繼戊戌狗年和己亥豬年生肖紀念酒之后,，近日，四特酒又推出了2020生肖（庚子）紀念酒,，定價1638元/瓶,。

從行業(yè)來看，如今生肖酒已成為各家酒企的“標配”,，四特生肖酒又是具備什么特質(zhì),，得以在生肖酒領域爭得一席之地？

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第一階段限量3400瓶,，3小時售罄,，“四特鼠”這么火！

經(jīng)歷多年運作,，四特生肖酒已成為名副其實的現(xiàn)象級產(chǎn)品,。

2018年初，四特酒推出首款生肖酒——2018生肖（戊戌）紀念酒,，預售第一周即售罄,，之后因一瓶難求，零售價由1280元/瓶順勢升至1680元/瓶，增幅高達31%,。

繼狗年生肖酒大獲成功后,，四特酒豬年生肖酒的投放量比2018年多了一半以上，達到20000瓶,，且上市零售價為1588元/瓶,，仍然供不應求。

四特鼠年生肖酒于2020年1月10日線下首發(fā),，定價1638元/瓶,。據(jù)云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解，四特鼠年生肖酒格外稀缺,，實行階段性限量銷售,，全年僅售6000瓶。第一階段限量3400瓶,，推出當天3小時內(nèi)售罄,。

為什么四特鼠年生肖酒如此之火,？

從外觀上來看，四特2020生肖（庚子）紀念酒整體沿用2019生肖（己亥）紀念酒的風格,，靈鼠獻瑞與精雕米粒緊密融合,；靈鼠獻瑞寓意鼠年富貴吉祥,，精雕米粒代表了四特酒整粒大米為原料,，不經(jīng)浸泡,、粉碎直接入窖而釀的工藝特色,，同時將生肖屬相與中國剪紙工藝相結(jié)合,，展現(xiàn)出活力四射的靈鼠形象,。

此外,，四特鼠年生肖酒中還內(nèi)置收藏證書,，賦予獨一無二的收藏編號，彰顯收藏價值,。而為了保證藏品的真實性，四特酒還在收藏證書上運用了滿版梅花水印,、防偽花團,、無色熒光logo,、“微縮SITIR"字樣等四大防偽工藝,，可謂誠意十足,。

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生肖酒“天團爭霸”,，四特酒靠什么突圍？

相比于前兩年的火熱氛圍,，2020年的生肖酒聲量明顯不足,。但細究之下便會發(fā)現(xiàn)，這并非生肖酒市場行情低迷,，而是“打生肖牌”已經(jīng)成為名酒企業(yè)的常規(guī)動作,。

2019年10月底,，郎酒一口氣發(fā)布庚鼠頌福·庚子鼠年特別紀念酒,、青花郎·庚子鼠年紀念酒、紅花郎·庚子鼠年紀念酒,；11月5日,，瀘州老窖鼠年生肖酒“搖錢鼠”面世,；12月17日,，庚子鼠年茅臺“生肖酒天團”官宣出道,；12月19日,，洋河“夢之藍社區(qū)”正式發(fā)布洋河鼠年生肖酒（金鼠獻瑞）預售通知,。

由此來看，生肖酒品類已經(jīng)成為拉動品牌,、爭奪市場的一大利器,。在“天團爭霸”的背景之下，如何使生肖酒品類突出重圍,，也成為企業(yè)必須仔細考量的關鍵,。

以四特酒為例,，四特鼠年生肖酒堅守“整粒大米為原料，大曲面麩加酒糟,，紅褚條石壘酒窖,，三型具備猶不靠”的工藝特色,，采用二十年優(yōu)質(zhì)老酒，經(jīng)大師精心調(diào)制,，使得四特生肖酒擁有獨特并且出眾的味覺屬性,。

此外，四特鼠年生肖酒還將生肖屬相與中國剪紙工藝相結(jié)合,，將生肖,、酒,、剪紙三大文化瑰寶有機融合,，形成相映成趣的文化藝術(shù)效果,，使靈鼠的形象更具活力,。此舉不僅與四特主張的“東方文化”相契合,，也在潛移默化中向消費者傳達了四特酒的品牌主張，可謂一舉多得,。

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生肖酒開路,、十五年跟進,，四特酒如何加固高端“護城河”？

在連續(xù)三年推出生肖紀念酒的同時,，四特酒針對其旗下十五年品牌系列產(chǎn)品進行了三次提價,。目前52°四十五年終端零售價漲至968元/瓶，已然站上千元價格帶,。

以更具保值,、收藏價值的生肖酒率先拉開千元價格帶的口子,，再推進高端品牌系列產(chǎn)品提價跑步進入千元價格帶,，不得不說是“聰明的做法”。

對此,，有業(yè)內(nèi)人士表示,，作為中國特香型白酒品牌代表，四特酒通過“特香”差異市場的營造,、差異品牌,、差異品質(zhì)的打造,，已經(jīng)牢牢抓住消費者的味蕾,。目前,，有著禮品用酒屬性的四特十五年,，已經(jīng)具備了很好的消費基礎和消費者粘性，再加上在生肖酒方面的連續(xù)運作,，搭載著高端酒熱潮的“便車”,，四特酒的潛能仍將進一步釋放,。