文 | 云酒團(tuán)隊(duì)（ID：YJTT2016）
近日,，古越龍山旗下的五大品牌之一狀元紅,，推出了三款新品，分別是狀元至尊（12度半干型黃酒）,、狀元及第（12度半甜型黃酒）,、狀元紅氣氛（18度香雪黃酒）。
云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，這三款產(chǎn)品均以糯米為原料,，汲取鑒湖水，在祛除酒糟雜味上進(jìn)行改良,，使得口感清爽純凈,、層次豐富,，非常適合年輕人的口味以及輕松飲酒的文化理念。自去年7月18日品牌成功煥新以來(lái),，擁有1400年歷史的狀元紅就走向了年輕化的道路,，呈現(xiàn)出發(fā)展的“加速度”，贏得了諸多經(jīng)銷(xiāo)商的青睞,。此次上新,，可謂狀元紅對(duì)打造年輕化品牌的進(jìn)一步探索，意義非凡,。隨著消費(fèi)者的迭代，中國(guó)消費(fèi)主體人口日益年輕化,。如今,，年輕一代正逐漸左右消費(fèi)市場(chǎng)的走向。而這一代年輕人,，生活在大國(guó)崛起的背景下,，對(duì)傳統(tǒng)文化有著較深的認(rèn)同感，是國(guó)潮風(fēng)風(fēng)靡的主要推動(dòng)力量,。國(guó)潮風(fēng),，是傳統(tǒng)文化內(nèi)核與市場(chǎng)潮流的結(jié)合，已成為消費(fèi)市場(chǎng)的一股新興勢(shì)力,。狀元紅的品牌煥新正是在這一背景下完成的,，這也在品牌與年輕人之間構(gòu)筑了一座天然的橋梁。為了進(jìn)一步強(qiáng)化與年輕人之間的關(guān)聯(lián),，狀元紅秉持“與年輕人建立深度共鳴”的理念,，推出了三款黃酒新品，以期通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)產(chǎn)品,，走進(jìn)年輕人的生活,。
狀元紅氣氛采用了玄黑搭配金色的包裝，瓶身上有細(xì)致的捶紋工藝,，酒體采用香雪黃酒,，橙黃清亮、芳香幽雅,、味醇鮮甜,，聞其名便感唇齒生津。這一新品,，既適合作為開(kāi)胃酒于餐前飲用,，也可根據(jù)口味加入蘇打水、冰塊、水果進(jìn)行調(diào)制,，自飲或聚飲,。也就是說(shuō)，無(wú)論是顏值還是口感,，狀元紅氣氛都迎合了年輕人的個(gè)性與審美，致力于打造“年輕人的第一口黃酒”,。狀元至尊,、狀元及第兩款新品，則加入了蛹蟲(chóng)草,，添加了健康功效,，且口感柔和甘甜。此外,，包裝以純正的琉璃黃,、銀朱紅為主色調(diào)，瓶蓋采用異形梅花樣,，瓶標(biāo)以麒麟做點(diǎn)綴,，有祥瑞之寓意，可以滿足年輕人自飲之外的社交需求,。
騰訊數(shù)據(jù)顯示,，新消費(fèi)群體對(duì)輕口味酒飲更具興趣。同時(shí),，隨著悅己化消費(fèi)訴求的蔓延，以及追求簡(jiǎn)單與品質(zhì),、審美與健康的消費(fèi)理念的流行，年輕人迷戀上了微醺,，低度酒飲成為酒水市場(chǎng)新的賽道,。據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示,，果酒和預(yù)調(diào)酒是天貓?jiān)鲩L(zhǎng)最快的酒品類(lèi)，2020年獲得約300%的高速增長(zhǎng),。這一趨勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)黃酒來(lái)說(shuō),，既是挑戰(zhàn),，更是機(jī)遇。相較于新興低度酒飲來(lái)說(shuō),，走“年輕,、品質(zhì)、國(guó)潮”路線的狀元紅,，或許更具底蘊(yùn),。傳統(tǒng)文化中，“狀元”承載著讀書(shū)人的希冀,，“狀元紅”則匯聚了老百姓的祝愿與希望,。在歷史文化的沿革中,，演變成為中國(guó)文化中的一大IP符號(hào),。作為喜慶、成功,、美滿的符號(hào)象征,，狀元紅正以其超級(jí)文化IP符號(hào)釋放出商業(yè)價(jià)值。在浙江狀元紅供應(yīng)鏈管理有限公司的運(yùn)作下,，狀元紅與當(dāng)下潮流進(jìn)行了融合,，以現(xiàn)代表達(dá)煥發(fā)出新的活力，穩(wěn)步走在“與年輕人建立深度共鳴”的道路上,。文化,，之所以稱(chēng)得上是傳統(tǒng)，是因其具備因時(shí)而宜的“始終”；之所以源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，是因其在每一個(gè)時(shí)代都能挖掘出契合這一時(shí)代的內(nèi)涵,。而現(xiàn)代創(chuàng)新表達(dá)，便可助力傳統(tǒng)文化更好地走進(jìn)當(dāng)下,、融入生活,。據(jù)品牌方介紹,，狀元紅在保留傳統(tǒng)黃酒精髓的基礎(chǔ)上，順應(yīng)潮流趨勢(shì)滿足消費(fèi)者不斷變化的需求,。比如說(shuō),，深度挖掘年輕人的生活場(chǎng)景,，結(jié)合抖音等各個(gè)主流媒體平臺(tái),，線上+線下的組合，打造富有年輕化基因的品牌IP等等,。狀元紅的“加速度”發(fā)展固然值得稱(chēng)贊,，但不可否認(rèn)的是,，在當(dāng)下的酒水市場(chǎng)，黃酒的市場(chǎng)份額有限,，區(qū)域性限制明顯,，發(fā)展有所桎梏，尤其是在酒類(lèi)消費(fèi)多元化的趨勢(shì)下,，謀求品類(lèi)突圍,，仍是任重而道遠(yuǎn)。任何一個(gè)品類(lèi)或一個(gè)品牌,，都是屬于一個(gè)時(shí)代,，只有占據(jù)了新消費(fèi)群體的心智，才能保障生存與發(fā)展,。打造年輕人的第一口黃酒,，或許只是狀元紅謀取破圈的第一步。從根本上來(lái)說(shuō),，破圈是要沖破一個(gè)圈層的壁壘,。而要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，首先要做的就是針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體構(gòu)建一個(gè)吸引力系統(tǒng),，以此來(lái)傳遞自身所具備的有特色,、獨(dú)到的價(jià)值，進(jìn)而將他們自外向內(nèi)地吸引進(jìn)來(lái)，并得到他們的認(rèn)可,。推出新品,、深度鏈接年輕人，離不開(kāi)浙江狀元紅供應(yīng)鏈管理有限公司協(xié)同古越龍山搭建的吸引力系統(tǒng),。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，狀元紅正在搭建的吸引力系統(tǒng)，在一定程度上是從品牌文化中汲取營(yíng)養(yǎng),。作為一個(gè)極具穿透力與時(shí)空轉(zhuǎn)換力的品牌,，狀元紅聚焦年輕消費(fèi)群體，并不僅僅是為了迎合他們對(duì)時(shí)尚的追求,，更是為了充分地展示傳統(tǒng)文化,，進(jìn)而喚醒消費(fèi)者內(nèi)在的文化自信與文化自覺(jué)。或許,，這才是狀元紅實(shí)現(xiàn)破圈的真正“底牌”,。
