“你會(huì)發(fā)現(xiàn)，酒,，一出現(xiàn)就與詩,、畫和文化有著密不可分的關(guān)系?！?/span>

5月18日,，從“惠風(fēng)和暢·封藏雅集”的主題說起，著名歷史學(xué)者,、央視《百家講壇》主講人紀(jì)連海在勁牌封藏首秀直播活動(dòng)中,，一開題，便將“封藏”和“文化”統(tǒng)一了起來,。

封藏之所以可以成為一種文化,，在于其儀式感及封藏產(chǎn)品的紀(jì)念意義,。對消費(fèi)者而言，意味著更個(gè)性化,、私人化的品味與需求,。

從這種意義上來講，以封藏文化為依托的酒類定制,，不僅不是針對極少部分消費(fèi)者的“繡花活”,，更可能是一篇關(guān)乎酒業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的“大文章”。以酒類定制為杠桿,，能夠有力撬動(dòng)酒業(yè)服務(wù)意識(shí),、服務(wù)能力、服務(wù)方式的創(chuàng)新提高,。

再來看這個(gè)問題,，“勁牌定制”能否打造封藏酒新模式，便有了行業(yè)的普適性意義,。

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勁牌定制,，具備了哪些要素？

首先是“概念”,。

勁牌此次封藏活動(dòng)主題為“惠風(fēng)和暢·封藏雅集”,，取自王羲之《蘭亭集序》：

東晉穆帝永和九年（公元353年）三月三日，王羲之與謝安,、孫綽等四十一位軍政高官,，在山陰（今浙江紹興）蘭亭“修禊”，會(huì)上各人作詩,，王羲之為與會(huì)之人的詩作學(xué)文,，記敘蘭亭周圍山水之美和聚會(huì)的歡樂之情，抒發(fā)對于生死無常的感慨,，是為《蘭亭集序》,。

以此為題，并通過一場輕松愉快兼具雅致氛圍的封藏活動(dòng),，勁牌在春末夏初為消費(fèi)者奉上一次酒文化的盛宴,，讓更多人從中了解勁牌公司的文化，從而感知到勁牌傳遞的價(jià)值觀,，進(jìn)而塑造其在消費(fèi)者心目中的“概念”,。

其次是“故事”。

一個(gè)有故事性的熱點(diǎn),，可以打破次元界限,，獲得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爆炸式的傳播效應(yīng)，因?yàn)橹挥泄适虏拍軌蛩茉斐銎放?/span>深刻的、鮮明的形象,。

紀(jì)連海講的就是這樣的故事,。

例如，談到勁牌為此次封藏雅集專門開發(fā)的封藏紀(jì)念酒——30L 53度庚子年封藏紀(jì)念酒時(shí),，紀(jì)連海表示,，這款酒的器型設(shè)計(jì)靈感源于湖北省博物館的文物“戰(zhàn)國迅缶”。本是一種大肚子小口的盛酒容器,，因?yàn)榍脫魰?huì)發(fā)出悅耳聲音,，戰(zhàn)國時(shí)人們喝酒喝到開心了，便一邊敲擊缶,，一邊飲酒,，擊缶而歌，把酒當(dāng)歌,。

他講勁牌所在地大冶,，自古就是“青銅之都”，是華夏青銅文化發(fā)祥地,。兩千多年前,，華夏先民便在大冶采礦煉銅，創(chuàng)造了青銅文明,，大冶境內(nèi)的銅綠山古銅礦遺址被稱為“世界第九大奇跡”,。

“什么是中華文化的傳承,，缶在古代就是一種盛酒的青銅器皿,，是一種文化的象征；兩千多年后,，勁牌又將缶作為封藏紀(jì)念酒的容器,，這就是真正的文化傳承?！奔o(jì)連海如此評價(jià),。

最后，也是最重要的是“品質(zhì)”,。

無論在何種領(lǐng)域,，品質(zhì)都是安生立命之本，因?yàn)檫@是打開消費(fèi)者心門的鑰匙,。沒有品質(zhì),，“故事”再深刻，最終也逃不過鏡花水月,。

“年份純香”是勁牌封藏的最大亮點(diǎn),。此次封藏共推出三款封藏產(chǎn)品，包括500ml勁牌年份純香、5L勁牌年份純香拾斤壇,，以及30L 53度庚子年封藏紀(jì)念酒,。其中，兩款勁牌年份純香產(chǎn)品都分別推出了清,、濃,、醬三種香型。

對此,，勁牌研究院副院長,、國家級(jí)白酒評委、正高職高級(jí)工程師楊強(qiáng)表示,，“勁牌年份純香”酒體來自勁牌清濃醬三大原酒基地,，在產(chǎn)品包裝上將年份酒及比例進(jìn)行真實(shí)標(biāo)注。

例如此次推出的醬香2020中,，2011年原酒占到77.6%,、2012年原酒占18.3%、2009年原酒占4.1%,。百分比就是年份原酒的含量占比,，相加等于100%，即說明這款酒是百分百原酒,。

濃香2020,，來自濃香型白酒的核心產(chǎn)區(qū)四川宜賓，這里有勁牌的濃香型原酒基地六尺巷酒業(yè),。2013年原酒占到57.6%,、2011年原酒占27.1%、2014年原酒占13.6%,、2009年原酒占1.7%,。

來自于清香型原酒基地勁牌毛鋪酒廠，是依托幕阜山脈七眼天然溶洞泉水,。清香2020:2013年原酒的比例為73.8%,、2014年原酒占22.6%、2011年原酒占3.6%,。擁有三大香型主產(chǎn)地的原酒資源,，勁牌的品質(zhì)實(shí)力毋庸置疑。

