2014年3月11日,，廣州,。

這一天,，深諳互聯(lián)網(wǎng)精神的酣客醬酒創(chuàng)始人、酣客酒業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)王為,，在廣州召開(kāi)了酣客公社成立大會(huì),。

緊接著4月26日，首屆中國(guó)酣客節(jié)在深圳召開(kāi),，王為放言,，要在醬酒行業(yè)“干一票大的”。

彼時(shí),，酒類行業(yè)仍處于深度調(diào)整階段,，不少知名醬酒品牌也面臨銷路不暢的問(wèn)題。沒(méi)有幾個(gè)人相信王為,，甚至認(rèn)為他在吹牛,，猶如1999年湖畔花園的馬云。

歷經(jīng)2555個(gè)日夜,，2021年3月11日,，王為把曾經(jīng)“吹過(guò)的牛”,，都實(shí)現(xiàn)了,。

7年時(shí)間，酣客公社醬酒增長(zhǎng)超100倍,，其獨(dú)特的“FFC”商業(yè)模式,，重視用戶體驗(yàn)，“死磕”品質(zhì),，志在打造國(guó)民醬酒第一名片,。

2021年3月4日兩會(huì)期間，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》兩會(huì)特刊發(fā)表專題文章——酣客“重做”中國(guó)白酒，讓全世界愛(ài)上中國(guó)醬酒,，將“酣客醬酒”作為“兩會(huì)特別策劃：新消費(fèi)”代表案例進(jìn)行報(bào)道,。

報(bào)道認(rèn)為，酣客醬酒通過(guò)堅(jiān)持文化與創(chuàng)新,，“重做”白酒,，創(chuàng)造新物種、新國(guó)貨,，走出了一條獨(dú)特的新國(guó)貨文化自信之路,。

3月11日，酣客醬酒迎來(lái)7周歲生日,。與眾不同的發(fā)展模式,，出眾的創(chuàng)新實(shí)力，通過(guò)7年驗(yàn)證,，酣客已躋身中國(guó)新消費(fèi)創(chuàng)新贏家,、新民生重做標(biāo)桿、新白酒文化代表,、新時(shí)代奮斗者道場(chǎng),。

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新國(guó)貨新物種，F(xiàn)FC打造醬香名片

酣客公社采用的商業(yè)模式為FFC粉絲經(jīng)濟(jì),、社群經(jīng)濟(jì),，即以消費(fèi)者為中心。

離消費(fèi)者最近,，也最懂消費(fèi)者,，酣客醬酒主品系列的誕生就是例證。以登機(jī)牌為靈感設(shè)計(jì)的酣客標(biāo)準(zhǔn)版,、可以書(shū)畫(huà)的半月壇藝術(shù)醬酒,、陶瓷瓶的喜慶醬酒、紫砂壇的酣客留香以及“人臉瓶”酣客醬酒經(jīng)典版,，都展現(xiàn)出酣客濃濃的國(guó)潮情節(jié),，匠心高超的美學(xué)設(shè)計(jì)不僅使產(chǎn)品極具符號(hào)性和文化感，而且創(chuàng)造了新品類,，填補(bǔ)市場(chǎng)空白,，收獲了大批海內(nèi)外的粉絲。

2021年,，酣客推出新品——酣客醬酒經(jīng)典版,，酒友們親切地稱它為人臉瓶，其創(chuàng)造性地將東方中正人文美學(xué)和西方奢侈品設(shè)計(jì)理念巧妙結(jié)合,，寓意傳承東方的血脈和精神，受到市場(chǎng)追捧。

通透的外觀,、留香時(shí)間超過(guò)100小時(shí)的醇厚酒體,，無(wú)不彰顯出高品質(zhì)生活的質(zhì)感?！昂歪u酒,，盲品更牛”的品牌標(biāo)語(yǔ),，更突出對(duì)品質(zhì)的絕對(duì)自信,。

2021半月壇進(jìn)行了全新升級(jí)，占據(jù)藝術(shù)醬酒品類,，并獨(dú)占半圓形狀器型視覺(jué)錘和純白素胚書(shū)法字畫(huà)行為錘,，進(jìn)一步升級(jí)了哲學(xué)意義。

此外,，在目前白酒工藝和供應(yīng)鏈里,，酣客已經(jīng)獲得了近150項(xiàng)專利，這些都是基于消費(fèi)體驗(yàn)和圍繞消費(fèi)者需求所采取的精心設(shè)計(jì),。

“消費(fèi)升級(jí),，就是從滿足需求到滿足追求，從滿足消費(fèi)者需要到滿足消費(fèi)者想要,?！边@是王為創(chuàng)業(yè)七年的切身感受。

