報告顯示，2023年,，我國文創(chuàng)行業(yè)投融資數(shù)量24件,，總金額為9.1億元，00后的女性消費者成為文創(chuàng)用品的主要消費群體,，二,、三線城市的市場空間非常廣闊。

在酒業(yè)，近年來,，不少頭部酒企發(fā)力文創(chuàng)賽道,，持續(xù)推出豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，品牌角逐從藍海進入紅海,，這份報告可以為酒業(yè)帶來哪些價值信息和啟發(fā)?

報告顯示，自2014年開始,，中國文創(chuàng)行業(yè)進入蓬勃發(fā)展階段,，社會投資熱情高漲，2018年迎來投資巔峰,，達192.6億元,，現(xiàn)已進入穩(wěn)定發(fā)展期。

從總體趨勢來看,，全國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢向上,，中國文化用品商品交易會（簡稱“CSF文化大會”）中文創(chuàng)產(chǎn)品占比2023年提升至14%，觀眾達53959人次,，同比增長3倍,。文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴展，市場潛力巨大,。

值得一提的是,，當(dāng)前我國已形成較為完整的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋上游創(chuàng)意生產(chǎn),、中游產(chǎn)品制作,、下游交易平臺。

在政策扶持,、居民收入,、文化自信、國貨崛起等因素作用下,，文創(chuàng)產(chǎn)品在品質(zhì)和設(shè)計上顯著提升,，已從“日用品、食品等”生活類型國潮1.0版,，發(fā)展到“中國品牌,、文化、科技全面引領(lǐng)國潮生活”3.0版,。

隨著數(shù)字經(jīng)濟時代到來,，AR、VR,、MR,、AI等新技術(shù)成為行業(yè)創(chuàng)新升級的重要驅(qū)動力。通過先進的360全景技術(shù)，消費者可以線上“云游故宮”,；1月,，迪士尼發(fā)布HoloTile地板，是世界上第一款多人,、全向,、模塊化、可擴展的跑步機地板……

以故宮文創(chuàng)為例,，其用2012年-2019年七年時間實現(xiàn)“名利雙收”，豐富的文創(chuàng)種類,，實現(xiàn)文創(chuàng)收入CAGR達20.1%,。

故宮文創(chuàng)立足于對海量文物背后蘊藏的歷史文化進行深度挖掘，以“服務(wù)觀眾為中心”的經(jīng)營理念和核心價值觀,，打造“IP+文創(chuàng)+新消費”的商業(yè)模式,，“樹立人設(shè)+走進日常+玩轉(zhuǎn)社交媒體+搶占線下場景+跨界合作”的營銷邏輯，持續(xù)吸引消費者,。

此外,，故宮文創(chuàng)IP深耕消費者關(guān)注的出版、文創(chuàng),、壁紙,、皮膚、動漫,、游戲,、app等領(lǐng)域，深挖價值,，已然成為與用戶建立深度聯(lián)系的切口,，持續(xù)做“有態(tài)度”的爆款收割機。

調(diào)研顯示,，95.5%的消費者會購買文創(chuàng)產(chǎn)品，“收藏擺設(shè)”“日常使用”為最主要的兩大使用場景,，占比分別為74.1%,、44.8%。

性別,、年齡,、城市也是不可忽略的維度。文創(chuàng)用品消費人群中,，女性占比58.2%,；00后是消費主力軍，占比49.8%；二,、三線以下城市消費合計占比67.1%,。

從消費層面來看，“消費者興趣”作為主要購買驅(qū)動力,。只要有創(chuàng)意,，萬物皆可+文創(chuàng)，附加價值,、設(shè)計感,、紀(jì)念意義為購買的三大需求，經(jīng)典國風(fēng)成為獨特的文化韻味和審美特色,，贏得64.7%消費人群的青睞,。

同時，消費者把產(chǎn)品性價比的提升與創(chuàng)意性,、趣味性作為購買爽點,，占比分別高達62.2%、57.2%,。

價格也是影響因素之一,。文創(chuàng)產(chǎn)品消費人群近五成分布在輕價格敏感帶，一定程度上會影響購買決策,，高收入更可以提高消費者購買底氣,。

在消費者信息獲取渠道層面，電商平臺超越傳統(tǒng)線下渠道成為文創(chuàng)產(chǎn)品主流購買渠道,，視頻平臺占比22.4%,，線下占比21.4%。同時,，電商平臺已覆蓋各個年齡段,，成為主流購買渠道，90后,、00后消費者分別占比21.4%,、28%。

整體來看,，文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)熱度持續(xù)上漲,，除價格外，不同年齡段消費者更傾向趣味性與創(chuàng)造性并存,，且具有高性價比的品牌,。

在酒業(yè)，隨著消費升級與行業(yè)發(fā)展,，頭部品牌持續(xù)加碼文創(chuàng)酒賽道,，形成新一輪競爭格局,。

文創(chuàng)酒開發(fā)是系統(tǒng)工程，需要找到“創(chuàng)”做抓手,，如何“創(chuàng)”,，成為酒企的重要關(guān)注點。茅臺,、習(xí)酒,、珍酒等頭部白酒品牌，以及雪花啤酒,、青島啤酒等啤酒龍頭,，正走在多元化探索的前列。

近兩年,，茅臺動作頻頻,，主動適應(yīng)年輕群體，進行周邊產(chǎn)品布局,，以培育未來潛在消費群。

圍繞“年輕人的第一口茅臺”,，茅臺相繼推出茅臺冰淇淋,、醬香拿鐵、酒心巧克力,、醬香巧克力等年輕化產(chǎn)品,。

此外，伴隨著i茅臺的上線,，茅臺不斷在線上推出吉祥物,、保溫杯、雨傘,、茶罐等各類周邊產(chǎn)品,，覆蓋消費者“美酒、美食,、美生活”,，已經(jīng)成為茅臺品牌年輕化、時尚化,、生活化的重要切入口,。

除此之外，習(xí)酒,、珍酒等酒企從歷史性,、故事性、獨創(chuàng)性出發(fā),，造就“活”的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

劍是君子之器,。習(xí)酒·雄幟深耕君子文化，以國瓷材質(zhì),、象牙瓶型,，鑲之以鎏金劍鞘，顯古今技藝傳承與習(xí)酒匠心釀造,，呈現(xiàn)傳統(tǒng)氣息與家國情懷,。

珍酒·大元帥虎符文創(chuàng)產(chǎn)品的原型是藏于國家博物館的秦代陽陵虎符，虎符身上的錯金銘文與“如虎添?！狈馓?，是權(quán)力象征與信用的體現(xiàn)。

在今年爆火的哈爾濱冰雪大世界,，雪花啤酒冠名地標(biāo)建筑“雪花摩天輪”,，與“爾濱”一起走紅；青島啤酒則依托成立120年與青島國際啤酒節(jié)契機,，推出眾多文創(chuàng)產(chǎn)品,，讓消費者感受純生魅力。