茅臺在近期又因價格波動問題被密集討論,。先是茅臺黃牛抱團(tuán)抵制電商平臺引發(fā)熱議，后又因“‘散飛’價格下跌”的傳言引發(fā)輿論恐慌,，現(xiàn)在茅臺“兩取消,、兩暫停（取消12瓶裝飛天茅臺市場投放，取消飛天茅臺的開箱政策,，部分區(qū)域15年陳年茅臺酒和精品茅臺將暫停發(fā)貨）”的利好政策再惹議論,，價格與價值疑云縈繞不散。

價格是價值的貨幣化表現(xiàn),，但最終的評判仍需市場對其“打分”,。因此筆者對近期處于爭議迷霧中的茅臺酒做了市場調(diào)查，希望通過與消費(fèi)者息息相關(guān)的終端實際成交價,，對當(dāng)前尚處于價格與價值疑云中的茅臺多一些確定性的審視,。

本次調(diào)查得到的核心反饋如下：第一，茅臺酒（散）終端實際成交價均在2400元以上（整箱單瓶成交價2650元以上）,，且仍有向上攀升的趨勢,；第二，近期茅臺酒動銷良好,，并且訂酒,、購酒人群有顯著增多,。可見,，茅臺酒的價格波動仍處在正常,、合理的范圍之內(nèi)。而且茅臺不可替代的屬性在消費(fèi)者心中的價值并未貶值,，良好的市場表現(xiàn)就已說明一切,。

終端零售價格反彈，回漲成為大概率事件

作為Z世代的年輕消費(fèi)者,，筆者消費(fèi)渠道多為線上電商平臺以及部分即時零售平臺,，因此本次筆者也率先對主流線上渠道進(jìn)行了調(diào)查。筆者觀察到,，包括淘寶,、京東、抖音,、美團(tuán),、餓了么、歪馬送酒等平臺在內(nèi),，“散飛”價格集中在2430-2520元區(qū)間,，其中即時零售平臺“散飛”價格會更高一些，其中餓了么,、歪馬送酒價格分別達(dá)到2599,、2709元。筆者隨即通過比價軟件發(fā)現(xiàn),，本周茅臺在線上渠道（此處指電商平臺）價格有明顯反彈,，消費(fèi)者實際支付價格基本上已來到2400、2500元的價格區(qū)間了,。

當(dāng)然,，線下煙酒行、酒水商行,、酒水連鎖等終端門店仍是多數(shù)人的購酒渠道,。筆者也相繼走訪了位于成都金牛區(qū)、青羊區(qū)兩地多家門店,，店里“散飛”最終的成交價格多集中在2420-2520元價格帶,，甚至還有一些酒類連鎖門店“散飛”價格高于此價。而“原箱”價格則更高一些,，在筆者走訪的所有門店中其實際成交價格均高于2650元/瓶,。