文章開頭描述,，“60歲的蔡崇信又多了一重新身份：法國葡萄園老板,。”文章援引彭博社報道,，9月10日,，阿里巴巴集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事會主席蔡崇信與其合伙人在法國勃艮第收購了一片葡萄園,。

鮮有人知,，蔡崇信其實也是一名狂熱的葡萄酒收藏家，曾擔任2019年紀錄片電影《葡萄酒之魂》的制作人,；2020年,，他還曾向熱情的籃網(wǎng)隊球迷贈送了帶有品牌標志的葡萄酒,。

就在蔡崇信下手7天后，9月17日,，奢侈品巨頭LVMH集團也斥資1550萬歐元（約合人民幣1.22億元）從勃艮第Poisot père & fils酒莊收購了1.3公頃葡萄園,。

此時的法國勃艮第產(chǎn)區(qū)，正值釀酒葡萄采收季,，而此時的全球葡萄酒產(chǎn)業(yè),，則正普遍受困于產(chǎn)銷量下滑、“拔藤潮”迭起的低迷行情,。

兩則跨界資本入局消息,，似乎給全球“寒冷”的葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶來了一絲“暖意”。

2023年至今的將近兩年時間,，全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)似乎已經(jīng)行至谷底,。根據(jù)OIV（國際葡萄與葡萄酒組織）發(fā)布的2023年全球葡萄酒行業(yè)數(shù)據(jù)，全球葡萄酒種植面積持續(xù)萎縮,，產(chǎn)量,、消費量、貿(mào)易量均創(chuàng)下歷史新低,。

2023年,，全球葡萄園面積同比減少0.5%，降至720萬公頃,；全球葡萄酒生產(chǎn)量降至237億升,，同比下降10%。同時,，2023年全球葡萄酒消費量約為221億升,，同比降低2.6%；全球葡萄酒出口量下降6.3%至99.3億升,。

產(chǎn)量創(chuàng)下1961年以來最低水平,，消費量創(chuàng)下1996年以來最低水平，出口貿(mào)易量為2010年以來最低紀錄——全球葡萄和葡萄酒行業(yè)正面臨嚴峻挑戰(zhàn),。

即便是號稱法國葡萄酒之王的勃艮第產(chǎn)區(qū),，自2023年以來，也同樣遭遇了交易量,、貿(mào)易量持續(xù)下滑的困境,。在2023年之前的七年時間里，勃艮第特級園酒的交易量增長33%,，交易額增長124%,；村莊級葡萄酒的交易量增長23%，交易額增長222%。

全球市場的整體低迷阻斷了勃艮第產(chǎn)區(qū)的持續(xù)增長勢頭,，近兩年來,，包括勃艮第在內(nèi)，法國葡萄酒產(chǎn)銷量均大幅下滑,。

法國農(nóng)業(yè)部發(fā)布的最新預測報告顯示,，2024年法國葡萄酒預計整體產(chǎn)量39.3億升，同比將大幅下滑18%,，總體減產(chǎn)將達到8.6億升,。其中，除主要蒸餾白蘭地的夏朗德地區(qū)產(chǎn)量大幅下滑34%以外,，以波爾多產(chǎn)區(qū)為代表,，產(chǎn)量占比超40%以上的AOP等級葡萄酒下滑也達到了15%。

2024年上半年的中國葡萄酒市場也并不樂觀：10家已發(fā)布財報的上市,、掛牌葡萄酒企業(yè)中僅3家保持盈利,；營收規(guī)模在10家企業(yè)中占據(jù)過半份額的張裕也結束連續(xù)3年中報增長。

另據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),，今年上半年,，規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)虧損面為50.9%，銷售收入同比下降11.1%,，但利潤同比增長42.7%,。

低迷的產(chǎn)業(yè)形勢也給了業(yè)外資本抄底進入的機會——資本的嗅覺總是最“敏銳”。

今年1月份,，拉菲羅斯柴爾德集團完成從法國酒業(yè)集團Artémis手中收購夏布利頂級酒莊Domaine William Fèvre的協(xié)議,，收購金額近8900萬歐元（約合人民幣6.97億元）。

此番LVMH集團所收購的Poisot père & fils酒莊,，正是因為低迷的行情使其經(jīng)營承壓,，無力支付遺產(chǎn)稅，繼而被迫賣掉葡萄園,。

對于酒類投資，LVMH（路威酩軒）集團的經(jīng)驗十分豐富,。集團旗下的葡萄酒與烈酒板塊匯集了酩悅,、軒尼詩、格蘭杰,、寇金,、伊甘酒莊等27個品牌，2023年總營收達66.02億歐元（約合人民幣511.07億元）,。在云南,，LVMH于2013年投資的敖云酒莊，同樣是其重要的葡萄酒品牌。

而在酒類板塊之外,，包括路易威登,、紀梵希、寶格麗,、絲芙蘭等全球時尚知名品牌均在其商業(yè)版圖匯總,，包括時裝皮具、香水,、化妝品,、鐘表、珠寶,、精品零售等,。

