云酒早知道：茅臺已完成對所有渠道分析梳理,；“信陽毛尖”糾紛雙方和解
12月22日 星期日 12月20日，茅臺集團黨委副書記,、總經(jīng)理王莉在成都分別組織召開2024年茅臺酒全國酒店餐飲,、產(chǎn)業(yè)私域、專業(yè)連鎖渠道調(diào)研座談會,，充分聽取各渠道商建議意見,，就進一步做好渠道協(xié)同、抓好市場工作作安排部署,。 王莉表示,，酒店餐飲渠道要深刻把握餐飲規(guī)律，充分利用場景聚焦與消費直達終端的優(yōu)勢,，促進開瓶消費,，強化消費者體驗與服務(wù)品質(zhì)，協(xié)同傳統(tǒng)經(jīng)銷商力量,，持續(xù)提升消費轉(zhuǎn)化能力,；產(chǎn)業(yè)私域渠道要深耕精耕私域流量，加強客群分析能力,，鏈接新客群資源,，構(gòu)建高效轉(zhuǎn)化體系，不斷拓寬面向終端消費者的渠道,，助力渠道建設(shè)邁上新高度,；專業(yè)連鎖渠道要結(jié)合自身特色,，明確渠道定位，優(yōu)化營銷策略,，結(jié)合產(chǎn)品特性與地域特征,，堅持既有門店協(xié)同與省會城市重點布局的原則，強化市場支持,，持續(xù)培育自身核心競爭力,。 近年來，茅臺積極構(gòu)建了包括自營公司,、i茅臺,、大客戶、企業(yè)私域在內(nèi)的自營體系,，以及傳統(tǒng)經(jīng)銷商,、商超百貨、社會電商,、專業(yè)連鎖,、產(chǎn)業(yè)私域,、酒店餐飲在內(nèi)的社會經(jīng)銷體系,，形成“自營”+“社會”兩大體系互為補充，“4+6”渠道布局相互賦能的協(xié)同生態(tài)體系,。 至此,，茅臺已對所有渠道分析梳理完畢，并一一進行了功能定位,。自營體系起到整體統(tǒng)籌平衡作用,，社會經(jīng)銷體系發(fā)揮市場深耕能力強、綜合流量大,，消費者觸達面廣,、轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)勢，相互錯位補位,、協(xié)同發(fā)展,，持續(xù)優(yōu)化渠道建設(shè)，強化品牌宣傳推廣,，不斷拓展新客群,、打造新場景、提供新服務(wù),。 在市場調(diào)研期間,，王莉表示，茅臺愿與各渠道商攜手并進,、共謀發(fā)展,，分類施策團結(jié)和服務(wù)好各類渠道商,，平衡好自營和社會經(jīng)銷體系，統(tǒng)籌協(xié)同傳統(tǒng)經(jīng)銷商,、社會電商,、商超百貨等社會經(jīng)銷渠道之間的關(guān)系，加強與各渠道商的情感鏈接,，充分調(diào)動資源以更有針對性的市場政策支持各渠道發(fā)揮優(yōu)勢,，締結(jié)更加緊密的利益共同體、情感共同體,、命運共同體,，切實推動不同渠道互補、線上線下聯(lián)動,、公域私域共進,，全面構(gòu)建更加協(xié)同有力的渠道生態(tài)系統(tǒng)，觸達更加廣泛的C端,，持續(xù)增強市場韌性,。要進一步增強消費者體驗，品牌推廣要按照有內(nèi)容,、有形式,、有渠道、有受眾的思路,，加強專賣店,、品牌形象店、文化體驗館,、商超專柜專區(qū)的打造和建設(shè),，不斷提升觸達C端的能力和質(zhì)效，轉(zhuǎn)化更多優(yōu)質(zhì)客戶資源,。品牌形象店要深度把握流量和觸達面,，進一步拓寬視野，做到“高端而不高冷”,。文化體驗館要結(jié)合科技手段創(chuàng)新設(shè)計,，針對年輕消費者打造私域場景，做好產(chǎn)品以及文化的觸達,。要增強終端的數(shù)字化控制力,，構(gòu)建覆蓋廣泛、高效運作的終端觸達網(wǎng)絡(luò)體系,，高質(zhì)量推動終端建設(shè),，不斷書寫茅臺市場工作新篇章。 12月19日,，2024中國國際名酒博覽會在四川宜賓開幕,。王莉在世界名酒發(fā)展大會上發(fā)表主旨演講,，結(jié)合茅臺實際，分享關(guān)于中國白酒國際化的思考與實踐,。她表示,，當今經(jīng)濟全球化趨勢日益加深，國際化已成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇,。從國內(nèi)市場看,，白酒產(chǎn)業(yè)進入調(diào)整期，行業(yè)進入存量競爭時代,。中國白酒要打開新的增長“突破口”,、找到新的市場“增長極”，實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展,，“走出去”是一條重要路徑,。