“無論是消費(fèi)市場還是二級市場,，白酒行業(yè)這兩年表現(xiàn)的非常熱，‘熱’背后的原理是什么,？白酒行業(yè)的現(xiàn)狀又是如何,，白酒品牌表現(xiàn)又怎么樣？”

2021年5月28日,，在第21屆IAI傳鑒國際廣告節(jié)上,，云酒頭條副總編輯許坤以《2021中國白酒行業(yè)觀察》為主題，對2021年的中國白酒行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了解讀,。

▲云酒頭條副總編輯許坤

當(dāng)前我國白酒醬酒品牌發(fā)展的六大趨勢,，包括跨界資本重塑新酒飲品牌市場、高端市場擴(kuò)容與極致性價(jià)比并存,、省酒品牌或?qū)⒁揽肯鲁潦袌鲠绕?、醬酒品牌差異化定位與規(guī)范化發(fā)展、酒業(yè)新零售增進(jìn)品牌與消費(fèi)者情感聯(lián)結(jié)以及酒企借數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升傳統(tǒng)品牌形象,。

在第21屆IAI傳鑒國際廣告節(jié)上,，各大媒體平臺(tái)、企業(yè),、品牌方薈聚一堂,，共論年度創(chuàng)意營銷之道。期間,，嘉賓分別以演講,、專場、互動(dòng)等不同形式亮相,，探討最前沿的營銷內(nèi)容和創(chuàng)意觀點(diǎn),，百家爭鳴，碰撞發(fā)酵出更多深層次,、多元化的新鮮創(chuàng)意,。

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韓兆陽：短視頻是必備營銷方式

在短視頻的一片火熱的背后，易平方開拓出了短視頻營銷思路——短視頻的大屏玩法,。

易平方總經(jīng)理助理韓兆陽以《一抖多屏·引爆品牌大屏營銷力》為主旨,，介紹了抖屏的內(nèi)容和廣告營銷。

▲易平方總經(jīng)理助理韓兆陽

CNNIC《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,，截至2020年12月,，我國網(wǎng)民規(guī)模9.89億,，而短視頻用戶規(guī)模高達(dá)8.73億，也就是說有將近90%的網(wǎng)民都在刷短視頻,。

短視頻自誕生后,，就以高黏性、高頻次,、高使用時(shí)長的用戶特點(diǎn),，成為品牌營銷的重要陣地。

據(jù)易平方介紹,，抖屏通過大屏+短視頻,，構(gòu)建了區(qū)別于長視頻之外的豐富的短視頻內(nèi)容。在消費(fèi)者需求不斷擴(kuò)大的背景下,，終端+用戶覆蓋面同時(shí),、全方位展開線上抖+線下抖的品效合一的營銷體系。

他表示,，帶貨,、轉(zhuǎn)化、留存成為了這兩年品牌營銷新的關(guān)鍵詞,，直播帶貨,、短視頻也迅速從一個(gè)新的賽道成長為每個(gè)品牌都必備的常規(guī)營銷方式。傳統(tǒng)營銷模式的老化,，新渠道的迅速飽和讓品牌間的同質(zhì)化競爭繼續(xù)變得激烈,。

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許有杰：用品牌的力量向上向善

在后疫情時(shí)代，商業(yè)在社會(huì)中的角色和作用被重新定義,，也對企業(yè)品牌宣傳提出了新的要求,。

▲寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官、傳播與公關(guān)副總裁許有杰

在《用品牌的力量向上向善》演講中,，寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官,、傳播與公關(guān)副總裁許有杰表示，在當(dāng)下,，企業(yè)身上承載的重塑自身的責(zé)任比任何時(shí)候都來得更為清晰,。企業(yè)需要從專注于生意本身的品牌和公司，轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極輸出正能量的向上向善的力量,。

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彭亮：O2O營銷新玩法

剛剛完成赴港上市的京東物流,，將電商、物流與品牌營銷傳播有機(jī)結(jié)合,，打造出了全新的O2O營銷新平臺(tái)“京東物流廣告”,。

▲京東物流市場公關(guān)部廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理彭亮

現(xiàn)場，京東物流市場公關(guān)部廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)品經(jīng)理彭亮表示,，京東物流廣告現(xiàn)已形成以包裹類廣告為核心,，車體,、柜體、社區(qū),、校園場景營銷矩陣及內(nèi)容營銷等全方位的廣告產(chǎn)品體系,，隨著京東物流廣告的產(chǎn)品和能力的全新升級，期待有更多品牌加入,，共建物流廣告新業(yè)態(tài)。京東物流廣告在京東電商的屬性基礎(chǔ)上,，打通線上到線下的營銷體系,，串聯(lián)品牌從營到銷的全鏈路傳播模式，開辟全新的O2O營銷體系,。

