全行業(yè)討論疫情沖擊之際,，沒有什么比靚麗的業(yè)績更能激動人心,。

2月6日，山西汾酒發(fā)布2019業(yè)績快報顯示,，公司全年營業(yè)收入為119.14億元,，較上年同期增長26.57%，實現(xiàn)凈利20.24億元,，較上年同期增長37.64%,，每股收益2.33元，較上年同期增長37.06%,。

從已披露全年業(yè)績預告的白酒企業(yè)來看，山西汾酒業(yè)績增速位居前列,，“汾酒速度”再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注,。而對于汾酒自身來講,，靚麗年度業(yè)績的披露,，也宣告了汾酒三年經(jīng)營目標考核確定完美收官。

在“不容易”的2019年,，汾酒顯現(xiàn)出什么新動能,？嚴峻的2020年，汾酒又將如何部署,？

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“汾酒速度”為酒業(yè)注入信心

汾酒公布年度業(yè)績預告之時,，正值酒行業(yè)受疫情影響，信心受到?jīng)_擊,。繼2017年,、2018年創(chuàng)造的“汾酒速度”“汾酒加速度”之后，汾酒2019年交出的靚麗成績單,，意味著“汾酒速度”得到延續(xù),，為行業(yè)注入信心。

這一成績贏得了投資者的一致肯定,。川財證券,、國金證券、中銀證券,、東吳證券,、中泰證券,、光大證券等在研報中以“業(yè)績超預期”“全年靚麗收官”“期待更高質(zhì)量增長”進行評價，并給予增持或買入評級,。

川財證券指出,，汾酒2019年利潤增長超預期，中高端產(chǎn)品銷售占比達66%,，后百億時代將聚焦青花系列放量,，與華潤創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同、集團資產(chǎn)注入上市公司等渠道,、體制改革持續(xù)推進,，將助力汾酒品牌做大做強。

光大證券認為,，汾酒2019年業(yè)績符合預期,，年度目標順利達成，備戰(zhàn)2020年更高質(zhì)量增長,，公司積極應對疫情沖擊,，將全力保障2020年收入目標實現(xiàn)。東吳證券表示,，汾酒三年改革完美收官,，清香龍頭復興進取。

從企業(yè)層面來看,，汾酒2019年增幅確實可觀,，超過了20%的年度計劃增幅，也超過了三年經(jīng)營目標對2019年提出的酒類收入,、利潤20%,、25%的增長要求，在已披露2019年業(yè)績預告的酒類上市公司中同樣增幅可觀,。

截至目前,，貴州茅臺、水井坊,、今世緣,、金種子酒、ST皇臺也披露了業(yè)績預告,。其中,，貴州茅臺營收、凈利潤雙雙增長約15%,，水井坊營收,、凈利潤分別增長約26%、43%,，今世緣凈利潤增長約20—30%,，而ST皇臺剛扭虧,，金種子酒則報虧損。

相較之下,，“汾酒速度”更令人側(cè)目,，為酒業(yè)注入了更強信心。

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提前部署復工復產(chǎn),，汾酒2020年不調(diào)整目標

發(fā)生于2020年伊始的新型冠狀病毒疫情,，如同“黑天鵝”一般，為酒業(yè)增添了諸多不確定性,。在這一背景下,，汾酒在三次累計捐款2500萬元，全力支持打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的同時,，提前著手研究安排部署節(jié)后復工復產(chǎn),。

2月3日，汾酒黨委書記,、董事長李秋喜主持召開春節(jié)后首次黨委會議,，要求在做好疫情防控同時，保證復工復產(chǎn)后各項工作有序正常,。

此前,，在2019年12月底舉行的汾酒全球經(jīng)銷商大會上，汾酒確定了“增量,、存量全面發(fā)展”的目標,。對于年度目標，汾酒在回應媒體時強調(diào),，不調(diào)整2020年營收目標,。

另有券商指出，短期疫情沖擊不改變汾酒加速“全國化”趨勢,，看好青花汾酒“全國化”趨勢和玻汾順勢快增基本邏輯不變，2020年汾酒整體收入增速有望維持15%以上,。

2020年是汾酒落實“4421”三年攻堅目標及“十三五”發(fā)展規(guī)劃的收官之年,，在推動上述目標完成同時，汾酒也確定了深化國企改革和加速“全面復興”的更宏大目標,。

李秋喜表示,，2020年是汾酒人的追夢之年，不僅要做好改革的下半篇文章,，啃更硬的骨頭,、闖更多的難關(guān)，還要在復興之路闊步前行,，去追逐更大的夢想,、去贏得更多的輝煌,。

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價值勢能轉(zhuǎn)為市場動能

就在不久之前，知萌咨詢機構(gòu)發(fā)布了《2020中國消費趨勢報告》,，分析了2020年中國消費的十大趨勢,，其中之一就是“價值勢能”，強調(diào)構(gòu)建“價值營銷”體系的重要性,，以強化品牌原力,。

在過去的2019年，汾酒恰恰是酒業(yè)“價值勢能”的引領(lǐng)者,。

2019年,，汾酒持續(xù)推進與華潤創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同，實施了管理層及核心技術(shù)（業(yè)務）人員的限制性股票激勵計劃,，執(zhí)行“抓兩頭,，帶中間”的產(chǎn)品策略，針對性制定各板塊市場營銷政策,，山西省外市場加速發(fā)展,，改革勢能、市場勢能備受矚目,。

在品牌和文化層面,，汾酒則通過“行走的汾酒”、山西（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會,、汾酒封藏大典等一系列文化與事件營銷活動,，深度鏈接消費者的同時，進一步彰顯和塑造汾酒的品牌和文化勢能,。

機制,、市場、品牌和文化多輪驅(qū)動下,，汾酒的創(chuàng)新,、歷史、品牌,、香型,、營銷、品質(zhì)等一攬子“價值勢能”得到持續(xù)放大,，在營銷中轉(zhuǎn)化為了市場動能,。中信建投指出，汾酒已形成3個十億級板塊市場,，營銷隊伍超過4000人,，省內(nèi)省外市場占比56:44，中高端產(chǎn)品占比66%，主要產(chǎn)品價格體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,，實現(xiàn)順價銷售,。

價值勢能到市場動能的轉(zhuǎn)換，構(gòu)建了企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“汾酒模式”,，成為行業(yè)的又一“汾酒樣本”,，也預示著汾酒為加速全面復興構(gòu)建新的賽道?！拔覀兗磳⒖缛攵皇兰o的第三個十年,，也預示著一個新的時代即將到來?！崩钋锵脖硎?。