▲譚盾

據(jù)悉,，2020年,，瀘州老窖·國(guó)窖1573將繼續(xù)支持《敦煌·慈悲頌》巡演,，雙方將持續(xù)探討中國(guó)文化的表達(dá)方式,，以更多創(chuàng)新的形式在全球范圍推廣中國(guó)文化,，讓世界品味中國(guó),。

敦煌研究院在賀信中表示，《敦煌·慈悲頌》深刻地展現(xiàn)了敦煌文化的核心,，讓世界用全新的方式品味了中國(guó)的文化,。

湖南廣播影視集團(tuán)公司（臺(tái)）黨委副書記賀礫輝，電廣傳媒黨委副書記,、紀(jì)委書記,、監(jiān)事會(huì)主席余鑫維也表示，《敦煌·慈悲頌》中國(guó)巡演,，正是響應(yīng)國(guó)家關(guān)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”號(hào)召,、服務(wù)國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略的重要體現(xiàn),。

發(fā)布會(huì)中，瀘州老窖·國(guó)窖1573“品味敦煌”定制酒發(fā)布,，瓶身融入九色鹿,、飛天等敦煌壁畫代表元素，酒體則為國(guó)窖1573·中國(guó)品味,。

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瀘州老窖成長(zhǎng)密碼在于“定”,？

在業(yè)內(nèi)，四年來(lái)的堅(jiān)持即可打造一個(gè)超級(jí)IP,。而對(duì)于瀘州老窖而言,，打造IP之外，更多的是自身企業(yè)文化中的定力,。

一直以來(lái),，瀘州老窖的營(yíng)銷活動(dòng)在業(yè)內(nèi)都名列前茅。

2008年瀘州老窖舉辦首屆國(guó)窖1573封藏大典,，迄今已連續(xù)13年舉辦,，成為酒業(yè)封藏大典的代表。今年舉辦的云上封藏,，更是拉開(kāi)了行業(yè)云上活動(dòng)的帷幕,。

2011年，“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)之旅正式啟動(dòng)此后9年,，眾多文學(xué)家,、藝術(shù)家、詩(shī)人齊聚瀘州老窖糯紅高粱基地,，達(dá)成酒與文學(xué)的融合,。

2017年，瀘州老窖·國(guó)窖1573“讓世界品味中國(guó)”全球文化之旅啟程,，以酒為媒促進(jìn)中外文化交流，也是瀘州老窖帶領(lǐng)中國(guó)酒文化走出國(guó)門的又一標(biāo)志性事件,。

同年,，首屆國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)開(kāi)幕，并在隨后連續(xù)舉辦三屆,，累計(jì)吸引來(lái)自50余國(guó)的選手參加,，征集33萬(wàn)件作品，圈粉數(shù)十萬(wàn)詩(shī)歌愛(ài)好者,，成為在國(guó)際,、國(guó)內(nèi)具有廣泛影響力的文化盛事。

也是在2017年,，瀘州老窖以大型民族舞劇《孔子》巡演推動(dòng)者的角色全球“打卡”,，巡演三年,，共計(jì)影響超過(guò)2億人。

細(xì)數(shù)瀘州老窖的這些活動(dòng),，幾乎都有持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),、影響力廣、且不斷升級(jí)的特點(diǎn),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這正是瀘州老窖韌性與堅(jiān)持的體現(xiàn)。事實(shí)上,，除了活動(dòng)以外,，產(chǎn)品與品質(zhì)方面足見(jiàn)瀘州老窖的定力。

在產(chǎn)品方面,，2015年,，瀘州老窖做出戰(zhàn)略性改革，重新梳理確定五大單品,，并將國(guó)窖1573作為企業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量,。

2019年，國(guó)窖1573成功突破百億,，成為超級(jí)大單品,，并向下一個(gè)百億發(fā)起沖刺；

瀘州老窖特曲第十代也于2019年面世,，開(kāi)啟瀘州老窖“雙百億”征程,；

百年瀘州老窖窖齡酒，瀘州老窖頭曲,、二曲也都呈現(xiàn)出不同態(tài)勢(shì)的增長(zhǎng),。

品質(zhì)方面，瀘州老窖百年以上,、且持續(xù)使用的1573國(guó)寶窖池?cái)?shù)量居行業(yè)之首,，并已于2015年啟動(dòng)釀酒工程技改項(xiàng)目。至2020年,，公司釀酒工程技改項(xiàng)目確認(rèn)總投資金額88.77億元,，將極大地提升優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能，提高生產(chǎn)效率,。此外,，瀘州老窖還成立了以瀘州老窖博士后科研工作站為代表的科研平臺(tái)，助力品質(zhì)的持續(xù)升級(jí),。

堅(jiān)持做一件事,，早已內(nèi)化為瀘州老窖的品牌內(nèi)涵，并成為其穩(wěn)定向上增長(zhǎng)的基因,。

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“定力”還給瀘州老窖帶來(lái)了什么,？

2017年至2019年,，是瀘州老窖“十三五”規(guī)劃中加速?zèng)_刺的三年。

自2017年重回百億以后,，瀘州老窖便以穩(wěn)健的增速不斷成長(zhǎng),。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，瀘州老窖目前已基本完成“再造一個(gè)瀘州老窖”的目標(biāo),。

這其中,，持續(xù)性的文化輸出活動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)瀘州老窖的品牌復(fù)興與品牌力持續(xù)升級(jí),，梳理產(chǎn)品線則直接帶動(dòng)了瀘州老窖營(yíng)收與利潤(rùn)的高增長(zhǎng),。

瀘州老窖2019年報(bào)提到，報(bào)告期內(nèi)公司高檔酒營(yíng)收占比大幅度提升,，從2017年的44.72%增長(zhǎng)至54.53%,，其中國(guó)窖1573憑借高盈利能力直接推動(dòng)瀘州老窖整體利潤(rùn)表現(xiàn)。

從另一個(gè)角度來(lái)看,，瀘州老窖的堅(jiān)持也使得瀘州老窖在產(chǎn)品,、品質(zhì)與文化上形成了一個(gè)完整的生態(tài)鏈——借助文化不斷增強(qiáng)品牌力，再輔以品質(zhì)的穩(wěn)定提升,，最終通過(guò)產(chǎn)品完成變現(xiàn),，環(huán)環(huán)相扣、相輔相成,。

在瀘州老窖2020年的工作規(guī)劃中,，推動(dòng)品牌攻堅(jiān)、實(shí)施質(zhì)量攻堅(jiān),、開(kāi)展管理攻堅(jiān),、發(fā)起創(chuàng)新攻堅(jiān)、推進(jìn)文化攻堅(jiān),，也是一年中的重要工作任務(wù),。這也意味著2020年，瀘州老窖將繼續(xù)堅(jiān)持在文化,、品質(zhì),、產(chǎn)品等多維度進(jìn)行輸出。

每一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)的背后都有不同的砝碼,，瀘州老窖正是用“堅(jiān)持”的力量，不停地延伸屬于自己的可能性,。