6月17日，“奔跑的全興”行至河北保定,。至此,，2021年全興品牌推介會(huì)已經(jīng)走過(guò)了五個(gè)城市。

線下活動(dòng)熱火朝天的同時(shí),，全興在線上也成為微博熱搜關(guān)鍵詞,。在端午節(jié)、父親節(jié)和“618”三節(jié)齊聚的6月中旬,，全興酒業(yè)話題#陪TA喝一杯#登上熱搜榜,。僅端午三天假期期間，全興熱搜話題總閱讀量達(dá)到419萬(wàn),。

可見,，在全興大力舉辦品牌推薦會(huì)的同時(shí)，其熱度也從線下蔓延至線上,，大有破圈之勢(shì),。線下全國(guó)化布局積極占位，線上營(yíng)銷一呼百應(yīng),，全興展現(xiàn)出的,，正是老名酒的價(jià)值回歸之路。

?

占位河北

去年6月,，全興在河北石家莊打響了“復(fù)興之戰(zhàn)”,，攜“熊貓+全興大曲”兩大品牌三大體系全價(jià)位產(chǎn)品占位河北，啟動(dòng)全國(guó)化布局。

經(jīng)過(guò)一年的品牌孵化,，全興的足跡已遍布國(guó)內(nèi)十余個(gè)核心城市,。其中在石家莊，全興系列產(chǎn)品已覆蓋主要終端市場(chǎng),，品牌認(rèn)知度和消費(fèi)氛圍大大提升,，動(dòng)銷效果明顯。

全興今年再度北上,，抵達(dá)保定,，既是開拓，也是穩(wěn)固河北市場(chǎng)的又一大舉措,。

2020年,，河北省GDP為3.62萬(wàn)億元,，全國(guó)排名第十二位,。當(dāng)前，京津冀協(xié)同發(fā)展,，雄安新區(qū)的圈定,，將為河北帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，也讓河北的白酒行業(yè)迎來(lái)了轉(zhuǎn)型與升級(jí)的新契機(jī),。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，2023年河北白酒收入將超過(guò)270億，消費(fèi)升級(jí)也為名酒擴(kuò)張留下了足夠的市場(chǎng)空間,。而保定,，是河北省內(nèi)除了石家莊之外的第二大白酒市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模約50億,。

近幾年,，保定逐漸成為了白酒品牌的“兵家必爭(zhēng)之地”,。一方面，老牌名酒早早進(jìn)入,，占據(jù)市場(chǎng)份額,；另一方面，地產(chǎn)品牌也在迅速成長(zhǎng),。此外,，不同定位的品牌也分別活躍于城鄉(xiāng)市場(chǎng)與保定市區(qū)。

市場(chǎng)調(diào)查顯示,，在保定，全國(guó)性名酒企業(yè)起勢(shì)較快,，名酒的銷售量穩(wěn)步提升,。近年來(lái)，在“瀘州系”品牌領(lǐng)頭進(jìn)入保定市場(chǎng)后,，各大川酒品牌也陸續(xù)進(jìn)入保定,，從市場(chǎng)份額上看，川酒占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。

在這種市場(chǎng)環(huán)境下,，全興作為老牌知名川酒，本就具備認(rèn)知優(yōu)勢(shì),。而從去年布局石家莊,，今年回歸保定的一系列動(dòng)作來(lái)看，全興蓄勢(shì)待發(fā),，為占位河北市場(chǎng),，再加一重砝碼。

?

雙雙破圈,，全興“熱”向全國(guó)

全興一邊在全國(guó)馬不停蹄地召開品牌推介會(huì),，一邊在“618”來(lái)臨之前于線上啟動(dòng)“熱搜時(shí)刻”。

近日,，全興酒業(yè)熱搜話題#陪TA喝一杯#,，以父子之情為切口，為端午仲夏的小長(zhǎng)假制造熱度,。通過(guò)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入綁定的官方電商平臺(tái),，全興酒業(yè)進(jìn)一步利用新媒體與電商新渠道雙重賦能，引流至天貓,、京東等線上旗艦店,，助推銷售增長(zhǎng)。

在坐落于寬窄巷子的全興酒肆,，更能直觀地感受“全興之熱”,。自6月12日起，全興設(shè)計(jì)了豐富多樣的入店禮，吸引游客駐足,，通過(guò)店內(nèi)試飲及買酒贈(zèng)酒等抽獎(jiǎng)活動(dòng),，大大提升酒肆日活度與互動(dòng)頻次，以品牌體驗(yàn)為抓手,，為深耕全國(guó)市場(chǎng)提供支持,。

線上線下兩相呼應(yīng)，“奔跑的全興”已成功破圈,，熱向全國(guó),。這股熱潮，離不開全興深厚的品牌底蘊(yùn)與恰逢其時(shí)的全國(guó)化戰(zhàn)略,。

國(guó)泰君安研報(bào)顯示,，即使是同一個(gè)消費(fèi)者，也存在品質(zhì)消費(fèi)與高性價(jià)比商品需求共存的M型消費(fèi)需求,?！尔溈襄a2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》也顯示，更愿意把錢花在“刀刃”上的消費(fèi)者在一線,、二線城市分別占66%和63%,。可見,，追求高品質(zhì),、高性價(jià)比已經(jīng)成為了當(dāng)下重要的消費(fèi)趨勢(shì)。

而集“老名酒,、大濃香,、川派”三大優(yōu)質(zhì)基因于一身的全興，無(wú)疑把握住了名酒價(jià)值回歸和理性消費(fèi)的雙重風(fēng)口,。

作為三屆中國(guó)名酒稱號(hào)的獲得者,，全興的銷量一度躋身全國(guó)三甲，名酒地位與品牌號(hào)召力有目共睹,。在品質(zhì)上,，全興堅(jiān)持主要產(chǎn)品五年以上的基酒保障，堅(jiān)守“傳世水譜,、秘制雙曲,、超長(zhǎng)發(fā)酵、降度儲(chǔ)存”四大工藝確保品質(zhì),，以六大傳統(tǒng)釀造技藝致敬經(jīng)典,。

如此看來(lái)，全興以品牌推介會(huì)推進(jìn)全國(guó)化攻堅(jiān)戰(zhàn)更像一場(chǎng)“巡禮”,。挖掘內(nèi)在的全國(guó)化名酒基因,，搭配靈活的市場(chǎng)政策,，線上線上齊發(fā)力，推動(dòng)全興破圈,，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)新突破,。

而“老名酒復(fù)興”，也不再只是趨勢(shì),，更是經(jīng)銷商和消費(fèi)者對(duì)于全興的切實(shí)認(rèn)知,。