李渡酒業(yè)，發(fā)布“史無(wú)前例”停貨通知,。

3月21日早上8時(shí)30分,，國(guó)寶李渡酒業(yè)銷(xiāo)售有限公司發(fā)布《關(guān)于停止供應(yīng)52度李渡高粱1308,、52度李渡高粱1955,、50.8度李渡高粱1975發(fā)貨的通知》,，宣布即日起高端產(chǎn)品矩陣三款產(chǎn)品全線停貨。

有酒業(yè)人士直言,，見(jiàn)過(guò)“控量停貨”，但還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)李渡這么“狠”的,?！袄疃筛吡幌盗腥€停貨，不怕經(jīng)銷(xiāo)商流失,，影響公司業(yè)績(jī)嗎,？”

李渡高粱系列為何全線停貨、湯司令又要出什么猛招,？云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）進(jìn)行了調(diào)查,。

?

史無(wú)前例三款同停

《通知》顯示，李渡高粱1955,、李渡高粱1975,、李渡高粱1308上市以來(lái)，憑借卓越的品質(zhì)和文化內(nèi)涵,，已獲得眾多消費(fèi)者和國(guó)粉青睞,。

由于上述產(chǎn)品配額已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者需求，為保障國(guó)粉和消費(fèi)者利益,，經(jīng)公司研究決定,，自3月21日8時(shí)30分起，停止供應(yīng)52度李渡高粱1308,、52度李渡高粱1955,、50.8度李渡高粱1975，恢復(fù)供應(yīng)時(shí)間另行通知,。

一石激起千層浪,，李渡酒業(yè)高端產(chǎn)品全線停貨，引發(fā)各方矚目。

有酒商認(rèn)為,，李渡高粱系列全線停貨,，尚屬首次，這表明李渡高粱系列確實(shí)供不應(yīng)求,。同時(shí)也傳遞出李渡酒業(yè)已經(jīng)具備了足夠自信,，以及市場(chǎng)控制能力。

?

李渡高粱1308三次“漲?！?/span>

值得關(guān)注的是,，加上此次停貨，李渡高粱1308上市以來(lái)已三次“漲?！?，其受追捧程度可見(jiàn)一斑。

李渡高粱1308能夠連續(xù)漲停,，首先得益于其獨(dú)特的品牌歷史與文化,。

公元1308年，元武宗（海山皇帝）登基,。這位皇帝對(duì)道教頗為重視,。江西龍虎山道教張?zhí)鞄煟谖渥诩次缓蠓钪加P見(jiàn),，元武宗特授金紫光祿大夫,、封留國(guó)公、錫金印,，這也是道教誕生1900年來(lái)的最高封號(hào),。為感謝浩蕩皇恩，當(dāng)?shù)毓賳T每年上貢撫河流域李渡鎮(zhèn)美酒,。

2002年,，李渡“元明清代釀酒遺址”被國(guó)家文物局、中國(guó)考古學(xué)會(huì)列為年度十大考古新發(fā)現(xiàn),，2006年被評(píng)為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位,。專(zhuān)家組通過(guò)對(duì)李渡釀酒遺址發(fā)掘出的宋、元,、明,、清至近代各個(gè)時(shí)期的73件飲酒器進(jìn)行C14檢測(cè)，最終斷代時(shí)間確定為公元1308年前后,。因此,，李渡高粱1308一出生，就是一個(gè)有底蘊(yùn)的品牌,。

正因?yàn)槠放莆幕彤a(chǎn)品品質(zhì)出類(lèi)拔萃,，李渡高粱1308上市以來(lái),，終端價(jià)在站上2300元后仍供不應(yīng)求，三次漲停,，表明了市場(chǎng)對(duì)其的歡迎和追捧,。

?

品質(zhì)+文化打造高端矩陣

對(duì)于此次李渡高粱系列“史無(wú)前例”三款同停，有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)稱(chēng),，這是公司依托“品質(zhì)+文化”,，打造高端產(chǎn)品矩陣的成功案例。

2002年,，李渡“元明清代釀酒遺址”重見(jiàn)天日,，中南林業(yè)大學(xué)留美博士后楊濤博士及團(tuán)隊(duì)的研究成果顯示：李渡元代燒酒作坊遺址中元、明,、清古窖池內(nèi)含有167個(gè)OTU（遠(yuǎn)古時(shí)代的古菌群落）,，是中國(guó)文物酒廠里蘊(yùn)藏微生物最多的酒企。其釀造白酒含有的正丙醇是普通白酒的6倍,，產(chǎn)生了奇特的黑櫻桃風(fēng)味,，不僅在舌尖上發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，還具備健康元素,，具備很強(qiáng)的稀缺性,，為李渡高粱系列品質(zhì)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在“打文化牌”方面,，2020年以來(lái)湯司令不斷對(duì)“沉浸式體驗(yàn)”進(jìn)行迭代，同時(shí)攜手中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì),，發(fā)起成立中國(guó)白酒古窖遺址與文化遺產(chǎn)委員會(huì),，對(duì)李渡產(chǎn)品進(jìn)行文化背書(shū)。

李渡這套“組合拳”,，有力提升了產(chǎn)品的品牌形象和市場(chǎng)勢(shì)能,。多位專(zhuān)家分析認(rèn)為，2021年起,，不要過(guò)度關(guān)注國(guó)寶李渡高端產(chǎn)品每次漲價(jià)多少,，而是要研究國(guó)寶李渡如何以高端產(chǎn)品矩陣模式發(fā)力市場(chǎng)。

在2021年金東集團(tuán)年會(huì)上,，董事長(zhǎng)吳向東強(qiáng)調(diào)：“產(chǎn)品長(zhǎng)期主義”和“關(guān)鍵細(xì)節(jié),，是成功的鑰匙”。國(guó)寶李渡通過(guò)不斷迭代的沉浸式體驗(yàn),，構(gòu)造出以文化為焦點(diǎn)的生態(tài)體系,，這種服務(wù)細(xì)節(jié)的不斷完善與升級(jí)，可謂抓住了企業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵,。

因此,，李渡酒業(yè)三款高端大單品同時(shí)停貨,，已經(jīng)不再只是酒企簡(jiǎn)單“控量停貨”，更體現(xiàn)出市場(chǎng)供不應(yīng)求,。

可以預(yù)見(jiàn),，伴隨李渡的“產(chǎn)品長(zhǎng)期主義”，不斷構(gòu)造以文化為焦點(diǎn)的生態(tài)體系,，李渡高端產(chǎn)品矩陣將受到更多追捧,，經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者對(duì)于李渡停貨，也將以“平常心”對(duì)待,。