報(bào)告顯示,，2023年,，我國(guó)文創(chuàng)行業(yè)投融資數(shù)量24件，總金額為9.1億元,，00后的女性消費(fèi)者成為文創(chuàng)用品的主要消費(fèi)群體,，二、三線城市的市場(chǎng)空間非常廣闊,。

在酒業(yè),，近年來，不少頭部酒企發(fā)力文創(chuàng)賽道,，持續(xù)推出豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品,，品牌角逐從藍(lán)海進(jìn)入紅海，這份報(bào)告可以為酒業(yè)帶來哪些價(jià)值信息和啟發(fā)?

報(bào)告顯示,，自2014年開始，中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段,，社會(huì)投資熱情高漲,，2018年迎來投資巔峰，達(dá)192.6億元,，現(xiàn)已進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期,。

從總體趨勢(shì)來看，全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)向上,，中國(guó)文化用品商品交易會(huì)（簡(jiǎn)稱“CSF文化大會(huì)”）中文創(chuàng)產(chǎn)品占比2023年提升至14%,，觀眾達(dá)53959人次，同比增長(zhǎng)3倍,。文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)展,，市場(chǎng)潛力巨大。

值得一提的是,，當(dāng)前我國(guó)已形成較為完整的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,，涵蓋上游創(chuàng)意生產(chǎn),、中游產(chǎn)品制作、下游交易平臺(tái),。

在政策扶持,、居民收入、文化自信,、國(guó)貨崛起等因素作用下,，文創(chuàng)產(chǎn)品在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上顯著提升，已從“日用品,、食品等”生活類型國(guó)潮1.0版,，發(fā)展到“中國(guó)品牌、文化,、科技全面引領(lǐng)國(guó)潮生活”3.0版,。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來，AR,、VR,、MR、AI等新技術(shù)成為行業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力,。通過先進(jìn)的360全景技術(shù),，消費(fèi)者可以線上“云游故宮”；1月,，迪士尼發(fā)布HoloTile地板,，是世界上第一款多人、全向,、模塊化,、可擴(kuò)展的跑步機(jī)地板……

以故宮文創(chuàng)為例，其用2012年-2019年七年時(shí)間實(shí)現(xiàn)“名利雙收”,，豐富的文創(chuàng)種類,，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)收入CAGR達(dá)20.1%。

故宮文創(chuàng)立足于對(duì)海量文物背后蘊(yùn)藏的歷史文化進(jìn)行深度挖掘,，以“服務(wù)觀眾為中心”的經(jīng)營(yíng)理念和核心價(jià)值觀,，打造“IP+文創(chuàng)+新消費(fèi)”的商業(yè)模式，“樹立人設(shè)+走進(jìn)日常+玩轉(zhuǎn)社交媒體+搶占線下場(chǎng)景+跨界合作”的營(yíng)銷邏輯,，持續(xù)吸引消費(fèi)者,。

此外，故宮文創(chuàng)IP深耕消費(fèi)者關(guān)注的出版,、文創(chuàng),、壁紙、皮膚,、動(dòng)漫,、游戲,、app等領(lǐng)域，深挖價(jià)值,，已然成為與用戶建立深度聯(lián)系的切口,，持續(xù)做“有態(tài)度”的爆款收割機(jī),。

調(diào)研顯示，95.5%的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品,，“收藏?cái)[設(shè)”“日常使用”為最主要的兩大使用場(chǎng)景,，占比分別為74.1%、44.8%,。

性別,、年齡、城市也是不可忽略的維度,。文創(chuàng)用品消費(fèi)人群中,，女性占比58.2%；00后是消費(fèi)主力軍,，占比49.8%,；二、三線以下城市消費(fèi)合計(jì)占比67.1%,。

從消費(fèi)層面來看,，“消費(fèi)者興趣”作為主要購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力。只要有創(chuàng)意,，萬物皆可+文創(chuàng),，附加價(jià)值、設(shè)計(jì)感,、紀(jì)念意義為購(gòu)買的三大需求,，經(jīng)典國(guó)風(fēng)成為獨(dú)特的文化韻味和審美特色，贏得64.7%消費(fèi)人群的青睞,。