從發(fā)展實踐看，“走出去”可以分為出口,、出海和國際化三個階段,。出口是拓寬市場范圍，讓產(chǎn)品走出去,，是國際化的“必要前提”,；出海是通過輸出品牌、文化等,，讓企業(yè)走出去,，是國際化的“必經(jīng)過程”,；國際化則是企業(yè)的視野格局,、發(fā)展理念、標準規(guī)則與國際接軌,、聯(lián)通,，具備國際化的價值創(chuàng)造能力，這是“最終目標”,，三者環(huán)環(huán)相扣,、層層遞進，是“量變”到“質(zhì)變”的過程,。（貴州茅臺） 近日,，山西省委常委、組織部部長胡立杰在呂梁調(diào)研,。他來到山西杏花村汾酒集團有限責任公司,，深入生產(chǎn)一線，了解企業(yè)運行情況,，強調(diào)要充分發(fā)揮黨組織在國有企業(yè)改革發(fā)展中的領(lǐng)導核心作用,，加強企業(yè)領(lǐng)導人員和人才隊伍建設(shè),，推動黨的建設(shè)與生產(chǎn)經(jīng)營深度融合，以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)國企健康高質(zhì)量發(fā)展,。（山西組工） █ “信陽毛尖”糾紛雙方和解 12月21日,，信陽市茶葉協(xié)會與鄭州金星啤酒有限公司就近期發(fā)生的“信陽毛尖”證明商標使用爭議正式達成和解，并發(fā)表了聯(lián)合聲明,。雙方一致認為,，“信陽毛尖”作為地理標志證明商標，其使用管理對于維護產(chǎn)品質(zhì)量及創(chuàng)新至關(guān)重要,。雙方將共同努力,，確保該商標得到合法合規(guī)的應(yīng)用，為消費者提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品體驗,。 聲明顯示,，鄭州金星啤酒有限公司向信陽市茶葉協(xié)會申請授權(quán)使用“信陽毛尖”證明商標。由于雙方對國家商標管理相關(guān)法律法規(guī)的理解不夠深入,，導致信陽市茶葉協(xié)會在未經(jīng)充分研究的情況下,，同意了鄭州金星啤酒有限公司開發(fā)“信陽毛尖中式精釀啤酒”的請求。這一行為違反了“信陽毛尖”現(xiàn)行商標注冊使用范圍僅限于“茶和茶代用品”的規(guī)定,，屬于跨類別無效授權(quán),。此外，鄭州金星啤酒有限公司在獲得授權(quán)前后存在違規(guī)使用“信陽毛尖”證明商標的行為,。對此,，雙方均認識到錯誤并承諾依法整改。 信陽市茶葉協(xié)會對因自身疏忽造成的無效授權(quán)及其后續(xù)處理不當,，給鄭州金星啤酒有限公司帶來的影響表示誠摯歉意,。鄭州金星啤酒有限公司承認其在未獲正式批準前擅自使用“信陽毛尖”商標的做法違反了相關(guān)規(guī)定，并將按照法律要求進行調(diào)整,，包括修改產(chǎn)品包裝等措施,；同時，對于此前新聞發(fā)布會上有關(guān)信陽營商環(huán)境等方面的不當言論也進行了公開致歉,。（大河報） 今年3月以來,，市場監(jiān)管總局深入開展“特供酒”清源打鏈專項行動，嚴厲打擊制售“特供酒”違法違規(guī)行為,，共查獲“特供酒”超66萬瓶,，制假售假設(shè)備500余套（臺），包材490余萬件（套）,，聯(lián)合公安部門累計搗毀制假售假窩點200余個,。 下一步，市場監(jiān)管部門將堅持線上線下同步打擊,、強化部門高效協(xié)同聯(lián)動,、壓緊壓實企業(yè)主體責任,、持續(xù)加大宣傳引導力度，不斷規(guī)范酒類制售及營銷宣傳行為,，引導消費者警惕“特供酒”陷阱,，全力鏟除“特供酒”生存土壤。（新華社） 12月20日,，首批“貴系列”品牌擬入選精品名單公示,，共評審出8類73個產(chǎn)品入選首批“貴系列”品牌精品，其中白酒類8個,，具體如下圖,。（貴州省釀酒工業(yè)協(xié)會） 12月18日，《瀘州市文化旅游發(fā)展促進條例》（下稱《條例》）新聞發(fā)布暨貫徹實施會召開,?！稐l例》是全省首部促進文化旅游發(fā)展的地方性法規(guī)，將于2025年1月1日實施,，旨在為瀘州市文化旅游發(fā)展劃出重點,，其中包括紅色文化、長江文化,、白酒文化,、康養(yǎng)文化、鄉(xiāng)村旅游等,。 