7月15日下午，以“讓醬酒 更美好”為主題，中國醬香白酒包裝設(shè)計對話會議在仁懷中國·酒都酒包材市場舉行,，湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院院長、博士生導師朱和平出席并作主旨演講,。

什么是好的包裝,，好的酒包裝應(yīng)該具備哪些要求？朱和平提出六點思考,。

一是功能保證要求,。功能第一，形式第二,，是現(xiàn)代設(shè)計的出發(fā)點和根本要求,。科技發(fā)展到今天,，白酒包裝的物理功能要求——盛裝密封,，已不是問題，在基礎(chǔ)功能上方便貯運和開啟方式設(shè)計,，永無止境,。

二是行業(yè)屬性要求。任何造型創(chuàng)新設(shè)計,，都要體現(xiàn)酒的特性,。悠久的釀酒歷史，不僅使白酒包裝形成一定的成式,，而且在大眾中具有認同感,。作為白酒包裝設(shè)計基礎(chǔ)的容器設(shè)計，必須符合酒行業(yè)積淀的屬性,。

三是審美表達要求,。美的客觀性與審美的主觀性，對酒包裝的審美表達實非易事。對美的發(fā)現(xiàn),、認識和認同不是一成不變的,，一定的時代、一定地域,、一定階層的人們具有共同的審美價值追求,。從表像上看，審美帶有主觀和感性的雙重特征,，實質(zhì)上是對文化的認同,。

因此，美的表達一定是建立在文化的基礎(chǔ)上,，酒文化的內(nèi)涵極其豐富,，包括釀酒工藝、酒的特性,、酒的歷史等等,，這就為我們的創(chuàng)新設(shè)計提供了無比的多樣性和無限的可能。

四是商業(yè)價值要求,。商業(yè)價值的構(gòu)成包括多個方面,，就包裝而言，主要有三方面,。品牌的塑造和維護,、商業(yè)模式的構(gòu)建和定位、產(chǎn)品貯運和銷售過程的管理方式,。首先,，包裝是塑造和維護品牌的利器；其次,，在物聯(lián)網(wǎng)背景下,，包裝在新型商業(yè)模式中發(fā)揮的作用日益凸起；再次,，在智能,、智慧化的推動下，包裝成為實現(xiàn)智能管控的載體,。

五是文化載體要求,。人類文化的傳承發(fā)展，離不開物質(zhì)資料的生產(chǎn)和消費,，白酒作為人們喜愛的易消品,，肩負著傳承創(chuàng)新文化的使命。

六是綠色環(huán)保要求,。白酒作為一次性易消品,，包裝量大,，隨之，資源消耗,、環(huán)境污染問題突出,，實現(xiàn)白酒包裝綠色環(huán)保，要求材料減量且盡可能降解,、循環(huán)使用,。因此，使用單一材料,、包裝產(chǎn)品化,、挺進“零包裝”是白酒包裝設(shè)計中不可回避的問題！