6月17日,，“奔跑的全興”行至河北保定。至此,，2021年全興品牌推介會已經(jīng)走過了五個城市,。

線下活動熱火朝天的同時(shí),，全興在線上也成為微博熱搜關(guān)鍵詞,。在端午節(jié),、父親節(jié)和“618”三節(jié)齊聚的6月中旬，全興酒業(yè)話題#陪TA喝一杯#登上熱搜榜,。僅端午三天假期期間,，全興熱搜話題總閱讀量達(dá)到419萬。

可見,，在全興大力舉辦品牌推薦會的同時(shí),，其熱度也從線下蔓延至線上，大有破圈之勢,。線下全國化布局積極占位,，線上營銷一呼百應(yīng)，全興展現(xiàn)出的,，正是老名酒的價(jià)值回歸之路,。

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占位河北

去年6月,，全興在河北石家莊打響了“復(fù)興之戰(zhàn)”,，攜“熊貓+全興大曲”兩大品牌三大體系全價(jià)位產(chǎn)品占位河北，啟動全國化布局,。

經(jīng)過一年的品牌孵化,，全興的足跡已遍布國內(nèi)十余個核心城市,。其中在石家莊，全興系列產(chǎn)品已覆蓋主要終端市場,，品牌認(rèn)知度和消費(fèi)氛圍大大提升,，動銷效果明顯。

全興今年再度北上,，抵達(dá)保定,，既是開拓，也是穩(wěn)固河北市場的又一大舉措,。

2020年,，河北省GDP為3.62萬億元，全國排名第十二位,。當(dāng)前,，京津冀協(xié)同發(fā)展，雄安新區(qū)的圈定,，將為河北帶來前所未有的發(fā)展機(jī)遇,，也讓河北的白酒行業(yè)迎來了轉(zhuǎn)型與升級的新契機(jī)。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,，2023年河北白酒收入將超過270億,，消費(fèi)升級也為名酒擴(kuò)張留下了足夠的市場空間。而保定,，是河北省內(nèi)除了石家莊之外的第二大白酒市場,，市場規(guī)模約50億。

近幾年,，保定逐漸成為了白酒品牌的“兵家必爭之地”,。一方面，老牌名酒早早進(jìn)入,，占據(jù)市場份額,；另一方面，地產(chǎn)品牌也在迅速成長,。此外,，不同定位的品牌也分別活躍于城鄉(xiāng)市場與保定市區(qū)。

市場調(diào)查顯示,，在保定,，全國性名酒企業(yè)起勢較快，名酒的銷售量穩(wěn)步提升,。近年來,，在“瀘州系”品牌領(lǐng)頭進(jìn)入保定市場后，各大川酒品牌也陸續(xù)進(jìn)入保定,，從市場份額上看,，川酒占據(jù)絕對優(yōu)勢,。

在這種市場環(huán)境下，全興作為老牌知名川酒,，本就具備認(rèn)知優(yōu)勢,。而從去年布局石家莊，今年回歸保定的一系列動作來看,，全興蓄勢待發(fā),，為占位河北市場，再加一重砝碼,。

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雙雙破圈,，全興“熱”向全國

全興一邊在全國馬不停蹄地召開品牌推介會，一邊在“618”來臨之前于線上啟動“熱搜時(shí)刻”,。

近日,，全興酒業(yè)熱搜話題#陪TA喝一杯#，以父子之情為切口,，為端午仲夏的小長假制造熱度,。通過引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入綁定的官方電商平臺，全興酒業(yè)進(jìn)一步利用新媒體與電商新渠道雙重賦能,，引流至天貓,、京東等線上旗艦店，助推銷售增長,。

在坐落于寬窄巷子的全興酒肆,，更能直觀地感受“全興之熱”。自6月12日起,，全興設(shè)計(jì)了豐富多樣的入店禮,，吸引游客駐足，通過店內(nèi)試飲及買酒贈酒等抽獎活動,，大大提升酒肆日活度與互動頻次,，以品牌體驗(yàn)為抓手，為深耕全國市場提供支持,。

線上線下兩相呼應(yīng),，“奔跑的全興”已成功破圈，熱向全國,。這股熱潮,，離不開全興深厚的品牌底蘊(yùn)與恰逢其時(shí)的全國化戰(zhàn)略。

國泰君安研報(bào)顯示,，即使是同一個消費(fèi)者,，也存在品質(zhì)消費(fèi)與高性價(jià)比商品需求共存的M型消費(fèi)需求?！尔溈襄a2020年中國消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》也顯示,，更愿意把錢花在“刀刃”上的消費(fèi)者在一線、二線城市分別占66%和63%,?？梢姡非蟾咂焚|(zhì),、高性價(jià)比已經(jīng)成為了當(dāng)下重要的消費(fèi)趨勢,。

而集“老名酒、大濃香,、川派”三大優(yōu)質(zhì)基因于一身的全興,，無疑把握住了名酒價(jià)值回歸和理性消費(fèi)的雙重風(fēng)口。

作為三屆中國名酒稱號的獲得者,，全興的銷量一度躋身全國三甲,，名酒地位與品牌號召力有目共睹。在品質(zhì)上,，全興堅(jiān)持主要產(chǎn)品五年以上的基酒保障,，堅(jiān)守“傳世水譜、秘制雙曲,、超長發(fā)酵、降度儲存”四大工藝確保品質(zhì),，以六大傳統(tǒng)釀造技藝致敬經(jīng)典,。

如此看來，全興以品牌推介會推進(jìn)全國化攻堅(jiān)戰(zhàn)更像一場“巡禮”,。挖掘內(nèi)在的全國化名酒基因,，搭配靈活的市場政策，線上線上齊發(fā)力,，推動全興破圈,，實(shí)現(xiàn)市場新突破。

而“老名酒復(fù)興”,，也不再只是趨勢,，更是經(jīng)銷商和消費(fèi)者對于全興的切實(shí)認(rèn)知。