2021年春糖已經(jīng)落下帷幕,，一些備受關(guān)注“新物種”,，令行業(yè)未來更加充滿期待——比如以五大展位、寶醞酒品牌,、寶醞名酒美學(xué)館新物種不斷刷屏的寶醞集團,。

短短數(shù)日接連發(fā)聲，寶醞集團以“成立即沖刺”的節(jié)奏,，步入了新的發(fā)展階段,。如寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎所說,，醞夢想,、創(chuàng)未來，在這樣的一個2萬億的產(chǎn)業(yè)里面,，夢想還可以再大些,。

從春糖表現(xiàn)來看，寶醞集團有著怎樣的大夢想呢,？

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寶醞集團的“春糖時間”

寶醞集團的春糖首秀,，頗有些“來勢洶洶”。

在世外桃源酒店,、錦江賓館,、世紀(jì)城洲際會議中心、凱賓斯基酒店,、國壹酒城等五個展位，通過既區(qū)隔又聯(lián)動的方式，呈現(xiàn)出了寶醞集團旗下不同產(chǎn)品的各自風(fēng)采,。并通過大范圍推廣,，極大提升了認(rèn)知度。

“醬世之寶 醞勢而生——中國華夏文化遺產(chǎn)基金會與寶醞名酒戰(zhàn)略合作暨仁懷醬香酒·寶醞酒品牌發(fā)布會”與“醞·夢想創(chuàng)·未來——寶醞名酒連鎖戰(zhàn)略發(fā)布會”,，分別推出了關(guān)乎公司未來走向的文化酒與美學(xué)館,，從產(chǎn)品、渠道兩個層面拋出了相關(guān)發(fā)展戰(zhàn)略,，并邀請姚景源,、王立群、張頤武,、郎永淳等大咖前來助陣,。

姚景源

王立群

張頤武

郎永淳

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同頻共振、同質(zhì)相吸,。文化名家,、著名主持人、經(jīng)濟學(xué)家齊聚寶醞集團,，同“寶醞”這一品牌的內(nèi)涵十分契合,。

▲李士祎

期間，李士祎首次解讀了“寶醞”這一品牌,。他表示,，寶醞即珍貴的酒。從產(chǎn)品,、渠道的戰(zhàn)略規(guī)劃,，到10場+小品會，都是圍繞這一品牌內(nèi)核展開的,。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到,，僅僅是兩場活動與小品會，已累計覆蓋了1000+人次,?？梢哉f在活動繁多、形式多樣的春糖“秀”中,，斬獲了更多的注意力,。

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寶醞集團的“春糖現(xiàn)象”

從專注產(chǎn)品品牌運營，到升級為產(chǎn)品,、渠道雙品牌運營,，寶醞集團僅以不到一年的時間，便成為一個為酒業(yè)提供更高價值的酒類平臺,。

層層遞進中,，寶醞集團從未偏離過“品牌運營”的主線,。

因此，寶醞集團才借由文化酒與美學(xué)館新物種的推出,，成就了2021春糖上現(xiàn)象級的內(nèi)容呈現(xiàn),，進一步打開了“寶醞”這一品牌的知名度，為行業(yè)帶來了新的想象空間,。

品牌的價值,，在于讓大家了解其產(chǎn)品的重要性。任何一家企業(yè),，都應(yīng)具有打磨品牌的情懷與魄力,。而打磨品牌，并不是表象上進行營銷推廣大投入,，而是專注產(chǎn)品本身,，以品質(zhì)促品牌。對內(nèi)而言,，品牌應(yīng)讓企業(yè)成員具有榮譽感,，讓團隊更具凝聚力；對外來說,，品牌是讓消費者信服企業(yè)的依據(jù),。

