以前，人們結(jié)束一天的工作,，最舒服的放松方式可能是癱在沙發(fā)上看電視,。后來,，隨著社會的發(fā)展、技術(shù)的革新,，人們癱倒的姿勢沒變,，但面對的屏幕卻變小了——變成了刷抖音。

這一天，小嫚交了稿,，照常打開抖音打算找（fang）找（song）選（yu）題（le）,，卻猝不及防地被狠狠安利了一波：長城·玖。

先是“長城攝影師楊東”發(fā)布的一則視頻,，巍峨的長城虎踞在崇山峻嶺之上,，隱沒在云霧之中，最后畫面定格,，卻出現(xiàn)了三瓶長城·玖,。白色的異形酒標與黑色玻璃酒瓶的凹凸感一起刻畫出長城的紋理，和背景中蜿蜒的長城完美融合,，著實震撼人心,。

情景劇達人也愛上了長城·玖?！笆呛迫话　卑l(fā)布的視頻中,，一瓶長城·玖打破了兩個互相暗戀的“哥們兒”之間的矜持；“葉公子”發(fā)布的視頻中,，一瓶長城·玖讓一對不被外界看好的“閃婚”小情侶最終以真情力排萬難,；“條條”的視頻中，一瓶長城·玖讓中年夫妻間細水長流的默契盡顯,。每一則視頻都在借長城·玖訴說著“玖”含心意,、“長長久久”的美好心愿。

美食達人更不必說,，“阿nic的每一餐”精心烤制的大羊腿,，配上一杯長城·玖，輕柔的紫羅蘭,，新鮮的紅櫻桃和成熟的草莓香氣,，混合鮮嫩肥美的羊腿肉，讓他情不自禁地發(fā)出“葡萄美玖夜光杯,，來份草原大羊腿”的感嘆,；“南翔不愛吃飯”則發(fā)揮其一貫的創(chuàng)意精神，做出了一款能吃的“長城·玖”,，從瓶身,、酒標到瓶蓋，通通可以吃,，令人嘆為觀止,。

還有“老宋的微醺23點”，這位葡萄酒大V,，也極力安利長城·玖,。在他看來,，長城·玖專門研究了國人的飲食習慣，是一款實力與顏值并存的東方風味葡萄酒,，尤其是面對千百種風味復(fù)雜的中餐,，它可以以平衡柔順的風味，化解一切招式,，堪比武林高手,，自帶buff為美食加分；“全說商業(yè)”則在系統(tǒng)地科普了中國葡萄酒歷史之后,，也向粉絲安利了長城·玖,，“價格親民，品價比非常高,，果香非常濃郁,，口感柔順甜潤，非常對老百姓的胃口”,。

刷了小半個小時,，小嫚的敏銳神經(jīng)已經(jīng)在嗷嗷尖叫：這么快，喝長城·玖就變成一種潮流了,？

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“玖圈文化”正流行,，你趕上了嗎？

不看不知道,，一看嚇一跳,，原來悄咪咪“吃瓜”的，遠不止小嫚一人,。

6月9日，長城葡萄酒創(chuàng)新單品——長城·玖,，在京東平臺首發(fā)上市,。伴隨著這款創(chuàng)新產(chǎn)品一同亮相的，還有“都在玖里”的Slogan和周邊產(chǎn)品“玖包”,。

自此,，長城·玖開始在抖音平臺賺足了好感度。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，截至6月24日,，“都在玖里”互動話題抖音平臺播放量1.2億，抖音達人單個視頻點贊最高為63.5w,，總點贊數(shù)破170w,。

除了抖音平臺之外，各路達人們長城·玖的種草日記也開始風靡小紅書,。

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可以看出,，各路大V集體推薦,，不只是分享長城·玖的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，還有隨之衍生的生活態(tài)度,。而從“氛圍感直接拉滿”“很有儀式感”等評論中可以看到,，打動消費者的不只是長城·玖的高性價、高顏值,，還有品牌所傳達的毫無壓力感的生活方式,。

