“只要我們堅持‘價值分享’,，不斷加強內(nèi)參酒的高端品質(zhì)體驗和品牌文化體驗,，文化內(nèi)參酒一定會在廈門大放異彩,?！?/span>

4月26日,，中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價值研討會在廈門舉辦,。國務(wù)院參事室特約研究員,、國家統(tǒng)計局原總經(jīng)濟師姚景源,，國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副主任、教授級高級工程師程勁松,，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、海納機構(gòu)總經(jīng)理、中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事呂咸遜,，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理,、酒鬼酒股份有限公司副董事長鄭軼,，酒鬼酒股份有限公司黨委副書記、董事,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍,，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲，廈門豐德酒業(yè)總經(jīng)理武永磊以及來自福建當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商等600余人,，齊聚這座海濱之城,。

這已是內(nèi)參酒第十次舉辦價值研討會，正如鄭軼所言,，內(nèi)參酒一直在堅持價值分享,。在持續(xù)的價值分享中，內(nèi)參酒作為中國四大高端白酒之一的品牌地位愈發(fā)穩(wěn)固,。

這場研討會,，從高端白酒品質(zhì)、高端白酒趨勢,、高端品牌運營等各層面,，完整道出了內(nèi)參酒的價值機遇。

“內(nèi)參酒將在廈門大放異彩,！”鄭軼在講話中對內(nèi)參就未來的市場增長充滿信心,。實際上，與豐德酒業(yè)強強聯(lián)合,，內(nèi)參酒福建市場正在起飛,。

▲鄭軼

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“內(nèi)參酒是送到大家面前的機會”

今年3月，“中國馥郁香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)”正式發(fā)布,，酒鬼酒公司多年馥郁之路塵埃落定,，曾經(jīng)一度被視為“小眾香型”的馥郁香，終于成為中國白酒第十一大國標(biāo)香型,。

高端內(nèi)參酒,，有了更強的品質(zhì)說服力。

一直以來,，內(nèi)參酒身上的色彩都是稀缺,、高端、神秘,，更多目光著落于其文化價值,。但隨著“馥郁熱”的逐漸升溫，馥郁香背后的工藝,、技術(shù)更加值得關(guān)注，講好品質(zhì)故事,，無疑是內(nèi)參酒未來實現(xiàn)品牌攀升的基石,。

▲程勁松

作為技術(shù)型專家,，程勁松從發(fā)酵周期的長短、風(fēng)味數(shù)據(jù)指標(biāo)方面,，分享了“中國白酒第十一大香型——馥郁香白酒的質(zhì)量內(nèi)涵”,，并表示，馥郁香白酒總酸和總酯之和,，在白酒12種香型當(dāng)中位居前列,。

按照中國白酒目前的口感消費趨勢，程勁松認為,，內(nèi)參酒一口三香有工藝基礎(chǔ)和歷史積淀,，代表著行業(yè)高端酒的發(fā)展趨勢，內(nèi)參酒具備高端優(yōu)質(zhì)白酒的所有感官質(zhì)量特征,。

他表示,，當(dāng)年的十七大名酒中，覆蓋濃香型的有9個,、清香型3個,、醬香型3個、其他香型2個,，而30年過去,，其中三分之一持續(xù)紅火、三分之一來回波動,，三分之一等待復(fù)蘇,，“醬酒熱本質(zhì)上是高質(zhì)量白酒熱，今天內(nèi)參酒就是送到大家面前的機會”,。

鄭軼也提出,，酒鬼酒公司將抓住馥郁香國標(biāo)落地的歷史性機遇，全力打造湘西“中國馥郁香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”,，構(gòu)建北緯30度黃金釀酒帶上以“濃香,、醬香、馥郁香”為代表的中國白酒香型地理產(chǎn)區(qū)新格局,，發(fā)揚光大中國馥郁香型白酒產(chǎn)業(yè),，引領(lǐng)湘酒發(fā)展。

而作為馥郁香的最高品質(zhì)代表,，內(nèi)參酒無疑擔(dān)負著排頭兵的使命,。

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“不是所有產(chǎn)品都能高端化”

“今天內(nèi)參酒來到廈門，我還建議內(nèi)參酒到全國各省市去拓展,，這本來就是在響應(yīng)國內(nèi)大循環(huán)戰(zhàn)略,。”

姚景源進行《宏觀經(jīng)濟形勢》演講時,，站在大國經(jīng)濟趨勢的角度,，對“內(nèi)參酒價值研討會”給予了肯定和期待,。

▲姚景源

在中國的消費經(jīng)濟中，白酒是極為特殊且重要的一塊,，其中又以高端白酒更甚,。

呂咸遜認為，“價格帶細分”是由白酒社交貨幣的本質(zhì)決定的,，是由高凈值人群消費重心轉(zhuǎn)移引領(lǐng)的,，是白酒行業(yè)“十四五”增長模式轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵點。內(nèi)參酒所處的1500元超高端價格帶,，需要重點關(guān)注,。

