近日,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）獲悉,，川酒集團(tuán)繼2019成功實現(xiàn)“敘府”營收同比三倍增長之后，又踏出了復(fù)興國優(yōu)品牌的第二步——投資10億重塑“二峨”品牌,。

這不禁讓人期待,，“二峨”作為1989年第五屆全國評酒會評出的“五十三優(yōu)”之一，能否在川酒集團(tuán)的強(qiáng)勢打造之下,，重鑄昔日輝煌,？

1989年，362個由各省,、市,、自治區(qū)推薦的省優(yōu)或部優(yōu)白酒產(chǎn)品被送至合肥，參加第五屆全國評酒會,。經(jīng)過56輪次的編組,，第五屆全國評酒會共評選出國家質(zhì)量金質(zhì)獎17枚,，銀質(zhì)獎53枚。

在1991年中國食品工業(yè)協(xié)會出版的《中國歷屆評酒會資料匯編》一書中,，白酒泰斗沈怡方以“十七大名酒”和”五十三優(yōu)”為此次評酒會獲獎酒命名,，從此業(yè)內(nèi)便以官方稱號記之。

2017年,，川酒集團(tuán)入局酒業(yè),，舉起全面復(fù)興國優(yōu)品牌的大旗，“五十三優(yōu)”的名號也由此回到酒業(yè)江湖,。二峨作為其中之一,，站在了川酒集團(tuán)國優(yōu)品牌復(fù)興計劃的前沿。川酒集團(tuán)投入10億元重塑二峨,，究竟是看中了二峨的哪些潛在價值,？

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銀花王者，二峨歸來

時間倒退回1980年,，改革開放初期,，百業(yè)待興。在國家倡導(dǎo)發(fā)展工業(yè)的浪潮下,，大力發(fā)展縣（區(qū)）工業(yè),、食品工業(yè)成為全國各地政府的首要任務(wù)，四川雙流縣政府也將興辦酒廠當(dāng)成當(dāng)?shù)氐囊患笫聛碜ァ?/span>

于是,，坐落在二峨山下的二峨酒廠應(yīng)運(yùn)而生,。

超前的產(chǎn)品研發(fā)理念、大量的科研投入,、行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)設(shè)施,，二峨系列產(chǎn)品一經(jīng)推出，便以過硬的品質(zhì),，迅速贏得消費(fèi)者的青睞,。

在廣告業(yè)剛剛起步的80年代中期，二峨投入數(shù)百萬元在中央電視臺和四川電視臺打廣告,，憑借突出的品牌營銷意識一炮而紅,，尤其是在二峨大曲被評為“五十三優(yōu)”的產(chǎn)品后，二峨更是紅極一時,。據(jù)二峨品牌創(chuàng)始人胡義明介紹,，二峨最紅火的那些年，每天來廠里拉酒的車甚至都要排好幾里長的路,。

隨之而來的,，是一系列的榮譽(yù)：1986年，二峨特曲榮獲“四川十大名酒”稱號,；1986年,，榮獲“國家部頒名酒”稱號,；1988年，榮獲“國家優(yōu)質(zhì)酒”稱號……

一時間,，二峨酒成為了四川最為暢銷的白酒之一,，二峨大曲酒還曾被北京中南海和人民大會堂訂制為紀(jì)念品展示銷售。1989年,，當(dāng)時的商業(yè)部正式發(fā)文將二峨大曲酒例入國家計劃調(diào)撥物資，與茅臺酒,、五糧液等中國名優(yōu)酒一起列為國家計劃調(diào)撥商品,。二峨也作為四川省著名商標(biāo)，位列四川白酒六朵金花之后,，成為四川白酒銀花之首,。

但由于經(jīng)營理念的問題，二峨從90年代后期開始,，逐漸淡出了人們的視線,。直到2019年二峨被川酒集團(tuán)收購，納入集團(tuán)國優(yōu)品牌復(fù)興計劃,，才重歸酒業(yè)江湖,。

據(jù)了解，川酒集團(tuán)收購二峨品牌后,，聘請胡義明擔(dān)綱二峨品牌生產(chǎn)技術(shù)顧問,，并投入大量的人力、物力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),。經(jīng)過一年多的潛心專研,，二峨新品將于近日正式推出，昔日的銀花王者,，即將重新出征,。

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再造一個新二峨，從何處發(fā)力,？

事實上,，國優(yōu)品牌一直是川酒集團(tuán)差異化發(fā)展的重要落腳點(diǎn)之一，而二峨作為川酒集團(tuán)國優(yōu)品牌矩陣中的重要一員,，在川酒集團(tuán)品牌建設(shè)中具有重要的地位,。

