關于白酒年輕化命題,，酒業(yè)除了可以向年輕消費者提供名優(yōu)美酒之外,，還有什么？金徽酒給出的答案是“夢想”,。

8月12日,，金徽酒正能量愛心公益助學活動陜西首站—渭南拉開序幕，金徽酒現(xiàn)場為即將走入大學校門的優(yōu)秀學子每人一次性發(fā)放愛心助學金2000元,，助力他們追逐大學夢,。

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“一個都不能少”

1999年,，張藝謀執(zhí)導的電影《一個都不能少》，聚焦因貧困而失學的群體,，講述了鄉(xiāng)村代課老師魏敏芝在得知學生張慧科輟學去城里打工后，獨自一人踏上了進城尋人之路的故事,，引發(fā)廣泛關注,。

近年來，隨著國家資助力度的不斷加大,、助學體系的不斷完善，加之社會力量的不斷加入,，越來越多的家庭經(jīng)濟困難學生,，在求學過程中的經(jīng)濟壓力不同程度得到了緩解。

金徽酒正是持續(xù)扶助貧困學子的社會力量之一,。

每年8月,，金徽酒都會在西北四省開展正能量愛心公益助學活動，資助貧困學子圓夢大學,，活動深入160個縣市,，覆蓋當?shù)丶彝ソ?jīng)濟困難學子，讓準大學生在求學路上“一個都不能少”,。

2018年,，金徽愛心資助貧困學子共計3700余人，專項資助基金共計740余萬元,；2019年,，資助貧困學子共計3800余人，專項資助基金共計760余萬元,。

一串串數(shù)字的背后,，不僅僅是金徽酒踐行“正能量”價值觀的體現(xiàn),，更是西北上萬多個貧困家庭的希望和未來,。金徽酒負責人表示,，真誠希望金徽酒的正能量愛心公益助學活動，能夠為莘莘學子們點燃夢想之光,。

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“種下希望”

《2021屆中國高校畢業(yè)生薪酬報告》顯示,，博士學歷層次的崗位平均薪酬為15355元,，碩士學歷層次的崗位平均薪酬為8777元,，本科學歷層次的崗位平均薪酬為5999元。

“讀書改變命運”，金徽酒正能量愛心公益助學活動通過資助貧困學子上大學,，在助力個人成才的同時,，更為其個人,、家庭,，注入了新的希望,。

在提供資金支持的同時，為激發(fā)貧困學子學習主動性,，金徽酒每年還組織“金徽班”學子赴清華大學、北京大學等全國知名院校參觀,，開闊眼界,，樹立目標，推動當?shù)亟逃聵I(yè)發(fā)展,。

金徽酒正能量愛心公益助學主要面向西北四省開展,，由于地理環(huán)境和自然資源限制，當?shù)刎毨氏鄬^高,。“教育先行”的金徽酒也通過“扶智”,，為西北地區(qū)扶貧工作作出了貢獻。

值得一提的是,，金徽酒正能量愛心公益助學活動也是傳遞“正能量”的活動。

在渭南站的活動上，金徽酒負責人在祝愿受資助學子在大學校園里學業(yè)有成的同時,，也勉勵大家要在以后的人生與工作中，常懷感恩之心,，積極回報社會,，讓正能量持續(xù)傳播,。

受資助學生代表現(xiàn)場表示,，將時刻銘記來自金徽酒的深切關愛，理解金徽酒“追求卓越,，服務社會”的企業(yè)價值觀,，扎實學好專業(yè)知識，不斷豐富自己的修養(yǎng),，拓展自己的思維，嚴格要求自己,，用優(yōu)異成績回報資助,，回報社會,。

可以說，通過愛心公益助學散播“正能量”,，并推動“正能量”的持續(xù)傳播,，金徽酒為越來越多的家庭種下了希望,。

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正能量IP受認可

當前,，我們正處在一個流量,、IP時代,，在大多數(shù)在品牌,、營銷,、產(chǎn)品、文化等層面打造IP的同時,，金徽酒踐行社會責任,，“正能量”精神成為企業(yè)IP的重要組成部分，為更多企業(yè)IP打造樹立了新樣本。

長期以來,，金徽酒將正能量精神貫穿于企業(yè)發(fā)展的血液之中,，以實際行動切實弘揚創(chuàng)造價值、服務社會,、傳遞正能量,，實現(xiàn)高質量發(fā)展，回饋社會,，為經(jīng)濟發(fā)展作出更多的貢獻,。

2020年，全國共抗新冠肺炎疫情,，金徽酒股份有限公司捐贈現(xiàn)金300萬元,，積極履行社會責任。隨后,，金徽酒走進高新醫(yī)院,、西安國際醫(yī)學中心等醫(yī)院舉辦多場“英雄歸來，美酒相敬”活動,，向醫(yī)護工作者致以崇高敬意,。

在隴南“8.13特大暴雨洪澇災害”面前，2020年8月28日,，金徽酒在積極組織企業(yè)恢復生產(chǎn)的同時,，與復星集團等企業(yè)共同向隴南災區(qū)捐款500萬元，支持當?shù)貫暮笾亟?，體現(xiàn)了金徽酒的社會責任和擔當,。

金徽酒通過踐行社會責任，正能量IP越發(fā)深入人心,，品牌認知越發(fā)受到認可,。

渭南站活動現(xiàn)場，渭南市臨渭區(qū)教育局負責人就表示,，金徽酒在快速發(fā)展的同時，始終把“追求卓越服務社會”作為企業(yè)的價值觀,，不忘踐行社會責任,，為社會公益事業(yè)作出了突出貢獻，幫助優(yōu)秀大學生完成學業(yè),。反映出大品牌,、大擔當?shù)囊庾R，為推動全社會力量關注貧困家庭學生,，傳遞正能量作出了良好的示范作用,。

回到酒業(yè)能給年輕人什么的話題，當我們致力于釀造更高品質的美酒,，提供更接地氣的體驗方式的同時,，避免向年輕消費者灌輸式推銷產(chǎn)品與品牌,，讓年輕人在內心認同中切身領略品牌的價值，才是最有效的方式,。

顯然,，金徽酒作出了不一樣的探索。