熟悉法國名莊酒市場的莫維（上海）商務服務有限公司CEO李亞軍認為，對于那些現(xiàn)金流良好的企業(yè)來說,，在大環(huán)境不佳的時候,，去明星產(chǎn)區(qū)進行“抄底”是極為正常的。

行業(yè)調(diào)整本身只是階段性的,，行業(yè)的困頓中總是孕育著機遇,，在葡萄酒行業(yè)整體低迷態(tài)勢下，優(yōu)質產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質產(chǎn)能更具備長期投資價值,，這也是業(yè)外資本跨界投資的底層邏輯,。

過去三十年里，全球優(yōu)質葡萄酒年復合增長率達到10%,。即便是在經(jīng)濟動蕩時期,，其增長性與宏觀經(jīng)濟環(huán)境關聯(lián)性也并不明顯。優(yōu)質葡萄酒產(chǎn)區(qū)體現(xiàn)出的產(chǎn)品稀缺性和投資穩(wěn)健性,，使其成為投資市場的黑馬,。

盡管當前中國葡萄酒市場整體消費形勢也并不樂觀，但來自優(yōu)質產(chǎn)區(qū)的葡萄酒依然有著可觀的銷售增速：今年6月,，勃艮第葡萄酒協(xié)會主席Laurent Delaunay透露,，中國內(nèi)地和香港的白葡萄酒銷量大幅增長，其中夏布利和小夏布利的葡萄酒出口量增長了89%,，出口額增長了71.2%,；馬貢的葡萄酒出口量也大幅增長了130%。

行至谷底也意味著爬坡的開始,，今年以來，全球葡萄酒產(chǎn)業(yè)中,，一些好的勢頭正在發(fā)生,。

國際市場上,，以智利為例，據(jù)智利葡萄酒協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù),，今年7月,，智利瓶裝葡萄酒出口表現(xiàn)良好，出口量達520萬箱,，同比增長38.2%,，出口額為1.5億美元（約合人民幣10.64億元），同比增長25.4%,。

今年前7個月,，智利已出口瓶裝葡萄酒2710萬箱，同比增長14.1%,，價值7.47億美元（約合人民幣53億元）,，同比增長6.3%。

中國市場上,，據(jù)海關總署數(shù)據(jù),，今年1-8月，中國葡萄酒累計進口18.96萬千升,，同比增長8.0%,；進口金額為73.87億元，同比增長28.8%,，整體扭轉此前的下行趨勢,。

“雙反”（反傾銷稅、反補貼稅）措施被取消后,，澳大利亞葡萄酒更是在上半年一舉超過智利,，成為我國進口葡萄酒第二大來源國，也成為2024年中國葡萄酒市場中的最大變量,。

在今年6月舉行的“2024葡萄酒破圈之道”全球葡萄酒G50峰會上,，中國食品土畜進出口商會副秘書長兼酒類進出口商會秘書長王旭偉判斷：“進口葡萄酒行業(yè)調(diào)整或近尾聲，疊加澳洲酒回歸的帶動,，有可能延續(xù)回暖趨勢,，今年大概率觸底成功?！?/span>

“進口葡萄酒短期復蘇動力與阻力膠著,，向好勢能可持續(xù)性有待觀察；未來,，呈現(xiàn)結構式增長，有難度,，但是也充滿信心,?！蓖跣駛ケ硎尽?/span>

澳洲葡萄酒的回歸,，直接作用于中國進口葡萄酒在量,、額上的正增長趨勢，說明中國葡萄酒消費需求依然有很大空間,，也為低迷的市場注入了信心,。

產(chǎn)業(yè)投資的頻繁入局、消費市場的逐步回暖,，無論對整體低迷的全球葡萄酒產(chǎn)業(yè),，還是對起步較晚、發(fā)展空間尚大的國產(chǎn)葡萄酒市場,，顯然都是利好消息,。

從消費區(qū)域看，法國,、意大利,、西班牙為三大最重要的舊世界葡萄酒主產(chǎn)國，也是傳統(tǒng)消費國,。但世界主產(chǎn)區(qū)的需求總量以及增長空間受限于人口等因素,，在全球化趨勢下，葡萄酒出口將加速走向新世界,。

中國,、印度等人口、消費大國或許正是承接這一趨勢的增量市場,，這對國產(chǎn)葡萄酒,、中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)從業(yè)者都是極大的機會。

當然,，未來的路依然長遠,，在葡萄酒產(chǎn)業(yè)邁向新世界的向好預期下，堅定“葡萄酒仍值得長期看好”的信心尤為重要,。尤其對于剛剛入局的“LV們”來說,，一切才剛剛開始。

最新消息顯示,，就在近日，LVMH旗下酩悅軒尼詩收購了領先的無酒精起泡酒品牌French Bloom少數(shù)股權,，標志著該公司首次大規(guī)模進軍無酒精葡萄酒領域,。