設(shè)計(jì)師揭秘：汾酒舍得勁牌李渡等八款經(jīng)典包裝，是如何設(shè)計(jì)出來(lái)的,？
文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016） 伴隨消費(fèi)升級(jí),，酒類(lèi)市場(chǎng)近年來(lái)新品迭出。但仔細(xì)觀察便不難發(fā)現(xiàn),，除品質(zhì)升級(jí)之外,，越來(lái)越多的廠家開(kāi)始注重以包裝為核心的視覺(jué)設(shè)計(jì)迭代，并將其作為競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的一部分,。 在此前做客云酒直播·云酒夜話期間（點(diǎn)擊鏈接閱讀原文）,，成都茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)創(chuàng)始人林茂盛表示“器型是酒包裝最大的IP，而器型占領(lǐng)則是酒包裝最大的設(shè)計(jì)”,。在他看來(lái),，沒(méi)有獨(dú)有器型的品牌，會(huì)很容易被市場(chǎng)淹沒(méi),。據(jù)此,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)總結(jié)出關(guān)于器型的“五感設(shè)計(jì)”原則： 一是符號(hào)感,，只看酒瓶剪影，就能知道這是哪款產(chǎn)品,； 二是基因感,，那些經(jīng)典的白酒器型，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這款瓶子就是這個(gè)品牌該有的樣子,； 三是有酒感,，濃、清,、醬香都有不同的器型特質(zhì),，沒(méi)有酒感或酒感弱的產(chǎn)品，往往無(wú)法被快速識(shí)別,； 四是市場(chǎng)感,，一款產(chǎn)品是否能成為爆品，看器型就知道能不能大賣(mài),； 五是規(guī)模感,，設(shè)計(jì)需要考慮大單品的量產(chǎn)，即設(shè)計(jì)要滿足較高的成品率,。 接下來(lái)就跟小嫚一道,，從茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì)下面幾個(gè)代表作品中,，感受白酒器型的獨(dú)特巧思。 青花汾酒 準(zhǔn)確分析市場(chǎng)趨勢(shì)和品牌競(jìng)爭(zhēng),，提前在白酒行業(yè)調(diào)整復(fù)蘇前,，進(jìn)行超級(jí)品類(lèi)設(shè)計(jì)。 精準(zhǔn)的市場(chǎng)與消費(fèi)者心智卡位,，推出奠定汾酒美學(xué)靈魂的大單品青花汾酒中國(guó)裝,。 “汾”字書(shū)法再造、釉下青花+全息定位,，超級(jí)品相設(shè)計(jì)完美統(tǒng)一藝術(shù)與技術(shù),。 超級(jí)推廣賦予汾酒中國(guó)裝“骨子里的中國(guó)”強(qiáng)大認(rèn)知，讓世界品味中國(guó)清香,。 品味舍得 資產(chǎn)重組后的戰(zhàn)略制訂,，深刻分析白酒次高端競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，助力舍得文化IP打造。 超級(jí)大單品第四代舍得的核心戰(zhàn)略定位,，價(jià)格帶制訂,，爆品品相的全案設(shè)計(jì)。 “雙年份”標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)的提出者和運(yùn)營(yíng)者,，并為之配套升級(jí)產(chǎn)品全套包裝體系,。 超級(jí)推廣鎖定老酒的新競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，賦予舍得“舍和得”消費(fèi)端理性與情感價(jià)值,。 李渡高粱1308 為金東集團(tuán)旗下酒廠品牌最重要的一張王牌,，提供年度品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略全案設(shè)計(jì)。 戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)上為中國(guó)最貴光瓶酒李渡1975,、1955,、1308架構(gòu)起國(guó)家寶藏競(jìng)爭(zhēng)壁壘。 