報告顯示,，2023年,，我國文創(chuàng)行業(yè)投融資數(shù)量24件，總金額為9.1億元,，00后的女性消費者成為文創(chuàng)用品的主要消費群體,，二、三線城市的市場空間非常廣闊,。

在酒業(yè),，近年來，不少頭部酒企發(fā)力文創(chuàng)賽道,，持續(xù)推出豐富多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品,，品牌角逐從藍海進入紅海，這份報告可以為酒業(yè)帶來哪些價值信息和啟發(fā)?

報告顯示,，自2014年開始，中國文創(chuàng)行業(yè)進入蓬勃發(fā)展階段,，社會投資熱情高漲,，2018年迎來投資巔峰，達192.6億元,，現(xiàn)已進入穩(wěn)定發(fā)展期,。

從總體趨勢來看，全國文化及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢向上,，中國文化用品商品交易會（簡稱“CSF文化大會”）中文創(chuàng)產(chǎn)品占比2023年提升至14%,，觀眾達53959人次，同比增長3倍,。文創(chuàng)產(chǎn)品市場規(guī)模不斷擴展,，市場潛力巨大。

值得一提的是,，當前我國已形成較為完整的文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,，涵蓋上游創(chuàng)意生產(chǎn)、中游產(chǎn)品制作,、下游交易平臺,。

在政策扶持、居民收入,、文化自信,、國貨崛起等因素作用下，文創(chuàng)產(chǎn)品在品質和設計上顯著提升,，已從“日用品,、食品等”生活類型國潮1.0版，發(fā)展到“中國品牌,、文化,、科技全面引領國潮生活”3.0版。

隨著數(shù)字經(jīng)濟時代到來,，AR,、VR、MR,、AI等新技術成為行業(yè)創(chuàng)新升級的重要驅動力,。通過先進的360全景技術，消費者可以線上“云游故宮”,；1月,，迪士尼發(fā)布HoloTile地板，是世界上第一款多人、全向,、模塊化,、可擴展的跑步機地板……

以故宮文創(chuàng)為例，其用2012年-2019年七年時間實現(xiàn)“名利雙收”,，豐富的文創(chuàng)種類,，實現(xiàn)文創(chuàng)收入CAGR達20.1%。

故宮文創(chuàng)立足于對海量文物背后蘊藏的歷史文化進行深度挖掘,，以“服務觀眾為中心”的經(jīng)營理念和核心價值觀,，打造“IP+文創(chuàng)+新消費”的商業(yè)模式，“樹立人設+走進日常+玩轉社交媒體+搶占線下場景+跨界合作”的營銷邏輯,，持續(xù)吸引消費者,。

此外，故宮文創(chuàng)IP深耕消費者關注的出版,、文創(chuàng),、壁紙、皮膚,、動漫,、游戲、app等領域,，深挖價值,，已然成為與用戶建立深度聯(lián)系的切口，持續(xù)做“有態(tài)度”的爆款收割機,。

調(diào)研顯示，95.5%的消費者會購買文創(chuàng)產(chǎn)品,，“收藏擺設”“日常使用”為最主要的兩大使用場景,，占比分別為74.1%、44.8%,。

性別,、年齡、城市也是不可忽略的維度,。文創(chuàng)用品消費人群中,，女性占比58.2%；00后是消費主力軍,，占比49.8%,；二、三線以下城市消費合計占比67.1%,。

從消費層面來看,，“消費者興趣”作為主要購買驅動力。只要有創(chuàng)意，萬物皆可+文創(chuàng),，附加價值,、設計感、紀念意義為購買的三大需求,，經(jīng)典國風成為獨特的文化韻味和審美特色,，贏得64.7%消費人群的青睞,。

同時,，消費者把產(chǎn)品性價比的提升與創(chuàng)意性、趣味性作為購買爽點,，占比分別高達62.2%,、57.2%。

價格也是影響因素之一,。文創(chuàng)產(chǎn)品消費人群近五成分布在輕價格敏感帶,，一定程度上會影響購買決策，高收入更可以提高消費者購買底氣,。

在消費者信息獲取渠道層面,，電商平臺超越傳統(tǒng)線下渠道成為文創(chuàng)產(chǎn)品主流購買渠道，視頻平臺占比22.4%,，線下占比21.4%,。同時，電商平臺已覆蓋各個年齡段,，成為主流購買渠道,，90后、00后消費者分別占比21.4%,、28%,。

整體來看，文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)熱度持續(xù)上漲,，除價格外,，不同年齡段消費者更傾向趣味性與創(chuàng)造性并存，且具有高性價比的品牌,。

在酒業(yè),，隨著消費升級與行業(yè)發(fā)展，頭部品牌持續(xù)加碼文創(chuàng)酒賽道,，形成新一輪競爭格局,。

文創(chuàng)酒開發(fā)是系統(tǒng)工程，需要找到“創(chuàng)”做抓手,，如何“創(chuàng)”,，成為酒企的重要關注點。茅臺、習酒,、珍酒等頭部白酒品牌,，以及雪花啤酒、青島啤酒等啤酒龍頭,，正走在多元化探索的前列,。

近兩年，茅臺動作頻頻,，主動適應年輕群體,，進行周邊產(chǎn)品布局，以培育未來潛在消費群,。

圍繞“年輕人的第一口茅臺”,，茅臺相繼推出茅臺冰淇淋、醬香拿鐵,、酒心巧克力,、醬香巧克力等年輕化產(chǎn)品。

此外,，伴隨著i茅臺的上線,，茅臺不斷在線上推出吉祥物、保溫杯,、雨傘,、茶罐等各類周邊產(chǎn)品，覆蓋消費者“美酒,、美食,、美生活”，已經(jīng)成為茅臺品牌年輕化,、時尚化,、生活化的重要切入口。

除此之外,，習酒,、珍酒等酒企從歷史性、故事性,、獨創(chuàng)性出發(fā),，造就“活”的文創(chuàng)產(chǎn)品。

劍是君子之器,。習酒·雄幟深耕君子文化,，以國瓷材質、象牙瓶型,，鑲之以鎏金劍鞘,，顯古今技藝傳承與習酒匠心釀造,，呈現(xiàn)傳統(tǒng)氣息與家國情懷。

珍酒·大元帥虎符文創(chuàng)產(chǎn)品的原型是藏于國家博物館的秦代陽陵虎符,，虎符身上的錯金銘文與“如虎添?！狈馓祝菣嗔ο笳髋c信用的體現(xiàn),。

在今年爆火的哈爾濱冰雪大世界,，雪花啤酒冠名地標建筑“雪花摩天輪”，與“爾濱”一起走紅,；青島啤酒則依托成立120年與青島國際啤酒節(jié)契機,，推出眾多文創(chuàng)產(chǎn)品，讓消費者感受純生魅力,。