銷售收入同比增長11.3%，一品景芝猛增130.2%……2019年,，是景芝酒業(yè)高質量發(fā)展的關鍵一年,，在魯酒振興、數(shù)字化全面賦能的大背景下,，景芝交出了一份出彩的答卷,。

對2019年的魯酒而言，“魯酒振興”是一個不可忽視的關鍵詞,。在“新舊動能轉換”發(fā)展主題下,，魯酒掀起了新一輪升級革新。景芝作為魯酒龍頭,，在這其中扮演著重要的引領角色：

通過以產(chǎn)品升級,、共同體計劃、消費者培育為三大動力,，激發(fā)市場活力,，集聚營銷新勢能；

優(yōu)化產(chǎn)品結構,，堅持一品景芝高端培育，通過品牌提檔升級,，塑造競爭新優(yōu)勢,；

推進數(shù)字化釀酒工藝和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)建設，強化科技創(chuàng)新,，提升發(fā)展新動力……

一系列促進高質量發(fā)展的舉措,，為魯酒企業(yè)探索出諸多轉型經(jīng)驗，而這其中最值得關注的，是景芝近年來大力推進的數(shù)字化,。

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待解鎖獎勵,，新春大禮撒歡送

有業(yè)內(nèi)觀點稱，2019年是酒水行業(yè)的數(shù)字化元年,。不過,，景芝對于數(shù)字化探索早已起步。

經(jīng)過8年多數(shù)字化技術的創(chuàng)新積淀與應用,，逐步建立起了服務于經(jīng)銷商,、零售商、消費者的景芝大數(shù)據(jù)營銷系統(tǒng),，構建了廠家,、商家、終端的一體化管理體系,。

在數(shù)字化嘗試的初期,，景芝就通過“為產(chǎn)品賦碼+營銷活動”實現(xiàn)了對消費者的直連，以酒水行業(yè)中F2C先行者的身份,，利用“掃瓶蓋內(nèi)碼領現(xiàn)金紅包”的形式,，引領了掃碼贈獎的消費新風潮。

臨近春節(jié),，白酒企業(yè)迎來銷售旺季,。在2020年春節(jié)活動中，景芝酒業(yè)推出了“中國年喝芝香”春節(jié)大型品牌主題活動,，通過一品景芝獨家特約“最愛中國年”山東春晚,，線上線下各類傳播渠道階段性的大面積更換為“中國年，喝芝香”主題,。

在這場聲勢浩大的春節(jié)整合營銷活動中,，自然少不了大數(shù)據(jù)的賦能。借助大數(shù)據(jù),，景芝酒業(yè)將春節(jié)場景與數(shù)字技術手段充分結合,，向海量消費者發(fā)放“待解鎖獎勵”。消費者購買指定產(chǎn)品后,掃瓶蓋內(nèi)碼即可解鎖獎勵,，在此基礎上還可能獲得現(xiàn)金紅包及新的待解鎖獎勵等禮品,。

引導消費者自己動手解鎖獎勵，用沉浸式互動帶給消費者十足的成就感,。解鎖獎勵與新的待解鎖獎勵環(huán)環(huán)相扣,，用趣味玩法+實在紅包驅動整個活動的正向自循環(huán)。

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定制賀卡助力拜年,，狂撒千萬紅包

基于數(shù)字營銷技術的迭代,，景芝酒業(yè)在營銷應用中不斷創(chuàng)新，此次2020年春節(jié)更是開啟了一場“數(shù)字化拜年”大聯(lián)歡。

拜年是每年春節(jié)的“重頭戲”,，從早年的紙質賀卡到后來電話,、短信拜年，再到后來的微信紅包,，傳統(tǒng)的中國習俗乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風高歌猛進，越發(fā)的時尚輕便,。

2020鼠年賀歲,，景芝別出心裁的為消費者提供了定制拜年賀卡——從臘月二十三到正月初七，每天一張不同主題的拜年卡片,，簡單操作就能為好友送上新春祝福,。

每一張贈出的賀卡都會關聯(lián)送卡人的身份信息，獲得賀卡的好友掃描賀卡二維碼就能獲得景芝送上的驚喜禮品,。此外,，送卡人也能在好友獲得禮品后領到獎勵。

春節(jié)是非常重要的傳統(tǒng)節(jié)日,，新春佳節(jié)團圓和樂，多數(shù)企業(yè)都會選在這樣一個契機去開展活動,。借助大數(shù)據(jù),，景芝將傳統(tǒng)活動玩出新意、傳達科技的溫度,，才是貼近消費者,、獲取深層認同的不二之選。