審美能力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一,。而川酒,，歷來都不缺乏這一項(xiàng)能力。

產(chǎn)區(qū)的各個(gè)品牌也在創(chuàng)新表達(dá),，如五糧液以“和美”文化展現(xiàn)開放包容,，樹立行業(yè)標(biāo)桿；瀘州老窖內(nèi)斂厚重,，首創(chuàng)“封藏大典”等文化IP,；劍南春低調(diào)中見唐宮底蘊(yùn)，郎酒融自然于釀酒，舍得深挖中國(guó)哲學(xué)精神價(jià)值,，水井坊結(jié)合美學(xué)與歷史……

為進(jìn)一步提升川酒品牌價(jià)值,，四川省酒業(yè)協(xié)會(huì)于今年8月啟動(dòng)了“川酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)鞏固與提升研究”課題。該項(xiàng)目旨在全面梳理川酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展特質(zhì),，研判新時(shí)代川酒高質(zhì)量發(fā)展的多方面優(yōu)勢(shì),。

在此背景下，近日川酒文化課題組一行來到了四川萬事全新文化創(chuàng)意有限公司（下稱“萬事全新”）等企業(yè)單位,，開展實(shí)地調(diào)研,。

據(jù)悉，萬事全新提出“產(chǎn)品文化化,、文化產(chǎn)品化”的戰(zhàn)略定位，業(yè)務(wù)涵蓋文化,、咨詢,、設(shè)計(jì)、包裝等多個(gè)領(lǐng)域,，專注于高端文化酒,、文創(chuàng)酒、定制酒的研發(fā)與運(yùn)營(yíng),。

面對(duì)川酒不斷提升審美能力和品牌價(jià)值的需求,，萬事全新將會(huì)帶來哪些新思考？

今年5月,，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳發(fā)布了《著力打造“川酒”品牌推動(dòng)川酒高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2024-2027年）（征求意見稿）》（下稱《方案》）,。

《方案》明確提出了川酒在新時(shí)期的發(fā)展目標(biāo)，即到2027年,，“川酒”品質(zhì)持續(xù)鞏固,，“川酒”品牌價(jià)值不斷提升，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)……

要強(qiáng)化川酒整體形象,、創(chuàng)新品牌,，就得補(bǔ)齊短板。

座談會(huì)上,，協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)及專家提出,，四川作為中國(guó)白酒的重要產(chǎn)區(qū)，擁有眾多優(yōu)質(zhì)原酒資源,。然而,，長(zhǎng)期以來，這些原酒廠往往處于產(chǎn)業(yè)鏈的上游,，缺乏直接面對(duì)消費(fèi)者的品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷能力,。

“原酒是四川產(chǎn)業(yè)的最大優(yōu)勢(shì)之一，實(shí)力是夠的，只是動(dòng)能不足,，四川原酒的價(jià)值被嚴(yán)重低估,，如何提升原酒的品牌價(jià)值，是轉(zhuǎn)危為機(jī)的關(guān)鍵,?！睂?duì)此，四川萬事全新文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)袁春光就四川原酒的區(qū)域品牌打造,，以及在文化酒賽道上的發(fā)展提出建議,。

首先，四川原酒企業(yè)發(fā)展的窗口期來臨,。

袁春光認(rèn)為,，無論是自己開發(fā)新的品牌或是與其他優(yōu)勢(shì)品牌合作，四川原酒企業(yè)應(yīng)快速融匯文化,、融合品牌,、融入渠道，通過文化酒,、文創(chuàng)酒,、品牌聯(lián)名酒、企業(yè)定制酒等產(chǎn)品及品牌代工,、聯(lián)合銷售等多種模式另起賽道,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的二次騰飛與發(fā)展。

對(duì)此,，協(xié)會(huì)專家表示,，將大力推動(dòng)四川原酒企業(yè)與文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合，幫助四川原酒企業(yè)打破傳統(tǒng)銷售模式的束縛,。

其次,，大眾文化酒或?qū)⒊蔀榇ň苹蚴前拙飘a(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

“社交,，是中國(guó)白酒重要的消費(fèi)動(dòng)因,。”

袁春光表示,，隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的變化和名優(yōu)白酒價(jià)格的不斷上漲,，消費(fèi)者越來越傾向于尋找價(jià)格合理且能滿足社交需求的白酒產(chǎn)品。

在此背景下,，地產(chǎn)酒,、四川原酒等企業(yè)雖不具備強(qiáng)勢(shì)品牌，但仍可以通過文化挖掘,、品牌聯(lián)名,、IP嫁接,、視覺創(chuàng)新等手段，推出“有文化,、有內(nèi)涵,、有內(nèi)容、有顏值,、價(jià)格適中的,、具有大眾消費(fèi)特征”的文化酒，以提高企業(yè)產(chǎn)品的社交屬性,、承接消費(fèi)變化所帶來的市場(chǎng),、產(chǎn)品與價(jià)格的空間。

川酒課題組研究人員也表示,，要將川酒的流量轉(zhuǎn)化為銷量,，首要任務(wù)是建立文化認(rèn)同，進(jìn)而獲得酒品認(rèn)同,。這正是此次調(diào)研選擇訪問萬事全新文化創(chuàng)意有限公司的原因所在——川酒需要更新,、更直接地表達(dá)觸達(dá)消費(fèi)者。

據(jù)悉,，早在2021年，四川萬事全新文化創(chuàng)意公司就大力研發(fā)大眾文化酒,，目前,，已同伊力特、蒙古王,、武當(dāng)山等企業(yè),，以及成都蜀之源、瀘州龍洄酒莊等原酒生產(chǎn)企業(yè),，歌德盈香,、新源華澤等流通型企業(yè)開展深度合作，研發(fā)了大量產(chǎn)品,。

對(duì)此,，協(xié)會(huì)專家表示，將會(huì)創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì),、營(yíng)造更公平的市場(chǎng)環(huán)境,，大力推動(dòng)四川大眾文化酒市場(chǎng)的健康發(fā)展，并將以此調(diào)研為契機(jī),，進(jìn)一步完善川酒價(jià)值表達(dá)體系,，著力提升川酒品牌影響力。