小嫚發(fā)現(xiàn)，無論是抖音,，還是小紅書,，在每一個暖心故事中，長城·玖成為了情感載體——“玖”里不僅有美好的飲用感受,，還有長久且溫暖的情感價值,。因此，愛喝葡萄酒的年輕人,，都在“玖”里找到了共鳴,。

而在小嫚看來，通過抖音和小紅書等雙平臺的內(nèi)容營銷,，長城·玖不僅再次強化了“為千家萬戶傳遞心意,，讓生活中真摯的情感更加長長久久”的品牌價值主張，更依托興趣社群與KOL種草,，在消費者之中建立起了屬于自己的“玖圈文化”,，并借此打通了從內(nèi)容到購物的直接通路。

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長城·玖爆火的秘密——中國

從“瓦片雪糕”鐘薛高,，到彩妝品牌花西子,，越來越多的品牌，正在破解“中國”兩個字背后蘊藏的無限能量,。

而在人們用“舌頭”投票的葡萄酒圈,，一場中國化的“味覺革命”也在同步進行。

長城·玖首次亮相春糖時,，中糧長城酒業(yè)黨委副書記,、副總經(jīng)理劉鑫就曾明確表示，好酒,，不應(yīng)當只是過去掌握在進口的,、OIV等話語權(quán)下的專業(yè)性好酒，中國的優(yōu)質(zhì)葡萄酒,，更應(yīng)該來自中國龐大的市場,，應(yīng)該來自中國消費者的評判，應(yīng)該是“中國消費者視角下的好的葡萄酒”,。

為了找到中國消費者視角下的好酒,，長城做了大量的消費者調(diào)研工作,。其中，包括聯(lián)合中糧營養(yǎng)健康學院獨立開展消費者口味測試,，還有國內(nèi)外大型咨詢公司如凱度等針對消費者,、媒介、廣告,、行業(yè),、市場等的系列調(diào)研。

彼時,，劉鑫表示,，無論是從酒體風味，還是外觀設(shè)計,，長城·玖,，都是立足于消費者口味的調(diào)研結(jié)果，是經(jīng)過大數(shù)據(jù)檢驗的消費者真正喜歡的一款葡萄酒——這一點,，經(jīng)抖音和小紅書一役,，再次得到了驗證。

但長城對于中國消費者的誠意,，還不止于此,。

在高顏值、高品質(zhì),、高性價的“三高”的基礎(chǔ)上,，長城·玖同時打出了新模式、新表達,、新推廣“三新”營銷組合拳：緊密結(jié)合抖音,、小紅書等線上綜合電商平臺、內(nèi)容電商平臺和線上新媒體等傳播平臺,，同時線下抓重點核心市場,，打通連鎖便利等零售渠道，以“先種草后爆點”或“先流量后銷量”的戰(zhàn)術(shù)思維,，把以前并不能覆蓋的渠道氛圍爆點打造出來，再推廣到全渠道里面去,。

這種創(chuàng)新營銷的方式,，在業(yè)內(nèi)人士看來，已然透露出長城·玖希望在品牌精神上與消費者產(chǎn)生共鳴的“小心機”,。

不要小看這種“小心機”,，當有一天，消費者真正理解,、接受,，甚至熱愛長城·玖代表的生活方式,，長城·玖“搶占新世代心智的超級大單品”的定位便能真正宣告實現(xiàn)，長城葡萄酒的品牌愿景“長城是每個人的長城”也將隨之實現(xiàn),。屆時,，中國葡萄酒將迎來一個全新的時代。

早在2020年,，劉鑫就曾提出長城葡萄酒的“五個堅信”,，其中一大堅信是“堅信城市新生代對中華文化自信帶來的國貨風潮越來越強”。

而長城·玖就誕生在國貨崛起的新風潮之下,。它不僅承載著長城對中國消費者追求美好生活的堅信,，也不斷振奮著國人對中國品質(zhì)的信心、對中國品牌價值觀的認可,。

再加上持續(xù)性的創(chuàng)新營銷方式,，越來越多的消費者也將感受到“長城只出好酒”在每一杯“玖”中的體現(xiàn)，從而共同推動長城·玖開啟長城葡萄酒的創(chuàng)新元年,。