據(jù)川酒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過一年多時間的精心打磨,，二峨品牌的新架構(gòu)已基本打造完成,，將在今年正式向市場發(fā)起沖擊。

在產(chǎn)品層面,，二峨品牌目前設(shè)計開發(fā)了二峨特曲·紀(jì)念版和二峨驕子兩大產(chǎn)品線,，計劃從不同圈層直擊目標(biāo)消費(fèi)群體,。

其中，二峨特曲·紀(jì)念版復(fù)刻了80年代老二峨的經(jīng)典包裝設(shè)計語言,，還原了老二峨特曲的口感,，期待喚醒消費(fèi)者對二峨品牌的記憶；二峨驕子則作為一款為城市精英消費(fèi)群體量身打造的時尚輕奢白酒（包括41°尊耀版和52°奢享版兩種度數(shù)的產(chǎn)品）,，以時尚的外形設(shè)計,，香雅味醇、綿順?biāo)瑑舻目诟刑厣?、以及超越價格區(qū)間的優(yōu)秀品質(zhì),，向目標(biāo)群體傳達(dá)奮進(jìn)、向上的品牌理念,。

在市場推廣層面,，二峨將從傳統(tǒng)廣告和新媒體投放兩大維度，實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的全媒體傳播覆蓋,，同時還將打造IP主題活動,，進(jìn)一步實現(xiàn)與消費(fèi)者的零距離溝通互動。

此外,，在招商合作方面,，二峨采取經(jīng)銷商、聯(lián)盟商模式并行的方式,，川酒集團(tuán)還為二峨經(jīng)銷商量身定制了一系列的保障政策,，通過廠商護(hù)利分盤模式、渠道溯源體系和川酒集團(tuán)資金支持三個層面為二峨賦能,。

據(jù)悉,，二峨品牌未來還將在文創(chuàng)領(lǐng)域發(fā)力，開發(fā)更具互聯(lián)網(wǎng)精神和潮流屬性的新產(chǎn)品,，并積極尋找與品牌調(diào)性具有高契合度的產(chǎn)品進(jìn)行跨界合作,，為品牌不斷注入新的活力。

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亟待挖掘的二峨,，價值究竟在哪兒,？

當(dāng)下，正是品牌混戰(zhàn)的時期,，對于行業(yè)而言,，二峨這款老國優(yōu)品牌，究竟代表著怎樣的價值,？

首先,，二峨作為“五十三優(yōu)”產(chǎn)品中的一員，獨(dú)有的稀缺性是二峨品牌天生自帶的光環(huán),。

中國第六屆,、第七屆國家白酒評委,，中國釀酒協(xié)會高級品酒師，川酒集團(tuán)總工程師楊官榮表示,，全國評酒會的評選過程和標(biāo)準(zhǔn)都極為嚴(yán)苛,，從1988年第五屆評酒會送檢產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)來看，必須是省部雙優(yōu),、必須已經(jīng)批量生產(chǎn)且有一定的市場占有率,、所屬酒廠必須具有一定規(guī)模且所屬酒廠近年無重大生產(chǎn)事故，由此確保獲獎酒的品質(zhì)是極優(yōu)的,。

實際上,，由于當(dāng)時四川的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品較多，無法全部送評參選,。因此，客觀來講,，二峨等四川一系列被評為“五十三優(yōu)”國家優(yōu)質(zhì)酒的產(chǎn)品,，實際上也具有被評為“十七大名酒”的資質(zhì)。

其次,，作為川酒集團(tuán)打造國優(yōu)品牌矩陣的重要落子,，川酒集團(tuán)也將為二峨品牌復(fù)興持續(xù)賦能。

川酒集團(tuán)旗下的川酒研究院,，可為二峨系列產(chǎn)品的持續(xù)高品質(zhì)輸出,，提供科研、技術(shù)層面的保駕護(hù)航,；川酒集團(tuán)的優(yōu)質(zhì)原酒生產(chǎn)基地,，可為二峨品牌提高產(chǎn)量、擴(kuò)大儲備等,，提供強(qiáng)大的戰(zhàn)略支持和保障,；川酒集團(tuán)打造的“酒倉”新零售體系，還能為二峨提供更多的銷售渠道和品牌露出機(jī)會,。

據(jù)悉,，川酒集團(tuán)計劃投入10億元，用于整個二峨產(chǎn)品的打造和品牌塑造工作,。對于蓄勢待發(fā)的二峨而言,，川酒集團(tuán)無疑是最強(qiáng)有力的背書。

1989年,，二峨從四川成都走向全國,；2019年，二峨再次從成都出發(fā),，啟動全國樣板市場的打造,?？缭?0年的歲月，即將發(fā)力的二峨會有怎樣的突破,，云酒頭條（微信號：云酒頭條）將繼續(xù)關(guān)注,。