近日,，酒食匯記者了解到，古井貢酒新推市場(chǎng)終端價(jià)為45元/瓶的高線光瓶酒產(chǎn)品“古井貢酒·老瓷貢”（以下簡(jiǎn)稱老瓷貢）,，目前正在全面招商布局,。在成功打造古井小罍、小罍神兩款小酒之后,，古井貢酒光瓶酒戰(zhàn)略再次有了重磅新動(dòng)作,。

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引領(lǐng)趨勢(shì)，古井首款光瓶酒戰(zhàn)略核心產(chǎn)品上市

數(shù)據(jù)顯示,，光瓶酒市場(chǎng)規(guī)模約在700億元左右，近幾年增速20%,。業(yè)內(nèi)預(yù)判,，未來3-5年光瓶酒規(guī)模有望擴(kuò)容至1200 億元。

長(zhǎng)久以來,，光瓶酒是低端,、廉價(jià)的代名詞，但隨著消費(fèi)理性化發(fā)展,，“去包裝喝好酒”的觀點(diǎn)被越來越多的消費(fèi)者所認(rèn)可,，光瓶酒不斷突破價(jià)格天花板,。

目前光瓶酒主要分為三類：一是30元以下的大眾剛需酒，二是30到100元的高線光瓶酒,，三是100元以上的高端光瓶酒,。相比其他兩類，高線光瓶酒以性價(jià)比高,，適用性強(qiáng),，貼合品質(zhì)消費(fèi)理念等特征成為光瓶酒市場(chǎng)中最受矚目的類別。

當(dāng)前安徽光瓶酒主流價(jià)格在20元左右,，并不斷向上提升,，作為古井貢酒光瓶酒核心產(chǎn)品，老瓷貢的上市直接將安徽高線光瓶?jī)r(jià)格拉升到了50元左右價(jià)格帶,，引領(lǐng)了安徽光瓶酒的升級(jí),。產(chǎn)品規(guī)格為500ml/瓶，采用純糧固態(tài)發(fā)酵,，共有42°和50°兩種度數(shù),。

在包裝上，老瓷貢是對(duì)全國(guó)評(píng)酒會(huì)上獲獎(jiǎng)古井貢酒產(chǎn)品完美繼承,，是老名酒穿越時(shí)空的“復(fù)刻”再現(xiàn),，能夠引起消費(fèi)者的記憶共鳴。而且在陳列上,，相對(duì)于普通玻璃瓶,，乳玻瓶顯得更加突出，提高消費(fèi)者自點(diǎn)率,。

近年來,，酒類包材價(jià)格飛漲，倒逼酒類產(chǎn)品價(jià)格上漲,，沒有包裝“束縛”的高線光瓶酒成為“去包裝,、喝好酒”的代表，老瓷貢將所有的成本全部投入到酒質(zhì)上,，是真正滿足經(jīng)常性飲酒需求的“高性價(jià)比”產(chǎn)品,。

有行業(yè)專家表示，品牌與品質(zhì)疊將是高線光瓶酒的營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)力,。從產(chǎn)品生命周期角度推測(cè),，50元左右的光瓶酒已經(jīng)成為一個(gè)導(dǎo)入階段的價(jià)格帶。這一價(jià)格帶品牌準(zhǔn)入的門檻較高,，只有具備極高血統(tǒng)價(jià)值的老八大名酒才能參與競(jìng)爭(zhēng),。未來2-3年，光瓶酒在30元價(jià)格帶可能會(huì)出現(xiàn)群雄混戰(zhàn),，但在50元價(jià)格帶,，注定是大品牌的寡頭競(jìng)爭(zhēng),。

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四要素全占位，老瓷貢將成為“收割者”,？

俗語有云,，“選擇比努力更重要”，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的白酒行業(yè)更是如此,。有行業(yè)專家表示,，經(jīng)銷商在選品時(shí)需要把握四個(gè)方向：一是大品牌背書健康屬性產(chǎn)品；二是區(qū)域品牌超高性價(jià)比產(chǎn)品,；三是品質(zhì)保障的中高端光瓶產(chǎn)品,；四是區(qū)域市場(chǎng)精準(zhǔn)價(jià)格帶產(chǎn)品。

老瓷貢可謂是“選品四要素”全部占位,！

從近年來行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)看,，高線光瓶名酒化趨勢(shì)也是越來越清晰。高線光瓶的名酒化,，也將有助于名酒企業(yè)的品牌延伸,、品牌保護(hù)和產(chǎn)能釋放，未來名酒企業(yè)將逐漸重視到高線光瓶產(chǎn)品對(duì)整體產(chǎn)品線的重要補(bǔ)充作用,，并戰(zhàn)略布局高線光瓶陣營(yíng),，從這一點(diǎn)來看，行動(dòng)派的古井貢酒再一次走在了行業(yè)的前列,。

諫策戰(zhàn)略咨詢公司副總經(jīng)理司勝軍表示,，老名酒做50元價(jià)格帶高線光瓶酒是有案例有標(biāo)桿，老瓷貢是對(duì)老產(chǎn)品的推陳出新,，更加值得關(guān)注,，對(duì)標(biāo)行業(yè)案例，老瓷貢未來成長(zhǎng)路徑與成長(zhǎng)空間很清晰,。

領(lǐng)先戰(zhàn)略咨詢專家朱志明表示,，老瓷貢的上市古井貢酒布局了一手好棋，甚至可以說是一個(gè)戰(zhàn)略性的殺招,，在安徽市場(chǎng)未來很有可能成為光瓶酒的老大,，甚至50元左右價(jià)格帶的老大。隨著老瓷貢的上市,，其它中小品牌,、地方品牌在光瓶酒市場(chǎng)的話語權(quán)將被扼殺，生存空間進(jìn)一步被擠壓,。