4月7日，中糧長城葡萄酒攜旗下一眾品牌集體亮相春糖主展館,，在延續(xù)以往桑干,、五星、天賦,、華夏,、海岸等品牌全陣容的基礎(chǔ)上，長城家族多了一個新的身影——長城·玖,。

再往前推4天,，“匠心出好酒 創(chuàng)新領(lǐng)國潮”長城葡萄酒戰(zhàn)略及新品發(fā)布會在成都舉行，百元大單品——長城·玖正式亮相,。

透過長城葡萄酒的“春糖動作”,，我們隱隱看到一個全新的時代正撲面而至。

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“心意研玖所”快閃出圈,，長城近距離接觸消費者

相比與其他展位,，長城“心意研玖所”在首日便引來了行業(yè)與消費者的關(guān)注。

觀察酒體顏色看見時光沉淀,，通過不同聲音聆聽酒的旋律,，觸摸酒標(biāo)感受細(xì)膩工藝，透過氣孔聞到花果香氣,，在長城葡萄酒展臺現(xiàn)場品鑒……長城“心意研玖所”通過對視覺,、聽覺、觸覺,、嗅覺,、味覺的調(diào)動，展開5個不同的互動快閃板塊,，使參與者體會長城·玖的獨特與個性。

作為中國葡萄酒行業(yè)首個“五感體驗”空間,，長城“心意研玖所”引領(lǐng)中國葡萄酒參展新方式,，讓消費者可以在零距離體驗中國葡萄酒魅力的同時，滿足新時代酒類消費的新需求,，契合消費者內(nèi)心訴求,。

值得注意的是，這并不是長城“心意研玖所”第一次出現(xiàn),。早在4月3日,，“心意研玖所”快閃便伴隨長城·玖的面市而出現(xiàn),，提前在業(yè)內(nèi)引爆一股“五感”熱潮，長城也豎起了打造百元葡萄酒標(biāo)桿的大旗,。

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長城·玖如何定義“好酒”,？

4月3日，中糧長城酒業(yè)黨委副書記,、副總經(jīng)理劉鑫在發(fā)布會上表示,，“長城只出好酒”，并不是指長城只出中高端酒,，“而是在各個消費段上,，長城的酒都要是能夠代表這個價位段、這個消費水平的好酒,，從而滿足不同層次的消費群體消費需求”,。

▲劉鑫

劉鑫認(rèn)為，中國葡萄酒中的好酒,，不僅僅是過去掌握在進(jìn)口的,、OIV等話語權(quán)下的專業(yè)性好酒，更應(yīng)該是經(jīng)受住中國消費者的評判,、中國市場檢驗,，是“消費者視角下的好的葡萄酒”。

長城葡萄酒蓬萊工廠總釀酒師李進(jìn)也指出,，前期由于受到國外傳統(tǒng)葡萄酒評價體系的影響,，中國葡萄酒無論是在產(chǎn)品風(fēng)格的定位，還是釀酒師的理念和技術(shù),，都更偏向于去做專業(yè)性葡萄酒,，也更偏向于從專業(yè)性上去塑造產(chǎn)品，向消費者來傳導(dǎo)和解讀產(chǎn)品的賣點,。

▲李進(jìn)

但調(diào)研證明,，中國消費者與西方專業(yè)型消費者對于葡萄酒的口感喜好并不在一個頻道上。

而長城·玖便是長城順應(yīng)中國消費者飲酒有偏好柔順甜潤,、果香濃郁口感趨勢,，采用赤霞珠、西拉,、馬瑟蘭,、美樂等多品種混釀的工藝，精心為中國消費者準(zhǔn)備的品質(zhì)好酒,。

長城·玖從酒體風(fēng)味到外觀設(shè)計,，從研發(fā)思路到市場營銷，都是立足于消費者口味的調(diào)研結(jié)果,，是經(jīng)過大數(shù)據(jù)檢驗的消費者真正喜歡的一款葡萄酒,。

“‘玖’意味著‘久久為功’的匠心,，以及對消費者‘久含心意’的初心?！眲Ⅵ伪硎?，作為中國葡萄酒的龍頭品牌，長城葡萄酒要在品質(zhì)上下功夫的同時,，通過傳遞品牌文化價值,，進(jìn)一步鏈接消費者的情感需求，讓消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感的共鳴,。

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讓“中國酒”更“中國”,？

實際上，長城戰(zhàn)略及新品發(fā)布會的主題,，就已經(jīng)回答了這個問題——“匠心出好酒 創(chuàng)新領(lǐng)國潮”,。

在新一代消費升級浪潮下，Z世代的消費理念已經(jīng)從物質(zhì)層面,，上升到文化領(lǐng)域的自信和滿足感,。在“增強文化自信、傳播中國聲音”的基調(diào)之上,，各行各業(yè)都掀起了民族品牌的復(fù)興熱潮,。

作為與國同行的國貨品牌——長城，從其將“匠心出好酒”和“創(chuàng)新領(lǐng)國潮”置于同等地位也可看出,，它已敏銳地察覺到,，國潮不僅是過去，更是未來,。

簡單地說,，長城·玖不僅是長城匠心品質(zhì)的代表，也是“創(chuàng)新長城”的起點,。

從外觀來看,，長城·玖足以與所有葡萄酒產(chǎn)品區(qū)隔開來：白色的殘缺酒標(biāo)與黑色玻璃酒瓶的凹凸感一起刻畫出長城的紋理，旁邊紅色的大字“玖”,，更是極具視覺沖擊力,。

長城·玖的外觀設(shè)計，由中國知名設(shè)計師,、潘虎包裝設(shè)計實驗室首席設(shè)計師潘虎親自操刀,，旨在展示文化自信的同時，實現(xiàn)“即便是九米開外,，品牌依然清晰可見”的效果。

從市場營銷模式來看,，長城·玖以線上線下共同發(fā)力的方式,，線上聚焦與核心消費群體互動,，線下抓重點核心市場。長城·玖通過網(wǎng)紅參與打造或快閃店形式的消費者推廣等形式,，打通連鎖便利等零售渠道,，以“先種草后爆點”或“先流量后銷量”戰(zhàn)術(shù)思維，把以前并不能覆蓋的渠道氛圍爆點打造出來,，再推廣到全渠道里面去,。

“中國葡萄酒行業(yè)想要實現(xiàn)反轉(zhuǎn)性的增長、高質(zhì)量的增長,，唯有創(chuàng)新,。”劉鑫表示,，希望2021年能夠成為長城葡萄酒的創(chuàng)新元年,，也能夠成為中國葡萄酒發(fā)展的反轉(zhuǎn)之年。

從長城·玖的推出與傳播打造來看,，未來的“創(chuàng)新長城”,，或許不僅限于品牌表達(dá)煥新，其品類,、產(chǎn)品,，傳播方式等都將以“與消費者產(chǎn)生更多鏈接”為目的，做出更多嘗試,，實現(xiàn)“長城是每個人的長城”,。