6月11日，2021年“王茅·繁星計劃”榕江縣青少年足球聯(lián)賽,，在貴州黔東南自治州榕江縣拉開帷幕,。

當各大醬酒品牌激烈搶奪市場的時候，王茅卻在“踢”足球,，這場“賽事”背后透露出何種信號,？

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“王茅·繁星計劃”是什么？

3月,，江蘇京賽酒業(yè)有限公司與貴州省慈善總會共同發(fā)起設(shè)立的“王茅·繁星計劃”公益基金,，正式成立。

“王茅·繁星計劃”公益基金成立后,，以助力鄉(xiāng)村振興,，倡導“科技引領(lǐng)”和“體育強國”為目標，實現(xiàn)精準幫扶,，為貴州欠發(fā)達地區(qū)義務(wù)教育學校提供足球場地,、器材、運動耗材等,，并適時組織足球交流比賽,，持續(xù)支持少年兒童足球運動和足球特色體育教學工作的建設(shè)和發(fā)展。

此次“王茅·繁星計劃”榕江縣青少年足球聯(lián)賽，正是“王茅·繁星計劃”落地的首個公益項目,。在本屆足球聯(lián)賽上,，貴州省政協(xié)原副主席和省慈善總會領(lǐng)導、江蘇京賽酒業(yè)公司負責人,、王茅經(jīng)銷商代表都出席開球儀式,，體現(xiàn)出王茅品牌對公益事業(yè)和青少年體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)心。

作為茅臺和京東集團的深度戰(zhàn)略合作項目,，王茅在履行企業(yè)社會責任的道路上,，也緊隨茅臺、京東兩大企業(yè),。

就在今年5月,，“夢想圖書館”——茅臺京東道真公益圖書館捐贈活動在貴州省道真仡佬族苗族自治縣城關(guān)二小舉辦，京東攜手茅臺為道真帶來了來自雙方員工捐贈的中小學適齡傳統(tǒng)文化主題書籍約1.5萬冊,。

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品牌提升撬動市場

2021年,，醬酒熱度持續(xù)升溫，而市場競爭態(tài)勢與格局,，也發(fā)生了新的變化,，品牌的主導作用日漸顯現(xiàn)，少數(shù)品牌分享品類紅利的行業(yè)趨勢漸漸明朗,。

自2019年上市以來,，王茅大力推動高端體驗，以“王茅尊享薈”和王茅品牌之夜為平臺進行高端圈層消費者培育,，并通過全國各地的中小型品鑒會,，讓消費者感受到王茅的高端品質(zhì)和品牌價值，再加上其合作伙伴的精誠合作,，最終形成了全國范圍的引流和動銷,，如今王茅“人生正好”的品牌主張已經(jīng)深入人心。

同時,，依靠茅臺股份和京東的強大品牌背書,、嚴格遵循經(jīng)典傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)醬酒釀造工藝，品質(zhì)出類拔萃,，受到了市場大力追捧,。

正因為品牌打造出色、品質(zhì)出類拔萃,、市場運營得力,，王茅上市以來品牌價值提升迅猛，市場價格上漲,、產(chǎn)品供不應(yīng)求,。

云酒頭條在廣東,、山東等多地市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，5,、6月份屬于白酒淡季,，但經(jīng)過前期培育，市場購買王茅的消費者越來越多,，貨源一直緊缺,。在很多城市醬酒銷售排行榜上，王茅都名列前茅,，缺貨已經(jīng)成為了常態(tài),。

據(jù)了解，在首個公益項目落地之后,，“王茅·繁星計劃”還將持續(xù)開展一系列活動,，在積極履行社會責任的同時，提升品牌聲譽和影響力,。王茅方面相關(guān)負責人透露，王茅接下來將在品牌打造方面投入更多精力和資源,，通過公益慈善,、文化弘揚、消費者圈層教育以及優(yōu)商扶商等方面的工作開展,，確保王茅酒市場的高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展,。

在茅臺背書和醬酒升級的雙重加持下，王茅價值優(yōu)勢將進一步凸顯,，其或?qū)⒊蔀獒u酒“紅利”大贏家,。