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勁牌為何選擇定制領(lǐng)域打造專屬形象,？

定制是什么,？有人說，定制就是超高端個(gè)性化產(chǎn)品,，有人說,，定制就是量身打造的稀缺性產(chǎn)品,，也有人說，定制代表著一種服務(wù)模式,，給予用戶最尊貴的高端體驗(yàn),。

定制的發(fā)展過程，或許也是逐漸找到一個(gè)更準(zhǔn)確答案的過程,。

在汽車行業(yè),，勞斯萊斯以高端定制而著稱，其定制業(yè)務(wù)不厭其細(xì),，甚至可以把車主寵物的樣子繡在座椅上,，根據(jù)車主喜歡的皮包顏色，調(diào)制一模一樣的車漆,。當(dāng)然,，這些極致化的定制服務(wù)，需要車主等待更長時(shí)間,，同時(shí)意味著車主也付出更高的成本,。

隨著時(shí)代發(fā)展，定制產(chǎn)品的市場覆蓋面不斷擴(kuò)大,，消費(fèi)者對私人化,、差異化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，正在讓“定制產(chǎn)品”的概念,，從奢華品牌向高端品牌,，甚至中檔品牌延伸。

同樣以汽車為例,，今天以定制見長的品牌,，已不局限于少數(shù)豪車，從車身顏色,，到內(nèi)飾設(shè)計(jì),，到音響設(shè)施，越來越多的汽車品牌都可為用戶提供個(gè)性化的定制方案,。

可見，在某種程度上,，定制代表著一個(gè)行業(yè),、一個(gè)企業(yè)，對其用戶的專注程度,，對消費(fèi)者需求的洞察和滿足能力,。當(dāng)定制類產(chǎn)品、定制類服務(wù)的水平不斷達(dá)到新高度,，也意味著這個(gè)行業(yè)滿足人們需求的水平,，有了質(zhì)的提升與飛躍,。

回到酒業(yè)本身，酒與用戶私人化需求的關(guān)聯(lián)度極高,，它代表著一種鮮明的個(gè)性化標(biāo)簽,，是消費(fèi)者展示自身品位、地位,、素養(yǎng),、內(nèi)涵的天然道具。當(dāng)然,，酒也是滿足人們美好生活需要的重要消費(fèi)品,，是美好生活的一部分。

因此,，酒類定制的發(fā)展,，在酒業(yè)市場增長和結(jié)構(gòu)性升級(jí)的宏觀過程中，將發(fā)揮積極而重要的作用,，甚至透過酒業(yè)定制,，或許可以看到，酒業(yè)未來的形態(tài)與路徑,。

這也是為什么,，在這樣一場別開生面的酒業(yè)封藏中，勁牌一次性封藏清,、濃,、醬三大香型產(chǎn)品，在為消費(fèi)者帶來更豐富的產(chǎn)品之時(shí),，還被業(yè)內(nèi)人士解讀為是“勁牌定制”的強(qiáng)勢表達(dá),。

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謀定位，勁牌定制是認(rèn)真的

楊強(qiáng)表示,，在產(chǎn)品品質(zhì)上,，勁牌一直認(rèn)為“酒好不怕巷子深”?！拔覀冋J(rèn)為提升產(chǎn)品品質(zhì)最簡單,，也是最有效的辦法就是多存酒，存好酒,。”

基于此,，勁牌公司花巨資投資建設(shè)不同香型的原酒生產(chǎn)基地，原酒質(zhì)和量的保證是產(chǎn)品質(zhì)量提升的基礎(chǔ),，“有存量才有質(zhì)量”,。

據(jù)楊強(qiáng)介紹，勁牌將不斷提升年份酒的陳釀能力,，勁牌有信心,、有誠意,、更有實(shí)力為消費(fèi)者提供最真、最實(shí)的年份純香好酒,。

“首先我們推出有價(jià)值的產(chǎn)品,，追求長遠(yuǎn)；同時(shí)我們追求極致,，此次封藏所有產(chǎn)品都來自勁牌的產(chǎn)品”楊強(qiáng)指出,，定制就是“要與消費(fèi)者互動(dòng)，滿足消費(fèi)者多樣化的需求,，并提供有品牌有品質(zhì)的產(chǎn)品”,。

不僅是品質(zhì)，勁牌應(yīng)用在此次封藏活動(dòng)中的“數(shù)字化”和“圖譜”兩項(xiàng)技術(shù),，也讓屏幕前觀禮的消費(fèi)者嘆為觀止,。

據(jù)勁牌定制首席產(chǎn)品經(jīng)理劉佳介紹，目前市場各類年份酒產(chǎn)品的魚龍混雜,，勁牌不僅希望通過此次活動(dòng)為大家?guī)硪黄空嬲饬x上封藏紀(jì)念酒,，與此同時(shí)，技術(shù)的運(yùn)用,，也可幫助白酒投資愛好者,，讓自帶投資屬性的封藏酒，其投資價(jià)值更加顯性化與可視化,。

值得一提的是,，勁牌定制的訴求在于“助力實(shí)現(xiàn)精彩生活”，從豐富產(chǎn)品體驗(yàn)和需求出發(fā),，為了全面打造封藏文化,，勁牌不僅在此次封藏活動(dòng)之前，專門改建修葺了封藏場地藏酒閣,，未來還會(huì)分區(qū)興建藏酒閣,，打造傳統(tǒng)特色的封藏文化，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的藏酒體系,，實(shí)現(xiàn)藏酒轉(zhuǎn)贈(zèng)的體驗(yàn),。

另外，封藏首秀成功,，勁牌透露未來每年將持續(xù)進(jìn)行封藏活動(dòng),，并不斷創(chuàng)新，以品質(zhì)底牌與精神價(jià)值將傳統(tǒng)封藏做出新意,。而這，也將是打造“勁牌定制”的最佳注解,。

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