超級(jí)品相在復(fù)刻老酒的基礎(chǔ)上,，以漸變電鍍金創(chuàng)造“黃金微生物玻瓶”超級(jí)符號(hào),。 超級(jí)推廣為李渡重塑品牌形象片，重新設(shè)計(jì)封藏大壇,，全方位助力沉浸式體驗(yàn)IP,。 小竹葉青 占位小瓶保健酒品類(lèi)，打造小瓶保健酒高端價(jià)值標(biāo)桿,。 以唯一獲得“中國(guó)名酒”稱號(hào)的竹葉青酒為背書(shū),，帶領(lǐng)保健酒走向更高級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)。 色彩戰(zhàn)略和工藝支撐,，使傳統(tǒng)元素得到現(xiàn)代化表達(dá),，設(shè)計(jì)理念適合更多受眾,。 高品質(zhì)酒體讓直飲,、勾兌隨心調(diào)配，超級(jí)互動(dòng)賦予超級(jí)推廣第一推動(dòng)力,。 勁牌歡度 通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略打開(kāi)保健酒市場(chǎng)瓶頸,，制訂與勁酒老品牌不同的品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。 以符合未來(lái)增量消費(fèi)市場(chǎng),，為電商平臺(tái)量身打造全套產(chǎn)品設(shè)計(jì)與視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)體系,。 歡度子品牌的啟用，并賦予其增量市場(chǎng)年輕化消費(fèi)場(chǎng)景和全新不同的口感設(shè)計(jì),。 超級(jí)推廣篩選和構(gòu)架平臺(tái)對(duì)歡度品牌有認(rèn)知和消費(fèi)戰(zhàn)略意義的互動(dòng)及社交活動(dòng),。 承天門(mén)醬酒 北京華都酒廠戰(zhàn)略資源運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)，超級(jí)品類(lèi)設(shè)計(jì)賦予兩大戰(zhàn)略品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力,。 中國(guó)面子+北京面子的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)設(shè)計(jì),，塑造華都兩大醬酒品牌差異化戰(zhàn)略,。 故宮門(mén)型瓶獨(dú)創(chuàng)器型品類(lèi)，打造皇家風(fēng)范氣質(zhì),，細(xì)節(jié)生動(dòng),，觸感層層升級(jí)。 更講究的醬酒,，超級(jí)購(gòu)買(mǎi)理由及高品質(zhì)視覺(jué)演繹,，占據(jù)高端醬酒珍稀席位。 W酒店定制酒 創(chuàng)造性在戰(zhàn)略設(shè)計(jì)上跳脫傳統(tǒng)白酒營(yíng)銷(xiāo)模式,，以高端定制切入藍(lán)海市場(chǎng),。 超級(jí)品相設(shè)計(jì)將W酒店標(biāo)志形態(tài)與西安十三朝古都文脈符號(hào)完美融合。 鉆石切割黃金比例再造,，賦予產(chǎn)品每一面流光溢彩,，來(lái)自傳統(tǒng)但表達(dá)極簡(jiǎn)現(xiàn)代。 超級(jí)推廣賦予W酒店定制酒“中國(guó)味,，世界品”全套視覺(jué)及終端陳列設(shè)計(jì),。 汾酒銀號(hào) 在戰(zhàn)略規(guī)劃上以中國(guó)酒魂文化+晉商文化為品牌訴求，提煉品牌核心賣(mài)點(diǎn)：“信”,。 品相設(shè)計(jì)將中國(guó)獅作為品牌圖騰,，象征地位、尊嚴(yán),、吉祥,、平安。 雙色釉變高難工藝,，賦予產(chǎn)品極高收藏價(jià)值與藝術(shù)價(jià)值,。 超級(jí)推廣定制“汾酒銀號(hào)管家”，與金融系統(tǒng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng),。 更多經(jīng)典客戶案例：茅臺(tái),、五糧液、洋河,、瀘州老窖&國(guó)窖1573,、汾酒、劍南春,、郎酒,、勁牌、沱牌&舍得,、怡亞通,、牛欄山、水井坊,、西鳳酒,、金東集團(tuán),、川酒集團(tuán)、北京華都,、花冠集團(tuán),、河套老窖、國(guó)壇酒業(yè),、酣客,、海南椰島等…… 掃描下方二維碼添加微信 咨詢洽談 關(guān)注茂盛戰(zhàn)略設(shè)計(jì) 官方公眾號(hào)，了解更多