在他看來(lái),，7年來(lái),，酣客始終圍繞粉絲的需求去不斷蛻變，提供產(chǎn)品,、品酒方法,、營(yíng)造場(chǎng)景，首創(chuàng)拉酒線,、水檢法,、火檢法和白酒封測(cè)體驗(yàn)，同時(shí)倡導(dǎo)小口慢咂,、健康飲酒,，給健康品質(zhì)的生活添上一杯好酒的加持，彰顯出品質(zhì)主義的生活方式,。

“酣客擁有從頂層設(shè)計(jì),、底層設(shè)計(jì)戰(zhàn)略，文化管理,，工業(yè)設(shè)計(jì)等一個(gè)完整的系統(tǒng),，本質(zhì)上創(chuàng)新精神才是酣客公社的專利和原動(dòng)力,。”王為表示,，中國(guó)白酒存在著“品質(zhì)+設(shè)計(jì)+品牌”有效組合的短板,，酣客注重死磕品質(zhì)、頂層設(shè)計(jì),、產(chǎn)品設(shè)計(jì),、打造香溢四方的品牌名片，以制造更多讓消費(fèi)者尖叫的產(chǎn)品來(lái)決勝未來(lái),。

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5年成長(zhǎng)100倍

2014-2019年,，酣客經(jīng)過(guò)發(fā)展躍遷實(shí)現(xiàn)了“5年100倍增長(zhǎng)”“每6秒賣(mài)一瓶”品牌奇跡，成功躋身仁懷醬酒品牌第二陣營(yíng),。

酣客模式的巨大成功,，為貴州白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了一股新風(fēng)，為醬酒高質(zhì)量發(fā)展提供新思路,?？偨Y(jié)起來(lái)有如下幾點(diǎn)：

首先在顧客創(chuàng)新上，以粉絲為核心,，培育粉絲,、服務(wù)粉絲

酣客的FFC商業(yè)模式，強(qiáng)調(diào)粉絲在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)作用和核心價(jià)值,。因此,，酣客十分重視培育粉絲、服務(wù)粉絲,。

如今,，酣客在全國(guó)擁有超過(guò)1500家酒窖，這些酒窖不僅是無(wú)數(shù)酣客粉絲的互動(dòng)樞紐,，更是1500個(gè)醬酒科普基地,，是酣客服務(wù)粉絲、培育粉絲的重要場(chǎng)所,。

酣客每年都會(huì)舉辦不低于5000場(chǎng)的封測(cè),、盲品、品鑒會(huì)等各類活動(dòng),，以高頻,、深層的文化活動(dòng)培育粉絲、服務(wù)粉絲,，傳播醬酒認(rèn)知,，進(jìn)而通過(guò)粉絲輻射影響更多的消費(fèi)者，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行醬酒教育,。

其次,，開(kāi)展體驗(yàn)創(chuàng)新,，輸出醬酒認(rèn)知

酣客所開(kāi)創(chuàng)的醬香之旅，以更生動(dòng),、更有感官刺激的形式讓國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者真實(shí)感受中國(guó)醬酒的底蘊(yùn)和文化,。同時(shí),，酣客通過(guò)國(guó)際游學(xué)的方式對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行賦能,，讓“酣親”走出去，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短和思維碰撞,，促進(jìn)酣客內(nèi)部的革新和發(fā)展,。

此外，酣客在文化方面的專項(xiàng)投資超過(guò)5000萬(wàn)元,，積累了200萬(wàn)字文獻(xiàn)資料和300節(jié)FFC線上課程,。

再次，在人才創(chuàng)新上尋求突破

近年來(lái),，酣客不斷致力于匯聚人才助力轉(zhuǎn)型,，為酣客的許多突破性的革新帶來(lái)了新鮮力量，也為酣客的快速發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ),。

酣客積極通過(guò)《重做研習(xí)營(yíng)》輸出成功經(jīng)驗(yàn),，主動(dòng)到新零售、生鮮等不同行業(yè)中進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流,，期待能夠通過(guò)思維碰撞,，為彼此帶來(lái)更多的可能。據(jù)悉,，聯(lián)想佳沃,、美宜佳、來(lái)伊芬等企業(yè)先后蒞臨酣客,，對(duì)酣客模式和方法論進(jìn)行了學(xué)習(xí)和交流,。

2020年10月，《重做》叢書(shū)第二卷《社群化》出版上市,，一度拿下京東,、當(dāng)當(dāng)經(jīng)管類熱銷圖書(shū)雙榜首。這本書(shū)系統(tǒng)地揭示了酣客從創(chuàng)立到獲得快速增長(zhǎng)的15個(gè)底層邏輯,，不僅僅在社群的營(yíng)銷方面具有指導(dǎo)意義,，同時(shí)對(duì)整個(gè)企業(yè)在商業(yè)發(fā)展道路上也具有很高的啟發(fā)價(jià)值。

