唐代詩人杜牧曾留下“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的千古詩句,，從那時起,，杏花村就成了美酒產(chǎn)地的代名詞，而汾酒走過千百年的歷程,，已不僅僅是一杯酒,，更是一種天地遼闊的詩意縱橫，一種對酒當歌的快意人生,。

“杏花枝頭春意鬧,，賞花飲酒四月天；花間有酒花間醉,，不負天下詩酒名”,。3月28日，汾酒集團黨委書記,、董事長袁清茂在享有“詩酒天下第一村”美譽的杏花村,，宣布第七屆汾酒杏花節(jié)開幕。

開幕式現(xiàn)場，群賢畢至,，嘉賓云集,。山西文旅集團黨委書記、董事長丁永平,；原山西省文聯(lián)副主席,、現(xiàn)山西省書法家協(xié)會主席石躍峰；呂梁市副市長任磊,；山西文旅集團副總規(guī)劃師,、山西杏花村文化旅游有限公司黨委書記、董事長盧永紅,；山西廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心主任,、星衛(wèi)視傳媒有限公司董事長李偉；呂梁市文化和旅游局局長呂文平,；汾陽市委常委,、杏花村經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)黨工委書記、管委會主任韓學堯,；汾陽市委副書記孟飛,；汾陽市副市長王寶啟；汾陽市副市長任萬偉,；汾酒集團黨委書記,、董事長袁清茂；汾酒集團黨委專職副書記,、副董事長李振寰,；汾酒集團黨委委員、紀委書記,、監(jiān)察專員韓向宇,；汾酒股份公司副總經(jīng)理、總會計師王懷以及部分股份公司高管,、相關(guān)部門負責人,，山西省書法家協(xié)會、美術(shù)家協(xié)會,、旅游協(xié)會,、景區(qū)和旅行等眾多單位領導、嘉賓及多家媒體代表出席了開幕式,。

這是杏花村汾酒的盛事,，也是汾酒一年一度的文化市集。賞花品酒,，花間雅集,；酒旅融合,，文旅大戲。開幕式,、情景演繹,、書畫展、攝影展,、拍照打卡區(qū),、20余項演出、百余種文創(chuàng)手作……,，看得見的古風雅韻,，品得到的詩酒美意。3月28日到4月3日,，第七屆汾酒杏花節(jié)邀您來杏花村一起與花同行,，與酒相伴，共飲此春……

傳承歷史文脈

以詩為媒 盤活千年文化

杏花村常有,，但被晚唐詩人杜牧欽點過的杏花村卻只此一處。一句“借問酒家何處有”成就了杏花村的千年盛名,。

一千多年前,，杜牧的曾祖父杜希望曾在汾州為官，頗受百姓愛戴,。后來,，杜牧在清明時節(jié)專程前往汾州祭拜，杏花微雨,，此情此景引發(fā)了詩人的無窮離別情緒,，由此留下了傳誦至今的《清明》。千年后的今天,，實景情景劇《清明》將這段故事復刻還原,，不僅展現(xiàn)出汾陽杏花村悠久古老的釀酒歷史，也再現(xiàn)了杜牧與杏花村的深厚淵源,。也只有杏花村,，才有這綿綿不絕的詩酒豪情。

酒富詩意,，詩在酒中,，歷代的文人墨客都愛飲酒賦詩，對汾酒更是格外偏愛,?！肮艁硎ベt皆寂寞，唯有飲者留其名”,，李白,、杜甫,、白居易、杜牧等詩人都歌頌過杏花村及杏花村美酒,，留下許多膾炙人口的詩句,。

“吾飲汾清二杯，勸汝于鄴酌二杯”“駿馬迎來坐堂中,，金盆盛酒竹葉香”……游客們異口同聲,，誦出那些與汾酒有關(guān)的詩句。每年杏花節(jié),，對詩活動總是能吸引男女老少一起參加,，眾人熱情洋溢，與“杜牧”一問一答,。這一刻,，身處現(xiàn)代的游客仿佛穿越時空，與千年之前的大詩人們醉臥杏花樹下,，共飲,、共話汾酒。

詩是流淌在汾酒文化中不可磨滅的DNA,，如同人類最早的釀酒器小口尖底甕一般,，是汾酒獨一無二的文化底氣和自信。中國的第一縷酒香從杏花村飄起,，6000年的發(fā)展歷史讓杏花村汾酒與中華文明緊密相連,、如影隨形、積淀千年,、歷久彌新,，讓汾陽杏花村成為名副其實的“詩酒天下第一村”。

多重文化體驗

以文塑旅 增強品牌影響力

春日游,，杏花落滿頭,。踏進杏花村，一步一景,，一景一畫,。與往年相比，第七屆汾酒杏花節(jié)增加了更為豐富的活動種類和數(shù)量,，全方位增強游客的體驗感和滿意度,。

