文章開(kāi)頭描述,，“60歲的蔡崇信又多了一重新身份：法國(guó)葡萄園老板?！蔽恼略聿┥鐖?bào)道,，9月10日,，阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會(huì)主席蔡崇信與其合伙人在法國(guó)勃艮第收購(gòu)了一片葡萄園,。

鮮有人知,，蔡崇信其實(shí)也是一名狂熱的葡萄酒收藏家,，曾擔(dān)任2019年紀(jì)錄片電影《葡萄酒之魂》的制作人；2020年，他還曾向熱情的籃網(wǎng)隊(duì)球迷贈(zèng)送了帶有品牌標(biāo)志的葡萄酒,。

就在蔡崇信下手7天后，9月17日,，奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)也斥資1550萬(wàn)歐元（約合人民幣1.22億元）從勃艮第Poisot père & fils酒莊收購(gòu)了1.3公頃葡萄園。

此時(shí)的法國(guó)勃艮第產(chǎn)區(qū),，正值釀酒葡萄采收季，而此時(shí)的全球葡萄酒產(chǎn)業(yè),，則正普遍受困于產(chǎn)銷量下滑、“拔藤潮”迭起的低迷行情,。

兩則跨界資本入局消息，似乎給全球“寒冷”的葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一絲“暖意”,。

2023年至今的將近兩年時(shí)間,，全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)似乎已經(jīng)行至谷底,。根據(jù)OIV（國(guó)際葡萄與葡萄酒組織）發(fā)布的2023年全球葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù),，全球葡萄酒種植面積持續(xù)萎縮,，產(chǎn)量,、消費(fèi)量、貿(mào)易量均創(chuàng)下歷史新低,。

2023年,，全球葡萄園面積同比減少0.5%,，降至720萬(wàn)公頃；全球葡萄酒生產(chǎn)量降至237億升,，同比下降10%,。同時(shí),，2023年全球葡萄酒消費(fèi)量約為221億升,，同比降低2.6%,；全球葡萄酒出口量下降6.3%至99.3億升。

產(chǎn)量創(chuàng)下1961年以來(lái)最低水平,，消費(fèi)量創(chuàng)下1996年以來(lái)最低水平,，出口貿(mào)易量為2010年以來(lái)最低紀(jì)錄——全球葡萄和葡萄酒行業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

即便是號(hào)稱法國(guó)葡萄酒之王的勃艮第產(chǎn)區(qū),，自2023年以來(lái)，也同樣遭遇了交易量,、貿(mào)易量持續(xù)下滑的困境,。在2023年之前的七年時(shí)間里，勃艮第特級(jí)園酒的交易量增長(zhǎng)33%,，交易額增長(zhǎng)124%；村莊級(jí)葡萄酒的交易量增長(zhǎng)23%,，交易額增長(zhǎng)222%。

全球市場(chǎng)的整體低迷阻斷了勃艮第產(chǎn)區(qū)的持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭,，近兩年來(lái),，包括勃艮第在內(nèi)，法國(guó)葡萄酒產(chǎn)銷量均大幅下滑,。

法國(guó)農(nóng)業(yè)部發(fā)布的最新預(yù)測(cè)報(bào)告顯示,，2024年法國(guó)葡萄酒預(yù)計(jì)整體產(chǎn)量39.3億升，同比將大幅下滑18%,，總體減產(chǎn)將達(dá)到8.6億升,。其中,，除主要蒸餾白蘭地的夏朗德地區(qū)產(chǎn)量大幅下滑34%以外，以波爾多產(chǎn)區(qū)為代表,，產(chǎn)量占比超40%以上的AOP等級(jí)葡萄酒下滑也達(dá)到了15%。

2024年上半年的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)也并不樂(lè)觀：10家已發(fā)布財(cái)報(bào)的上市,、掛牌葡萄酒企業(yè)中僅3家保持盈利,；營(yíng)收規(guī)模在10家企業(yè)中占據(jù)過(guò)半份額的張?jiān)Ｒ步Y(jié)束連續(xù)3年中報(bào)增長(zhǎng)。

另?yè)?jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),，今年上半年,，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)虧損面為50.9%，銷售收入同比下降11.1%,，但利潤(rùn)同比增長(zhǎng)42.7%,。

低迷的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)也給了業(yè)外資本抄底進(jìn)入的機(jī)會(huì)——資本的嗅覺(jué)總是最“敏銳”,。

今年1月份,，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)完成從法國(guó)酒業(yè)集團(tuán)Artémis手中收購(gòu)夏布利頂級(jí)酒莊Domaine William Fèvre的協(xié)議,，收購(gòu)金額近8900萬(wàn)歐元（約合人民幣6.97億元）,。

此番LVMH集團(tuán)所收購(gòu)的Poisot père & fils酒莊，正是因?yàn)榈兔缘男星槭蛊浣?jīng)營(yíng)承壓,，無(wú)力支付遺產(chǎn)稅，繼而被迫賣掉葡萄園,。

對(duì)于酒類投資，LVMH（路威酩軒）集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)十分豐富,。集團(tuán)旗下的葡萄酒與烈酒板塊匯集了酩悅、軒尼詩(shī),、格蘭杰,、寇金,、伊甘酒莊等27個(gè)品牌，2023年總營(yíng)收達(dá)66.02億歐元（約合人民幣511.07億元）,。在云南,，LVMH于2013年投資的敖云酒莊，同樣是其重要的葡萄酒品牌,。

而在酒類板塊之外,，包括路易威登、紀(jì)梵希、寶格麗,、絲芙蘭等全球時(shí)尚知名品牌均在其商業(yè)版圖匯總，包括時(shí)裝皮具,、香水,、化妝品、鐘表,、珠寶、精品零售等,。

