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始于1955年,作為中國歷史最為悠久的大型專業(yè)展會之一,,備受行業(yè)期待的全國糖酒商品交易會即將迎來第104屆,,于4月7日正式在成都啟幕。無論是一線品牌還是區(qū)域性名酒都加足馬力,,準備在“十四五”開局之年的春糖盛宴上引爆行業(yè),,為疫情后的酒水市場注入強心劑,。


在剛剛過去的2020年,酒水行業(yè)力克疫情帶來的重重阻礙,,實現破冰回暖,。在這一年里,川酒集團以創(chuàng)新思維推動行業(yè)變革,,實力演繹逆勢上漲,,交出一份營收258億、利稅總額6億元的成績單,,同比增長27.8%,,初步形成“六朵金花+川酒集團”的“6+1”川酒發(fā)展新格局?!笆奈濉钡倪@首個春糖,,也將是繼2019年8月“川酒集團戰(zhàn)略暨2020新品發(fā)布會”后,川酒集團在行業(yè)中的又一次重磅亮相,。在春糖帷幕拉開之前,記者提前對川酒集團的春糖動作進行了打探,。



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“川酒紅”綻放成都春糖


“成都春酒香”,。3月底的成都,跟岑參所在的1200多年前并沒有什么不同,,因為春季糖酒會的臨近,,這里已逐漸被酒香包裹。


爭奪消費者的關注,,首先從視覺開始,。“主場”作戰(zhàn),,川酒集團在成都春季糖酒會期間的品牌宣傳可謂立體化,。3月27日起,川酒集團攜旗下敘府,、赤渡,、二峨及時光的味道等品牌,陸續(xù)亮相雙流機場T2航站樓,,成都地鐵東客站,、錦江賓館站、西博城站,,以系列化的品牌形象向天南地北的客商們致意,。在設計上,以自身的VI色“川酒紅”為基調,,并兼顧了各子品牌的特色,。除此之外,,川酒集團朋友圈、今日頭條,、百度等線上廣告也將于4月初啟動,。


欲在春糖盛會上奪市場先機,需先聲奪人,。


在此次春糖酒店場外展及西博城場內展的設計及展陳上,,川酒集團也將讓人眼前一亮。


川酒集團的酒店展于4月2日在成都岷山飯店啟幕,,是首批開展的酒企之一,。西博城的場內展則位于14-15連接館,4月7日至9日期間與觀眾們見面,。此次場館設計,,在延續(xù)“川酒紅”的基礎上,采用了國際范的設計,,跳出傳統(tǒng)白酒展廳的場館方式,,運用了結構色彩與燈光相結合的時尚新銳的設計,彰顯了川酒集團求新求變的品牌文化和調性,。



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國優(yōu)領銜 全陣容亮相


比環(huán)境等硬件設施更值得期待的,,是川酒集團即將在此次春糖中登場的陣容。相較于以往的展會,,川酒集團此行具有參展板塊更全,、產品體系更完善兩大特點。


經過近四年的發(fā)展,,川酒集團的戰(zhàn)略模式及全產業(yè)鏈體系已更加清晰:以“釀老百姓喝得起的純糧好酒,、致力于成為白酒全產業(yè)鏈綜合服務商”的企業(yè)宗旨為出發(fā)點,憑借“中國最大原酒生產供應商”的堅實基礎,,如今川酒集團的業(yè)務體系已經貫穿整個白酒產業(yè)鏈,。


此次春糖,川酒集團便攜原酒,、成品酒,、定制酒、酒倉新零售四大板塊集體亮相,。從這次陣容中,,記者發(fā)現一個新的亮點——新增定制酒業(yè)務。記者從川酒集團獲悉,,定制酒業(yè)務是川酒集團原酒戰(zhàn)略的再深化,,直擊原酒C端定制,形成直接針對消費者的原酒連鎖定制營銷模式,這或將成為原酒發(fā)展的一把金鑰匙,。在春糖展會現場,,定制酒板塊便將作為川酒集團又一個“秘密武器”全面亮相,正式與行業(yè)和廣大消費者見面,。不走尋常路的川酒集團,,再一次給行業(yè)帶來創(chuàng)新與驚喜。