“花、酒,、詩”是杏花節(jié)的三個核心要素,，“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”......一系列互動活動深受游客喜愛，游客可以身臨其境地感受到詩與酒,、酒與花的美好相逢,。

如果你想靜靜品味杏花村的“醉”與“美”,，亦可前往書畫院品鑒《杏花書畫展》，或置身杏林觀賞《杏花攝影展》,。

無論穿著漢服漫步于杏林,，還是與“女武士”“銅人”來個偶遇，或是約三五好友圍坐于轟趴帳篷......杏花節(jié)都為游客提供了最具創(chuàng)意的參與感和最舒適的游玩體驗,。

眾所周知,，“原糧”是打磨汾酒品質(zhì)的第一道關(guān)卡。在今年的杏花節(jié)上,，祈福儀式也格外引人矚目,。敬原糧，致匠心,，從源頭追溯并表達對自然的敬畏,，彰顯了汾酒人對品質(zhì)的堅守和對美好生活的向往。

立足活態(tài)文化

酒旅融合 助力高質(zhì)量復興

一年一度的杏花節(jié),，是汾酒深入踐行酒文旅融合發(fā)展的一個縮影,。2022年9月，杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)被列為山西省10個省級重點專業(yè)鎮(zhèn)之首,；12月,，汾酒創(chuàng)建國家5A級景區(qū)暨汾酒文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展啟動儀式在太原舉行，全力推進杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)的打造,。

2023年，杏花村酒旅融合發(fā)展勢頭正勁,。6月,，在首屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展論壇及投資貿(mào)易博覽會上，汾酒提出未來將打造以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標桿,，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸,、文化演繹歷史軸以及詩意杏花村、文旅杏花村,、產(chǎn)業(yè)杏花村三大板塊的酒文旅特色小鎮(zhèn)格局,。7月到12月，“汾清天下”杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)全國行先后走過北京,、天津,、上海等多個一線城市，不斷為酒旅融合貢獻汾酒力量,。

汾酒集團黨委專職副書記,、副董事長李振寰在開幕式致辭中提到：文化+旅游的融合，就是文化汾酒的活態(tài)表達,，將厚重的汾酒文化和秀美風光轉(zhuǎn)化為人們心中的詩和遠方,，讓消費者在賞景游玩的同時,，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人熱情好客的美好情誼,。

基于此,，今年的杏花節(jié)在玩法上也設計了多種可能。針對不同年齡,、不同需求的受眾群體,，汾酒文旅特別推出了“賞花主題路線”“品酒主題路線”和“親子主題路線”，無論與好友共飲,，還是與家人同游,，或是熱衷于拍照打卡的愛美人士，都能匹配到最合理的游玩方式,。

以活態(tài)文化為核心,，汾酒不斷創(chuàng)新文旅融合的新路徑，打開新增量,，散發(fā)出新的活力,。2024年，汾酒將繼續(xù)加快動作,，在文旅融合的道路上跑出“汾酒加速度”,，助力汾酒高質(zhì)量復興之路。

創(chuàng)新時代表達

打造融合發(fā)展新增長極

汾酒集團董事長袁清茂曾強調(diào)：要系統(tǒng)深挖汾酒歷史,、匠心精神與技藝,，以更具時代感的“打開方式”，做好汾酒文化的價值表達,、情感表達,、時代表達。

在第七屆汾酒杏花節(jié)的現(xiàn)場,，“杏花市集”吸引了不少年輕游客駐足,。琳瑯滿目的非遺產(chǎn)品和汾酒文創(chuàng)成為焦點，涵蓋了茶具,、餐具,、酒具、文具,、日常用品,、玩偶、手辦等多種類別,。深受喜愛的“杏花花”和“汾寶寶”也如約出席,，新增的汾酒調(diào)制雞尾酒等項目，滿足了不同群體的消費需求,。當古老文化與現(xiàn)代設計相遇,，這何嘗不是汾酒以文化賦能品牌的又一次有力嘗試,？

“因為足夠老，反而特別敢創(chuàng)新”,。今天的汾酒向“新”而行,，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，不斷創(chuàng)新汾酒杏花村的文化場景,，搶抓機遇,，不斷壯大新興產(chǎn)業(yè)。

“中國酒魂,，何以汾酒,？詩酒杏花，只此牧童”,。截至今日,，汾酒杏花節(jié)已成功舉辦了七屆，也已成為了汾酒專屬的又一個品牌文化IP,，這不僅是“中國酒魂活態(tài)文化”的時代表達,，更是文化汾酒走向世界的大國底氣。

杏花春暖汾酒香,，酒都新貌抒新篇,。

來吧，我們在古老卻充滿生機的杏花村等你,！