伴隨消費升級,，白酒消費者越來越注重產(chǎn)品品牌和酒體品質(zhì),。但實際上，更易被感知的包裝設(shè)計,，也成為眾多酒企同消費者交流的品牌語言,，以及經(jīng)銷商選品時衡量的重要標準。
近年來,，越來越多的產(chǎn)品借力新穎的包裝設(shè)計突出品牌文化和產(chǎn)品價值。一瓶醬酒如何詮釋北京文化,，精準命中消費群體的文化靶心,，“講究”二字可能是對其最好的詮釋。作為一家有著15年高端白酒設(shè)計經(jīng)驗的公司,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計深諳此道,。其聯(lián)合華都酒業(yè)打造的承天門醬酒，便是其中的代表作,。用“講究”來形容北京人,，可能再合適不過,。北京人的講究自成體系，接人待物的禮儀,，用餐喝酒的規(guī)矩,，逢年過節(jié)的禁忌,，都被“講究”兩個字囊括其中。這種講究并未被時代的快速發(fā)展消磨,，在北京日益龐大的中產(chǎn)消費群體中,，這種講究體現(xiàn)在他們的消費習(xí)慣和品牌偏好之上。2020年,，華都酒業(yè)攜手茂盛戰(zhàn)略設(shè)計,，承天門醬酒迎來華麗蛻變。承天門醬酒,，傳醬香一脈,，承天地人和，夠講究,。要讀懂承天門醬酒的設(shè)計靈感與文化內(nèi)涵,，不妨先回顧下它的品牌歷史：1975年，為響應(yīng)“八大名酒進北京”號召,，茅臺開始對華都酒業(yè)進行幫扶,；2009年，茅臺出廠價第一次超過五糧液,，醬酒熱潮開啟,；2013年，茅臺營收,、利潤,、出廠價、零售價完全超過五糧液,，醬酒熱快速升溫,；2016年，華都酒業(yè)乘醬酒熱東風(fēng),，重啟醬酒戰(zhàn)略,；2018年，嫡傳茅臺技藝的華都酒業(yè)順應(yīng)天時,，推出承天門醬酒,，扛起北派醬酒大旗。據(jù)此,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計在龐雜的京派文化中提煉出與醬酒諧音的“講究”這一超級詞語,，精準命中北京消費群體的文化靶心，成為了承天門醬酒最大的購買理由,。同時,，承天門醬酒的優(yōu)異品質(zhì)也成為了“講究”這一超級詞語的強力背書，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計根據(jù)其釀制工藝,，提煉出了一系列“講究”語言體系：取水,，得講究,，非天然生態(tài)好水不取,；技藝,，得講究，30道工序,，165個工藝環(huán)節(jié),，缺一不可；時間,，得講究,，端午制曲，重陽下沙,，老祖宗定下的吉時,，必須恪守
中國釀酒的歷史上，有人釀出了醬酒,，有人釀出了講究,。所謂“青出于藍而勝于藍”，久居天子腳下,，曾貴為御酒坊源地的華都酒業(yè),，就是這樣將京派文化基因中最為重要的“講究”，融入到了美酒的釀造之中,。至此,，承天門醬酒的核心關(guān)鍵詞“講究”確定完畢，而如何讓承天門這一定位在300-800元價格帶的產(chǎn)品面對諸多競品時更具競爭力,，如何能讓“講究”由內(nèi)而外地讓消費者直觀感知,，符合北京文化“有里有面”的講究，成為了公司在設(shè)計上需要解決的問題,。超級符號就是超級創(chuàng)意，承天門這個名字賦予了這款產(chǎn)品的設(shè)計原力,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計通過對史料的反復(fù)研究,，以及實地的多次走訪，最終將承天門經(jīng)典的門型剪影,，提煉成為了超級符號,，以極具辨識度的門型瓶,，牢牢占據(jù)了器型上的絕對視覺。承天門,，作為傳承600余年的皇家圣地,，可以說承天門與“講究”有著密不可分的關(guān)系。承天門始建于明朝永樂十五年（1417年）,，建成于明朝永樂十八年（1420年）,，寓意“承天啟運、受命于天”,，清朝順治八年（1651年）更名為“天安門”,。經(jīng)歷600年的風(fēng)云變幻，承天門更是見證了70余年的祖國崛起,，早已成為每個中國人心中的圣地,。無論是獨特的建筑風(fēng)格，還是“承天啟運,、受命于天”的寓意,，以及伴隨著皇家祭祀活動而衍生的使用禮制，無不展示其獨有的莊嚴與規(guī)則,。承天門醬酒的門型瓶設(shè)計將古典建筑之美和工業(yè)精準之美同時融入瓶身,，全面保留了其原型的莊嚴肅穆，凸顯產(chǎn)品的皇室風(fēng)范,。黃色是中國古代皇室最常用的顏色,，因此，面對一款出身御酒的產(chǎn)品,，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計自然而然地以清皇帝朝服帝王黃為靈感來源,，用于承天門20瓶身的主要配色。隨著物質(zhì)生活的極大豐富,，大部分中產(chǎn)階層的審美意識覺醒,，開始形成自身獨特的審美見解，部分過于傳統(tǒng)的審美已經(jīng)不能滿足于當(dāng)下市場,。因此,茂盛戰(zhàn)略設(shè)計將傳統(tǒng)配色與現(xiàn)代國潮審美相結(jié)合,，在保留皇家氣韻的視覺感受前提下，迎合當(dāng)下的審美潮流,。在不斷的仔細對比設(shè)計圖和打樣產(chǎn)品色差,，并進行反復(fù)測試調(diào)整后，最終才收獲了滿意的成品,。在器型和配色確定以后,，其對皇家所用器具、建筑、紋樣等元素進行了全方位的考證,，在細節(jié)上反復(fù)取舍,、打磨，為承天門醬酒賦予了更多元的講究內(nèi)涵和態(tài)度,。配合器型和瓶身配色，茂盛戰(zhàn)略設(shè)計用仿南紅瑪瑙材質(zhì)打造瓶蓋,，形似帝王朝冠,，為整體再添一分貴氣，手感卓越,，品味非凡,。以帝王華蓋為頂,，需穩(wěn)重基底相配,，因此茂盛戰(zhàn)略設(shè)計創(chuàng)意性地將瓶底局部設(shè)計為透明，將金色微縮太和殿置于其中,，穩(wěn)定視覺，寓意坐鎮(zhèn)萬里江山,，盡顯莊重大氣,。瓶頸的一抹跳色無疑是又一個視覺焦點,，其獨特紋樣源自古代龍袍的“海水江崖紋”,，這款紋樣更因為2014年的APEC會議期間各國領(lǐng)導(dǎo)人上身的“新中裝”,，增添了更新的含義,。點綴瓶頸,，亦是連接傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美體系對尊貴的理解,，為整體設(shè)計再添一抹皇家氣度,。承天門20瓶身以仿緙絲工藝升騰雙龍圖騰,，猶如承天門前矗立的華表,，與其他設(shè)計元素一同襯托出這款產(chǎn)品的皇家威嚴氣勢,。另外兩款產(chǎn)品瓶身同樣以仿緙絲技藝和仿景泰藍工藝,，升騰不同傳統(tǒng)瑞獸圖騰,，頗具皇家別致,，也向消費者傳遞著天賦祥瑞的吉祥寓意。對于茂盛而言,，“承天門”醬酒的戰(zhàn)略設(shè)計，無疑是一項充滿挑戰(zhàn)的工作,。因為深知伴隨著其品牌方與消費者的“講究”誕生的,，是更加挑剔的目光。
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