熟悉法國(guó)名莊酒市場(chǎng)的莫維（上海）商務(wù)服務(wù)有限公司CEO李亞軍認(rèn)為，對(duì)于那些現(xiàn)金流良好的企業(yè)來(lái)說(shuō),，在大環(huán)境不佳的時(shí)候，去明星產(chǎn)區(qū)進(jìn)行“抄底”是極為正常的,。

行業(yè)調(diào)整本身只是階段性的,，行業(yè)的困頓中總是孕育著機(jī)遇，在葡萄酒行業(yè)整體低迷態(tài)勢(shì)下,，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能更具備長(zhǎng)期投資價(jià)值,，這也是業(yè)外資本跨界投資的底層邏輯,。

過(guò)去三十年里，全球優(yōu)質(zhì)葡萄酒年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10%,。即便是在經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)期，其增長(zhǎng)性與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境關(guān)聯(lián)性也并不明顯,。優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)體現(xiàn)出的產(chǎn)品稀缺性和投資穩(wěn)健性,，使其成為投資市場(chǎng)的黑馬,。

盡管當(dāng)前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)整體消費(fèi)形勢(shì)也并不樂(lè)觀，但來(lái)自優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的葡萄酒依然有著可觀的銷售增速：今年6月,，勃艮第葡萄酒協(xié)會(huì)主席Laurent Delaunay透露,，中國(guó)內(nèi)地和香港的白葡萄酒銷量大幅增長(zhǎng)，其中夏布利和小夏布利的葡萄酒出口量增長(zhǎng)了89%,，出口額增長(zhǎng)了71.2%,；馬貢的葡萄酒出口量也大幅增長(zhǎng)了130%。

行至谷底也意味著爬坡的開(kāi)始,，今年以來(lái)，全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)中,，一些好的勢(shì)頭正在發(fā)生,。

國(guó)際市場(chǎng)上，以智利為例,，據(jù)智利葡萄酒協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù),，今年7月，智利瓶裝葡萄酒出口表現(xiàn)良好,，出口量達(dá)520萬(wàn)箱,，同比增長(zhǎng)38.2%，出口額為1.5億美元（約合人民幣10.64億元）,，同比增長(zhǎng)25.4%,。

今年前7個(gè)月，智利已出口瓶裝葡萄酒2710萬(wàn)箱,，同比增長(zhǎng)14.1%,，價(jià)值7.47億美元（約合人民幣53億元），同比增長(zhǎng)6.3%,。

中國(guó)市場(chǎng)上,，據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，今年1-8月,，中國(guó)葡萄酒累計(jì)進(jìn)口18.96萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)8.0%,；進(jìn)口金額為73.87億元,，同比增長(zhǎng)28.8%,，整體扭轉(zhuǎn)此前的下行趨勢(shì)。

“雙反”（反傾銷稅,、反補(bǔ)貼稅）措施被取消后,，澳大利亞葡萄酒更是在上半年一舉超過(guò)智利，成為我國(guó)進(jìn)口葡萄酒第二大來(lái)源國(guó),，也成為2024年中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)中的最大變量,。

在今年6月舉行的“2024葡萄酒破圈之道”全球葡萄酒G50峰會(huì)上，中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼酒類進(jìn)出口商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王旭偉判斷：“進(jìn)口葡萄酒行業(yè)調(diào)整或近尾聲,，疊加澳洲酒回歸的帶動(dòng),，有可能延續(xù)回暖趨勢(shì)，今年大概率觸底成功,?！?/span>

“進(jìn)口葡萄酒短期復(fù)蘇動(dòng)力與阻力膠著，向好勢(shì)能可持續(xù)性有待觀察,；未來(lái),，呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)式增長(zhǎng)，有難度,，但是也充滿信心,。”王旭偉表示,。

澳洲葡萄酒的回歸,，直接作用于中國(guó)進(jìn)口葡萄酒在量、額上的正增長(zhǎng)趨勢(shì),，說(shuō)明中國(guó)葡萄酒消費(fèi)需求依然有很大空間,，也為低迷的市場(chǎng)注入了信心。

產(chǎn)業(yè)投資的頻繁入局,、消費(fèi)市場(chǎng)的逐步回暖,，無(wú)論對(duì)整體低迷的全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)，還是對(duì)起步較晚,、發(fā)展空間尚大的國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng),，顯然都是利好消息。

從消費(fèi)區(qū)域看,，法國(guó)、意大利,、西班牙為三大最重要的舊世界葡萄酒主產(chǎn)國(guó),，也是傳統(tǒng)消費(fèi)國(guó)。但世界主產(chǎn)區(qū)的需求總量以及增長(zhǎng)空間受限于人口等因素,，在全球化趨勢(shì)下,，葡萄酒出口將加速走向新世界,。

中國(guó)、印度等人口,、消費(fèi)大國(guó)或許正是承接這一趨勢(shì)的增量市場(chǎng),，這對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒、中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都是極大的機(jī)會(huì),。

當(dāng)然,，未來(lái)的路依然長(zhǎng)遠(yuǎn)，在葡萄酒產(chǎn)業(yè)邁向新世界的向好預(yù)期下,，堅(jiān)定“葡萄酒仍值得長(zhǎng)期看好”的信心尤為重要,。尤其對(duì)于剛剛?cè)刖值摹癓V們”來(lái)說(shuō)，一切才剛剛開(kāi)始,。

最新消息顯示,，就在近日，LVMH旗下酩悅軒尼詩(shī)收購(gòu)了領(lǐng)先的無(wú)酒精起泡酒品牌French Bloom少數(shù)股權(quán),，標(biāo)志著該公司首次大規(guī)模進(jìn)軍無(wú)酒精葡萄酒領(lǐng)域,。