6月10日，繼江蘇南京、浙江杭州、湖北武漢之后,，“奔跑”的全興抵達(dá)“中點(diǎn)站”山東青島，進(jìn)一步“精耕細(xì)作”,。

早在去年7月,，全興已在山東濟(jì)南舉辦過(guò)以“名酒復(fù)興 千商共享”為主題的推介會(huì)，反響熱烈,。此次活動(dòng),，既是回歸，更是深化,，全興將在山東這片競(jìng)爭(zhēng)白熱化的市場(chǎng),，進(jìn)一步站穩(wěn)腳跟。

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挺進(jìn)山東,，發(fā)出濃香強(qiáng)音

山東是白酒消費(fèi)大省,，擁有龐大的人口基數(shù)、強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)以及正統(tǒng)的文化淵源,，白酒市場(chǎng)規(guī)模約400億,，更是濃香品牌必爭(zhēng)之地,。

早在上個(gè)世紀(jì)，全興在山東市場(chǎng)的市占率就位居前列,。

去年開(kāi)始,，全興進(jìn)一步布局山東市場(chǎng)，今年則深耕青島,，這不僅是全興的戰(zhàn)略之舉,，而且是濃香老牌名酒的自信所在。

經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展,，濃香型白酒在行業(yè)中已經(jīng)進(jìn)入強(qiáng)分化階段,，馬太效應(yīng)會(huì)更加凸顯。核心品牌的基本認(rèn)知在消費(fèi)中心中已經(jīng)固化,，傳統(tǒng)老名酒的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步釋放,，與此同時(shí)，地產(chǎn)名酒有可能受到一定程度的擠壓,。

根據(jù)市場(chǎng)變化實(shí)施調(diào)整戰(zhàn)略，撬動(dòng)消費(fèi)者心智,，成為濃香品牌突出重圍的契機(jī),。

具體來(lái)看，一方面如今濃香品牌越來(lái)越細(xì)分,，個(gè)性化與品牌化兼具的產(chǎn)品層出不窮,。另一方面，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì),、包裝及購(gòu)物體驗(yàn)的認(rèn)知日趨理性,，“喝好酒，喝名酒”成為主流選擇,。從消費(fèi)屬性上看,，物超所值的白酒更容易獲得消費(fèi)者青睞。

但無(wú)論市場(chǎng)如何變化,，名酒始終是行業(yè)的標(biāo)桿與引擎,，而價(jià)宜質(zhì)優(yōu)的名酒更是難得之選。從這個(gè)角度而言,，全興進(jìn)入山東市場(chǎng),，既迎合了市場(chǎng)需求，也帶給經(jīng)銷(xiāo)商新的機(jī)遇,。

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去低端+全國(guó)化,，全興的自信

今年春糖期間，全興酒業(yè)董事長(zhǎng)龔如杰公開(kāi)表示,，“十四五”期間,，全興酒業(yè)的目標(biāo)三年翻三倍,、五年翻三番。

在全興快速的全國(guó)化布局下,，規(guī)劃圖正在向?qū)嵕皥D轉(zhuǎn)變,。

2020年，全興酒業(yè)啟動(dòng)全國(guó)化征程,，足跡遍布華東,、華北、西南,、長(zhǎng)三角地區(qū)以及京津冀地區(qū),，44天搶占7省市場(chǎng)。通過(guò)在山東,、河北,、河南等傳統(tǒng)白酒消費(fèi)市場(chǎng)的深入滲透及市場(chǎng)構(gòu)建，全興在新時(shí)期下所創(chuàng)新的廠商關(guān)系構(gòu)建與共贏共利模式,，也得到了市場(chǎng)檢驗(yàn),，可以進(jìn)行快速“復(fù)制”。

從品質(zhì)上看,，全興酒業(yè)具備“老名酒,、大濃香、川派”三大優(yōu)質(zhì)基因,。作為三屆中國(guó)名酒稱(chēng)號(hào)的獲得者,，全興的銷(xiāo)量一度躋身全國(guó)三甲，名酒地位有目共睹,。另一方面,，全興傳承了652年的川酒濃香技藝與文化，目前擁有國(guó)家級(jí)白酒評(píng)委4人,，四川省白酒省級(jí)評(píng)委多人,，為其“濃而不艷，雅而不淡”的濃香風(fēng)格提供有力支撐,。

從產(chǎn)品端看,，全興已經(jīng)肅清低端產(chǎn)品線，目前全興酒業(yè)經(jīng)營(yíng)的主要產(chǎn)品包括樽系列,、彩系列和高端產(chǎn)品熊貓賞鑒等,。

方瓶系列逐漸退出市場(chǎng)后，全興酒業(yè)將形成新名酒系列（樽系列,、彩系列）,、老名酒系列（年代記憶）和熊貓系列“雙品牌+三大產(chǎn)品體系”的產(chǎn)品矩陣，重點(diǎn)發(fā)力次高端產(chǎn)品全興大曲樽30、水晶裝等,，助力恢復(fù)全興大曲次高端名酒席位,。

四川全興酒業(yè)總經(jīng)理祝勇曾在主題推介會(huì)上多次強(qiáng)調(diào)，“十四五”期間,，全興堅(jiān)持八字方針——保質(zhì),、控盤(pán)、穩(wěn)價(jià),、增利,，以期加快推進(jìn)全國(guó)化進(jìn)程。

如此看來(lái),，全興在山東發(fā)出濃香強(qiáng)音,，只是其戰(zhàn)略布局的縮影。在名酒紅利加速釋放的當(dāng)下,，進(jìn)一步深化全國(guó)化戰(zhàn)略,，老牌濃香名酒如何復(fù)興，全興已經(jīng)創(chuàng)造出新的樣本,。