茅臺(tái)在近期又因價(jià)格波動(dòng)問(wèn)題被密集討論,。先是茅臺(tái)黃牛抱團(tuán)抵制電商平臺(tái)引發(fā)熱議，后又因“‘散飛’價(jià)格下跌”的傳言引發(fā)輿論恐慌,，現(xiàn)在茅臺(tái)“兩取消,、兩暫停（取消12瓶裝飛天茅臺(tái)市場(chǎng)投放，取消飛天茅臺(tái)的開箱政策,，部分區(qū)域15年陳年茅臺(tái)酒和精品茅臺(tái)將暫停發(fā)貨）”的利好政策再惹議論,，價(jià)格與價(jià)值疑云縈繞不散。

價(jià)格是價(jià)值的貨幣化表現(xiàn),，但最終的評(píng)判仍需市場(chǎng)對(duì)其“打分”,。因此筆者對(duì)近期處于爭(zhēng)議迷霧中的茅臺(tái)酒做了市場(chǎng)調(diào)查，希望通過(guò)與消費(fèi)者息息相關(guān)的終端實(shí)際成交價(jià),，對(duì)當(dāng)前尚處于價(jià)格與價(jià)值疑云中的茅臺(tái)多一些確定性的審視,。

本次調(diào)查得到的核心反饋如下：第一,，茅臺(tái)酒（散）終端實(shí)際成交價(jià)均在2400元以上（整箱單瓶成交價(jià)2650元以上），且仍有向上攀升的趨勢(shì),；第二,，近期茅臺(tái)酒動(dòng)銷良好，并且訂酒,、購(gòu)酒人群有顯著增多,。可見(jiàn),，茅臺(tái)酒的價(jià)格波動(dòng)仍處在正常,、合理的范圍之內(nèi)。而且茅臺(tái)不可替代的屬性在消費(fèi)者心中的價(jià)值并未貶值,，良好的市場(chǎng)表現(xiàn)就已說(shuō)明一切,。

終端零售價(jià)格反彈，回漲成為大概率事件

作為Z世代的年輕消費(fèi)者,，筆者消費(fèi)渠道多為線上電商平臺(tái)以及部分即時(shí)零售平臺(tái),，因此本次筆者也率先對(duì)主流線上渠道進(jìn)行了調(diào)查。筆者觀察到,，包括淘寶,、京東、抖音,、美團(tuán),、餓了么、歪馬送酒等平臺(tái)在內(nèi),，“散飛”價(jià)格集中在2430-2520元區(qū)間,，其中即時(shí)零售平臺(tái)“散飛”價(jià)格會(huì)更高一些，其中餓了么,、歪馬送酒價(jià)格分別達(dá)到2599,、2709元。筆者隨即通過(guò)比價(jià)軟件發(fā)現(xiàn),，本周茅臺(tái)在線上渠道（此處指電商平臺(tái)）價(jià)格有明顯反彈,，消費(fèi)者實(shí)際支付價(jià)格基本上已來(lái)到2400、2500元的價(jià)格區(qū)間了,。

當(dāng)然,，線下煙酒行、酒水商行,、酒水連鎖等終端門店仍是多數(shù)人的購(gòu)酒渠道,。筆者也相繼走訪了位于成都金牛區(qū)、青羊區(qū)兩地多家門店,，店里“散飛”最終的成交價(jià)格多集中在2420-2520元價(jià)格帶,，甚至還有一些酒類連鎖門店“散飛”價(jià)格高于此價(jià),。而“原箱”價(jià)格則更高一些，在筆者走訪的所有門店中其實(shí)際成交價(jià)格均高于2650元/瓶,。