6月11日,，2021年“王茅·繁星計(jì)劃”榕江縣青少年足球聯(lián)賽，在貴州黔東南自治州榕江縣拉開(kāi)帷幕。

當(dāng)各大醬酒品牌激烈搶奪市場(chǎng)的時(shí)候,，王茅卻在“踢”足球,，這場(chǎng)“賽事”背后透露出何種信號(hào)？

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“王茅·繁星計(jì)劃”是什么,？

3月,，江蘇京賽酒業(yè)有限公司與貴州省慈善總會(huì)共同發(fā)起設(shè)立的“王茅·繁星計(jì)劃”公益基金，正式成立,。

“王茅·繁星計(jì)劃”公益基金成立后,，以助力鄉(xiāng)村振興，倡導(dǎo)“科技引領(lǐng)”和“體育強(qiáng)國(guó)”為目標(biāo),，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)幫扶,，為貴州欠發(fā)達(dá)地區(qū)義務(wù)教育學(xué)校提供足球場(chǎng)地、器材,、運(yùn)動(dòng)耗材等,，并適時(shí)組織足球交流比賽,，持續(xù)支持少年兒童足球運(yùn)動(dòng)和足球特色體育教學(xué)工作的建設(shè)和發(fā)展,。

此次“王茅·繁星計(jì)劃”榕江縣青少年足球聯(lián)賽，正是“王茅·繁星計(jì)劃”落地的首個(gè)公益項(xiàng)目,。在本屆足球聯(lián)賽上,，貴州省政協(xié)原副主席和省慈善總會(huì)領(lǐng)導(dǎo),、江蘇京賽酒業(yè)公司負(fù)責(zé)人、王茅經(jīng)銷商代表都出席開(kāi)球儀式,，體現(xiàn)出王茅品牌對(duì)公益事業(yè)和青少年體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)心,。

作為茅臺(tái)和京東集團(tuán)的深度戰(zhàn)略合作項(xiàng)目，王茅在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的道路上,，也緊隨茅臺(tái)、京東兩大企業(yè),。

就在今年5月，“夢(mèng)想圖書(shū)館”——茅臺(tái)京東道真公益圖書(shū)館捐贈(zèng)活動(dòng)在貴州省道真仡佬族苗族自治縣城關(guān)二小舉辦,，京東攜手茅臺(tái)為道真帶來(lái)了來(lái)自雙方員工捐贈(zèng)的中小學(xué)適齡傳統(tǒng)文化主題書(shū)籍約1.5萬(wàn)冊(cè),。

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品牌提升撬動(dòng)市場(chǎng)

2021年，醬酒熱度持續(xù)升溫,，而市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與格局,，也發(fā)生了新的變化，品牌的主導(dǎo)作用日漸顯現(xiàn),，少數(shù)品牌分享品類紅利的行業(yè)趨勢(shì)漸漸明朗,。

自2019年上市以來(lái),，王茅大力推動(dòng)高端體驗(yàn)，以“王茅尊享薈”和王茅品牌之夜為平臺(tái)進(jìn)行高端圈層消費(fèi)者培育,，并通過(guò)全國(guó)各地的中小型品鑒會(huì),，讓消費(fèi)者感受到王茅的高端品質(zhì)和品牌價(jià)值,，再加上其合作伙伴的精誠(chéng)合作,，最終形成了全國(guó)范圍的引流和動(dòng)銷，如今王茅“人生正好”的品牌主張已經(jīng)深入人心,。

同時(shí),，依靠茅臺(tái)股份和京東的強(qiáng)大品牌背書(shū)、嚴(yán)格遵循經(jīng)典傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)醬酒釀造工藝,，品質(zhì)出類拔萃,，受到了市場(chǎng)大力追捧。

正因?yàn)槠放拼蛟斐錾?、品質(zhì)出類拔萃,、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)得力，王茅上市以來(lái)品牌價(jià)值提升迅猛,，市場(chǎng)價(jià)格上漲,、產(chǎn)品供不應(yīng)求。

云酒頭條在廣東,、山東等多地市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn),，5、6月份屬于白酒淡季,，但經(jīng)過(guò)前期培育,，市場(chǎng)購(gòu)買王茅的消費(fèi)者越來(lái)越多，貨源一直緊缺,。在很多城市醬酒銷售排行榜上,，王茅都名列前茅，缺貨已經(jīng)成為了常態(tài),。

據(jù)了解,，在首個(gè)公益項(xiàng)目落地之后，“王茅·繁星計(jì)劃”還將持續(xù)開(kāi)展一系列活動(dòng),，在積極履行社會(huì)責(zé)任的同時(shí),，提升品牌聲譽(yù)和影響力。王茅方面相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，王茅接下來(lái)將在品牌打造方面投入更多精力和資源，通過(guò)公益慈善,、文化弘揚(yáng),、消費(fèi)者圈層教育以及優(yōu)商扶商等方面的工作開(kāi)展,，確保王茅酒市場(chǎng)的高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展。

在茅臺(tái)背書(shū)和醬酒升級(jí)的雙重加持下,，王茅價(jià)值優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯,，其或?qū)⒊蔀獒u酒“紅利”大贏家。