王為認(rèn)為,，雖然酣客的7年只是一小步,，但酣客的重做之路是受所有人價(jià)值創(chuàng)新的啟發(fā)。產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的一種思考和智慧,，希望酣客“重做”白酒的觀點(diǎn)和理論能幫助更多傳統(tǒng)企業(yè),、民營(yíng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更好地進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新,。

最后，開(kāi)展品類創(chuàng)新

酣客利用精準(zhǔn)定位,、視覺(jué)錘等互聯(lián)網(wǎng)思維,，打造“酣客四大天王”——酣客標(biāo)準(zhǔn)版、酣客喜慶酒,、半月壇,、酣客家藏，為消費(fèi)者重新定義好酒的標(biāo)準(zhǔn),，在覆蓋需求的同時(shí),，努力去滿足消費(fèi)者追求。

在中國(guó)的白酒領(lǐng)域,，酣客首創(chuàng)中國(guó)白酒硅谷——酣客醬酒ODM,，目的是打造中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)、白酒品牌的孵化圣地,。成功孵化出了包括酣客,、醺客、糧者,、愚翁,、愛(ài)的是酒等市場(chǎng)口碑反應(yīng)較好的醬酒品牌，成為中國(guó)醬酒品牌的創(chuàng)新孵化器,。

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酣客醬酒世界之選

“作為創(chuàng)新醬酒品牌,，酣客不是高科技、不是互聯(lián)網(wǎng),、亦不是戰(zhàn)新板及科創(chuàng)板,。但酣客有自己的專屬標(biāo)簽，即品牌,、實(shí)業(yè),、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、民營(yíng),、新經(jīng)濟(jì)及新零售,，酣客堅(jiān)持相信新品牌、新國(guó)貨,?！蓖鯙槿绱丝创汀?/span>

酣客做品牌,，是以國(guó)際化視野培養(yǎng)海外粉絲,。2019年，酣客酒業(yè)成功登陸歐洲市場(chǎng),，是仁懷醬酒產(chǎn)區(qū)第二家批量登陸歐洲市場(chǎng)的醬香酒品牌,。仁懷產(chǎn)區(qū)醬酒品牌擁有歐洲粉絲,，對(duì)于醬酒的國(guó)際化意義重大。

2020年10月,，酣客帶領(lǐng)數(shù)十位酣客醬酒的海外粉絲首次來(lái)到中國(guó)酒都仁懷茅臺(tái)鎮(zhèn),，參觀酣客醬酒生產(chǎn)車間，參與中國(guó)酒文化專題論壇,、品酒,、鑒酒、體驗(yàn)酒等內(nèi)容,，讓來(lái)自五洲四海的朋友們深度了解到中國(guó)白酒的文化淵源,，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化。

此外,，酣客通過(guò)獨(dú)創(chuàng)的“封測(cè)”，讓酒友深入了解中國(guó)白酒不同產(chǎn)區(qū),、不同香型,、不同產(chǎn)品之間的區(qū)別，掌握鑒別白酒品質(zhì)優(yōu)劣的方法,，進(jìn)而“健康喝酒,，喝健康酒”，最終推動(dòng)純糧釀造酒的復(fù)興,，助力提升中國(guó)白酒文化在全球的影響力,。

創(chuàng)立7年、歷經(jīng)2555個(gè)日夜,，酣客始終致力于打造國(guó)民醬酒第一名片,。王為表示：改革開(kāi)放40年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的發(fā)展,，涌現(xiàn)了一批不平凡的奮斗者,，創(chuàng)造了40年中國(guó)經(jīng)濟(jì)奇跡。酣客是改革開(kāi)放中成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè),，也是改革開(kāi)放的受益者,。如何為中華復(fù)興做出貢獻(xiàn)？王為表示,要振興民族產(chǎn)業(yè),、支持實(shí)體經(jīng)濟(jì),、創(chuàng)造新循環(huán)。

據(jù)悉,，為了實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo),，酣客特設(shè)了酣客白酒新品牌孵化基金，并對(duì)白酒精英和醬酒同行全面開(kāi)放,，扶持新品牌,，幫助全球熱愛(ài)仁懷醬酒的創(chuàng)業(yè)者,。

他表示，只有共同做大醬酒蛋糕,，產(chǎn)業(yè)才能更好發(fā)展,。不管是酣客醬酒供應(yīng)鏈、戰(zhàn)略咨詢中心,、酣客研究院,、還是ODM孵化中心和酣客生態(tài)產(chǎn)業(yè)集群，它們的共同使命是全民開(kāi)放,，合作精神,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)共同進(jìn)步，只有這樣,，酣客才能在振興民族產(chǎn)業(yè),、打通內(nèi)循環(huán)、創(chuàng)造新循環(huán),，推動(dòng)新國(guó)貨走向世界等方面,，做出更大貢獻(xiàn)。

這或許便是王為和酣客下一個(gè)7年的目標(biāo),。

你怎么看酣客7年來(lái)的創(chuàng)變,？文末留言等你分享！