以前,，人們結(jié)束一天的工作，最舒服的放松方式可能是癱在沙發(fā)上看電視,。后來(lái),，隨著社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)的革新,，人們癱倒的姿勢(shì)沒(méi)變,，但面對(duì)的屏幕卻變小了——變成了刷抖音。

這一天,，小嫚交了稿,，照常打開抖音打算找（fang）找（song）選（yu）題（le），卻猝不及防地被狠狠安利了一波：長(zhǎng)城·玖,。

先是“長(zhǎng)城攝影師楊東”發(fā)布的一則視頻,，巍峨的長(zhǎng)城虎踞在崇山峻嶺之上，隱沒(méi)在云霧之中,，最后畫面定格,，卻出現(xiàn)了三瓶長(zhǎng)城·玖。白色的異形酒標(biāo)與黑色玻璃酒瓶的凹凸感一起刻畫出長(zhǎng)城的紋理,，和背景中蜿蜒的長(zhǎng)城完美融合,，著實(shí)震撼人心,。

情景劇達(dá)人也愛(ài)上了長(zhǎng)城·玖?！笆呛迫话　卑l(fā)布的視頻中,，一瓶長(zhǎng)城·玖打破了兩個(gè)互相暗戀的“哥們兒”之間的矜持；“葉公子”發(fā)布的視頻中,，一瓶長(zhǎng)城·玖讓一對(duì)不被外界看好的“閃婚”小情侶最終以真情力排萬(wàn)難,；“條條”的視頻中，一瓶長(zhǎng)城·玖讓中年夫妻間細(xì)水長(zhǎng)流的默契盡顯,。每一則視頻都在借長(zhǎng)城·玖訴說(shuō)著“玖”含心意,、“長(zhǎng)長(zhǎng)久久”的美好心愿。

美食達(dá)人更不必說(shuō),，“阿nic的每一餐”精心烤制的大羊腿,，配上一杯長(zhǎng)城·玖，輕柔的紫羅蘭,，新鮮的紅櫻桃和成熟的草莓香氣,，混合鮮嫩肥美的羊腿肉，讓他情不自禁地發(fā)出“葡萄美玖夜光杯,，來(lái)份草原大羊腿”的感嘆,；“南翔不愛(ài)吃飯”則發(fā)揮其一貫的創(chuàng)意精神，做出了一款能吃的“長(zhǎng)城·玖”,，從瓶身,、酒標(biāo)到瓶蓋，通通可以吃,，令人嘆為觀止,。

還有“老宋的微醺23點(diǎn)”，這位葡萄酒大V,，也極力安利長(zhǎng)城·玖,。在他看來(lái)，長(zhǎng)城·玖專門研究了國(guó)人的飲食習(xí)慣,，是一款實(shí)力與顏值并存的東方風(fēng)味葡萄酒,，尤其是面對(duì)千百種風(fēng)味復(fù)雜的中餐，它可以以平衡柔順的風(fēng)味,，化解一切招式,，堪比武林高手，自帶buff為美食加分,；“全說(shuō)商業(yè)”則在系統(tǒng)地科普了中國(guó)葡萄酒歷史之后,，也向粉絲安利了長(zhǎng)城·玖，“價(jià)格親民，品價(jià)比非常高,，果香非常濃郁,，口感柔順甜潤(rùn)，非常對(duì)老百姓的胃口”,。

刷了小半個(gè)小時(shí),，小嫚的敏銳神經(jīng)已經(jīng)在嗷嗷尖叫：這么快，喝長(zhǎng)城·玖就變成一種潮流了,？

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“玖圈文化”正流行,，你趕上了嗎？

不看不知道,，一看嚇一跳,，原來(lái)悄咪咪“吃瓜”的，遠(yuǎn)不止小嫚一人,。

6月9日,，長(zhǎng)城葡萄酒創(chuàng)新單品——長(zhǎng)城·玖，在京東平臺(tái)首發(fā)上市,。伴隨著這款創(chuàng)新產(chǎn)品一同亮相的,，還有“都在玖里”的Slogan和周邊產(chǎn)品“玖包”。

自此,，長(zhǎng)城·玖開始在抖音平臺(tái)賺足了好感度,。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至6月24日,，“都在玖里”互動(dòng)話題抖音平臺(tái)播放量1.2億,，抖音達(dá)人單個(gè)視頻點(diǎn)贊最高為63.5w，總點(diǎn)贊數(shù)破170w,。

除了抖音平臺(tái)之外,，各路達(dá)人們長(zhǎng)城·玖的種草日記也開始風(fēng)靡小紅書。

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可以看出,，各路大V集體推薦,，不只是分享長(zhǎng)城·玖的優(yōu)質(zhì)品質(zhì),，還有隨之衍生的生活態(tài)度,。而從“氛圍感直接拉滿”“很有儀式感”等評(píng)論中可以看到，打動(dòng)消費(fèi)者的不只是長(zhǎng)城·玖的高性價(jià),、高顏值,，還有品牌所傳達(dá)的毫無(wú)壓力感的生活方式。

小嫚發(fā)現(xiàn),，無(wú)論是抖音,，還是小紅書，在每一個(gè)暖心故事中，長(zhǎng)城·玖成為了情感載體——“玖”里不僅有美好的飲用感受,，還有長(zhǎng)久且溫暖的情感價(jià)值,。因此，愛(ài)喝葡萄酒的年輕人,，都在“玖”里找到了共鳴,。

