11月29日,，《大國芬芳》在四川啟動全國巡演,。

這部由舍得酒業(yè)出品的大型詩樂舞劇,，是全國首個(gè)以中國酒文化為題材的作品,。

通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代,、舞蹈與詩歌,、音樂與美酒的有機(jī)結(jié)合，作品不僅講述了酒與人的故事，更展現(xiàn)了華夏酒文化的源遠(yuǎn)流長,。大力弘揚(yáng)歷史文化的同時(shí),，也彰顯了文化自信，與國家文化戰(zhàn)略不謀而合,。

對于舍得酒業(yè)而言,，《大國芬芳》全國巡演除了對中國白酒文化進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，在踐行社會責(zé)任和品牌建設(shè)方面,，還有哪些深意,？

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文化惠民，舍得酒業(yè)這么做

文化興,，國運(yùn)興,，文化強(qiáng)，民族強(qiáng),。

黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國的目標(biāo),，并強(qiáng)調(diào)推動文化發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)國,，創(chuàng)新實(shí)施文化惠民工程,。為新時(shí)代企業(yè)文化建設(shè)、創(chuàng)造中華文化新輝煌明確了前進(jìn)方向,。

推出我國首部大型詩樂舞劇《大國芬芳》,，就是舍得酒業(yè)作為百年酒企，始終關(guān)心民生福祉,，踐行企業(yè)社會責(zé)任的積極表現(xiàn),。

“高祖返鄉(xiāng)、詩仙斗酒,、貴妃醉酒,、陸游唐婉鳳釵絕唱……”通過舞臺演繹，一連串傳奇典故穿越歷史而來,，舞盡五千年酒文化的絕代風(fēng)華,。在2018年首演之后，《大國芬芳》迅速收獲業(yè)內(nèi)外口碑,，成功“出圈”,，而此次巡演首站四川站一經(jīng)開票，也出現(xiàn)了一票難求的情況,。

《大國芬芳》的影響力,，不止在劇院。

在2019年央視春晚,，《大國芬芳》就曾壓軸登場,。2020年,，由舍得酒業(yè)出品的大型詩樂舞劇《大國芬芳》，再度受邀參加央視戲曲春晚表演,，并在元宵戲曲晚會登臺獻(xiàn)藝,，兩度成為央視“座上賓”。

2019年9月8日晚,，《大國芬芳》更是走出國門,，在英國倫敦上演。

全劇以一滴穿越時(shí)空的美酒為線索,，展現(xiàn)了中國悠久歷史里燦爛的酒文化,。這也是舍得酒業(yè)立足于自身，以白酒文化傳播者的身份,，向世界展示中華悠久酒文化的寫照,。

據(jù)悉，在本次四川站演出結(jié)束后,，舍得酒業(yè)還將帶領(lǐng)《大國芬芳》走進(jìn)玉溪,、海口,、蘇州,、佛山、重慶等城市,，為更多觀眾提供觀賞精品的機(jī)會,。

通過文化惠民活動，舍得酒業(yè)將傳統(tǒng)文化魅力,、人文情懷向公眾傳播，既豐富了人們的精神生活,，更彰顯了企業(yè)擔(dān)當(dāng),。

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傳統(tǒng)文化如何轉(zhuǎn)換？

“要堅(jiān)定文化自信,，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展?！苯陙?，文化創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)代的一大命題。

守正創(chuàng)新,，不斷創(chuàng)造傳統(tǒng)文化新的表達(dá)方式,，才能有效實(shí)現(xiàn)傳播中國文化的使命。

《大國芬芳》曾獲得劇評人的高度評價(jià),，兩個(gè) “新”字,，貫穿其中,。

“《大國芬芳》將酒文化創(chuàng)新融于古典藝術(shù)與現(xiàn)代群舞之中，以更具現(xiàn)代審美的方式賦予經(jīng)典故事全新的意境,，幫助觀眾真正走進(jìn)人物的內(nèi)心,，也走進(jìn)歷史的縱深，感受濃烈的民族自豪感”,，該劇評人表示,。

