不發(fā)布新品的發(fā)布會(huì)，為何看到川酒集團(tuán)的內(nèi)生動(dòng)力,？
2020年1月21日,，川酒集團(tuán)品牌新視覺發(fā)布會(huì)在成都舉行,，也由此拉開川酒集團(tuán)2020年新征程的序幕。
2017年,，川酒集團(tuán)肩負(fù)振興川酒的歷史使命應(yīng)運(yùn)而生,；2018年，川酒集團(tuán)提前完成百億目標(biāo),，交出120億的亮眼成績單,；2019年，川酒集團(tuán)再次升級,，旗下品牌持續(xù)發(fā)力,，最終以201.9億營收完美收官。
在四川這個(gè)“酒窩”中，川酒集團(tuán)為何能有如此大的爆發(fā)力,？有人說是政府扶持,，也有人分析是資本推動(dòng)。但一場別開生面的發(fā)布會(huì),，卻給出了另一個(gè)答案,。
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這場發(fā)布會(huì)，不一般,！
本次發(fā)布會(huì)共有近七百位行業(yè)人士,、媒體、川酒員工參加,。川酒集團(tuán)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理曹勇,，集團(tuán)黨委副書記,、副總經(jīng)理方劍生，集團(tuán)副總經(jīng)理李高和等集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)也悉數(shù)出席了本次活動(dòng),。
不過,，與傳統(tǒng)酒行業(yè)的發(fā)布會(huì)不同，這更像是一個(gè)潮流群體的變裝秀,。
發(fā)布會(huì)上,，川酒集團(tuán)全部員工全員參與變裝秀，各部門主題不一,，例如品牌管理部的主題便是“阿拉伯駐成都辦事處”,。恐龍,、小丑,、民國少年、電音小哥……給小嫚的直觀感受便是朝氣蓬勃,。
▲現(xiàn)場精彩掠影
有意思的是,，晚會(huì)的11個(gè)節(jié)目，全部由川酒集團(tuán)內(nèi)部員工完成,，從領(lǐng)導(dǎo)到員工,，都在用自己的方式展示“活力”二字。
會(huì)議中,，川酒集團(tuán)通過以“川酒夢想,，聚勢更新”為主題的年度VCR，回顧了川酒集團(tuán)2019年的重要節(jié)點(diǎn)事件,、取得的閃耀成績,。曹勇表示,，因?yàn)樗小按ň迫恕钡呐Γ?019年，川酒集團(tuán)取得銷售201.9億的良好成績,，成為川酒板塊中的黑馬,，夯實(shí)瀘州白酒產(chǎn)業(yè)第三極的行業(yè)地位。
同時(shí),，在發(fā)布會(huì)中,，川酒集團(tuán)以嶄新的品牌視覺形象亮相,，展示了“源中國,、釀未來——中國白酒全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)引者”的企業(yè)定位。
回顧整場發(fā)布會(huì),，盡管鮮有提及川酒集團(tuán)本身,，主題更沒有刻意聚焦在酒上。但一幕幕“與酒無關(guān)”,，卻充滿活力和自信的演出,，展示的卻是一家酒類企業(yè)的“根”。
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“奇裝異服”背后的答案
川酒集團(tuán)的“根”來源于活力,，這樣的活力,，正是曹勇“年輕化”理念的成果。
川酒集團(tuán)成立之初,，曹勇便以華為和任正非的管理理念為線,，要求川酒集團(tuán)做到“年輕化”。在川酒集團(tuán)的組織架構(gòu)中,，核心高管都是70后,，中層干部大部分都是80后。
▲川酒集團(tuán)黨委書記,、董事長,、總經(jīng)理曹勇
一支年輕的隊(duì)伍，擁有“智慧大腦”,，更擁有挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的魄力,。回過頭來看,，曹勇的“年輕化”戰(zhàn)略,，正是當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)巨頭所走之路。
數(shù)據(jù)顯示,，截至2018年9月,，阿里管理干部和技術(shù)骨干中，80后已經(jīng)占到80%,，90后管理者占管理者總數(shù)的5%,；
同年年底,，馬化騰在騰訊20周年公司年會(huì)上宣布，在干部提升方面要拿出20%名額優(yōu)先傾斜更年輕的人才,；
