全行業(yè)討論疫情沖擊之際,，沒(méi)有什么比靚麗的業(yè)績(jī)更能激動(dòng)人心。

2月6日,，山西汾酒發(fā)布2019業(yè)績(jī)快報(bào)顯示,，公司全年?duì)I業(yè)收入為119.14億元，較上年同期增長(zhǎng)26.57%,，實(shí)現(xiàn)凈利20.24億元,，較上年同期增長(zhǎng)37.64%，每股收益2.33元,，較上年同期增長(zhǎng)37.06%,。

從已披露全年業(yè)績(jī)預(yù)告的白酒企業(yè)來(lái)看，山西汾酒業(yè)績(jī)?cè)鏊傥痪忧傲?，“汾酒速度”再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注,。而對(duì)于汾酒自身來(lái)講，靚麗年度業(yè)績(jī)的披露,，也宣告了汾酒三年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)考核確定完美收官,。

在“不容易”的2019年，汾酒顯現(xiàn)出什么新動(dòng)能,？嚴(yán)峻的2020年,，汾酒又將如何部署？

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“汾酒速度”為酒業(yè)注入信心

汾酒公布年度業(yè)績(jī)預(yù)告之時(shí),，正值酒行業(yè)受疫情影響,，信心受到?jīng)_擊。繼2017年,、2018年創(chuàng)造的“汾酒速度”“汾酒加速度”之后,，汾酒2019年交出的靚麗成績(jī)單，意味著“汾酒速度”得到延續(xù),，為行業(yè)注入信心,。

這一成績(jī)贏得了投資者的一致肯定,。川財(cái)證券,、國(guó)金證券、中銀證券,、東吳證券,、中泰證券、光大證券等在研報(bào)中以“業(yè)績(jī)超預(yù)期”“全年靚麗收官”“期待更高質(zhì)量增長(zhǎng)”進(jìn)行評(píng)價(jià),，并給予增持或買(mǎi)入評(píng)級(jí),。

川財(cái)證券指出,，汾酒2019年利潤(rùn)增長(zhǎng)超預(yù)期，中高端產(chǎn)品銷(xiāo)售占比達(dá)66%,，后百億時(shí)代將聚焦青花系列放量,，與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同、集團(tuán)資產(chǎn)注入上市公司等渠道,、體制改革持續(xù)推進(jìn),，將助力汾酒品牌做大做強(qiáng)。

光大證券認(rèn)為,，汾酒2019年業(yè)績(jī)符合預(yù)期,，年度目標(biāo)順利達(dá)成，備戰(zhàn)2020年更高質(zhì)量增長(zhǎng),，公司積極應(yīng)對(duì)疫情沖擊,，將全力保障2020年收入目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。東吳證券表示,，汾酒三年改革完美收官,，清香龍頭復(fù)興進(jìn)取。

從企業(yè)層面來(lái)看,，汾酒2019年增幅確實(shí)可觀,，超過(guò)了20%的年度計(jì)劃增幅，也超過(guò)了三年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)對(duì)2019年提出的酒類(lèi)收入,、利潤(rùn)20%,、25%的增長(zhǎng)要求，在已披露2019年業(yè)績(jī)預(yù)告的酒類(lèi)上市公司中同樣增幅可觀,。

截至目前,，貴州茅臺(tái)、水井坊,、今世緣,、金種子酒、ST皇臺(tái)也披露了業(yè)績(jī)預(yù)告,。其中,，貴州茅臺(tái)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)約15%,，水井坊營(yíng)收,、凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)約26%、43%,，今世緣凈利潤(rùn)增長(zhǎng)約20—30%,，而ST皇臺(tái)剛扭虧，金種子酒則報(bào)虧損,。

相較之下,，“汾酒速度”更令人側(cè)目,，為酒業(yè)注入了更強(qiáng)信心。

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提前部署復(fù)工復(fù)產(chǎn),，汾酒2020年不調(diào)整目標(biāo)

發(fā)生于2020年伊始的新型冠狀病毒疫情,，如同“黑天鵝”一般，為酒業(yè)增添了諸多不確定性,。在這一背景下,，汾酒在三次累計(jì)捐款2500萬(wàn)元，全力支持打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的同時(shí),，提前著手研究安排部署節(jié)后復(fù)工復(fù)產(chǎn),。

