繼戊戌狗年和己亥豬年生肖紀(jì)念酒之后,，近日,，四特酒又推出了2020生肖（庚子）紀(jì)念酒，定價(jià)1638元/瓶。

從行業(yè)來看,，如今生肖酒已成為各家酒企的“標(biāo)配”,，四特生肖酒又是具備什么特質(zhì)，得以在生肖酒領(lǐng)域爭得一席之地,？

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第一階段限量3400瓶,，3小時(shí)售罄，“四特鼠”這么火,！

經(jīng)歷多年運(yùn)作,，四特生肖酒已成為名副其實(shí)的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

2018年初,，四特酒推出首款生肖酒——2018生肖（戊戌）紀(jì)念酒,，預(yù)售第一周即售罄，之后因一瓶難求,，零售價(jià)由1280元/瓶順勢升至1680元/瓶,，增幅高達(dá)31%。

繼狗年生肖酒大獲成功后,，四特酒豬年生肖酒的投放量比2018年多了一半以上,，達(dá)到20000瓶，且上市零售價(jià)為1588元/瓶,，仍然供不應(yīng)求,。

四特鼠年生肖酒于2020年1月10日線下首發(fā)，定價(jià)1638元/瓶,。據(jù)云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解,，四特鼠年生肖酒格外稀缺，實(shí)行階段性限量銷售,，全年僅售6000瓶,。第一階段限量3400瓶，推出當(dāng)天3小時(shí)內(nèi)售罄,。

為什么四特鼠年生肖酒如此之火,？

從外觀上來看，四特2020生肖（庚子）紀(jì)念酒整體沿用2019生肖（己亥）紀(jì)念酒的風(fēng)格,，靈鼠獻(xiàn)瑞與精雕米粒緊密融合,；靈鼠獻(xiàn)瑞寓意鼠年富貴吉祥，精雕米粒代表了四特酒整粒大米為原料,，不經(jīng)浸泡,、粉碎直接入窖而釀的工藝特色，同時(shí)將生肖屬相與中國剪紙工藝相結(jié)合,，展現(xiàn)出活力四射的靈鼠形象,。

此外，四特鼠年生肖酒中還內(nèi)置收藏證書，賦予獨(dú)一無二的收藏編號,，彰顯收藏價(jià)值,。而為了保證藏品的真實(shí)性，四特酒還在收藏證書上運(yùn)用了滿版梅花水印,、防偽花團(tuán),、無色熒光logo、“微縮SITIR"字樣等四大防偽工藝,，可謂誠意十足,。

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生肖酒“天團(tuán)爭霸”，四特酒靠什么突圍,？

相比于前兩年的火熱氛圍，2020年的生肖酒聲量明顯不足,。但細(xì)究之下便會(huì)發(fā)現(xiàn),，這并非生肖酒市場行情低迷，而是“打生肖牌”已經(jīng)成為名酒企業(yè)的常規(guī)動(dòng)作,。

2019年10月底,，郎酒一口氣發(fā)布庚鼠頌福·庚子鼠年特別紀(jì)念酒,、青花郎·庚子鼠年紀(jì)念酒,、紅花郎·庚子鼠年紀(jì)念酒；11月5日,，瀘州老窖鼠年生肖酒“搖錢鼠”面世,；12月17日，庚子鼠年茅臺“生肖酒天團(tuán)”官宣出道,；12月19日,，洋河“夢之藍(lán)社區(qū)”正式發(fā)布洋河鼠年生肖酒（金鼠獻(xiàn)瑞）預(yù)售通知。

由此來看,，生肖酒品類已經(jīng)成為拉動(dòng)品牌,、爭奪市場的一大利器。在“天團(tuán)爭霸”的背景之下,，如何使生肖酒品類突出重圍,，也成為企業(yè)必須仔細(xì)考量的關(guān)鍵。

以四特酒為例,，四特鼠年生肖酒堅(jiān)守“整粒大米為原料,，大曲面麩加酒糟，紅褚條石壘酒窖,，三型具備猶不靠”的工藝特色,，采用二十年優(yōu)質(zhì)老酒，經(jīng)大師精心調(diào)制，使得四特生肖酒擁有獨(dú)特并且出眾的味覺屬性,。

此外,，四特鼠年生肖酒還將生肖屬相與中國剪紙工藝相結(jié)合，將生肖,、酒,、剪紙三大文化瑰寶有機(jī)融合，形成相映成趣的文化藝術(shù)效果,，使靈鼠的形象更具活力,。此舉不僅與四特主張的“東方文化”相契合，也在潛移默化中向消費(fèi)者傳達(dá)了四特酒的品牌主張,，可謂一舉多得,。

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生肖酒開路、十五年跟進(jìn),，四特酒如何加固高端“護(hù)城河”,？

在連續(xù)三年推出生肖紀(jì)念酒的同時(shí)，四特酒針對其旗下十五年品牌系列產(chǎn)品進(jìn)行了三次提價(jià),。目前52°四十五年終端零售價(jià)漲至968元/瓶,，已然站上千元價(jià)格帶。

以更具保值,、收藏價(jià)值的生肖酒率先拉開千元價(jià)格帶的口子,，再推進(jìn)高端品牌系列產(chǎn)品提價(jià)跑步進(jìn)入千元價(jià)格帶，不得不說是“聰明的做法”,。

對此,，有業(yè)內(nèi)人士表示，作為中國特香型白酒品牌代表,，四特酒通過“特香”差異市場的營造,、差異品牌、差異品質(zhì)的打造,，已經(jīng)牢牢抓住消費(fèi)者的味蕾,。目前，有著禮品用酒屬性的四特十五年,，已經(jīng)具備了很好的消費(fèi)基礎(chǔ)和消費(fèi)者粘性,，再加上在生肖酒方面的連續(xù)運(yùn)作，搭載著高端酒熱潮的“便車”,，四特酒的潛能仍將進(jìn)一步釋放,。