2019年春節(jié)期間,，劉強(qiáng)東在給員工的內(nèi)部信中表示，目前京東近4成員工是90后,，近9成管理者是80后甚至90后,；
2019年3月，李彥宏發(fā)內(nèi)部郵件稱,，百度將加速干部年輕化的進(jìn)程,，選拔更多的80后和90后年輕同事進(jìn)入管理層。
聚焦年輕化,，實(shí)則是提前謀局未來,。
一方面，隨著社會(huì)消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化,，90后乃至00后等年輕用戶是未來酒行業(yè)拓展的重要群體,，滿足其消費(fèi)需求是當(dāng)下酒業(yè)創(chuàng)新的著力點(diǎn)；另一方面,，酒行業(yè)正逐步向電商,、新零售、人工智能等方向轉(zhuǎn)型,，年輕化將是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉,。
正是因?yàn)檫@些年輕的血液和思想，已轉(zhuǎn)化為川酒集團(tuán)源源不竭的內(nèi)生動(dòng)力,，川酒集團(tuán)的根基變得更加扎實(shí),。當(dāng)這些充滿奇思妙想的設(shè)計(jì)出現(xiàn)在會(huì)場時(shí)，這家極具年輕化,、充滿朝氣的新生企業(yè)想要傳達(dá)的,，便是以“人”為核心的強(qiáng)大動(dòng)能。
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三大新定位,，川酒集團(tuán)2020如何再升級,？
此前，1月2日,，瀘州市曾召開“瀘州白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展推進(jìn)大會(huì)”,，大會(huì)提出，2020年,，全市白酒營業(yè)收入將力爭突破1000億元,，同比增長10%。
為此,，瀘州政府層面將從項(xiàng)目,、招商引資,、企業(yè)培育、園區(qū)建設(shè)以及做優(yōu)環(huán)境五個(gè)方面發(fā)力,，助力瀘州產(chǎn)區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展,。
在瀘州產(chǎn)區(qū)突破千億大關(guān)的重要時(shí)刻，川酒集團(tuán)是極為重要的一環(huán),，作為瀘州市白酒企業(yè)的三駕馬車之一,，川酒集團(tuán)表示2020年要實(shí)現(xiàn)銷售收入260億元。
目前,，川酒集團(tuán)已完成瀘州,、宜賓、成都三大釀酒基地的布局,，打造以敘府,、二峨領(lǐng)銜的“國優(yōu)”品牌矩陣,，建立以“酒倉”為核心的酒類經(jīng)銷體系,，形成從原酒到品牌酒再到酒類經(jīng)銷的產(chǎn)業(yè)平臺閉環(huán)。
此外,，川酒集團(tuán)正在積極創(chuàng)新升級,。曹勇表示，為了更好地順應(yīng)發(fā)展需要,，川酒集團(tuán)的主視覺和產(chǎn)品的主視覺皆做了調(diào)整,。
川酒集團(tuán)的主視角共三個(gè)層面，其一是中國白酒全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)引者,，其二是釀老百姓喝得起的好酒,，其三是做中國白酒優(yōu)質(zhì)原酒生產(chǎn)商。
產(chǎn)品視角層面則分為五種,。敘府：難得一敘,，宜賓產(chǎn)區(qū)多糧好酒，老百姓的口糧酒,；赤渡：赤,，就要你紅，赤水河·川醬典范,；禮傳：萬里挑一,，生而榮耀；二峨特曲：嘗嘗父輩的青春,；二峨驕子：酒中驕子醉成都,；自然香：川酒甲天下，好酒自然香,。
對于整個(gè)酒行業(yè)而言,，川酒集團(tuán)是一家新生企業(yè),，是摸著石頭過河的探路者。而對于川酒集團(tuán)自身而言,，“致力于成為中國優(yōu)質(zhì)的原酒生產(chǎn)供應(yīng)商,、中國優(yōu)秀的國優(yōu)品牌整合商和中國優(yōu)異的酒類產(chǎn)品經(jīng)銷商”的“三優(yōu)”愿景，是這一階段企業(yè)發(fā)展的終極目標(biāo),。
正如川酒集團(tuán)員工唱的《步步高》里歌詞那般,，“要做就做最好”，前路漫漫,，永不停歇,。