依據(jù)《條例》第三章,，瀘州市應(yīng)當加強對老窖池、老作坊,、儲酒空間和釀酒技藝等白酒歷史文化遺產(chǎn)的保護和利用，完善白酒文化生態(tài)保護區(qū),、白酒主題旅游景區(qū),、白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)和白酒文化博物館及其配套基礎(chǔ)設(shè)施，開發(fā)白酒文化旅游產(chǎn)品,，促進白酒文化和旅游融合發(fā)展。 《條例》鼓勵和支持發(fā)展旅游新業(yè)態(tài),、新模式,，內(nèi)容包括：利用“三線”建設(shè)工業(yè)遺產(chǎn)、白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)等資源,，打造集展示,、體驗、休閑,、娛樂等功能于一體的工業(yè)旅游消費新場景,。 《條例》規(guī)定,，應(yīng)當加強國內(nèi)和國際文化旅游交流合作，依托巴蜀文化旅游走廊建設(shè)和中國國際酒業(yè)博覽會等品牌展會,，支持舉辦具有國際影響力的文化旅游等活動,，促進文藝演出、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品展示交流,。（瀘州市融媒體中心） 近日,，2024國民消費大會在人民日報社舉辦，中國郎攜七大戰(zhàn)略產(chǎn)品奔赴,，紅花郎亮相大會現(xiàn)場和人民網(wǎng)直播間,，獲得了廣大消費者和參會嘉賓關(guān)注的廣泛關(guān)注和好評。（紅花郎） 近日,，紹興市委副書記,、代市長吳登芬來到古越龍山釀酒一廠，檢查指導食品安全主體責任落實情況,。吳登芬表示,，食品安全責任重大，須臾不可放松,、決不能麻痹大意,，企業(yè)要嚴格履行主體責任，完善日常管理制度體系,，全流程把好安全關(guān),、質(zhì)量關(guān)，堅定走好國釀傳承,、“國粹”精品之路,。屬地和相關(guān)部門要常態(tài)化開展食品安全檢查，指導服務(wù)企業(yè)筑牢食品安全屏障,，努力讓群眾吃得放心安心舒心,。（古越龍山） 截至目前，小酒喔酒類連鎖線下?lián)碛谐?00家實體門店,，覆蓋東三省,、蒙東各地級市及縣級市場；擁有酒水SKU超4000個,，直接采自全球20多個國家,，與200多個國內(nèi)酒廠，100多個國外酒莊達成合作,，與歐洲30個啤酒廠建立合作關(guān)系,。2025年，小酒喔門店開拓目標至700家，三年內(nèi)實現(xiàn)1500家開店目標,。（東北網(wǎng)） 近日，保定市裕泉涌酒業(yè)有限公司成立,，法定代表人為盧占軍,，注冊資本1000萬人民幣。經(jīng)營范圍含許可項目包含酒類經(jīng)營,、食品銷售,、預制菜銷售、食品進出口等,。（天眼查） 近日,，西江酒業(yè)電子商務(wù)（浙江）有限公司成立，法定代表人為任佳,，注冊資本1000萬人民幣,，由西江酒業(yè)發(fā)展（江西）有限公司全資持股。經(jīng)營范圍含許可項目包含酒類經(jīng)營,、食品銷售,、藥品零售、互聯(lián)網(wǎng)銷售（除銷售需要許可的商品）等,。（天眼查） 12月21日,，遵義市委常委、仁懷市委書記,、仁懷經(jīng)開區(qū)黨工委書記常文松會見中國圍棋協(xié)會主席常昊,，雙方就中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、棋酒融合發(fā)展等方面進行深入交流,。常文松對表示,，仁懷十分期待與中國圍棋協(xié)會深入交流，合作舉辦高水平的圍棋賽事,，融入仁懷紅色文化,、鹽運文化、酒文化等特色元素,，吸引更多棋手,，尤其是青少年棋手參與賽事，進一步弘揚圍棋文化和酒文化,。希望中國圍棋協(xié)會加強對仁懷醬香圍棋隊的幫助指導,，進一步提升棋隊整體水平，助力仁懷圍棋事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。 常昊表示，今年一月,，貴州仁懷醬香圍棋隊正式成立,，全國圍棋甲級隊落戶仁懷,，書寫了棋酒融合的新篇章。期待今后和仁懷深入交流,，把圍棋文化與酒文化相結(jié)合,，合作舉辦更多賽事活動。希望仁懷大力發(fā)展圍棋運動,，讓圍棋走進校園,，培養(yǎng)更多青少年圍棋愛好者，進一步弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,。會談結(jié)束后,，常文松向常昊頒授了《中國醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)醬酒文化傳播大使》榮譽證書。