2021年,，名莊薈要“牛氣沖天”,！

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）從市場獲悉，今年1月,，名莊薈銷量同比增長33%,，其中進(jìn)口啤酒業(yè)務(wù)中心同比增長162%，名莊薈連鎖管理中心同比增長101%,，整體業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量突破,。

與此同時(shí)，名優(yōu)白酒作為名莊薈戰(zhàn)略2.0中全品類布局的重要一環(huán),，在2021開年便打響了第一炮,。截至1月25日，名莊薈專屬定制白酒產(chǎn)品——仁懷醬香酒·珍品1745已完成年度目標(biāo)的40%,。

有業(yè)內(nèi)人士表示,，受疫情影響，2021年春節(jié)旺季酒類市場消費(fèi)并不樂觀,，但仁懷醬香酒·珍品1745目前在市場終端已經(jīng)可以用“一瓶難求”來形容,。

剛切入名優(yōu)白酒品類即實(shí)現(xiàn)業(yè)績突破，名莊薈的高增長背后有何邏輯,？發(fā)力仁懷醬香酒·珍品1745,，是否意味著名莊薈踩下了加速布局名優(yōu)白酒品類的油門？

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17天,，完成年度目標(biāo)40%

數(shù)據(jù)顯示,，自2021年1月8日仁懷醬香酒·珍品1745到倉開單起計(jì)算,，截至1月25日，全年銷售任務(wù)的40%已經(jīng)完成,。

據(jù)中糧名莊薈仁懷醬香酒·珍品1745銷售副總趙鵬飛介紹,，在產(chǎn)品推出前，名莊薈從品牌設(shè)計(jì),、運(yùn)營規(guī)劃,、渠道布局等多方面已進(jìn)行過多輪研討。

從去年12月6日開始到1月10日的35天間,，名莊薈內(nèi)部組織了15場培訓(xùn),。通過盲品實(shí)訓(xùn)，提升全體業(yè)務(wù)人員的專業(yè)技能及經(jīng)銷商信心,。

進(jìn)入1月,，名莊薈先后舉辦了12場仁懷醬香酒·珍品1745發(fā)布會(huì)，反響熱烈,。在長沙發(fā)布會(huì)期間,，有經(jīng)銷商在品鑒后當(dāng)場訂貨60萬元；在廣州發(fā)布會(huì)上,，也有經(jīng)銷商當(dāng)場訂貨55萬元,。

此外，名莊薈還在短時(shí)間內(nèi)對(duì)仁懷醬香酒·珍品1745的渠道建設(shè)進(jìn)行完善,。一方面與全國大客戶達(dá)成戰(zhàn)略合作,，加速推動(dòng)全國市場布局；另一方面在1月成功進(jìn)駐全國1000多家永輝超市,，初步布局KA零售,，在消費(fèi)者心中樹立起品牌價(jià)值的標(biāo)桿。

“如果不是因?yàn)橐咔橛绊懀?7天的時(shí)間,，仁懷醬香酒·珍品1745至少可以完成全年任務(wù)的50%”,，趙鵬飛說。

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業(yè)績之下,，名莊薈的“品質(zhì)至上”

仁懷醬香酒·珍品1745能在1月取得開門紅,，除了名莊薈在推廣營銷、渠道建設(shè)等方面的自身優(yōu)勢和運(yùn)籌帷幄外,，更重要的是產(chǎn)品品質(zhì)經(jīng)受住了市場檢驗(yàn),。

據(jù)中糧名莊薈白酒品牌負(fù)責(zé)人蔡文華介紹，為了布局名優(yōu)白酒品類,，早在去年3月,，名莊薈就啟動(dòng)了選品計(jì)劃，經(jīng)過多方調(diào)研,，最終選擇了與國有企業(yè)貴州省仁懷市醬香酒酒業(yè)有限公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作,。

從市場趨勢看,，2019年醬酒品類營收突破1350億元，并以7%的產(chǎn)能創(chuàng)造了21.3%的銷售收入,，其中仁懷醬香白酒產(chǎn)區(qū)更是以占中國白酒總產(chǎn)量3%的份額,，實(shí)現(xiàn)了全國白酒業(yè)超40%的利潤。

從地理產(chǎn)區(qū)看,，仁懷醬香酒是國家地理標(biāo)志證明商標(biāo),、中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，是仁懷產(chǎn)區(qū)的代表和標(biāo)桿性產(chǎn)品,，仁懷醬香酒不僅是歷史文化的沉淀，更是全國稀缺性產(chǎn)區(qū)品牌,。而作為生產(chǎn)企業(yè)貴州省仁懷市醬香酒酒業(yè)有限公司,，不僅是仁懷市政府全資國有企業(yè)，更是仁懷打造“世界醬香白酒產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)”的支柱力量,。

在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,，新中產(chǎn)消費(fèi)、新商務(wù)消費(fèi)成為主流,，商務(wù)升級(jí),，高端需求呈上升態(tài)勢，伴隨“醬酒熱”,，未來3-5年在中高端市場,，醬酒還有長足的發(fā)展空間。

