粽剝雪膚明席上,，酒傾玉骨映杯中,，2020年的端午節(jié)悄然而至,。

與往年不同的是，今年的端午節(jié)是五月疫情穩(wěn)定后的第一個國家法定節(jié)日,，對于養(yǎng)精蓄銳已久的酒企,、酒商而言,，如果說五一假期是營銷試水階段,，那么端午無疑是借勢營銷為旺季打基礎(chǔ)的重要節(jié)點。

這其中，曾打造無數(shù)經(jīng)典營銷案例的瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)同樣瞄準(zhǔn)了這一契機。

6月26日,，正值農(nóng)歷五月初五,，當(dāng)天晚上8點,，一艘龍舟準(zhǔn)時從成都東門碼頭出發(fā),，“心愿龍舟,，夜游錦江”中國美酒·茗釀2020端午祈福活動由此拉開序幕,。

這艘龍舟上,，承載著茗釀怎樣的愿景？

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夜游錦江,、放河燈,、品美酒，茗釀如何玩轉(zhuǎn)營銷,？

在東門碼頭上的茗釀特調(diào)酒酒館里,，喝一杯茗釀?wù){(diào)制的夏日解暑必備的mojito，再游龍舟,、放河燈,，小嫚在茗釀的“節(jié)奏”下感受了既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的端午節(jié),。

晚上八點的成都開始退涼，近來成為成都新晉打卡旅游景點之一的東門碼頭愈發(fā)熱鬧,，100余位茗釀意見領(lǐng)袖,、VIP客戶和各類媒體嘉賓齊聚。碼頭建筑的冰屏上,，巨大的茗釀主KV預(yù)示著這將是一個“茗釀味道”的夜晚,。

吧臺前，年輕消費群體正品嘗著新穎的茗釀特調(diào)酒,。這款為本次活動特別定制的“東門碼頭”主題茗釀特調(diào)酒,，圈粉無數(shù)，龍舟擺件吸引了大量的游客上前合影留念,。

晚上八點三十分,，一隊由一只旗艦龍舟和三只輕靈龍舟組成的茗釀心愿龍舟隊順江而下，一路駛向蘭桂坊附近的慶鈴碼頭,。

沿江兩岸,、江中龍舟，聲,、光,、電的高新應(yīng)用，帶給所有嘉賓新奇的沉浸式體驗,。舟行至河燈施放處,，在心愿卡上寫下美好與期冀放入河燈中，親手施放于江面,，讓點亮的河燈陪伴著自己順江而下,，再目送承載祈福的它們漂向遠(yuǎn)方，讓心情徹底放飛,。

看江面流光溢彩,，聽耳邊掌聲雷動，舟中的美酒是否是因為月色迷人,、江景旖旎,、美人同舟、俊杰齊聚更好喝了幾分,，舉杯與碰杯,、美好的祝福。親情,、友情和愛情,，人世間最難得三種真情，此時此地,、此情此景于龍舟中升華,。

龍舟上承載著豐富多彩的茗釀元素,，在夜色的襯托下分外醒目。在游船過程中,，茗釀主KV出現(xiàn)在河堤,、河畔高樓、船帆屏等多個地方,，全方位的向游客展示茗釀的品牌形象,，引發(fā)參與VIP嘉賓喝彩不斷，競相留影,。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為,，無論是茗釀特調(diào)酒酒館、龍舟合影區(qū)還是新穎的廣告位展示,，都將形成有效的二次傳播,，助力茗釀品牌影響力的提升。

值得關(guān)注的是,，在助力“川酒振興”發(fā)展戰(zhàn)略的背景下,，此次活動還獲得了政府領(lǐng)導(dǎo)的高度認(rèn)可和支持。

6月28日上午,，四川省委常委,、成都市委書記范銳平一行帶隊考察東門碼頭,，在茗釀特調(diào)酒酒館駐足,，對中國白酒國際化的最新成果之一、瀘州老窖戰(zhàn)略新品,、品質(zhì)創(chuàng)新的領(lǐng)跑者,，以及承載了中國白酒品質(zhì)、品牌,、文化,、健康四大特征的茗釀，給予較高的鼓勵與贊譽,，并在隨后登上“茗釀號”心愿龍舟,，暢游錦江。