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吳劍：品牌傳播更應(yīng)注重情感訴求

同程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人,、同程控股CEO吳劍的分享主題為《Z世代旅行家》。

▲同程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人,、同程控股CEO吳劍

在品牌目標(biāo)客群年輕化發(fā)展的背景下,，品牌不僅要滿足客群產(chǎn)品層面的需求，更要重視其情感訴求,。為了接軌“Z世代”,，同程從視覺、業(yè)務(wù),、傳播等層面進(jìn)行調(diào)整完整品牌升級,，提出“Z世代旅行家”計(jì)劃，展現(xiàn)品牌陪伴的力量,；與《奇葩說》合作展開全面一體化營銷,，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化發(fā)展。

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杜勁松：高鐵傳媒具備強(qiáng)大背書能力

如今,，中國高鐵正快速融入到全民生活以及中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中去,。在華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松為帶來的主旨演講《高鐵的時(shí)代，時(shí)代的高速度》中提到,，2019年,，中國高鐵達(dá)到了3.8萬公里的總里程，22.9億的客流量,，位列世界第一,。

▲華鐵傳媒集團(tuán)有限公司副總裁杜勁松

他認(rèn)為，中國進(jìn)入了高鐵的時(shí)代,，意味著高鐵對中國經(jīng)濟(jì),、消費(fèi)者的生活方式都會(huì)帶來一系列的改變。而在品牌傳播渠道中,，中國高鐵作為國家名片,，具有強(qiáng)大的背書能力,，將為民族品牌的建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，助力民族品牌在國際市場上樹立良好形象,。

同時(shí),，憑借中國高鐵強(qiáng)大的國家戰(zhàn)略高度、廣泛的覆蓋能力,、龐大的客流量,、精準(zhǔn)的傳播能力以及區(qū)域滲透能力等營銷優(yōu)勢，高鐵媒體將助力中國的民族品牌駛?cè)肫放苽鞑チ陀绊懥﹄p雙提升的快車道,，有效提高品牌價(jià)值,。

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劉建宏：直播產(chǎn)業(yè)鏈需要找到合理利益分配方式

直播電商作為一種新業(yè)態(tài)，成為新消費(fèi)時(shí)代激發(fā)市場活力的有力推手,，也為品牌帶來了更多的可能及變化,。

▲劉建宏、何海明,、鄭海波,、阿拉蘇和鄧祥吉（從左至右）

原CCTV主持人、凱利時(shí)創(chuàng)始人劉建宏主持圓桌環(huán)節(jié),，與產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)大咖和學(xué)者共同討論直播新風(fēng)口,，嘉賓們分別從各自的視角提供了對直播電商的解讀。

中國傳媒大學(xué)教授何海明認(rèn)為,，直播帶貨利大于弊,，但行業(yè)需要更多創(chuàng)意人才；

劉德華抖音運(yùn)營企業(yè),、布詩集團(tuán)首席執(zhí)行官鄭海波觀察到大量的主播重價(jià)格,，輕體驗(yàn)；

旅游大V,、約嗎創(chuàng)始人阿拉蘇心目中主播的標(biāo)準(zhǔn)有三：有社會(huì)責(zé)任感,，了解產(chǎn)品，以及站在消費(fèi)者的角度推薦產(chǎn)品,；

上?？峋疗放艭EO、蓮洲創(chuàng)始人鄧祥吉認(rèn)為直播加速品牌成長,，助力品牌爆紅的背后需要產(chǎn)品力支持,，直播要應(yīng)用體驗(yàn)式的消費(fèi)場景；

劉建宏則呼吁平臺(tái)幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈找到一個(gè)新的,、合理平衡的利益分配方式,，同時(shí)主播的直播方式太過喧鬧、同質(zhì)化過高，未來需要精細(xì)化運(yùn)營,。

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宗方：女性力量覺醒促進(jìn)消費(fèi)業(yè)態(tài)再升級

伴隨社會(huì)思潮變化,，消費(fèi)行業(yè)也在發(fā)生著同樣顛覆性的變化。女性消費(fèi)是新消費(fèi)的重要組成部分,，細(xì)分品類機(jī)會(huì)涌現(xiàn),。只有真的理解女性需求，才能在新消費(fèi)浪潮中做出符合需求的產(chǎn)品,。

數(shù)據(jù)顯示,，四分之三女性管控家庭理財(cái)對于家庭理財(cái)產(chǎn)品的購買，27.3%的女性表示“自己一個(gè)人決定”,，41.2%表示會(huì)和丈夫一起做決定,。獨(dú)立經(jīng)濟(jì)能力和家庭理財(cái)大權(quán)，讓如今的女性掌握消費(fèi)的權(quán)利,。相比于以往節(jié)儉、人云亦云的消費(fèi)觀念,，現(xiàn)代女性注重消費(fèi)體驗(yàn)和“悅己經(jīng)濟(jì)”,。

