亳州讀作（bó）州,。

相信很多人的這一知識點，都是從春晚中學到的,。

從古井貢酒特約央視春晚,，廣告片的結尾特別標注安徽亳（bó）州字樣，大力向海內外華人宣傳千年白酒品牌古井貢酒,，和亳州這座千年古城,。

在很多國人的心中，“過大年,、喝古井,、看春晚”已經(jīng)成為標配。

這是什么,？這就是IP,。

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古井造了個大IP

2019年元旦前后，視頻短片《啥是佩奇》爆火,，一夜之間收獲無數(shù)國人的感動,。

彼時，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專家包冉表示,，春節(jié)才是其中最大的IP,，心中最柔軟之處成就最強傳播支點，《啥是佩奇》觸動的是所有中國人內心回家過年與父母愛子的柔軟,。

不論何種形式的推廣,，當其裹攜上春節(jié)IP，總能激起心中的千層浪花,。

春節(jié),，起源于殷商時期年頭歲尾的祭神祭祖活動，在我國已有4000多的歷史,。而千百年來,，春節(jié)民俗中，酒都是其中最不可或缺的存在。

古時候,，春節(jié)必喝的酒稱為分歲酒,。其實所謂“分歲酒”，就是又一道年齡的分水嶺,，或者新年舊年的更迭交替,，古時候人們認為，喝了“分歲酒”,，才有更好的新一年,。明人沈宣有《蝶戀花·除夕》詩云：“分歲酒闌扶醉起，闔門一夜齊歡喜,。歲夜髙堂列眀燭,，美酒一杯聲一曲?！闭f的便是春節(jié)飲分歲酒的習俗,。

春節(jié)民俗發(fā)展到現(xiàn)代，又新增了一項重要的活動,，就是“春晚”,。

走過30多年的中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會，是世界上收視率最高,、播出時間最長,、演員最多的晚會，收看春晚也是中國人民春節(jié)期間最重要的一項活動,。

2016年,，猴年春晚，古井貢酒首次特約央視春晚,，在央視播放定制TVC,，并在當年春晚開播之前，45位來自古井集團的一線員工代表企業(yè)代表亳州和企業(yè),，向全國人民拜年——這是1983年央視春晚開播以來,，企業(yè)基層員工第一次登上春晚平臺。

“過大年,，喝古井,，看春晚”，在很多消費者的春節(jié)活動中,，“喝古井”已經(jīng)和“看春晚”同級,，其核心大單品古井貢酒年份原漿系列，也頻頻亮相春晚熒幕,，品牌影響力持續(xù)增強,。由此看來,，古井已經(jīng)成功借勢央視春晚，打造出一個大IP,，為古井貢酒的品牌進階奠定了堅實的基礎,。

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從安徽衛(wèi)視到央視，古井的品牌化進階路線

打造春晚IP,，古井是有一個循序漸進的計劃的,。

在央視特約之前，作為安徽省唯一的老八大名酒,，古井貢酒已數(shù)次冠名播出安徽衛(wèi)視春晚,，逐漸成為了陪伴安徽人過年的一個重要標志和符號。

2019年,，古井貢酒銷售額突破百億大關,，可以說在銷量方面迎來了里程碑時刻。據(jù)悉,，古井集團將在全國化和次高端全面發(fā)力,，未來5年推動收入邁向200億元。

特約央視春晚,，再加上在市場方面多措并舉，不得不說,，古井已經(jīng)發(fā)出了全國化道路上的最強音,。而2021年，會是古井貢酒全國化迎來突破的一年嗎,？云酒頭條（微信號：云酒頭條）將持續(xù)關注,。