“兩年后，夜郎古的經(jīng)銷權(quán)會非常稀缺,?！?/span>

3月13日，在中國高端醬酒價值投資峰會暨全國經(jīng)銷商大會上,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光做出了這樣的判斷。

如今,，醬酒企業(yè)普遍取得了遠超行業(yè)平均水平的高速增長,，第二梯隊品牌逐步崛起，在品牌,、品質(zhì)等方面,，都保持了高標準的輸出，成為醬香型白酒品類的中流砥柱,。有生力量如此之多,，為何楊光會針對夜郎古做出如此評判？

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醬酒已成最大的“確定”,？

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、權(quán)圖醬酒工作室總經(jīng)理權(quán)圖在演講中表示，“醬酒崛起”是中國白酒品質(zhì)升級的終極之戰(zhàn),。之前,，他曾根據(jù)調(diào)研得出分析結(jié)論,，本輪醬酒熱將會持續(xù)20年以上，其規(guī)模和利潤未來將分別增至5000億和3000億,。

▲權(quán)圖

也就是說,，這是白酒行業(yè)最后一波戰(zhàn)略時機，酒商將迎來超額紅利,。

楊光認為,，醬酒熱推動了醬香酒產(chǎn)能、營收與利潤的持續(xù)快速增長,，醬酒產(chǎn)業(yè)增長是必然,、不確定的是增長空間。因此,，醬香酒是商機最大,、成長性最好、創(chuàng)富效應(yīng)最佳的品類,。未來五年,，是中國醬香酒產(chǎn)業(yè)的歷史最佳機遇期。

▲楊光

在消費升級的趨勢下,，醬香酒的結(jié)構(gòu)性競爭優(yōu)勢十分明顯,。茅臺穩(wěn)定地把持了2000元以上超高端市場，引領(lǐng)了醬香酒的價格頂端,。這就在某種程度上,，為醬香酒提升了價格空間，使其在高端,、次高端市場有了一定的競爭力,。

可見，在當下的財富列車上,，選擇醬酒稱得上是最大的“確定”,。

當確定了行業(yè)大勢，接下來要做的就是選擇品牌,。醬酒領(lǐng)域,，“后浪”勃發(fā)。哪種品牌更具投資價值呢,？夜郎古在這場峰會上給出了答案,。

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品質(zhì)之上是什么？夜郎古：藝術(shù)

遵義市（仁懷市）酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行副會長兼秘書長呂玉華表示,，唯有高質(zhì)量才能塑造好品牌,，只有經(jīng)得起社會檢驗的優(yōu)質(zhì)品牌，才能享受醬酒熱潮的紅利,，謀得發(fā)展之機,。

經(jīng)過野蠻生長之后,，醬酒正漸入中場，品牌之戰(zhàn)已然打響,。在貴州夜郎古酒業(yè)董事長余方強看來,，品牌之爭的核心在于品質(zhì)擔當與文化差異。因此,，夜郎古在建設(shè)品牌的過程中,，一方面專注于中國高端醬酒的品質(zhì)輸出，另一方面則著力打造“大國工匠 藝術(shù)醬香”的文化定位,。

作為一家擁有200多年醬酒釀造史的“黑馬”企業(yè),，夜郎古產(chǎn)能5000噸、儲酒能力超5萬噸,，是茅臺鎮(zhèn)最具生產(chǎn)規(guī)模的醬酒企業(yè)之一,。在夜郎古看來,，高端醬酒的價值表達既在品牌,，也在品質(zhì)，更在藝術(shù),。

▲余方強

“做質(zhì)量即是做藝術(shù)”,，作為中國醬香酒釀酒大師、醬香酒專家?guī)斐蓡T,，余方強入行30多年來,，一直秉承“一生釀一壇好酒”的工匠精神。他認為,，幾十年來,，他帶著核心團隊，將每一瓶夜郎古酒當成藝術(shù)品打磨,，以保證其具有獨特的醬酒風(fēng)格與專屬口感,。基于此,，夜郎古將工匠精神與美學(xué)升化成為藝術(shù)醬香,。