▲清晨SUKA高級聯(lián)合創(chuàng)始人宗方

清晨SUKA高級聯(lián)合創(chuàng)始人宗方講解了對“她經(jīng)濟(jì)”的洞察。

“產(chǎn)品營銷能改變品牌價(jià)值,，社群裂變與終身粉絲并存,，女性力量的覺醒正在促進(jìn)消費(fèi)業(yè)態(tài)再升級?！彼J(rèn)為,，構(gòu)建大健康生態(tài)體系，萬物互聯(lián),，共享共商共贏共生,，打造互聯(lián)網(wǎng)的互通生態(tài)圈，讓她在內(nèi)循環(huán)的國家戰(zhàn)略中扮演越來越重要的角色,。

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陳志峰：直播時(shí)代需要體系全面再造

過去的兩三年時(shí)間里面,，伴隨互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，短視頻和直播成為越來越重要的傳播載體,。

傳播主體從專業(yè)化向平民化轉(zhuǎn)變,，傳播介質(zhì)從中心化向離散化發(fā)展，營銷鏈路逐步一體化,，品牌如何滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求是重點(diǎn),。

▲智度股份總經(jīng)理陳志峰

在論壇上，智度股份總經(jīng)理陳志峰分享了《短視頻直播時(shí)代的品牌突破戰(zhàn)》,。

他分析,，過去的品牌宣傳、公關(guān)營銷、市場推廣是分隔開,，但如今,，由主播帶貨到物流管控能夠在直播間里直接完成，效率提高了很多,。

因此,，整體而言，在直播時(shí)代,，不僅僅是營銷層面的創(chuàng)新,，更是全面的再造——從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈,、生產(chǎn),、物流、運(yùn)營,、組織等各個(gè)方面進(jìn)行全面的創(chuàng)新,，否則難以支撐整個(gè)直播市場。而品牌借助短視頻直播成功的關(guān)鍵在于用戶匹配和系統(tǒng)匹配,。

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新消費(fèi)時(shí)代,，“新”在哪？

新消費(fèi)時(shí)代,，如何獲得產(chǎn)品業(yè)績和品牌實(shí)力的雙重增長,？在圓桌環(huán)節(jié)，鳳凰都市傳媒市場部總經(jīng)理梁志勇,，王老吉電商公司副總經(jīng)理,、品牌及媒介副總監(jiān)黃良水，知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎,，名創(chuàng)優(yōu)品前CMO成金蘭共商新消費(fèi)時(shí)代,，促進(jìn)品牌增長之策。

▲梁志勇,、黃良水,、張炎和成金蘭（從左至右）

張炎從平臺(tái)方角度出發(fā)，指出新消費(fèi)時(shí)代的“新”在于“新消費(fèi)者”和“新平臺(tái)”,，新消費(fèi)者有新的消費(fèi)習(xí)慣,、媒介接觸習(xí)慣，這直接導(dǎo)致了“營銷”的重塑,?！?span style="max-inline-size: 100%;cursor: text;color: #4352a3;">新消費(fèi)品去真正的把產(chǎn)品、內(nèi)容和銷售三者變成了一件事情,，重塑營銷模式的同時(shí),，也給平臺(tái)方提出了更多的要求,。”

梁志勇表示,，新消費(fèi)時(shí)代,，“精準(zhǔn)”和“有溫度”是關(guān)鍵，不僅是“品效合一”,，更要洞察品牌的核心群體是誰,，通過什么平臺(tái)去尋找消費(fèi)者，用戶在哪兒就將把平臺(tái)定位在哪兒,。

“品牌有溫度才能與消費(fèi)者建立深度連接”,，成金蘭表示。

黃良水有類似的觀點(diǎn),，他認(rèn)為,，新消費(fèi)時(shí)代，需要把握“健康化”和“數(shù)字化”,，消費(fèi)者越來越重視健康問題,，而“數(shù)字化”與年輕人是走在一起的。

當(dāng)晚,，CCTV主持人常婷和一倫主持了第21屆IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)與七星頒獎(jiǎng)典禮,，作為大中華區(qū)知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，創(chuàng)意節(jié)上頒布的IAI傳鑒國際廣告獎(jiǎng)具有較高的專業(yè)行業(yè)參考價(jià)值,。本屆賽事共有779家公司報(bào)送的3083件作品,，進(jìn)入終審作品與案例共895件,。從產(chǎn)品,、品牌、營銷,，到影響與責(zé)任,，這些案例同樣也將帶給酒業(yè)啟迪。