在成品酒板塊上,,此次川酒集團是以“國優(yōu)品牌”領銜,、“一城一品”區(qū)域品牌助陣,包括敘府,、二峨,、赤渡、自然香,、云邊藏秘,、禮傳等品牌,集齊了川酒集團的“全明星”陣容,。除了原酒板塊,,川酒集團在成品酒板塊大刀闊斧的布局顯露無疑。


不僅如此,,川酒集團還透露,,在此次春糖中還將公布重磅信息,但需等到春糖啟幕才能揭曉,。到底是新的板塊,、模式,?還是大單品,?值得期待。



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差異化發(fā)展戰(zhàn)略 帶來“川酒速度” ???


2017年6月,,為支持四川省培育萬億級食品飲料支柱產業(yè),,在省委省政府的高度支持下,川酒集團成功組建,。這幾年,,川酒集團受到行業(yè)及媒體的諸多關注,這源于川酒集團創(chuàng)新性地打造出了一條與名酒企差異化的發(fā)展道路——以優(yōu)質原酒為基,,打造中國白酒全產業(yè)鏈綜合服務商,。這樣的模式,打破了傳統(tǒng)酒企的發(fā)展路徑,,并發(fā)掘出了兩個在白酒行業(yè)被人長期忽視的板塊——原酒及城市區(qū)域代表酒的新價值,,不但已經梳理出品牌體系,且長期效益看好。


第一個新價值,,在于原酒,。已經成為“中國最大原酒生產供應商”的川酒集團,致力于走原酒品牌化道路,,推動中國原酒規(guī)范化,、高質量發(fā)展。如今已全面梳理30年及以上窖池,,聚合省內外酒企260余家,,窖池數量5萬口,原酒產能約30萬千升,,儲酒能力達到60萬千升,。除去六朵金花,川酒集團濃香型純糧原酒產能,、儲酒和產值占到全省二分之一,、占全國三分之一。


去年,,川酒集團又與山西杏花產區(qū)酒業(yè)集團達成戰(zhàn)略合作,,建立起濃醬清三大主流香型白酒的生產供應資源矩陣。三年時間里,,川酒集團以高速行軍的步伐,,迅速整合優(yōu)勢資源,搭建行業(yè)共享服務平臺,,形成矩陣式發(fā)展模式,。


川酒集團另一個創(chuàng)新價值,是在成品酒板塊,。川酒集團除擦亮敘府,、二峨等老國優(yōu)品牌外,還聚焦城市區(qū)域品牌培育,。川酒集團積極創(chuàng)新合作運營模式,,牽手各地政府打造區(qū)域品牌?!耙怀且黄钒l(fā)展戰(zhàn)略”深入挖掘品牌文化內涵,,通過川酒集團的技術資源優(yōu)勢賦能,使品牌煥發(fā)新活力,,打造城市白酒名片,。目前,川酒集團已與各地政府合作培育優(yōu)質品牌30余個,,致力于成為中國最大的國優(yōu)品牌運營商,。



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目標宏遠 未來可期


一年一個臺階,,三年三大步,三年飛躍式發(fā)展讓川酒集團的光芒再無法掩蓋,。借著本次春糖,,川酒集團也勢必將“更上一層樓”。


在成立之初,,川酒集團曾許下目標:對標帝亞吉歐,,邁入世界500強。今年年初,,川酒集團更是提出“十四五”的目標規(guī)劃,,到2025年實現營收500億,用 5 到 10 年邁入國內酒業(yè)第一方陣,。


為實現這個目標,,川酒集團有一套更加系統(tǒng)周密和落地有效的組合拳。未來五年,,川酒集團將分階段分板塊完成,,實施川酒原酒整合、白酒品牌孵化,、酒類營銷創(chuàng)新等計劃,,打造出中國原酒產業(yè)集群、中國白酒品牌集群,、中國酒類營銷平臺,。


有大愿景、有分階段目標,,有魄力,、且有穩(wěn)定的步調,全面實現“三最愿景”,,川酒集團只待時間,。

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