2月3日，汾酒黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)李秋喜主持召開(kāi)春節(jié)后首次黨委會(huì)議,，要求在做好疫情防控同時(shí)，保證復(fù)工復(fù)產(chǎn)后各項(xiàng)工作有序正常,。

此前,，在2019年12月底舉行的汾酒全球經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上，汾酒確定了“增量,、存量全面發(fā)展”的目標(biāo),。對(duì)于年度目標(biāo)，汾酒在回應(yīng)媒體時(shí)強(qiáng)調(diào),，不調(diào)整2020年?duì)I收目標(biāo),。

另有券商指出，短期疫情沖擊不改變汾酒加速“全國(guó)化”趨勢(shì),，看好青花汾酒“全國(guó)化”趨勢(shì)和玻汾順勢(shì)快增基本邏輯不變,，2020年汾酒整體收入增速有望維持15%以上。

2020年是汾酒落實(shí)“4421”三年攻堅(jiān)目標(biāo)及“十三五”發(fā)展規(guī)劃的收官之年,，在推動(dòng)上述目標(biāo)完成同時(shí),，汾酒也確定了深化國(guó)企改革和加速“全面復(fù)興”的更宏大目標(biāo)。

李秋喜表示,，2020年是汾酒人的追夢(mèng)之年,，不僅要做好改革的下半篇文章，啃更硬的骨頭,、闖更多的難關(guān),，還要在復(fù)興之路闊步前行，去追逐更大的夢(mèng)想,、去贏得更多的輝煌,。

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價(jià)值勢(shì)能轉(zhuǎn)為市場(chǎng)動(dòng)能

就在不久之前,，知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)發(fā)布了《2020中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》,，分析了2020年中國(guó)消費(fèi)的十大趨勢(shì),，其中之一就是“價(jià)值勢(shì)能”，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建“價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)”體系的重要性,，以強(qiáng)化品牌原力,。

在過(guò)去的2019年，汾酒恰恰是酒業(yè)“價(jià)值勢(shì)能”的引領(lǐng)者,。

2019年,，汾酒持續(xù)推進(jìn)與華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同，實(shí)施了管理層及核心技術(shù)（業(yè)務(wù)）人員的限制性股票激勵(lì)計(jì)劃,，執(zhí)行“抓兩頭,，帶中間”的產(chǎn)品策略，針對(duì)性制定各板塊市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)政策,，山西省外市場(chǎng)加速發(fā)展,，改革勢(shì)能、市場(chǎng)勢(shì)能備受矚目,。

在品牌和文化層面,，汾酒則通過(guò)“行走的汾酒”、山西（汾陽(yáng)·杏花村）世界酒文化博覽會(huì),、汾酒封藏大典等一系列文化與事件營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，深度鏈接消費(fèi)者的同時(shí)，進(jìn)一步彰顯和塑造汾酒的品牌和文化勢(shì)能,。

機(jī)制,、市場(chǎng)、品牌和文化多輪驅(qū)動(dòng)下,，汾酒的創(chuàng)新,、歷史、品牌,、香型,、營(yíng)銷(xiāo)、品質(zhì)等一攬子“價(jià)值勢(shì)能”得到持續(xù)放大,，在營(yíng)銷(xiāo)中轉(zhuǎn)化為了市場(chǎng)動(dòng)能,。中信建投指出，汾酒已形成3個(gè)十億級(jí)板塊市場(chǎng),，營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍超過(guò)4000人,，省內(nèi)省外市場(chǎng)占比56:44，中高端產(chǎn)品占比66%,，主要產(chǎn)品價(jià)格體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,，實(shí)現(xiàn)順價(jià)銷(xiāo)售。

價(jià)值勢(shì)能到市場(chǎng)動(dòng)能的轉(zhuǎn)換，構(gòu)建了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“汾酒模式”,，成為行業(yè)的又一“汾酒樣本”,，也預(yù)示著汾酒為加速全面復(fù)興構(gòu)建新的賽道?！拔覀兗磳⒖缛攵皇兰o(jì)的第三個(gè)十年,，也預(yù)示著一個(gè)新的時(shí)代即將到來(lái)?！崩钋锵脖硎?。