為瀘州老窖做大做強健康養(yǎng)生酒產(chǎn)業(yè)，提供源源不斷的動力,。