同時(shí),，消費(fèi)者把產(chǎn)品性價(jià)比的提升與創(chuàng)意性、趣味性作為購(gòu)買爽點(diǎn),，占比分別高達(dá)62.2%,、57.2%。

價(jià)格也是影響因素之一,。文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)人群近五成分布在輕價(jià)格敏感帶,，一定程度上會(huì)影響購(gòu)買決策，高收入更可以提高消費(fèi)者購(gòu)買底氣,。

在消費(fèi)者信息獲取渠道層面,，電商平臺(tái)超越傳統(tǒng)線下渠道成為文創(chuàng)產(chǎn)品主流購(gòu)買渠道,，視頻平臺(tái)占比22.4%，線下占比21.4%,。同時(shí),，電商平臺(tái)已覆蓋各個(gè)年齡段，成為主流購(gòu)買渠道,，90后,、00后消費(fèi)者分別占比21.4%、28%,。

整體來看,，文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)熱度持續(xù)上漲，除價(jià)格外,，不同年齡段消費(fèi)者更傾向趣味性與創(chuàng)造性并存,，且具有高性價(jià)比的品牌。

在酒業(yè),，隨著消費(fèi)升級(jí)與行業(yè)發(fā)展,，頭部品牌持續(xù)加碼文創(chuàng)酒賽道，形成新一輪競(jìng)爭(zhēng)格局,。

文創(chuàng)酒開發(fā)是系統(tǒng)工程,，需要找到“創(chuàng)”做抓手，如何“創(chuàng)”,，成為酒企的重要關(guān)注點(diǎn),。茅臺(tái)、習(xí)酒,、珍酒等頭部白酒品牌,，以及雪花啤酒、青島啤酒等啤酒龍頭,，正走在多元化探索的前列,。

近兩年，茅臺(tái)動(dòng)作頻頻,，主動(dòng)適應(yīng)年輕群體,，進(jìn)行周邊產(chǎn)品布局，以培育未來潛在消費(fèi)群,。

圍繞“年輕人的第一口茅臺(tái)”,，茅臺(tái)相繼推出茅臺(tái)冰淇淋、醬香拿鐵,、酒心巧克力,、醬香巧克力等年輕化產(chǎn)品。

此外，伴隨著i茅臺(tái)的上線,，茅臺(tái)不斷在線上推出吉祥物,、保溫杯、雨傘,、茶罐等各類周邊產(chǎn)品,，覆蓋消費(fèi)者“美酒、美食,、美生活”,，已經(jīng)成為茅臺(tái)品牌年輕化、時(shí)尚化,、生活化的重要切入口,。

除此之外,，習(xí)酒,、珍酒等酒企從歷史性、故事性,、獨(dú)創(chuàng)性出發(fā),，造就“活”的文創(chuàng)產(chǎn)品。

劍是君子之器,。習(xí)酒·雄幟深耕君子文化,，以國(guó)瓷材質(zhì)、象牙瓶型,，鑲之以鎏金劍鞘,，顯古今技藝傳承與習(xí)酒匠心釀造，呈現(xiàn)傳統(tǒng)氣息與家國(guó)情懷,。

珍酒·大元帥虎符文創(chuàng)產(chǎn)品的原型是藏于國(guó)家博物館的秦代陽(yáng)陵虎符,，虎符身上的錯(cuò)金銘文與“如虎添福”封套,，是權(quán)力象征與信用的體現(xiàn),。

在今年爆火的哈爾濱冰雪大世界，雪花啤酒冠名地標(biāo)建筑“雪花摩天輪”,，與“爾濱”一起走紅,；青島啤酒則依托成立120年與青島國(guó)際啤酒節(jié)契機(jī)，推出眾多文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓消費(fèi)者感受純生魅力,。