（今日仁懷） 12月21日,，宿遷市人大常委會副主任,、洋河新區(qū)黨工委書記馮如意帶隊到洋河新區(qū)在建項目現(xiàn)場調(diào)研。在建項目現(xiàn)場,，馮如意鼓勵企業(yè)堅定信心,、鼓足干勁，在保證質(zhì)量和安全的前提下,，加大投入力度,、加快建設(shè)進度，爭取快出形象,、快出效益,。 目前，禾璽酒業(yè)項目已基本封頂,，明年3月份建成投產(chǎn),；金樽酒業(yè)項目6棟廠房基礎(chǔ)已全部出正負零，目前正在進行鋼結(jié)構(gòu)施工,，預計明年6月份建成投產(chǎn),；洋河包裝制品福利廠擴建工程3號廠房鋼結(jié)構(gòu)工程已完成近70%，預計2025年1月10日左右完成主體工程,，春節(jié)前完成部分設(shè)備安裝調(diào)試,。（洋河新區(qū)） 12月19日，習水縣委副書記,、代縣長劉定杰到縣產(chǎn)投集團,、縣酒投公司調(diào)研，主持召開座談會,。他強調(diào),，要持續(xù)深化國企改革，加快推進國有企業(yè)實體化轉(zhuǎn)型、市場化運營,，重塑國企發(fā)展,、運營、償債“三大”體系,，不斷增強國企“造血”功能,。要努力做大做強實體經(jīng)濟，圍繞全縣發(fā)展大局,，聚焦主責主業(yè),，科學規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，用好優(yōu)勢資源,、高效開展業(yè)務(wù),，最大限度提升經(jīng)營效益。要全力防范化解債務(wù)風險,，做到提前謀劃,、提早部署，全力以赴抓好存量債務(wù)化解,，嚴禁新增隱形債務(wù),。要持續(xù)深化國有企業(yè)“壓減”工作，加快推進平臺公司“關(guān)停并轉(zhuǎn)”,，進一步優(yōu)化資源配置,，實現(xiàn)國有企業(yè)“瘦身健體”、提質(zhì)增效,。要聚焦白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，加強“習水產(chǎn)區(qū)”宣傳推介，通過電商直播等新業(yè)態(tài),，進一步拓寬習水白酒銷售渠道,，提升“習水產(chǎn)區(qū)”的知名度和美譽度。（習水發(fā)布） 近日,，承德酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會召開,。會上，承德市工業(yè)和信息化局局長劉俊表示,，目前,，全市現(xiàn)有白酒、啤酒,、果酒,、露酒等正常生產(chǎn)企業(yè)29家，其中規(guī)上企業(yè)5家,。已初步形成以白酒為主導,，啤酒,、果酒、保健酒等多品種協(xié)同發(fā)展的酒制造業(yè)格局,。2023年,，規(guī)上酒制造生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值20.47億元,，占全市食品工業(yè)的20%,；實現(xiàn)利潤9.28億元，占食品工業(yè)的104.2%,；繳納稅收8.9億元,，占食品工業(yè)的62.7%；帶動就業(yè)6000人,。2024年1-11月,，規(guī)上生產(chǎn)企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值32.2億元，同比增長29.85%,。（醉美承德） 今年前三季度,，英國威士忌出口量下降了28.5%，出口額下降了36.4%,，至28億英鎊（35億美元）,，主因受美國出口下滑影響。（THE SPIRITS BUSINESS） 繼去年12月收購后,，韓國烈酒進口商Trans Beverages現(xiàn)已成為金巴利集團的全資子公司,，并已正式更名為金巴利韓國有限公司，此次收購旨在挖掘市場的“長期增長潛力”,。金巴利亞太區(qū)董事總經(jīng)理Matthijs Kramer評論道：“我們對韓國的未來感到樂觀,。收購剩余股份反映了我們對韓國市場對我們品牌的長期增長潛力的堅定信念?！?/span>（THE SPIRITS BUSINESS） 近日,，有報道稱，干邑白蘭地制造商卡慕（Camus）已開始在其投資3000萬美元（約合人民幣2.19億元）的古岐酒廠生產(chǎn)威士忌,。資料顯示,，該威士忌酒廠與古井貢酒合作建設(shè)，位于我國亳州,，將專注于兩種類型的威士忌：具有“濃郁芳香特征”的優(yōu)質(zhì)單一麥芽威士忌和注入傳統(tǒng)中草藥的草藥威士忌,。（THE SPIRITS BUSINESS）
