2021年新春到來之際,，人民小酒亮相多個高鐵站,?！叭嗣裥【?，喝出中國人的自信”的廣告語，也隨高鐵傳遍全國,。

此前,，巖博酒業(yè)常務(wù)副總經(jīng)理肖彬玉在《三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》中提到，將以市場為中心,，力爭三年之內(nèi),，讓1億人認識人民小酒，讓人民小酒躋身中國白酒10億俱樂部,。

而今,，隨著“高舉高打”啟動春節(jié)旺季傳播，人民小酒又探索出哪些發(fā)展新模式,？

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春節(jié)旺季傳播，人民小酒如何“搶位”,？

返鄉(xiāng)熱潮,，緊抓公眾焦點

春運是每年全國人口流動的高峰期。據(jù)交通運輸部預(yù)測,，2021年春運期間,，全國將發(fā)送旅客17億人次左右，日均4000萬人次,。

此次人民小酒強勢入駐的高鐵站包括廣州南站,、深圳北站、長沙站,、廈門北站,、鄭州東站等全國鐵路網(wǎng)核心樞紐，覆蓋廣東,、湖南,、福建、河南等諸多身份，與其全國化重點市場高度重合,。

同時,，在投放位置上，人民小酒也著重選擇了包括車站大屏,、列車車體,、座椅等旅客視線聚焦的區(qū)域。春運期間,，隨著鐵路運輸客流的不斷增加,，它們將成為人民小酒品牌面向當(dāng)?shù)叵M者的核心窗口。

品牌定位契合

作為伴隨巖博村一路成長起來的優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè),，人民安居樂業(yè),，百姓康樂幸福的“巖博精神”，已同人民小酒的企業(yè)和品牌文化高度融合,。而人民小酒“盛世,、幸福、豐年,、宏圖”的品牌定位,，同樣與消費者在春節(jié)期間的文化訴求相契合。

在高鐵站出入口,、車廂座位等位置,，坐墊靠枕處的貼心守護，出入口的暖心提示,，都能讓廣大旅客感受到溫暖貼心的品牌文化,。

布局重點市場，搶占高鐵廣告位,，市場布局先行兵

人民小酒此次選擇入駐的高鐵站站點,，也是其未來的市場規(guī)劃布局的體現(xiàn)。高密度,、高曝光度的品牌露出,，也能夠為渠道開拓奠定基礎(chǔ)。

據(jù)了解,，人民小酒目前已制定了市場布局計劃,。包括培育5個銷售過億的全渠道重點省份，打造5個銷售超5000萬元的核心樣板地區(qū),，幫扶五家銷售過3000萬元的重點大商,，讓人民小酒走向更加廣闊的市場。

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如何進擊10億俱樂部

自2012年起,，巖博酒業(yè)啟動改擴建項目,，其間不斷完善各項附屬設(shè)施設(shè)備,，逐步加快基建配套設(shè)施建設(shè)步伐，目前已建成年產(chǎn)5000噸的綜合酒廠,、1萬噸庫容的存酒廠,、封藏能力達3000噸的藏酒區(qū)。工廠水處理系統(tǒng)每日可處理廢水1200噸,，儲氣站可保障120噸氣體供應(yīng),。

通過完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，巖博酒業(yè)實現(xiàn)了高速發(fā)展,。2017-2020年，公司銷售收入穩(wěn)步提升,，市場布局趨于成熟,，2020年更是達到4.05億元，市場規(guī)模初步形成,，新起點正式開始,。

2021年起，人民小酒在保證原有產(chǎn)品質(zhì)量的同時,，創(chuàng)新研發(fā)出人民小酒雞尾酒,、果酒等新產(chǎn)品，讓品牌逐步深入年輕消費群體,，進一步挖掘產(chǎn)品價值,。