而在小嫚看來(lái)，通過(guò)抖音和小紅書等雙平臺(tái)的內(nèi)容營(yíng)銷,，長(zhǎng)城·玖不僅再次強(qiáng)化了“為千家萬(wàn)戶傳遞心意,，讓生活中真摯的情感更加長(zhǎng)長(zhǎng)久久”的品牌價(jià)值主張，更依托興趣社群與KOL種草,，在消費(fèi)者之中建立起了屬于自己的“玖圈文化”,，并借此打通了從內(nèi)容到購(gòu)物的直接通路。

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長(zhǎng)城·玖爆火的秘密——中國(guó)

從“瓦片雪糕”鐘薛高,，到彩妝品牌花西子,，越來(lái)越多的品牌，正在破解“中國(guó)”兩個(gè)字背后蘊(yùn)藏的無(wú)限能量,。

而在人們用“舌頭”投票的葡萄酒圈,，一場(chǎng)中國(guó)化的“味覺(jué)革命”也在同步進(jìn)行。

長(zhǎng)城·玖首次亮相春糖時(shí),，中糧長(zhǎng)城酒業(yè)黨委副書記,、副總經(jīng)理劉鑫就曾明確表示，好酒,，不應(yīng)當(dāng)只是過(guò)去掌握在進(jìn)口的,、OIV等話語(yǔ)權(quán)下的專業(yè)性好酒，中國(guó)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒,，更應(yīng)該來(lái)自中國(guó)龐大的市場(chǎng),，應(yīng)該來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者的評(píng)判，應(yīng)該是“中國(guó)消費(fèi)者視角下的好的葡萄酒”,。

為了找到中國(guó)消費(fèi)者視角下的好酒,，長(zhǎng)城做了大量的消費(fèi)者調(diào)研工作。其中,，包括聯(lián)合中糧營(yíng)養(yǎng)健康學(xué)院獨(dú)立開展消費(fèi)者口味測(cè)試,，還有國(guó)內(nèi)外大型咨詢公司如凱度等針對(duì)消費(fèi)者、媒介,、廣告,、行業(yè)、市場(chǎng)等的系列調(diào)研,。

彼時(shí),，劉鑫表示，無(wú)論是從酒體風(fēng)味，還是外觀設(shè)計(jì),，長(zhǎng)城·玖,，都是立足于消費(fèi)者口味的調(diào)研結(jié)果，是經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)檢驗(yàn)的消費(fèi)者真正喜歡的一款葡萄酒——這一點(diǎn),，經(jīng)抖音和小紅書一役,，再次得到了驗(yàn)證。

但長(zhǎng)城對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的誠(chéng)意,，還不止于此,。

在高顏值、高品質(zhì),、高性價(jià)的“三高”的基礎(chǔ)上,，長(zhǎng)城·玖同時(shí)打出了新模式、新表達(dá),、新推廣“三新”營(yíng)銷組合拳：緊密結(jié)合抖音,、小紅書等線上綜合電商平臺(tái)、內(nèi)容電商平臺(tái)和線上新媒體等傳播平臺(tái),，同時(shí)線下抓重點(diǎn)核心市場(chǎng),，打通連鎖便利等零售渠道，以“先種草后爆點(diǎn)”或“先流量后銷量”的戰(zhàn)術(shù)思維,，把以前并不能覆蓋的渠道氛圍爆點(diǎn)打造出來(lái),，再推廣到全渠道里面去。

這種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的方式,，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，已然透露出長(zhǎng)城·玖希望在品牌精神上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的“小心機(jī)”。

不要小看這種“小心機(jī)”,，當(dāng)有一天,，消費(fèi)者真正理解、接受,，甚至熱愛(ài)長(zhǎng)城·玖代表的生活方式,，長(zhǎng)城·玖“搶占新世代心智的超級(jí)大單品”的定位便能真正宣告實(shí)現(xiàn)，長(zhǎng)城葡萄酒的品牌愿景“長(zhǎng)城是每個(gè)人的長(zhǎng)城”也將隨之實(shí)現(xiàn),。屆時(shí),，中國(guó)葡萄酒將迎來(lái)一個(gè)全新的時(shí)代。

早在2020年,，劉鑫就曾提出長(zhǎng)城葡萄酒的“五個(gè)堅(jiān)信”,，其中一大堅(jiān)信是“堅(jiān)信城市新生代對(duì)中華文化自信帶來(lái)的國(guó)貨風(fēng)潮越來(lái)越強(qiáng)”,。

而長(zhǎng)城·玖就誕生在國(guó)貨崛起的新風(fēng)潮之下,。它不僅承載著長(zhǎng)城對(duì)中國(guó)消費(fèi)者追求美好生活的堅(jiān)信，也不斷振奮著國(guó)人對(duì)中國(guó)品質(zhì)的信心、對(duì)中國(guó)品牌價(jià)值觀的認(rèn)可,。

再加上持續(xù)性的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式,，越來(lái)越多的消費(fèi)者也將感受到“長(zhǎng)城只出好酒”在每一杯“玖”中的體現(xiàn)，從而共同推動(dòng)長(zhǎng)城·玖開啟長(zhǎng)城葡萄酒的創(chuàng)新元年,。