關(guān)于白酒年輕化命題,，酒業(yè)除了可以向年輕消費(fèi)者提供名優(yōu)美酒之外，還有什么,？金徽酒給出的答案是“夢(mèng)想”,。

8月12日，金徽酒正能量愛(ài)心公益助學(xué)活動(dòng)陜西首站—渭南拉開(kāi)序幕，金徽酒現(xiàn)場(chǎng)為即將走入大學(xué)校門(mén)的優(yōu)秀學(xué)子每人一次性發(fā)放愛(ài)心助學(xué)金2000元,，助力他們追逐大學(xué)夢(mèng),。

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“一個(gè)都不能少”

1999年，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《一個(gè)都不能少》,，聚焦因貧困而失學(xué)的群體,，講述了鄉(xiāng)村代課老師魏敏芝在得知學(xué)生張慧科輟學(xué)去城里打工后，獨(dú)自一人踏上了進(jìn)城尋人之路的故事,，引發(fā)廣泛關(guān)注,。

近年來(lái)，隨著國(guó)家資助力度的不斷加大,、助學(xué)體系的不斷完善,，加之社會(huì)力量的不斷加入，越來(lái)越多的家庭經(jīng)濟(jì)困難學(xué)生,，在求學(xué)過(guò)程中的經(jīng)濟(jì)壓力不同程度得到了緩解,。

金徽酒正是持續(xù)扶助貧困學(xué)子的社會(huì)力量之一。

每年8月,，金徽酒都會(huì)在西北四省開(kāi)展正能量愛(ài)心公益助學(xué)活動(dòng),，資助貧困學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)，活動(dòng)深入160個(gè)縣市,，覆蓋當(dāng)?shù)丶彝ソ?jīng)濟(jì)困難學(xué)子，讓準(zhǔn)大學(xué)生在求學(xué)路上“一個(gè)都不能少”,。

2018年,，金徽愛(ài)心資助貧困學(xué)子共計(jì)3700余人，專(zhuān)項(xiàng)資助基金共計(jì)740余萬(wàn)元,；2019年,，資助貧困學(xué)子共計(jì)3800余人，專(zhuān)項(xiàng)資助基金共計(jì)760余萬(wàn)元,。

一串串?dāng)?shù)字的背后,，不僅僅是金徽酒踐行“正能量”價(jià)值觀的體現(xiàn)，更是西北上萬(wàn)多個(gè)貧困家庭的希望和未來(lái),。金徽酒負(fù)責(zé)人表示，真誠(chéng)希望金徽酒的正能量愛(ài)心公益助學(xué)活動(dòng),，能夠?yàn)檩份穼W(xué)子們點(diǎn)燃?jí)粝胫狻?/span>

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“種下希望”

《2021屆中國(guó)高校畢業(yè)生薪酬報(bào)告》顯示,，博士學(xué)歷層次的崗位平均薪酬為15355元，碩士學(xué)歷層次的崗位平均薪酬為8777元,，本科學(xué)歷層次的崗位平均薪酬為5999元,。

“讀書(shū)改變命運(yùn)”，金徽酒正能量愛(ài)心公益助學(xué)活動(dòng)通過(guò)資助貧困學(xué)子上大學(xué),，在助力個(gè)人成才的同時(shí)，更為其個(gè)人,、家庭,，注入了新的希望。

在提供資金支持的同時(shí),，為激發(fā)貧困學(xué)子學(xué)習(xí)主動(dòng)性,，金徽酒每年還組織“金徽班”學(xué)子赴清華大學(xué)、北京大學(xué)等全國(guó)知名院校參觀,，開(kāi)闊眼界，樹(shù)立目標(biāo),，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)發(fā)展,。

金徽酒正能量愛(ài)心公益助學(xué)主要面向西北四省開(kāi)展，由于地理環(huán)境和自然資源限制,，當(dāng)?shù)刎毨氏鄬?duì)較高。“教育先行”的金徽酒也通過(guò)“扶智”,，為西北地區(qū)扶貧工作作出了貢獻(xiàn),。

