4月7日,，中糧長(zhǎng)城葡萄酒攜旗下一眾品牌集體亮相春糖主展館，在延續(xù)以往桑干,、五星,、天賦、華夏,、海岸等品牌全陣容的基礎(chǔ)上,，長(zhǎng)城家族多了一個(gè)新的身影——長(zhǎng)城·玖。

再往前推4天,，“匠心出好酒 創(chuàng)新領(lǐng)國(guó)潮”長(zhǎng)城葡萄酒戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)在成都舉行,，百元大單品——長(zhǎng)城·玖正式亮相。

透過(guò)長(zhǎng)城葡萄酒的“春糖動(dòng)作”,，我們隱隱看到一個(gè)全新的時(shí)代正撲面而至,。

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“心意研玖所”快閃出圈，長(zhǎng)城近距離接觸消費(fèi)者

相比與其他展位,，長(zhǎng)城“心意研玖所”在首日便引來(lái)了行業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)注,。

觀察酒體顏色看見(jiàn)時(shí)光沉淀，通過(guò)不同聲音聆聽(tīng)酒的旋律,，觸摸酒標(biāo)感受細(xì)膩工藝,，透過(guò)氣孔聞到花果香氣,，在長(zhǎng)城葡萄酒展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)品鑒……長(zhǎng)城“心意研玖所”通過(guò)對(duì)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué),、觸覺(jué),、嗅覺(jué)、味覺(jué)的調(diào)動(dòng),，展開5個(gè)不同的互動(dòng)快閃板塊,，使參與者體會(huì)長(zhǎng)城·玖的獨(dú)特與個(gè)性。

作為中國(guó)葡萄酒行業(yè)首個(gè)“五感體驗(yàn)”空間,，長(zhǎng)城“心意研玖所”引領(lǐng)中國(guó)葡萄酒參展新方式,，讓消費(fèi)者可以在零距離體驗(yàn)中國(guó)葡萄酒魅力的同時(shí)，滿足新時(shí)代酒類消費(fèi)的新需求,，契合消費(fèi)者內(nèi)心訴求,。

值得注意的是，這并不是長(zhǎng)城“心意研玖所”第一次出現(xiàn),。早在4月3日,，“心意研玖所”快閃便伴隨長(zhǎng)城·玖的面市而出現(xiàn)，提前在業(yè)內(nèi)引爆一股“五感”熱潮,，長(zhǎng)城也豎起了打造百元葡萄酒標(biāo)桿的大旗,。

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長(zhǎng)城·玖如何定義“好酒”？

4月3日,，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書記,、副總經(jīng)理劉鑫在發(fā)布會(huì)上表示，“長(zhǎng)城只出好酒”,，并不是指長(zhǎng)城只出中高端酒,，“而是在各個(gè)消費(fèi)段上，長(zhǎng)城的酒都要是能夠代表這個(gè)價(jià)位段,、這個(gè)消費(fèi)水平的好酒,，從而滿足不同層次的消費(fèi)群體消費(fèi)需求”。

▲劉鑫

劉鑫認(rèn)為,，中國(guó)葡萄酒中的好酒,，不僅僅是過(guò)去掌握在進(jìn)口的、OIV等話語(yǔ)權(quán)下的專業(yè)性好酒,，更應(yīng)該是經(jīng)受住中國(guó)消費(fèi)者的評(píng)判、中國(guó)市場(chǎng)檢驗(yàn),，是“消費(fèi)者視角下的好的葡萄酒”,。

長(zhǎng)城葡萄酒蓬萊工廠總釀酒師李進(jìn)也指出，前期由于受到國(guó)外傳統(tǒng)葡萄酒評(píng)價(jià)體系的影響,，中國(guó)葡萄酒無(wú)論是在產(chǎn)品風(fēng)格的定位,，還是釀酒師的理念和技術(shù),，都更偏向于去做專業(yè)性葡萄酒，也更偏向于從專業(yè)性上去塑造產(chǎn)品,，向消費(fèi)者來(lái)傳導(dǎo)和解讀產(chǎn)品的賣點(diǎn),。

▲李進(jìn)

但調(diào)研證明，中國(guó)消費(fèi)者與西方專業(yè)型消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒的口感喜好并不在一個(gè)頻道上,。

