▲譚盾

據(jù)悉,，2020年,，瀘州老窖·國窖1573將繼續(xù)支持《敦煌·慈悲頌》巡演，雙方將持續(xù)探討中國文化的表達(dá)方式,，以更多創(chuàng)新的形式在全球范圍推廣中國文化,，讓世界品味中國。

敦煌研究院在賀信中表示,，《敦煌·慈悲頌》深刻地展現(xiàn)了敦煌文化的核心,，讓世界用全新的方式品味了中國的文化。

湖南廣播影視集團(tuán)公司（臺）黨委副書記賀礫輝,，電廣傳媒黨委副書記,、紀(jì)委書記、監(jiān)事會主席余鑫維也表示,，《敦煌·慈悲頌》中國巡演,，正是響應(yīng)國家關(guān)于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”號召、服務(wù)國家“一帶一路”戰(zhàn)略的重要體現(xiàn),。

發(fā)布會中,，瀘州老窖·國窖1573“品味敦煌”定制酒發(fā)布，瓶身融入九色鹿,、飛天等敦煌壁畫代表元素,，酒體則為國窖1573·中國品味。

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瀘州老窖成長密碼在于“定”,？

在業(yè)內(nèi),，四年來的堅持即可打造一個超級IP。而對于瀘州老窖而言,，打造IP之外,，更多的是自身企業(yè)文化中的定力,。

一直以來，瀘州老窖的營銷活動在業(yè)內(nèi)都名列前茅,。

2008年瀘州老窖舉辦首屆國窖1573封藏大典,，迄今已連續(xù)13年舉辦，成為酒業(yè)封藏大典的代表,。今年舉辦的云上封藏,，更是拉開了行業(yè)云上活動的帷幕。

2011年,，“瀘州高粱紅了”文化采風(fēng)之旅正式啟動此后9年,，眾多文學(xué)家、藝術(shù)家,、詩人齊聚瀘州老窖糯紅高粱基地,，達(dá)成酒與文學(xué)的融合。

2017年,，瀘州老窖·國窖1573“讓世界品味中國”全球文化之旅啟程,，以酒為媒促進(jìn)中外文化交流，也是瀘州老窖帶領(lǐng)中國酒文化走出國門的又一標(biāo)志性事件,。

同年,，首屆國際詩酒文化大會開幕，并在隨后連續(xù)舉辦三屆,，累計吸引來自50余國的選手參加,，征集33萬件作品，圈粉數(shù)十萬詩歌愛好者,，成為在國際,、國內(nèi)具有廣泛影響力的文化盛事。

也是在2017年,，瀘州老窖以大型民族舞劇《孔子》巡演推動者的角色全球“打卡”,，巡演三年，共計影響超過2億人,。

細(xì)數(shù)瀘州老窖的這些活動，幾乎都有持續(xù)時間長,、影響力廣,、且不斷升級的特點。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，這正是瀘州老窖韌性與堅持的體現(xiàn),。事實上，除了活動以外,，產(chǎn)品與品質(zhì)方面足見瀘州老窖的定力,。

在產(chǎn)品方面,，2015年，瀘州老窖做出戰(zhàn)略性改革,，重新梳理確定五大單品,，并將國窖1573作為企業(yè)發(fā)展的中堅力量。

2019年,，國窖1573成功突破百億,，成為超級大單品，并向下一個百億發(fā)起沖刺,；

瀘州老窖特曲第十代也于2019年面世,，開啟瀘州老窖“雙百億”征程；

百年瀘州老窖窖齡酒,，瀘州老窖頭曲,、二曲也都呈現(xiàn)出不同態(tài)勢的增長。

品質(zhì)方面,，瀘州老窖百年以上,、且持續(xù)使用的1573國寶窖池數(shù)量居行業(yè)之首，并已于2015年啟動釀酒工程技改項目,。至2020年,，公司釀酒工程技改項目確認(rèn)總投資金額88.77億元，將極大地提升優(yōu)質(zhì)基酒產(chǎn)能,，提高生產(chǎn)效率,。此外，瀘州老窖還成立了以瀘州老窖博士后科研工作站為代表的科研平臺,，助力品質(zhì)的持續(xù)升級,。

堅持做一件事，早已內(nèi)化為瀘州老窖的品牌內(nèi)涵,，并成為其穩(wěn)定向上增長的基因,。

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“定力”還給瀘州老窖帶來了什么？

2017年至2019年,，是瀘州老窖“十三五”規(guī)劃中加速沖刺的三年,。

自2017年重回百億以后，瀘州老窖便以穩(wěn)健的增速不斷成長,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，瀘州老窖目前已基本完成“再造一個瀘州老窖”的目標(biāo)。

這其中,，持續(xù)性的文化輸出活動,，進(jìn)一步推動瀘州老窖的品牌復(fù)興與品牌力持續(xù)升級，梳理產(chǎn)品線則直接帶動了瀘州老窖營收與利潤的高增長。

瀘州老窖2019年報提到,，報告期內(nèi)公司高檔酒營收占比大幅度提升,，從2017年的44.72%增長至54.53%，其中國窖1573憑借高盈利能力直接推動瀘州老窖整體利潤表現(xiàn),。

從另一個角度來看,，瀘州老窖的堅持也使得瀘州老窖在產(chǎn)品、品質(zhì)與文化上形成了一個完整的生態(tài)鏈——借助文化不斷增強品牌力,，再輔以品質(zhì)的穩(wěn)定提升,，最終通過產(chǎn)品完成變現(xiàn)，環(huán)環(huán)相扣,、相輔相成,。

在瀘州老窖2020年的工作規(guī)劃中，推動品牌攻堅,、實施質(zhì)量攻堅,、開展管理攻堅、發(fā)起創(chuàng)新攻堅,、推進(jìn)文化攻堅,，也是一年中的重要工作任務(wù)。這也意味著2020年,，瀘州老窖將繼續(xù)堅持在文化,、品質(zhì)、產(chǎn)品等多維度進(jìn)行輸出,。

每一個企業(yè)成長的背后都有不同的砝碼,，瀘州老窖正是用“堅持”的力量，不停地延伸屬于自己的可能性,。