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為何要夜游錦江,？

節(jié)日營銷是對酒企營銷基本功的一種檢驗,，大多酒企會在節(jié)日期間通過一些促銷策略來提升渠道進貨量和消費者購買率。

但在實際操作過程中,，相同節(jié)日下的酒企促銷活動,，效果卻參差不一。如何尋求突破創(chuàng)新成為當(dāng)前酒企發(fā)力節(jié)日營銷的關(guān)鍵,。

深挖茗釀歷來的營銷案例,，每一次的選擇都獨有深意,，端午選擇夜游錦江亦是如此。

“錦江春色來天地,，玉壘浮云變古今”,，“夜游錦江”項目是繼錦里、寬窄巷子之后,，四川省政府斥巨資著力打造的又一旅游打卡地,，該項目通過“夜市、夜食,、夜展,、夜秀、夜節(jié),、夜宿”六大主題場景,，利用江面空間串連成都339、蘭桂坊,、合江亭等多個成都“網(wǎng)紅”區(qū)域,。

數(shù)據(jù)顯示，成都錦江商圈年銷售額超過500億元,，年人流量超過1.2億人次,，對于節(jié)日營銷項目而言，自帶流量,。

此外,，將營銷活動與節(jié)日內(nèi)涵完美契合，也是一場活動成功與否的標(biāo)志,。從這一層面看,，茗釀端午祈福活動與龍舟,、放河燈相結(jié)合,，更能形成消費者記憶點，某種程度而言,，契合核心消費群體的消費需求中的情感需求,。

對于茗釀而言，成都是其核心市場,。2019年,，茗釀曾圍繞成都打造了一系列的立體化傳播與品牌營銷活動，未來,，成都市場仍將是茗釀必須深耕的高地,。因此，選擇成都新的網(wǎng)紅打卡項目“夜游錦江”，自然也在情理之中,。

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營銷背后,，是養(yǎng)生酒業(yè)怎樣的生長邏輯？

茗釀的營銷活動背后,，體現(xiàn)了瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)做“品質(zhì)革命,、品牌創(chuàng)新”先行者的理念。

從產(chǎn)品層面來看,，茗釀為茶與酒融合的創(chuàng)新產(chǎn)品,，源于四川的大文豪蘇東坡以茶釀酒的夢想，打破茶與酒不能相容的壁壘,，中國茶,、酒文化與物質(zhì)的融合，茗釀脫胎于傳統(tǒng)白酒又高于傳統(tǒng)白酒,，不僅是中國傳統(tǒng)白酒的健康化的高級形態(tài),，也是傳統(tǒng)白酒在香型品質(zhì)上的重大創(chuàng)新和突破，品飲文化的進一步創(chuàng)新,。

從品牌營銷來看,，2019年，僅茗釀的宣傳便涉獵了藝術(shù),、體育,、茶界等多個領(lǐng)域，創(chuàng)新的跨界打法使茗釀大單品的輪廓初現(xiàn),，同期舉辦茗釀全國推介會,、參展國際與國內(nèi)大型展會。傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合,，為養(yǎng)生酒業(yè)旗下產(chǎn)品的品牌升級持續(xù)蓄力,。

瀘州老窖養(yǎng)生酒業(yè)作為行業(yè)內(nèi)，率先提出養(yǎng)生酒概念,，給予養(yǎng)生酒明確定義的企業(yè)，養(yǎng)生酒業(yè)生長基因中就自帶創(chuàng)新性,。而正是在這樣的基因之下,，養(yǎng)生酒業(yè)才能更具韌性，進而在傳統(tǒng)的白酒產(chǎn)業(yè)中開辟出新的賽道,。