而“新格局重構(gòu)”，是“十四五”中國酒業(yè)的主流趨勢,，是酒企創(chuàng)新突破,、持續(xù)發(fā)展必須的關(guān)注點，是酒業(yè)新的利潤來源,，在全國酒和地產(chǎn)酒,、品牌酒和系列酒、小香型和濃香型,、高端酒和口糧酒,、高度化和低度化等五大格局重建下，內(nèi)參酒的市場機遇愈發(fā)凸顯——高端市場擴容而內(nèi)參酒持續(xù)稀缺,；馥郁香型國家標(biāo)準(zhǔn)價值賦能,；內(nèi)參酒消費公司機制和創(chuàng)新機制放大；內(nèi)參酒具備高端價值論壇IP+央視廣告+《參考消息》等品牌矩陣資源支持,。

▲呂咸遜

而對于內(nèi)參酒的全國化新征程,，呂咸遜則表示，高端酒市場布局要重視“胡煥庸線”,，要從湘西內(nèi)參,、湖南內(nèi)參到“中國內(nèi)參”。

“現(xiàn)在要成就高端白酒太難了”,，在對高端白酒進行探討時,，呂咸遜表示，高端化是名優(yōu)白酒主流方向,，但不是所有產(chǎn)品都能高端化,。內(nèi)參酒“有品質(zhì)、有文化,、擅營銷”,，方才能夠獲此機會。

無論從哪一方面來看，在“成就高端酒”的大環(huán)境中,，內(nèi)參酒已經(jīng)找準(zhǔn)了節(jié)奏,。

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“內(nèi)參酒正全面登陸福建省”

中糧+內(nèi)參+豐德的未來是什么？武永磊的答案是“福建省高端白酒第一品牌”,。

作為內(nèi)參酒福建省運營商，豐德酒業(yè)定位于國際一線品牌運營商,，選擇與內(nèi)參酒同行,，就是看中了內(nèi)參酒作為中國文化白酒第一品牌的品類優(yōu)勢、品質(zhì)工藝,、國標(biāo)賦能以及中糧背景,。

而反之，憑借對“優(yōu)商”的精準(zhǔn)判斷與選擇,，內(nèi)參酒在福建的起勢是迅速而猛烈的,。

▲武永磊與王哲代表雙方簽約

出于對中糧集團背書與內(nèi)參酒品質(zhì)的認可，武永磊在和內(nèi)參酒達成合作后便大手筆投入,，確立起“兩大一高”的營銷戰(zhàn)略,，即大公關(guān)、大宣傳和高價值圈層,。

目前,，豐德酒業(yè)已在高崎機場、SM廣場等廈門地標(biāo)投放品牌宣傳,，并通過舉辦“內(nèi)參杯”高爾夫邀請賽,，贊助高爾夫賽事、高端寶馬車系列活動悅享專場,、廈航黑鉆會員品鑒會專場等一系列高端活動,，深入福建省高端圈層。

武永磊走的,，是一條以圈層營銷為主,，輔以跨界合作的路子。

在圈層營銷方面,，除上述高端聯(lián)動之外,，豐德酒業(yè)還和當(dāng)?shù)?0家知名企業(yè)宣布達成深度合作，推行名酒進名企,，從企業(yè)入手瞄準(zhǔn)高端消費者,。而跨界合作，則是指通過和當(dāng)?shù)夭杵?、高端茶葉終端等合作,，達成共贏。據(jù)武永磊透露，公司已和內(nèi)參酒約定了銷售目標(biāo),，2025年之前銷售額保持超高速增長,。

▲王哲

王哲表示，從內(nèi)參酒獨立運作以來,，銷售額連續(xù)增長,，品牌價值達279.04億元，專業(yè)銷售團隊不斷擴充,?！?span style="cursor: text; color: rgb(67, 82, 163); max-inline-size: 100%;">內(nèi)參酒正在朝著當(dāng)初的目標(biāo)——中國文化酒第一品牌、中國四大高端白酒之一極速前進,?！?/span>

“內(nèi)參酒價值研討會”已舉辦十場，但每一場都能使行業(yè)對其的認知更深一層,，每一次與當(dāng)?shù)卮笊痰膹姀娐?lián)合,，都是高端白酒品牌運營的范本，也讓內(nèi)參酒的未來機遇更加具象化,。