春節(jié),，闔家團(tuán)圓的日子,，無(wú)論是拜訪他人時(shí)的社交送禮,，還是聚會(huì)餐桌上的推杯換盞，酒水都不可或缺,。

除夕夜如約而至,，年夜飯的形式有了新的變化。但是,，變的是形式,，不變的是中國(guó)人對(duì)家的情結(jié)。

在這特殊的日子里,，今世緣推出“過(guò)團(tuán)圓節(jié),，喝緣分酒，曬幸福味”2021辛丑年春節(jié)萬(wàn)瓶美酒大回饋活動(dòng),。參與者只要排名在10000名之內(nèi),，就能獲贈(zèng)今世緣酒，排名越靠前,、酒的價(jià)值越高,。

?

10000瓶美酒“嚴(yán)陣以待”

華創(chuàng)證券發(fā)布研究顯示，“就地過(guò)年”政策,、疫情防控對(duì)高端白酒的影響較小,，次高端產(chǎn)品銷售或明顯分化。

如此一來(lái),，對(duì)于區(qū)域龍頭酒企而言,，“特殊旺季”的形勢(shì)就稍顯嚴(yán)峻。今世緣推出“過(guò)團(tuán)圓節(jié),，喝緣分酒,，曬幸福味”2021辛丑年春節(jié)萬(wàn)瓶美酒大回饋活動(dòng),，正是在團(tuán)圓佳節(jié)之際，做出的營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變,。

云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，今世緣發(fā)起的此次活動(dòng)，是邀請(qǐng)廣大消費(fèi)者用鏡頭記錄下自己的年夜飯或親友聚餐的場(chǎng)景,，以照片的形式講述團(tuán)圓故事,，獻(xiàn)出新年祝福。

參與者將照片上傳至指定平臺(tái)并配上新年祝福語(yǔ),，即可參加活動(dòng),。

今世緣為這場(chǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備了10000瓶美酒，涵蓋了6款主導(dǎo)產(chǎn)品,，市場(chǎng)總價(jià)值超400萬(wàn)元,。不得不說(shuō)，是一場(chǎng)大手筆的活動(dòng),，將中國(guó)人美好的祈愿“幸?！薄熬墶迸c今世緣的品牌緊緊地聯(lián)結(jié)在一起。

活動(dòng)自2月11日起即可報(bào)名投票,，消費(fèi)者掃描下方二維碼,，根據(jù)要求發(fā)送年夜飯或親友聚餐照片，并配上帶有“緣”字的新年祝福,，即有機(jī)會(huì)獲得精美好酒,。

近年來(lái)，今世緣主打的“緣文化”內(nèi)涵正在不斷豐富,，并已滲透到了企業(yè)品牌的方方面面,。

此次活動(dòng)，體現(xiàn)出了今世緣“釀美酒,，結(jié)善緣”的企業(yè)使命,，也踐行了周素明曾提出的：“緣文化要形成線上線下同心圓，使全體人民在理想信念,、價(jià)值理念,、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起?！?/span>

?

鏡頭下的年味兒,，還藏著什么？

在今年特殊的春節(jié)旺季里,，今世緣這場(chǎng)充分彰顯了“緣文化”的傳播攻勢(shì),，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的場(chǎng)景互動(dòng)。以“緣”為紐帶,，匯聚萬(wàn)千消費(fèi)者的團(tuán)圓情結(jié),，線上線下共振的方式,，讓年味透過(guò)鏡頭傳播得更廣、更深,。

通過(guò)尋找鏡頭下的年味兒,，今世緣圍繞“以人為核心、內(nèi)容為載體,、場(chǎng)景為驅(qū)動(dòng)力”的概念,，將品牌與春節(jié)團(tuán)圓的場(chǎng)景、消費(fèi)者感知與需求進(jìn)行了結(jié)合,，為之提供了更加直觀,、契合、關(guān)聯(lián)度高的體驗(yàn),，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,。

長(zhǎng)期以來(lái),，今世緣堅(jiān)持以酒為媒,、以緣載道,，始終致力于品牌文化的挖掘與傳播,。通過(guò)“中華緣文化論壇”“今世緣·等著我”“今世緣·喜慶家”“幸福今世緣實(shí)施綱要”及大量公益慈善舉動(dòng)，廣結(jié)善緣,。

正因如此,，今世緣才有了長(zhǎng)跑的動(dòng)力與支撐企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。

2021年1月18日,，今世緣發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告,，公司2020年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入51億元左右，較去年同期增加2.3億元左右,，同比增加4.7%左右,。

而在春節(jié)旺季推出的這場(chǎng)“過(guò)團(tuán)圓節(jié)，喝緣分酒,，曬幸福味”2021辛丑年春節(jié)萬(wàn)瓶美酒大回饋活動(dòng),，也彰顯出了多重意義。

對(duì)于消費(fèi)者而言,，為“就地過(guò)年”政策下的獨(dú)特過(guò)年形式,，提供了一個(gè)有趣的玩法，烘托了過(guò)年的氛圍,；對(duì)于今世緣來(lái)說(shuō),，以一場(chǎng)席卷全國(guó)的溫情活動(dòng)、靈活的營(yíng)銷策略,，應(yīng)對(duì)了“特殊旺季”提出的挑戰(zhàn)，在為品牌賦能的同時(shí),，擴(kuò)散了品牌影響力,、提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,。

而對(duì)于酒水行業(yè)來(lái)說(shuō)，今世緣聲勢(shì)浩大的活動(dòng),，為市場(chǎng)一線添了一把火的同時(shí),，也宣告著即便當(dāng)下市場(chǎng)特殊，但白酒不會(huì)缺席,。