在擴展新市場的過程中，人民小酒不忘初心,，推進并完成清醬香白酒國標建設(shè)工作,，開展存酒庫、封藏區(qū),、研發(fā)中心升級工作,，打造酒旅花園式“清醬香型”產(chǎn)區(qū)。

2020年12月,，巖博酒業(yè)召開2021年經(jīng)銷商大會交流大會，并發(fā)布《人民小酒三年發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》,，提出了五項重點舉措,。

一是夯實基礎(chǔ)建設(shè)，發(fā)揮人才張力,，打造巖博產(chǎn)業(yè)鏈條,，助推鄉(xiāng)村振興，筑牢高質(zhì)量發(fā)展根基,。

二是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，保持經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長,。從種植業(yè)發(fā)展到養(yǎng)殖、加工,、制造,，準確把握經(jīng)濟環(huán)境，有效利用自然資源,，助推村集體產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,。

三是完善引才育才機構(gòu)，充分發(fā)揮人才作用,。目前巖博酒業(yè)有750余名員工,，近三成為外進人才，本科學(xué)歷以上占比將近一半,，中,、高級技師、工程師占科研團隊三分之二以上,，已經(jīng)建成六盤水市人才基地,、國家級大師工作室，同貴州大學(xué),、六盤水師范共同建立校,、企聯(lián)合實訓(xùn)基地。

四是發(fā)揮資源優(yōu)勢,，打造產(chǎn)業(yè)鏈條,。堅持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念，以“產(chǎn)業(yè)生態(tài)化,、生態(tài)產(chǎn)業(yè)化”為發(fā)展目標,，聚焦巖博資源稟賦，傳承600余年巖博小鍋酒工藝,，推出清醬香“人民小酒品牌”,，以人民小酒發(fā)展為核心，輻射帶動種植,、養(yǎng)殖,、旅游等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。形成一條民俗體驗,、生態(tài)娛樂,、運動休閑、養(yǎng)生度假,、文化交流于一體的產(chǎn)業(yè)鏈條,。

五是結(jié)合村、企,、民,，助力鄉(xiāng)村振興,，圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居,、鄉(xiāng)風(fēng)文明,、治理有效、生活富?！钡拿利愢l(xiāng)村規(guī)劃建設(shè),。

可見，未來人民小酒不僅要擴寬市場,，達成10億元經(jīng)營目標,，還要以產(chǎn)業(yè)帶動產(chǎn)區(qū)，以產(chǎn)區(qū)帶動人民發(fā)展,，發(fā)揮企業(yè)帶頭作用,。

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品牌+品質(zhì)雙發(fā)力

近年來，醬酒行業(yè)起勢迅猛,，引得業(yè)內(nèi)外資本,、企業(yè)、酒商紛紛入局,，爭奪“醬酒熱”帶來的紅利,。

名品世家董事長陳明輝曾預(yù)判，未來3年,，醬酒的渠道代理利潤規(guī)模將向2000億元邁進,，醬酒毫無疑問是當(dāng)下甚至未來較長一段時間紅利最大的酒類。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、權(quán)圖醬酒工作室總經(jīng)理權(quán)圖也曾表示,，未來幾年必定是醬酒品牌競爭的關(guān)鍵階段。

在醬酒市場長期向好的背景下,，主流醬香品牌正在搶抓“醬香品類名酒化建設(shè)”,，在市場分化中脫穎而出，自成一派,。

以品質(zhì)為例,，在白酒專家季克良的技術(shù)指導(dǎo)，以及總工程師黃永光團隊的努力下,，巖博酒業(yè)傳承彝族古法釀酒工藝,，使得醬香、清香和諧融合,，創(chuàng)造出風(fēng)味獨特的清醬香型白酒，引領(lǐng)消費新趨勢,。

可以預(yù)見,，借助廣泛覆蓋春運旅客,、精準聚焦區(qū)域市場，以及深度交流的傳播渠道,，人民小酒在提升品牌影響力的同時,，也將進一步發(fā)揮香型特色，在醬酒紅海中進一步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢,。