而長(zhǎng)城·玖便是長(zhǎng)城順應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者飲酒有偏好柔順甜潤(rùn),、果香濃郁口感趨勢(shì)，采用赤霞珠,、西拉,、馬瑟蘭、美樂(lè)等多品種混釀的工藝,，精心為中國(guó)消費(fèi)者準(zhǔn)備的品質(zhì)好酒,。

長(zhǎng)城·玖從酒體風(fēng)味到外觀設(shè)計(jì)，從研發(fā)思路到市場(chǎng)營(yíng)銷,，都是立足于消費(fèi)者口味的調(diào)研結(jié)果,，是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)檢驗(yàn)的消費(fèi)者真正喜歡的一款葡萄酒。

“‘玖’意味著‘久久為功’的匠心,，以及對(duì)消費(fèi)者‘久含心意’的初心,。”劉鑫表示,，作為中國(guó)葡萄酒的龍頭品牌,，長(zhǎng)城葡萄酒要在品質(zhì)上下功夫的同時(shí)，通過(guò)傳遞品牌文化價(jià)值,，進(jìn)一步鏈接消費(fèi)者的情感需求,，讓消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感的共鳴。

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讓“中國(guó)酒”更“中國(guó)”,？

實(shí)際上,，長(zhǎng)城戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)的主題，就已經(jīng)回答了這個(gè)問(wèn)題——“匠心出好酒 創(chuàng)新領(lǐng)國(guó)潮”,。

在新一代消費(fèi)升級(jí)浪潮下,，Z世代的消費(fèi)理念已經(jīng)從物質(zhì)層面，上升到文化領(lǐng)域的自信和滿足感,。在“增強(qiáng)文化自信,、傳播中國(guó)聲音”的基調(diào)之上，各行各業(yè)都掀起了民族品牌的復(fù)興熱潮,。

作為與國(guó)同行的國(guó)貨品牌——長(zhǎng)城,，從其將“匠心出好酒”和“創(chuàng)新領(lǐng)國(guó)潮”置于同等地位也可看出，它已敏銳地察覺(jué)到,，國(guó)潮不僅是過(guò)去,，更是未來(lái),。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，長(zhǎng)城·玖不僅是長(zhǎng)城匠心品質(zhì)的代表,，也是“創(chuàng)新長(zhǎng)城”的起點(diǎn),。

從外觀來(lái)看，長(zhǎng)城·玖足以與所有葡萄酒產(chǎn)品區(qū)隔開來(lái)：白色的殘缺酒標(biāo)與黑色玻璃酒瓶的凹凸感一起刻畫出長(zhǎng)城的紋理,，旁邊紅色的大字“玖”,，更是極具視覺(jué)沖擊力。

長(zhǎng)城·玖的外觀設(shè)計(jì),，由中國(guó)知名設(shè)計(jì)師,、潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室首席設(shè)計(jì)師潘虎親自操刀，旨在展示文化自信的同時(shí),，實(shí)現(xiàn)“即便是九米開外,，品牌依然清晰可見(jiàn)”的效果。

從市場(chǎng)營(yíng)銷模式來(lái)看,，長(zhǎng)城·玖以線上線下共同發(fā)力的方式,，線上聚焦與核心消費(fèi)群體互動(dòng)，線下抓重點(diǎn)核心市場(chǎng),。長(zhǎng)城·玖通過(guò)網(wǎng)紅參與打造或快閃店形式的消費(fèi)者推廣等形式,，打通連鎖便利等零售渠道，以“先種草后爆點(diǎn)”或“先流量后銷量”戰(zhàn)術(shù)思維,，把以前并不能覆蓋的渠道氛圍爆點(diǎn)打造出來(lái),，再推廣到全渠道里面去。

“中國(guó)葡萄酒行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)性的增長(zhǎng),、高質(zhì)量的增長(zhǎng),，唯有創(chuàng)新?！眲Ⅵ伪硎?，希望2021年能夠成為長(zhǎng)城葡萄酒的創(chuàng)新元年，也能夠成為中國(guó)葡萄酒發(fā)展的反轉(zhuǎn)之年,。

從長(zhǎng)城·玖的推出與傳播打造來(lái)看,，未來(lái)的“創(chuàng)新長(zhǎng)城”，或許不僅限于品牌表達(dá)煥新,，其品類,、產(chǎn)品，傳播方式等都將以“與消費(fèi)者產(chǎn)生更多鏈接”為目的,，做出更多嘗試,，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)城是每個(gè)人的長(zhǎng)城”。