設(shè)計師揭秘：汾酒舍得勁牌李渡等八款經(jīng)典包裝,，是如何設(shè)計出來的,？
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016） 伴隨消費升級，酒類市場近年來新品迭出,。但仔細觀察便不難發(fā)現(xiàn),，除品質(zhì)升級之外,，越來越多的廠家開始注重以包裝為核心的視覺設(shè)計迭代,，并將其作為競爭戰(zhàn)略的一部分,。 在此前做客云酒直播·云酒夜話期間（點擊鏈接閱讀原文），成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計創(chuàng)始人林茂盛表示“器型是酒包裝最大的IP,，而器型占領(lǐng)則是酒包裝最大的設(shè)計”,。在他看來，沒有獨有器型的品牌,，會很容易被市場淹沒,。據(jù)此，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計總結(jié)出關(guān)于器型的“五感設(shè)計”原則： 一是符號感,，只看酒瓶剪影,，就能知道這是哪款產(chǎn)品； 二是基因感,，那些經(jīng)典的白酒器型,，消費者會認為這款瓶子就是這個品牌該有的樣子； 三是有酒感,，濃,、清、醬香都有不同的器型特質(zhì),，沒有酒感或酒感弱的產(chǎn)品,，往往無法被快速識別； 四是市場感,，一款產(chǎn)品是否能成為爆品,，看器型就知道能不能大賣； 五是規(guī)模感,，設(shè)計需要考慮大單品的量產(chǎn),，即設(shè)計要滿足較高的成品率。 接下來就跟小嫚一道，從茂盛戰(zhàn)略設(shè)計下面幾個代表作品中,，感受白酒器型的獨特巧思,。 青花汾酒 準(zhǔn)確分析市場趨勢和品牌競爭,，提前在白酒行業(yè)調(diào)整復(fù)蘇前，進行超級品類設(shè)計,。 精準(zhǔn)的市場與消費者心智卡位,，推出奠定汾酒美學(xué)靈魂的大單品青花汾酒中國裝,。 “汾”字書法再造,、釉下青花+全息定位，超級品相設(shè)計完美統(tǒng)一藝術(shù)與技術(shù),。 超級推廣賦予汾酒中國裝“骨子里的中國”強大認知,，讓世界品味中國清香。 品味舍得 資產(chǎn)重組后的戰(zhàn)略制訂,，深刻分析白酒次高端競爭環(huán)境,，助力舍得文化IP打造。 超級大單品第四代舍得的核心戰(zhàn)略定位,，價格帶制訂,，爆品品相的全案設(shè)計。 “雙年份”標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識的提出者和運營者,，并為之配套升級產(chǎn)品全套包裝體系,。 超級推廣鎖定老酒的新競爭戰(zhàn)略，賦予舍得“舍和得”消費端理性與情感價值,。 李渡高粱1308 為金東集團旗下酒廠品牌最重要的一張王牌,，提供年度品牌競爭戰(zhàn)略全案設(shè)計。 戰(zhàn)略競爭上為中國最貴光瓶酒李渡1975,、1955,、1308架構(gòu)起國家寶藏競爭壁壘。 超級品相在復(fù)刻老酒的基礎(chǔ)上,，以漸變電鍍金創(chuàng)造“黃金微生物玻瓶”超級符號,。 超級推廣為李渡重塑品牌形象片，重新設(shè)計封藏大壇,，全方位助力沉浸式體驗IP,。 小竹葉青 占位小瓶保健酒品類，打造小瓶保健酒高端價值標(biāo)桿,。 以唯一獲得“中國名酒”稱號的竹葉青酒為背書,，帶領(lǐng)保健酒走向更高級別競爭。 色彩戰(zhàn)略和工藝支撐,，使傳統(tǒng)元素得到現(xiàn)代化表達,，設(shè)計理念適合更多受眾。 高品質(zhì)酒體讓直飲,、勾兌隨心調(diào)配,，超級互動賦予超級推廣第一推動力。 勁牌歡度 通過競爭戰(zhàn)略打開保健酒市場瓶頸，制訂與勁酒老品牌不同的品類競爭戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),。 以符合未來增量消費市場,，為電商平臺量身打造全套產(chǎn)品設(shè)計與視覺標(biāo)準(zhǔn)體系。 歡度子品牌的啟用,，并賦予其增量市場年輕化消費場景和全新不同的口感設(shè)計,。 超級推廣篩選和構(gòu)架平臺對歡度品牌有認知和消費戰(zhàn)略意義的互動及社交活動。 承天門醬酒 北京華都酒廠戰(zhàn)略資源運營顧問,，超級品類設(shè)計賦予兩大戰(zhàn)略品牌核心競爭力,。 中國面子+北京面子的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)設(shè)計，塑造華都兩大醬酒品牌差異化戰(zhàn)略,。 故宮門型瓶獨創(chuàng)器型品類,，打造皇家風(fēng)范氣質(zhì)，細節(jié)生動,，觸感層層升級,。 更講究的醬酒，超級購買理由及高品質(zhì)視覺演繹,，占據(jù)高端醬酒珍稀席位,。 W酒店定制酒 創(chuàng)造性在戰(zhàn)略設(shè)計上跳脫傳統(tǒng)白酒營銷模式，以高端定制切入藍海市場,。 超級品相設(shè)計將W酒店標(biāo)志形態(tài)與西安十三朝古都文脈符號完美融合,。 鉆石切割黃金比例再造，賦予產(chǎn)品每一面流光溢彩,，來自傳統(tǒng)但表達極簡現(xiàn)代,。 超級推廣賦予W酒店定制酒“中國味，世界品”全套視覺及終端陳列設(shè)計,。 汾酒銀號 在戰(zhàn)略規(guī)劃上以中國酒魂文化+晉商文化為品牌訴求,，提煉品牌核心賣點：“信”。 品相設(shè)計將中國獅作為品牌圖騰,，象征地位,、尊嚴(yán)、吉祥,、平安,。 雙色釉變高難工藝，賦予產(chǎn)品極高收藏價值與藝術(shù)價值,。 超級推廣定制“汾酒銀號管家”,，與金融系統(tǒng)專業(yè)團隊聯(lián)動。 更多經(jīng)典客戶案例：茅臺,、五糧液,、洋河,、瀘州老窖&國窖1573、汾酒,、劍南春,、郎酒、勁牌,、沱牌&舍得,、怡亞通、牛欄山,、水井坊,、西鳳酒,、金東集團,、川酒集團、北京華都,、花冠集團,、河套老窖、國壇酒業(yè),、酣客,、海南椰島等…… 掃描下方二維碼添加微信 咨詢洽談 關(guān)注茂盛戰(zhàn)略設(shè)計 官方公眾號，了解更多