不僅是《大國芬芳》，通過參與制作深度訪談節(jié)目《舍得智慧人物》,、建設(shè)沱牌舍得文化旅游區(qū),，啟動“玩酒節(jié)”，近年來,，舍得酒業(yè)從內(nèi)容和表達(dá)方式上,，都在將白酒文化潛移默化地傳遞給市場，引導(dǎo)消費(fèi)者感受企業(yè)生態(tài)之美,，品味老酒魅力,，推動優(yōu)秀白酒文化“活”起來。

這也是舍得酒業(yè)“創(chuàng)新文化”的命題中,，交出的新答卷,。可以看出，舍得酒業(yè)不斷升級品牌傳播理念,，獨(dú)創(chuàng)IP,，讓老酒文化以年輕人容易接受的方式，將老酒玩出了新高度,。

往更深層面來講,，舍得酒業(yè)的文化創(chuàng)新，真正做到傳中有創(chuàng),、新中有承,，為傳統(tǒng)文化的當(dāng)代表達(dá)指明路徑。

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軟,、硬實(shí)力兼?zhèn)?，賦能老酒出圈

要講好老酒故事，傳播傳統(tǒng)文化,，創(chuàng)新表達(dá)方式必不可少,，提升自身“硬實(shí)力”，更是繞不開的選擇,。

舍得酒業(yè)副董事長,、總裁蒲吉洲曾表示，公司將立足當(dāng)下,、謀局未來,，以老酒戰(zhàn)略為核心,，將品質(zhì)和文化做到極致，講好中國老酒故事,，持續(xù)提升品牌影響力,、企業(yè)競爭力。

從硬實(shí)力上看,，舍得酒業(yè)依托獨(dú)一無二的生態(tài)環(huán)境,、“六老”釀造技藝、12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒儲量樹起濃香老酒品質(zhì)標(biāo)桿,，同時(shí)深入布局老酒戰(zhàn)略,，將老酒從小眾的收藏圈帶到大眾消費(fèi)市場，讓廣大消費(fèi)者能喝到高品質(zhì)老酒,。

胡潤研究院發(fā)布《2020中國老酒白皮書》,，有力印證了舍得酒業(yè)的“硬實(shí)力”。

《白皮書》顯示,，針對日常有老酒消費(fèi)習(xí)慣的高凈值人群,，當(dāng)問及他們對哪些白酒品牌的老酒產(chǎn)品有印象或認(rèn)知時(shí)，有71%的受訪者提到了舍得,。這其中,，舍得酒業(yè)擔(dān)任了引領(lǐng)者的角色，推動了老酒的“破圈”,，也受到了高凈值人群的認(rèn)可,。

值得一提的是，在老酒領(lǐng)域,，舍得酒業(yè)也頻頻開展相關(guān)活動,，如老酒論壇、老酒培訓(xùn)班,、老酒大講堂,、老酒尋根之旅等，從文化角度深耕,，進(jìn)行多維度的高效傳播，在消費(fèi)者心中貼上老酒標(biāo)簽,。這也是舍得酒業(yè)以文化續(xù)航品牌的又一體現(xiàn),。

堅(jiān)守品質(zhì)、傳承匠心,，舍得酒業(yè)以文化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌突圍,，通過挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化素材講好舍得品牌故事，筑起品牌文化高地,，成功獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同,。

面對新的機(jī)遇與挑戰(zhàn),，舍得酒業(yè)硬實(shí)力、軟實(shí)力兩手抓,，做到品質(zhì),、文化雙重惠民，滿足當(dāng)下消費(fèi)者物質(zhì)和精神的雙重需求,，為傳統(tǒng)酒企品牌建設(shè),，帶來極具借鑒意義的范本。