審美能力是企業(yè)核心競爭力之一,。而川酒,，歷來都不缺乏這一項能力。

產(chǎn)區(qū)的各個品牌也在創(chuàng)新表達(dá),，如五糧液以“和美”文化展現(xiàn)開放包容,，樹立行業(yè)標(biāo)桿；瀘州老窖內(nèi)斂厚重,，首創(chuàng)“封藏大典”等文化IP,；劍南春低調(diào)中見唐宮底蘊，郎酒融自然于釀酒,，舍得深挖中國哲學(xué)精神價值,，水井坊結(jié)合美學(xué)與歷史……

為進(jìn)一步提升川酒品牌價值，四川省酒業(yè)協(xié)會于今年8月啟動了“川酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢鞏固與提升研究”課題,。該項目旨在全面梳理川酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特質(zhì),，研判新時代川酒高質(zhì)量發(fā)展的多方面優(yōu)勢。

在此背景下,，近日川酒文化課題組一行來到了四川萬事全新文化創(chuàng)意有限公司（下稱“萬事全新”）等企業(yè)單位,，開展實地調(diào)研。

據(jù)悉,，萬事全新提出“產(chǎn)品文化化,、文化產(chǎn)品化”的戰(zhàn)略定位，業(yè)務(wù)涵蓋文化,、咨詢,、設(shè)計、包裝等多個領(lǐng)域，專注于高端文化酒,、文創(chuàng)酒,、定制酒的研發(fā)與運營。

面對川酒不斷提升審美能力和品牌價值的需求,，萬事全新將會帶來哪些新思考,？

今年5月，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳發(fā)布了《著力打造“川酒”品牌推動川酒高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2024-2027年）（征求意見稿）》（下稱《方案》）,。

《方案》明確提出了川酒在新時期的發(fā)展目標(biāo),，即到2027年，“川酒”品質(zhì)持續(xù)鞏固,，“川酒”品牌價值不斷提升,，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強……

要強化川酒整體形象、創(chuàng)新品牌,，就得補齊短板,。

座談會上，協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)及專家提出,，四川作為中國白酒的重要產(chǎn)區(qū),，擁有眾多優(yōu)質(zhì)原酒資源。然而,，長期以來,，這些原酒廠往往處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游，缺乏直接面對消費者的品牌建設(shè)和市場營銷能力,。

“原酒是四川產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢之一,，實力是夠的，只是動能不足,，四川原酒的價值被嚴(yán)重低估,，如何提升原酒的品牌價值，是轉(zhuǎn)危為機(jī)的關(guān)鍵,?！睂Υ耍拇ㄈf事全新文化創(chuàng)意有限公司董事長袁春光就四川原酒的區(qū)域品牌打造,，以及在文化酒賽道上的發(fā)展提出建議,。

首先，四川原酒企業(yè)發(fā)展的窗口期來臨,。

袁春光認(rèn)為,，無論是自己開發(fā)新的品牌或是與其他優(yōu)勢品牌合作，四川原酒企業(yè)應(yīng)快速融匯文化,、融合品牌,、融入渠道，通過文化酒、文創(chuàng)酒,、品牌聯(lián)名酒,、企業(yè)定制酒等產(chǎn)品及品牌代工、聯(lián)合銷售等多種模式另起賽道,，實現(xiàn)企業(yè)的二次騰飛與發(fā)展,。

對此，協(xié)會專家表示,，將大力推動四川原酒企業(yè)與文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合,，幫助四川原酒企業(yè)打破傳統(tǒng)銷售模式的束縛。

其次,，大眾文化酒或?qū)⒊蔀榇ň苹蚴前拙飘a(chǎn)業(yè)新的增長點,。

“社交，是中國白酒重要的消費動因,?！?/span>

袁春光表示，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的變化和名優(yōu)白酒價格的不斷上漲,，消費者越來越傾向于尋找價格合理且能滿足社交需求的白酒產(chǎn)品。

在此背景下,，地產(chǎn)酒,、四川原酒等企業(yè)雖不具備強勢品牌，但仍可以通過文化挖掘,、品牌聯(lián)名,、IP嫁接、視覺創(chuàng)新等手段,，推出“有文化,、有內(nèi)涵、有內(nèi)容,、有顏值,、價格適中的、具有大眾消費特征”的文化酒,，以提高企業(yè)產(chǎn)品的社交屬性,、承接消費變化所帶來的市場、產(chǎn)品與價格的空間,。

川酒課題組研究人員也表示,，要將川酒的流量轉(zhuǎn)化為銷量，首要任務(wù)是建立文化認(rèn)同,，進(jìn)而獲得酒品認(rèn)同,。這正是此次調(diào)研選擇訪問萬事全新文化創(chuàng)意有限公司的原因所在——川酒需要更新、更直接地表達(dá)觸達(dá)消費者。

據(jù)悉,，早在2021年,，四川萬事全新文化創(chuàng)意公司就大力研發(fā)大眾文化酒，目前,，已同伊力特,、蒙古王、武當(dāng)山等企業(yè),，以及成都蜀之源,、瀘州龍洄酒莊等原酒生產(chǎn)企業(yè)，歌德盈香,、新源華澤等流通型企業(yè)開展深度合作,，研發(fā)了大量產(chǎn)品。

對此,，協(xié)會專家表示,，將會創(chuàng)造更多的市場機(jī)會、營造更公平的市場環(huán)境,，大力推動四川大眾文化酒市場的健康發(fā)展,，并將以此調(diào)研為契機(jī)，進(jìn)一步完善川酒價值表達(dá)體系,，著力提升川酒品牌影響力,。