消費(fèi)升級(jí)同樣引發(fā)市場對(duì)產(chǎn)品健康屬性的關(guān)注,。此前,，江南大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)在長達(dá)3年進(jìn)行的健康科學(xué)研究中發(fā)現(xiàn)，仁懷醬香酒中獨(dú)有的96種物質(zhì),，能有助于調(diào)節(jié)腸道菌群平衡,，緩和酒精可能引發(fā)的肝臟損傷。

從產(chǎn)品品質(zhì)看,，仁懷醬香酒·珍品1745恪守傳統(tǒng)“12987”醬香工藝,，1年1個(gè)生產(chǎn)周期、端午制曲,、重陽下沙,、精心釀造、陶壇存儲(chǔ),，歷經(jīng)春秋五載,，酒體更加醇厚協(xié)調(diào)，層次細(xì)膩豐富,、空杯留香持久,。

以中國釀酒大師,、著名白酒專家季克良為首的28位仁懷市醬香酒專家團(tuán)隊(duì)，是仁懷市醬香酒酒業(yè)公司的技術(shù)支撐和品質(zhì)保障,，也為仁懷醬香酒·珍品1745的卓越品質(zhì)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。

從名優(yōu)白酒品類看，名莊薈在選擇切入點(diǎn)時(shí),，就做足了準(zhǔn)備,。在滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求下，名莊薈緊跟市場趨勢,，通過仁懷醬香酒·珍品1745倡導(dǎo)“少喝點(diǎn),、喝好點(diǎn)”的健康消費(fèi)理念，為后續(xù)名優(yōu)白酒品類拓展打下了牢固的基礎(chǔ),。

從品牌理念看,，名莊薈在包裝設(shè)計(jì)上將歷史文化和醬酒文化深度融合，采用世界歷史遺產(chǎn)敦煌莫高窟中的飛天仙女圖騰,，以經(jīng)典醬色及金色為主色調(diào),，將品質(zhì)與歷史文化合二為一，盡顯仁懷醬香酒·珍品1745不凡的獨(dú)特魅力,。

從產(chǎn)品溯源看,，名莊薈通過高精尖技術(shù)，將仁懷醬香酒·珍品1745品牌從“信息物聯(lián)網(wǎng)”升級(jí)為科技化“信任物聯(lián)網(wǎng)”,。通過專有碼賦予每一瓶仁懷醬香酒·珍品1745身份認(rèn)證,，實(shí)現(xiàn)了“一物一碼一鏈”的全程追溯。不僅可以監(jiān)管產(chǎn)品銷售流向,、動(dòng)銷情況,，還解決了白酒行業(yè)流通環(huán)節(jié)中的防偽通病，讓市場發(fā)展更加健康,，經(jīng)銷商銷售更加安心,，消費(fèi)者喝得更加放心，為品牌的高質(zhì)量發(fā)展賦予新動(dòng)能,。

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“開門紅”后,，名莊薈還有哪些籌謀？

作為名莊薈切入名優(yōu)白酒品類的第一款產(chǎn)品,，仁懷醬香酒·珍品1745還肩負(fù)著更多期待,。

目前，名莊薈已經(jīng)在全國市場同家樂福,、沃爾瑪,、大潤發(fā)等KA連鎖，以及北京物美,、重慶百貨,、山西美特好等地方強(qiáng)勢商超達(dá)成合作意向,。2021年，仁懷醬香酒·珍品1745將全面覆蓋KA賣場渠道,，并在區(qū)域市場搭建完善的銷售體系,。同時(shí)，仁懷醬香酒·珍品1745還在京東,、天貓等電商平臺(tái)上線,，提高品牌曝光度、擴(kuò)大品牌影響力,。

此外,，名莊薈還將通過快手、抖音等社交新平臺(tái),，與KOL合作,，在新零售平臺(tái)為仁懷醬香酒·珍品1745。并通過亮相上海進(jìn)博會(huì),、全國糖酒會(huì)、上海國際食品展等大型展會(huì),，投放機(jī)場,、高鐵硬廣，上百場品鑒會(huì)等形式,，進(jìn)行矩陣傳播推廣,，在行業(yè)內(nèi)外全面提升仁懷醬香酒·珍品1745的品牌知名度。

“在2021年,，我們將以打造爆品,、聚焦渠道、攜手大商,、矩陣推廣的營銷策略為品牌賦能”,，趙鵬飛說，除此之外,，名莊薈還將建設(shè)仁懷醬香酒·珍品1745萬店星網(wǎng)工程,，在全國布局2000家煙酒店、150家酒類連鎖,，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道共振,。

他同時(shí)介紹，名莊薈將通過3-5年集中耕耘市場,、消費(fèi)培育,、渠道推廣、品牌宣傳,，將仁懷醬香酒·珍品1745打造成中國醬酒的知名品牌,，成為名莊薈白酒品類中的拳頭產(chǎn)品,。

站在2021年的起點(diǎn)、“十四五”開局,，名莊薈在名優(yōu)白酒品類的布局才剛剛開始,，未來還會(huì)推出更多值得期待的白酒產(chǎn)品。

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