值得一提的是，金徽酒正能量愛(ài)心公益助學(xué)活動(dòng)也是傳遞“正能量”的活動(dòng),。

在渭南站的活動(dòng)上,，金徽酒負(fù)責(zé)人在祝愿受資助學(xué)子在大學(xué)校園里學(xué)業(yè)有成的同時(shí)，也勉勵(lì)大家要在以后的人生與工作中,，常懷感恩之心,，積極回報(bào)社會(huì)，讓正能量持續(xù)傳播,。

受資助學(xué)生代表現(xiàn)場(chǎng)表示,，將時(shí)刻銘記來(lái)自金徽酒的深切關(guān)愛(ài),，理解金徽酒“追求卓越,，服務(wù)社會(huì)”的企業(yè)價(jià)值觀，扎實(shí)學(xué)好專(zhuān)業(yè)知識(shí),，不斷豐富自己的修養(yǎng),，拓展自己的思維,，嚴(yán)格要求自己，用優(yōu)異成績(jī)回報(bào)資助,，回報(bào)社會(huì),。

可以說(shuō)，通過(guò)愛(ài)心公益助學(xué)散播“正能量”,，并推動(dòng)“正能量”的持續(xù)傳播,，金徽酒為越來(lái)越多的家庭種下了希望。

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正能量IP受認(rèn)可

當(dāng)前,，我們正處在一個(gè)流量,、IP時(shí)代，在大多數(shù)在品牌,、營(yíng)銷(xiāo),、產(chǎn)品、文化等層面打造IP的同時(shí),，金徽酒踐行社會(huì)責(zé)任,，“正能量”精神成為企業(yè)IP的重要組成部分，為更多企業(yè)IP打造樹(shù)立了新樣本,。

長(zhǎng)期以來(lái),，金徽酒將正能量精神貫穿于企業(yè)發(fā)展的血液之中，以實(shí)際行動(dòng)切實(shí)弘揚(yáng)創(chuàng)造價(jià)值,、服務(wù)社會(huì),、傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,，回饋社會(huì),，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更多的貢獻(xiàn)。

2020年,，全國(guó)共抗新冠肺炎疫情,，金徽酒股份有限公司捐贈(zèng)現(xiàn)金300萬(wàn)元，積極履行社會(huì)責(zé)任,。隨后,，金徽酒走進(jìn)高新醫(yī)院、西安國(guó)際醫(yī)學(xué)中心等醫(yī)院舉辦多場(chǎng)“英雄歸來(lái),，美酒相敬”活動(dòng),，向醫(yī)護(hù)工作者致以崇高敬意。

在隴南“8.13特大暴雨洪澇災(zāi)害”面前,，2020年8月28日,，金徽酒在積極組織企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)的同時(shí)，與復(fù)星集團(tuán)等企業(yè)共同向隴南災(zāi)區(qū)捐款500萬(wàn)元,，支持當(dāng)?shù)貫?zāi)后重建,，體現(xiàn)了金徽酒的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng),。

金徽酒通過(guò)踐行社會(huì)責(zé)任，正能量IP越發(fā)深入人心,，品牌認(rèn)知越發(fā)受到認(rèn)可,。

渭南站活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，渭南市臨渭區(qū)教育局負(fù)責(zé)人就表示,，金徽酒在快速發(fā)展的同時(shí),，始終把“追求卓越服務(wù)社會(huì)”作為企業(yè)的價(jià)值觀，不忘踐行社會(huì)責(zé)任,，為社會(huì)公益事業(yè)作出了突出貢獻(xiàn),，幫助優(yōu)秀大學(xué)生完成學(xué)業(yè)。反映出大品牌,、大擔(dān)當(dāng)?shù)囊庾R(shí),，為推動(dòng)全社會(huì)力量關(guān)注貧困家庭學(xué)生，傳遞正能量作出了良好的示范作用,。

回到酒業(yè)能給年輕人什么的話題,，當(dāng)我們致力于釀造更高品質(zhì)的美酒，提供更接地氣的體驗(yàn)方式的同時(shí),，避免向年輕消費(fèi)者灌輸式推銷(xiāo)產(chǎn)品與品牌,，讓年輕人在內(nèi)心認(rèn)同中切身領(lǐng)略品牌的價(jià)值，才是最有效的方式,。

顯然,，金徽酒作出了不一樣的探索,。