▲王東

夜郎古銷售公司總經(jīng)理王東介紹說，占位藝術(shù)醬香,，就是占位醬香白酒的至高美學(xué),，這也是夜郎古2021年文化升級的重要表現(xiàn)。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、酒類營銷實戰(zhàn)專家陸興武在解答“為什么選擇夜郎古”這一問題時,，用了九個字——好風(fēng)口、好企業(yè),、好模式,。

模式好在哪里呢,？這就需要從夜郎古的“十四五”規(guī)劃路線圖說起。

▲陸興武

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加碼超高端,、升級“三駕馬車”,，夜郎古瞄準醬酒十強

活動期間，余方強透露,，夜郎古2021年全國戰(zhàn)略已正式啟動,，并已于1月登陸央視平臺，向10億元目標邁進,?！?/span>未來3-5年，夜郎古不僅要躋身中國醬酒十強行列,，更要力爭實現(xiàn)上市,，成為中國醬酒行業(yè)的佼佼者?！?/span>

此外,，據(jù)王東介紹，2022-2023年,，公司將實現(xiàn)30億銷售目標,；2024-2025年力爭實現(xiàn)50億元銷售目標，進入中國高端醬酒第二陣營,。

同時,，夜郎古還將實現(xiàn)由生產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)向品牌領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)轉(zhuǎn)化、由原材料輸出向品牌溢價輸出轉(zhuǎn)化,，打造中國高端醬酒的品牌定位和形象,。

從產(chǎn)品營收與利潤的角度而言，定位高端有助于挖掘企業(yè)的潛力,。培育高端產(chǎn)品,，有助于構(gòu)建品牌勢能。夜郎古定位“中國高端醬酒”,，不僅是一種高端競爭意識,，也是走上了一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

在品牌體系的規(guī)劃上,，夜郎古以“夜郎古”為核心品牌,，主打超高端、高端市場,。同時,，公司還將發(fā)布對標茅臺年份酒、每年限量200噸的“神秘夜郎古”，塑造超高端品牌形象,。

長期以來,，夜郎古將“回廠游、酒道館,、品鑒會”作為消費者培育的三駕馬車,。夜郎古臨沂辦事處主任陳長云在案例分享時，便對其予以了肯定,。在他看來,，品鑒會、酒道館是初步培育,，回廠游是深度轉(zhuǎn)化,。

此次夜郎古在模式上的升級，正是對三駕馬車的重塑,，使其成為“醬香藝術(shù)之旅,、文化體驗中心、味覺盛宴”,。

以當晚的味覺盛宴為例,，這場融白酒藝術(shù)和醬香文化為一體的盛宴，通過視覺效果與味覺感受,，向消費者傳遞了夜郎古品牌的藝術(shù)文化形象,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，作為夜郎古重點打造的體驗IP,，味覺盛宴未來還將陸續(xù)走進河南、廣東,、甘肅,、新疆等重點市場。全新升級的夜郎古大金獎產(chǎn)品形象也在味覺盛宴上首次面世,，博得了全場的關(guān)注,。

陸興武表示，營銷的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)并滿足消費者的需求,。通過味覺盛宴這一體驗IP,，夜郎古或許能夠更加迅速地培養(yǎng)品牌的忠實粉絲。

值得注意的是,，為了進一步提升品牌知名度與影響力,，夜郎古還在為即將于4月3日-6日在成都舉辦的醬酒之心主題展進行準備，以求與全國醬酒酒商,、消費者深度交流,，傳播品牌形象，推動“中國高端醬酒”這一品牌認知的推廣與普及。

未來,，醬酒市場會走向多元化,、差異化，占位“藝術(shù)醬香”的夜郎古,，或?qū)⒃卺u酒紅利的爭奪戰(zhàn)中更具競爭力,，經(jīng)銷權(quán)的稀缺屬性也將越來越強。

4月3日-6日,，來醬酒之心主題展

夜郎古與您相約A21展位