?椰島鹿龜酒因其酒體黑褐色,、藥香十足、效果顯著而被消費(fèi)者譽(yù)為“黑色保健酒珍品”。憑借椰島鹿龜酒領(lǐng)航保健酒行業(yè)半個多世紀(jì),，椰島酒業(yè)也穩(wěn)坐“中國保健酒第一股”,。

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然而，近期,，記者卻發(fā)現(xiàn),，在與椰島鹿龜酒同等重要的位置，椰島酒業(yè)布局了健康類白酒,，正式開啟“白+黑”的品類升級之路,。

?01300億+8000億，椰島“白+黑”的進(jìn)階邏輯?1956年,，椰島鹿龜酒正式進(jìn)入規(guī)?；a(chǎn)階段。由于集飲用,、保健,、禮品等多種屬性于一體，在全民尋求保健的大浪潮下,，椰島鹿龜酒迅速打開市場,。?后來有數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)對上海3000家代表性的超市,、賣場,、便利店和食品大店調(diào)查統(tǒng)計,，在保健酒市場上,，椰島鹿龜酒曾以72.8%的占有率高居榜首。?時至1995年,，美國博爾公司經(jīng)考察,，證實(shí)椰島鹿龜酒滋補(bǔ)保健效果確切，于1995年8月提出以1.2億元的價格買斷椰島鹿龜酒配方及生產(chǎn)權(quán),。一時間,，椰島鹿龜酒配方、生產(chǎn)權(quán)去留成為社會廣泛關(guān)注話題,。同年10月9日經(jīng)椰島公司股東大會表決決定：“椰島鹿龜酒”配方不賣,，中國人民有能力發(fā)展自己的民族工業(yè)。椰島酒業(yè)此舉也被媒體成為“為保護(hù)民族產(chǎn)品文化立了一大功”,。?

可以說,，在半個多世紀(jì)的發(fā)展中，椰島酒業(yè)憑借椰島鹿龜酒在品牌影響力以及市場業(yè)績方面取得雙豐收,。

?然而,，正是由于椰島鹿龜酒盛名遠(yuǎn)播，椰島酒業(yè)白酒類產(chǎn)品未能在市場上得到應(yīng)有的重視。記者發(fā)現(xiàn),，在椰島酒業(yè)最新的產(chǎn)品規(guī)劃上面,，健康類白酒已經(jīng)被放在了和椰島鹿龜酒同等重要的位置。?今年9月9日,，椰島酒業(yè)舉辦其歷史上“最大”發(fā)布會,，破天荒發(fā)布18支新品。借此,，椰島酒業(yè)結(jié)束了10年沒有完整產(chǎn)品體系的歷史,。?這一產(chǎn)品體系，被定義為“一機(jī)兩翼帶導(dǎo)航”模型,。具體為,，以椰島海王新150為導(dǎo)航，搶占市場份額,；以椰島鹿龜酒和健康類白酒為兩翼,，提升品牌形象；以渠道定向型產(chǎn)品作為補(bǔ)充,，提高產(chǎn)品滲透率,。從這份規(guī)劃可以看出，健康類白酒被放在了和椰島鹿龜酒同等重要的位置,，且均關(guān)乎品牌形象,。

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為何椰島酒業(yè)會將椰島鹿龜酒與健康類白酒提到同等重要位置？在記者看來,，這是椰島酒業(yè)謀求品類升級的新布局,。

?眾所周知，健康化已經(jīng)是時代發(fā)展的新需求,，然而全國保健酒行業(yè)有牌照的企業(yè)僅有240家,，全行業(yè)容量僅為300億，且消費(fèi)場景有局限,?；乜窗拙疲m然市場容量高達(dá)8000億,，然而競逐的企業(yè)高達(dá)20000多家,，同質(zhì)化也日益凸顯。?那么,，如何才能在品類上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,？椰島酒業(yè)給出答案是“健康類白酒”，即推出適應(yīng)多場景消費(fèi)符合健康訴求有品質(zhì)有賣點(diǎn)的新品類健康白酒,。

?可以預(yù)見,，未來,，憑借椰島鹿龜酒創(chuàng)領(lǐng)半個多世紀(jì)的椰島酒業(yè)將在健康類白酒品類進(jìn)行深度布局?！?00億+8000億”的算法背后,，不僅涵蓋了椰島酒業(yè)適應(yīng)大趨勢的創(chuàng)新，更彰顯了保健酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的邏輯與路徑,。?0218支新品組團(tuán)亮相,，“椰島號”正式起飛?路徑已明，椰島酒業(yè)謀劃新品類的布局也已拉開,。從?？谛缕钒l(fā)布，到長沙跟進(jìn),，再到此次秋糖18支新品亮相,，“椰島號”面向全國正式起飛。?作為健康類白酒首次集體亮相,，椰島酒業(yè)此次帶來了哪些誠意之作,？?

首先是中國唯一有“肽”度的小酒——椰島海王海參·肽分子酒。該產(chǎn)品首創(chuàng)濃清醬三種香型融合酒基,，首創(chuàng)海參肽分子入酒易于吸收,，首次加入解酒因子舒緩飲后感。值得一提的是,，在8位國家級評委的共同盲評中,，這款新品也榮獲同品類第一。

其次是椰島原漿酒系列,。據(jù)介紹,，該系列產(chǎn)品均來自各大香型核心產(chǎn)品，包括濃香,、清香,、醬香三大香型,，且可以為消費(fèi)者提供定制服務(wù),。談及推出該系列產(chǎn)品的初衷，椰島酒業(yè)方面表示：希望整合各項性核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢企業(yè),，為消費(fèi)者提供更靠譜的性價比產(chǎn)品,。
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其三為椰島苦蕎酒。近年來,，苦蕎的健康價值得到廣泛認(rèn)可,，苦蕎類產(chǎn)品在市場備受關(guān)注。作為布局健康類白酒的一大新品,，椰島苦蕎酒在上市之初便取得吸睛表現(xiàn),。
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與上述產(chǎn)品共同亮相的新品還有定位為“中國健康養(yǎng)生滋補(bǔ)酒首選品牌”的椰島鹿龜酒1569,，定位區(qū)域性白酒的海口大曲,、寶島白等18支新品,，分屬于椰島海王系列、椰島鹿龜系列,、白酒類系列3大系列,。每個系列產(chǎn)品有自己明確的市場定位，且有著主推以及市場補(bǔ)充產(chǎn)品的區(qū)分,。

?“放眼整個秋糖,，如此大規(guī)模的新品亮相屈指可數(shù)，”有行業(yè)人士談到,。據(jù)觀察,，在昨日秋糖開展第一天，對椰島酒業(yè)新品慕名而來的經(jīng)銷商源源不斷,，展館首日參展人數(shù)已經(jīng)突破3000人,。

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從展館備受關(guān)注的情況來看，攜帶健康類白酒新品亮相的椰島酒業(yè)已經(jīng)在本屆秋季糖酒會引起廣泛關(guān)注,。

?作為“中國保健酒第一股”,，椰島酒業(yè)的品類創(chuàng)新及升級無疑對于保健酒行業(yè)的發(fā)展具有指引性作用。秋糖首日的火爆在一定程度上說明了當(dāng)下市場對于椰島酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級的認(rèn)可,，也代表了對于保健酒行業(yè)轉(zhuǎn)型的期待,。?乘勢發(fā)展，在椰島鹿龜酒和健康類白酒共同的保駕護(hù)航之下,，一機(jī)兩翼帶導(dǎo)航的“椰島號”航班將有望沖向新的高度,。