可見，品牌意識對一家企業(yè)來說,，極其重要,。

提及專注產(chǎn)品本身，寶醞集團對品質(zhì)的重視,，從此次推出“寶醞酒”系列產(chǎn)品便可窺得一二,。

▲楊光

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光表示,，醬香熱已經(jīng)從潮流到主流,，呈現(xiàn)出了規(guī)模化擴張與加速度增長兩個特征,。在如此形勢下,，寶醞集團與仁懷醬香酒達成戰(zhàn)略合作，推出的寶醞酒,，從根本上確立了高品質(zhì)保證,。

之所以如此判定，是因為仁懷是世界醬酒核心產(chǎn)區(qū),，仁懷醬香酒擁有生態(tài)環(huán)境,、微生物、美酒河,、糯高粱四大核心要素,，有望占據(jù)中高端白酒市場的主流地位,。

專注品質(zhì)的同時，寶醞集團還為之注入了文化靈魂,，基于傳統(tǒng)文化,，打造文化品牌，并提出了“做文化醬香酒的領(lǐng)導(dǎo)者”的愿景,。文化學(xué)者王立群、張頤武的助陣,，就分別從不同的角度為寶醞集團豐富了文化內(nèi)涵,。

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“發(fā)現(xiàn)新物種”

情懷對于一個企業(yè)或品牌的發(fā)展，也會發(fā)揮至關(guān)重要的作用,。情懷從何而來,？為一個事物賦予意義，讓企業(yè)與之鏈接,，認(rèn)可其價值,，就產(chǎn)生了情懷。有時候,，情懷就是內(nèi)心堅定的信仰,。

李士祎認(rèn)為，中國應(yīng)該誕生一家真正意義上的,、國際化的綜合酒類公司,。而這或許就是寶醞集團的大夢想。

所謂“新物種”,，就是以流動的狀態(tài)進行不斷迭代與更新,，并且具有“無界”的特點，可以橫向跨界,、縱向聯(lián)合,，隨時滲透與融合。這一點,，與綜合酒類公司的定位存在著內(nèi)在的契合性,。

李士祎認(rèn)為，未來的中國酒水市場一定是百花齊放,、百家爭鳴,，只是要看誰的成長性更好一些。醬酒是未來十年最大的紅利,，但不會是唯一的紅利,。消費者的內(nèi)心訴求，決定了酒水領(lǐng)域會出現(xiàn)兩條道路,，一是單獨做某一個品牌或產(chǎn)品,，二是多品牌,、多品類運營。

盡管在中國品牌業(yè)務(wù)上,，較為欠缺多品類,、多品牌的復(fù)雜組織駕馭能力，但寶醞集團還是選擇了兩條路一起走,。

如今,，寶醞集團“產(chǎn)品品牌+渠道品牌”雙輪并驅(qū)的布局已經(jīng)明了。

從春糖動作與聲勢中可以看出,，寶醞集團正在挖掘產(chǎn)品,、渠道的品牌符號，強化受眾對其產(chǎn)品與渠道的認(rèn)知,，將產(chǎn)品輸送到消費者心中,。

文化酒、美學(xué)館等兩大戰(zhàn)略的發(fā)布,，是“產(chǎn)品品牌+渠道品牌”運營的落地,，也是寶醞集團走向國際化綜合酒類公司的一個關(guān)鍵節(jié)點。

“來自中國的好酒,，也終將為世界所品嘗,。”這一表達,，傳遞出寶醞集團要打造“世界語境下的中國白酒”的信念,，要將醬酒推向更加廣闊的舞臺，強調(diào)與放大醬酒被忽視了的國際化基因,；

“酒類連鎖的發(fā)展出路是向上走,，產(chǎn)品、人群,、體驗都要向上,。”寶醞集團要將美學(xué)館打造成一個開放平臺的方向,，要通過展示文化美學(xué),，為消費者提供創(chuàng)新的體驗與社群互動的空間。

張頤武認(rèn)為,，新世界的發(fā)展,，大家都要有一些新的位置。

文化酒,、美學(xué)館,，新的定位或?qū)橹袊茦I(yè)帶來一個具有無限可能性的未來。屆時,，寶醞集團距離成為國際化的綜合酒類企業(yè),，已不遙遠,。