亳州讀作（bó）州。

相信很多人的這一知識點(diǎn)，都是從春晚中學(xué)到的,。

從古井貢酒特約央視春晚，廣告片的結(jié)尾特別標(biāo)注安徽亳（bó）州字樣,，大力向海內(nèi)外華人宣傳千年白酒品牌古井貢酒,，和亳州這座千年古城。

在很多國人的心中,，“過大年,、喝古井、看春晚”已經(jīng)成為標(biāo)配,。

這是什么,？這就是IP。

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古井造了個(gè)大IP

2019年元旦前后,，視頻短片《啥是佩奇》爆火,，一夜之間收獲無數(shù)國人的感動,。

彼時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家包冉表示,，春節(jié)才是其中最大的IP,，心中最柔軟之處成就最強(qiáng)傳播支點(diǎn)，《啥是佩奇》觸動的是所有中國人內(nèi)心回家過年與父母愛子的柔軟,。

不論何種形式的推廣,，當(dāng)其裹攜上春節(jié)IP，總能激起心中的千層浪花,。

春節(jié),，起源于殷商時(shí)期年頭歲尾的祭神祭祖活動，在我國已有4000多的歷史,。而千百年來,，春節(jié)民俗中，酒都是其中最不可或缺的存在,。

古時(shí)候,，春節(jié)必喝的酒稱為分歲酒。其實(shí)所謂“分歲酒”,，就是又一道年齡的分水嶺,，或者新年舊年的更迭交替，古時(shí)候人們認(rèn)為,，喝了“分歲酒”,，才有更好的新一年。明人沈宣有《蝶戀花·除夕》詩云：“分歲酒闌扶醉起,，闔門一夜齊歡喜,。歲夜髙堂列眀燭，美酒一杯聲一曲,?！闭f的便是春節(jié)飲分歲酒的習(xí)俗。

春節(jié)民俗發(fā)展到現(xiàn)代,，又新增了一項(xiàng)重要的活動,，就是“春晚”。

走過30多年的中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會,，是世界上收視率最高,、播出時(shí)間最長、演員最多的晚會,，收看春晚也是中國人民春節(jié)期間最重要的一項(xiàng)活動,。

2016年，猴年春晚,，古井貢酒首次特約央視春晚,，在央視播放定制TVC,，并在當(dāng)年春晚開播之前，45位來自古井集團(tuán)的一線員工代表企業(yè)代表亳州和企業(yè),，向全國人民拜年——這是1983年央視春晚開播以來,，企業(yè)基層員工第一次登上春晚平臺。

“過大年,，喝古井,，看春晚”，在很多消費(fèi)者的春節(jié)活動中,，“喝古井”已經(jīng)和“看春晚”同級,，其核心大單品古井貢酒年份原漿系列，也頻頻亮相春晚熒幕,，品牌影響力持續(xù)增強(qiáng),。由此看來，古井已經(jīng)成功借勢央視春晚,，打造出一個(gè)大IP,，為古井貢酒的品牌進(jìn)階奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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從安徽衛(wèi)視到央視,，古井的品牌化進(jìn)階路線

打造春晚IP,，古井是有一個(gè)循序漸進(jìn)的計(jì)劃的。

在央視特約之前,，作為安徽省唯一的老八大名酒,，古井貢酒已數(shù)次冠名播出安徽衛(wèi)視春晚，逐漸成為了陪伴安徽人過年的一個(gè)重要標(biāo)志和符號,。

2019年，古井貢酒銷售額突破百億大關(guān),，可以說在銷量方面迎來了里程碑時(shí)刻,。據(jù)悉，古井集團(tuán)將在全國化和次高端全面發(fā)力,，未來5年推動收入邁向200億元,。

特約央視春晚，再加上在市場方面多措并舉,，不得不說,，古井已經(jīng)發(fā)出了全國化道路上的最強(qiáng)音。而2021年,，會是古井貢酒全國化迎來突破的一年嗎,？云酒頭條（微信號：云酒頭條）將持續(xù)關(guān)注。