臨近春節(jié)，今世緣在消費升級的大背景下,，率先打響2020年“品牌升級”的第一槍,。云酒頭條（微信號：云酒頭條）從市場層面獲悉，今世緣國緣系列產(chǎn)品于近日全線漲價,，這也是2020年繼國窖1573,、內(nèi)參酒、劍南春等品牌之后,，又一漲價高端品牌,。

作為引領(lǐng)行業(yè)品牌升級的關(guān)鍵力量，今世緣開年作為第一陣營率先漲價,，背后是市場層面的堅實基礎(chǔ),。1月15日，今世緣發(fā)布業(yè)績預(yù)告,，2019年預(yù)計凈利潤13.81億元-14.96億元,，同比增加20%-30%,。

今世緣黨委書記、董事長,、總經(jīng)理周素明表示,，行業(yè)頭部競爭的本質(zhì)是戰(zhàn)略之爭，戰(zhàn)略之爭的本質(zhì)是站在未來看現(xiàn)在,，今世緣要有更好的未來,，就必須積極參與頭部競爭。顯然,，參與頭部競爭的今世緣正打出漂亮的組合拳,。

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春節(jié)旺季來臨，名優(yōu)白酒打響2020年品牌升級第一槍

進入春節(jié)銷售旺季,，高端白酒銷售熱情已經(jīng)啟動,。中信證券研報稱，白酒步入旺季動銷,，高端需求緊俏,，從草根調(diào)研反饋看，節(jié)前白酒消費熱情已經(jīng)啟動,、旺季消費環(huán)境平穩(wěn),。

基于良好市場態(tài)勢，名優(yōu)白酒紛紛開啟漲價行動,。

在漲價幅度方面,，四開國緣上調(diào)20元/瓶、對開國緣上調(diào)20元/瓶,、單開國緣上調(diào)10元/瓶,、國緣K5上調(diào)35元/瓶、國緣K3上調(diào)20元/瓶,、柔雅國緣上調(diào)10元/瓶,、淡雅國緣上調(diào)5元/瓶。

云酒頭條（微信號：云酒頭條）從市場層面獲悉,，基于卓有成效的市場推廣,，國緣系列消費者美譽度逐年提升尤其是2019年以來持續(xù)熱銷，重要渠道庫存緊張,，加之春節(jié)銷售旺季到來,，終端零售價格不斷走高，此時提價順應(yīng)了市場需求,。

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國緣“小步疾跑”,，從“富起來”到“富下去”

國緣品牌誕生于2004年8月，是今世緣人抓住白酒消費結(jié)構(gòu)升級機遇的戰(zhàn)略動作。隨后,，國緣品牌以“成大事,，必有緣”的品牌主張，迅速贏得市場的青睞,，引領(lǐng)今世緣酒業(yè)從“站起來”到“富起來”,。

作為今世緣在高端市場的支柱，國緣品牌在享受消費升級紅利的同時持續(xù)走高,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，國緣系列在今年春節(jié)旺季調(diào)價,，一方面是對市場供求情況的真實反映,，小幅提價的方式也容易被消費者接受，從而一步一個臺階“踩實”價格,，另一方面,，開年即打響品牌升級第一槍，也有利于適度提高渠道商的利潤,。

這也契合了今世緣“保障經(jīng)銷商,、終端商的收益”的市場調(diào)整方向。

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“新五年”戰(zhàn)略走向深入

2019年是今世緣“奮斗新五年,，實現(xiàn)翻兩番”新五年戰(zhàn)略開局之年,。

從市場層面來看，2019年前三季度今世緣實現(xiàn)營業(yè)收入41.14億元,，同比增長30.20%,；實現(xiàn)凈利潤12.94億元，同比增長25.74%,。從全年業(yè)績預(yù)告來看,，延續(xù)20%-30%的增長，也保持了行業(yè)較高增速,。

今世緣“新五年”戰(zhàn)略取得開門紅,，周素明為2020年定調(diào)“穩(wěn)中求進，好中求穩(wěn)”,。

▲今世緣酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理周素明

周素明的這番判斷是建立在白酒行業(yè)2020年發(fā)展基礎(chǔ)之上,。從全行業(yè)來看,，強分化趨勢持續(xù)加強,，一線名酒企業(yè)引領(lǐng)的市場下沉以及外部經(jīng)濟環(huán)境的不確定性,，都使得酒行業(yè)競爭進一步加強,，而從行業(yè)競爭現(xiàn)狀來看,，高端市場的優(yōu)勢成為主導(dǎo)品牌競爭的核心要素。

周素明認為，中國白酒行業(yè)正走向存量競爭加快,、頭部競爭加劇的深度分化期，今世緣需要在市場的潮頭浪尖上，更高層面打造緣文化品牌,，在頭部競爭中爭先進位,，爭做喜慶細分市場的“單打冠軍”。

對于今世緣來講，1996年創(chuàng)立“今世緣”品牌,，通過注入文化基因和找準市場定位的方式,，解決了“高溝”品牌集中于中低端的困局,。2004年，國緣品牌創(chuàng)立,，開啟了今世緣搶占中國高端白酒市場的新局面,。

行業(yè)新常態(tài)下，次高端和高端白酒集中提價,，高端白酒品牌競爭空前,。在這一背景下，今世緣不斷通過文化和營銷,，提升國緣品牌市場競爭力,，并推出了2000元價格帶的國緣V9清雅醬香，推動了省內(nèi)外市場的持續(xù)突破,，開年提價進一步延續(xù)了這一動作,。

一系列動作背后,，今世緣在高端市場目光深遠,，“新五年”戰(zhàn)略持續(xù)深入。