6月17日,，“奔跑的全興”行至河北保定,。至此，2021年全興品牌推介會已經(jīng)走過了五個城市,。

線下活動熱火朝天的同時,，全興在線上也成為微博熱搜關鍵詞。在端午節(jié),、父親節(jié)和“618”三節(jié)齊聚的6月中旬,，全興酒業(yè)話題#陪TA喝一杯#登上熱搜榜。僅端午三天假期期間,，全興熱搜話題總閱讀量達到419萬,。

可見，在全興大力舉辦品牌推薦會的同時,，其熱度也從線下蔓延至線上,，大有破圈之勢,。線下全國化布局積極占位，線上營銷一呼百應,，全興展現(xiàn)出的,，正是老名酒的價值回歸之路。

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占位河北

去年6月,，全興在河北石家莊打響了“復興之戰(zhàn)”,，攜“熊貓+全興大曲”兩大品牌三大體系全價位產(chǎn)品占位河北，啟動全國化布局,。

經(jīng)過一年的品牌孵化,，全興的足跡已遍布國內(nèi)十余個核心城市。其中在石家莊,，全興系列產(chǎn)品已覆蓋主要終端市場,，品牌認知度和消費氛圍大大提升，動銷效果明顯,。

全興今年再度北上,，抵達保定，既是開拓,，也是穩(wěn)固河北市場的又一大舉措,。

2020年，河北省GDP為3.62萬億元,，全國排名第十二位,。當前，京津冀協(xié)同發(fā)展,，雄安新區(qū)的圈定,，將為河北帶來前所未有的發(fā)展機遇，也讓河北的白酒行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型與升級的新契機,。

業(yè)內(nèi)普遍認為,，2023年河北白酒收入將超過270億,，消費升級也為名酒擴張留下了足夠的市場空間,。而保定，是河北省內(nèi)除了石家莊之外的第二大白酒市場,，市場規(guī)模約50億,。

近幾年，保定逐漸成為了白酒品牌的“兵家必爭之地”,。一方面,，老牌名酒早早進入，占據(jù)市場份額,；另一方面,，地產(chǎn)品牌也在迅速成長,。此外，不同定位的品牌也分別活躍于城鄉(xiāng)市場與保定市區(qū),。

市場調(diào)查顯示,，在保定，全國性名酒企業(yè)起勢較快,，名酒的銷售量穩(wěn)步提升,。近年來，在“瀘州系”品牌領頭進入保定市場后,，各大川酒品牌也陸續(xù)進入保定,，從市場份額上看，川酒占據(jù)絕對優(yōu)勢,。

在這種市場環(huán)境下,，全興作為老牌知名川酒，本就具備認知優(yōu)勢,。而從去年布局石家莊,，今年回歸保定的一系列動作來看，全興蓄勢待發(fā),，為占位河北市場,，再加一重砝碼。

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雙雙破圈,，全興“熱”向全國

全興一邊在全國馬不停蹄地召開品牌推介會,，一邊在“618”來臨之前于線上啟動“熱搜時刻”。

近日,，全興酒業(yè)熱搜話題#陪TA喝一杯#,，以父子之情為切口，為端午仲夏的小長假制造熱度,。通過引導消費者進入綁定的官方電商平臺,，全興酒業(yè)進一步利用新媒體與電商新渠道雙重賦能，引流至天貓,、京東等線上旗艦店,，助推銷售增長。

在坐落于寬窄巷子的全興酒肆,，更能直觀地感受“全興之熱”,。自6月12日起，全興設計了豐富多樣的入店禮,，吸引游客駐足,，通過店內(nèi)試飲及買酒贈酒等抽獎活動，大大提升酒肆日活度與互動頻次,，以品牌體驗為抓手,，為深耕全國市場提供支持,。

線上線下兩相呼應，“奔跑的全興”已成功破圈,，熱向全國,。這股熱潮，離不開全興深厚的品牌底蘊與恰逢其時的全國化戰(zhàn)略,。

國泰君安研報顯示,，即使是同一個消費者，也存在品質(zhì)消費與高性價比商品需求共存的M型消費需求,?！尔溈襄a2020年中國消費者調(diào)查報告》也顯示，更愿意把錢花在“刀刃”上的消費者在一線,、二線城市分別占66%和63%,。可見,，追求高品質(zhì),、高性價比已經(jīng)成為了當下重要的消費趨勢。

而集“老名酒,、大濃香,、川派”三大優(yōu)質(zhì)基因于一身的全興，無疑把握住了名酒價值回歸和理性消費的雙重風口,。

作為三屆中國名酒稱號的獲得者,，全興的銷量一度躋身全國三甲，名酒地位與品牌號召力有目共睹,。在品質(zhì)上,，全興堅持主要產(chǎn)品五年以上的基酒保障，堅守“傳世水譜,、秘制雙曲,、超長發(fā)酵、降度儲存”四大工藝確保品質(zhì),，以六大傳統(tǒng)釀造技藝致敬經(jīng)典,。

如此看來，全興以品牌推介會推進全國化攻堅戰(zhàn)更像一場“巡禮”,。挖掘內(nèi)在的全國化名酒基因,，搭配靈活的市場政策,，線上線上齊發(fā)力,，推動全興破圈，實現(xiàn)市場新突破,。

而“老名酒復興”,，也不再只是趨勢,，更是經(jīng)銷商和消費者對于全興的切實認知。