春節(jié),，闔家團圓的日子，無論是拜訪他人時的社交送禮,，還是聚會餐桌上的推杯換盞，酒水都不可或缺。

除夕夜如約而至，年夜飯的形式有了新的變化,。但是，變的是形式,，不變的是中國人對家的情結(jié)。

在這特殊的日子里,，今世緣推出“過團圓節(jié),，喝緣分酒，曬幸福味”2021辛丑年春節(jié)萬瓶美酒大回饋活動,。參與者只要排名在10000名之內(nèi),，就能獲贈今世緣酒，排名越靠前,、酒的價值越高,。

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10000瓶美酒“嚴(yán)陣以待”

華創(chuàng)證券發(fā)布研究顯示,，“就地過年”政策、疫情防控對高端白酒的影響較小,，次高端產(chǎn)品銷售或明顯分化,。

如此一來，對于區(qū)域龍頭酒企而言,，“特殊旺季”的形勢就稍顯嚴(yán)峻,。今世緣推出“過團圓節(jié)，喝緣分酒,，曬幸福味”2021辛丑年春節(jié)萬瓶美酒大回饋活動,，正是在團圓佳節(jié)之際，做出的營銷策略轉(zhuǎn)變,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，今世緣發(fā)起的此次活動,，是邀請廣大消費者用鏡頭記錄下自己的年夜飯或親友聚餐的場景，以照片的形式講述團圓故事,，獻出新年祝福,。

參與者將照片上傳至指定平臺并配上新年祝福語，即可參加活動,。

今世緣為這場活動準(zhǔn)備了10000瓶美酒,，涵蓋了6款主導(dǎo)產(chǎn)品，市場總價值超400萬元,。不得不說,，是一場大手筆的活動，將中國人美好的祈愿“幸?！薄熬墶迸c今世緣的品牌緊緊地聯(lián)結(jié)在一起,。

活動自2月11日起即可報名投票，消費者掃描下方二維碼,，根據(jù)要求發(fā)送年夜飯或親友聚餐照片,，并配上帶有“緣”字的新年祝福，即有機會獲得精美好酒,。

近年來,，今世緣主打的“緣文化”內(nèi)涵正在不斷豐富，并已滲透到了企業(yè)品牌的方方面面,。

此次活動,，體現(xiàn)出了今世緣“釀美酒，結(jié)善緣”的企業(yè)使命,，也踐行了周素明曾提出的：“緣文化要形成線上線下同心圓,，使全體人民在理想信念、價值理念,、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起,。”

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鏡頭下的年味兒,，還藏著什么,？

在今年特殊的春節(jié)旺季里，今世緣這場充分彰顯了“緣文化”的傳播攻勢,，加強了與消費者的場景互動,。以“緣”為紐帶，匯聚萬千消費者的團圓情結(jié),，線上線下共振的方式,，讓年味透過鏡頭傳播得更廣、更深,。

通過尋找鏡頭下的年味兒,，今世緣圍繞“以人為核心,、內(nèi)容為載體、場景為驅(qū)動力”的概念,，將品牌與春節(jié)團圓的場景,、消費者感知與需求進行了結(jié)合，為之提供了更加直觀,、契合,、關(guān)聯(lián)度高的體驗，強化了消費者對品牌的認(rèn)知,。

長期以來,，今世緣堅持以酒為媒、以緣載道,，始終致力于品牌文化的挖掘與傳播,。通過“中華緣文化論壇”“今世緣·等著我”“今世緣·喜慶家”“幸福今世緣實施綱要”及大量公益慈善舉動，廣結(jié)善緣,。

正因如此,，今世緣才有了長跑的動力與支撐企業(yè)的核心競爭力。

2021年1月18日,，今世緣發(fā)布業(yè)績預(yù)告,，公司2020年度預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入51億元左右，較去年同期增加2.3億元左右,，同比增加4.7%左右。

而在春節(jié)旺季推出的這場“過團圓節(jié),，喝緣分酒,，曬幸福味”2021辛丑年春節(jié)萬瓶美酒大回饋活動，也彰顯出了多重意義,。

對于消費者而言,，為“就地過年”政策下的獨特過年形式，提供了一個有趣的玩法,，烘托了過年的氛圍,；對于今世緣來說，以一場席卷全國的溫情活動,、靈活的營銷策略,，應(yīng)對了“特殊旺季”提出的挑戰(zhàn)，在為品牌賦能的同時,，擴散了品牌影響力,、提高了市場競爭力。

而對于酒水行業(yè)來說,，今世緣聲勢浩大的活動,，為市場一線添了一把火的同時,，也宣告著即便當(dāng)下市場特殊，但白酒不會缺席,。