唐代詩(shī)人杜牧曾留下“借問(wèn)酒家何處有,，牧童遙指杏花村”的千古詩(shī)句，從那時(shí)起,，杏花村就成了美酒產(chǎn)地的代名詞,，而汾酒走過(guò)千百年的歷程，已不僅僅是一杯酒,，更是一種天地遼闊的詩(shī)意縱橫,，一種對(duì)酒當(dāng)歌的快意人生。

“杏花枝頭春意鬧，賞花飲酒四月天,；花間有酒花間醉,，不負(fù)天下詩(shī)酒名”。3月28日,，汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)袁清茂在享有“詩(shī)酒天下第一村”美譽(yù)的杏花村，宣布第七屆汾酒杏花節(jié)開幕,。

開幕式現(xiàn)場(chǎng),，群賢畢至，嘉賓云集,。山西文旅集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)丁永平；原山西省文聯(lián)副主席,、現(xiàn)山西省書法家協(xié)會(huì)主席石躍峰,；呂梁市副市長(zhǎng)任磊；山西文旅集團(tuán)副總規(guī)劃師,、山西杏花村文化旅游有限公司黨委書記,、董事長(zhǎng)盧永紅；山西廣播電視臺(tái)衛(wèi)視節(jié)目中心主任,、星衛(wèi)視傳媒有限公司董事長(zhǎng)李偉,；呂梁市文化和旅游局局長(zhǎng)呂文平；汾陽(yáng)市委常委,、杏花村經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)黨工委書記,、管委會(huì)主任韓學(xué)堯；汾陽(yáng)市委副書記孟飛,；汾陽(yáng)市副市長(zhǎng)王寶啟,；汾陽(yáng)市副市長(zhǎng)任萬(wàn)偉；汾酒集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)袁清茂,；汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長(zhǎng)李振寰,；汾酒集團(tuán)黨委委員,、紀(jì)委書記、監(jiān)察專員韓向宇,；汾酒股份公司副總經(jīng)理,、總會(huì)計(jì)師王懷以及部分股份公司高管、相關(guān)部門負(fù)責(zé)人,，山西省書法家協(xié)會(huì),、美術(shù)家協(xié)會(huì),、旅游協(xié)會(huì)、景區(qū)和旅行等眾多單位領(lǐng)導(dǎo),、嘉賓及多家媒體代表出席了開幕式,。

這是杏花村汾酒的盛事，也是汾酒一年一度的文化市集,。賞花品酒,，花間雅集；酒旅融合,，文旅大戲,。開幕式,、情景演繹,、書畫展、攝影展,、拍照打卡區(qū),、20余項(xiàng)演出、百余種文創(chuàng)手作……,，看得見的古風(fēng)雅韻,，品得到的詩(shī)酒美意。3月28日到4月3日,，第七屆汾酒杏花節(jié)邀您來(lái)杏花村一起與花同行,，與酒相伴，共飲此春……

傳承歷史文脈

以詩(shī)為媒 盤活千年文化

杏花村常有,，但被晚唐詩(shī)人杜牧欽點(diǎn)過(guò)的杏花村卻只此一處,。一句“借問(wèn)酒家何處有”成就了杏花村的千年盛名。

一千多年前,，杜牧的曾祖父杜希望曾在汾州為官,，頗受百姓愛戴。后來(lái),，杜牧在清明時(shí)節(jié)專程前往汾州祭拜,，杏花微雨，此情此景引發(fā)了詩(shī)人的無(wú)窮離別情緒,，由此留下了傳誦至今的《清明》,。千年后的今天，實(shí)景情景劇《清明》將這段故事復(fù)刻還原,，不僅展現(xiàn)出汾陽(yáng)杏花村悠久古老的釀酒歷史,，也再現(xiàn)了杜牧與杏花村的深厚淵源。也只有杏花村,，才有這綿綿不絕的詩(shī)酒豪情,。

酒富詩(shī)意,，詩(shī)在酒中，歷代的文人墨客都愛飲酒賦詩(shī),，對(duì)汾酒更是格外偏愛,。“古來(lái)圣賢皆寂寞,，唯有飲者留其名”,，李白、杜甫,、白居易,、杜牧等詩(shī)人都歌頌過(guò)杏花村及杏花村美酒，留下許多膾炙人口的詩(shī)句,。

“吾飲汾清二杯,，勸汝于鄴酌二杯”“駿馬迎來(lái)坐堂中，金盆盛酒竹葉香”……游客們異口同聲,，誦出那些與汾酒有關(guān)的詩(shī)句,。每年杏花節(jié)，對(duì)詩(shī)活動(dòng)總是能吸引男女老少一起參加,，眾人熱情洋溢,，與“杜牧”一問(wèn)一答。這一刻,，身處現(xiàn)代的游客仿佛穿越時(shí)空,，與千年之前的大詩(shī)人們醉臥杏花樹下，共飲,、共話汾酒,。

詩(shī)是流淌在汾酒文化中不可磨滅的DNA，如同人類最早的釀酒器小口尖底甕一般,，是汾酒獨(dú)一無(wú)二的文化底氣和自信,。中國(guó)的第一縷酒香從杏花村飄起，6000年的發(fā)展歷史讓杏花村汾酒與中華文明緊密相連,、如影隨形,、積淀千年、歷久彌新,，讓汾陽(yáng)杏花村成為名副其實(shí)的“詩(shī)酒天下第一村”,。

多重文化體驗(yàn)

以文塑旅 增強(qiáng)品牌影響力

春日游，杏花落滿頭,。踏進(jìn)杏花村,，一步一景，一景一畫,。與往年相比,，第七屆汾酒杏花節(jié)增加了更為豐富的活動(dòng)種類和數(shù)量,，全方位增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和滿意度。

“花,、酒,、詩(shī)”是杏花節(jié)的三個(gè)核心要素，“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”......一系列互動(dòng)活動(dòng)深受游客喜愛,，游客可以身臨其境地感受到詩(shī)與酒,、酒與花的美好相逢。

如果你想靜靜品味杏花村的“醉”與“美”,，亦可前往書畫院品鑒《杏花書畫展》,，或置身杏林觀賞《杏花攝影展》。

無(wú)論穿著漢服漫步于杏林,，還是與“女武士”“銅人”來(lái)個(gè)偶遇,，或是約三五好友圍坐于轟趴帳篷......杏花節(jié)都為游客提供了最具創(chuàng)意的參與感和最舒適的游玩體驗(yàn)。

眾所周知,，“原糧”是打磨汾酒品質(zhì)的第一道關(guān)卡,。在今年的杏花節(jié)上,，祈福儀式也格外引人矚目,。敬原糧，致匠心,，從源頭追溯并表達(dá)對(duì)自然的敬畏,，彰顯了汾酒人對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和對(duì)美好生活的向往。

立足活態(tài)文化

酒旅融合 助力高質(zhì)量復(fù)興

一年一度的杏花節(jié),，是汾酒深入踐行酒文旅融合發(fā)展的一個(gè)縮影,。2022年9月，杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)被列為山西省10個(gè)省級(jí)重點(diǎn)專業(yè)鎮(zhèn)之首,；12月,，汾酒創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)暨汾酒文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展啟動(dòng)儀式在太原舉行，全力推進(jìn)杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)的打造,。

2023年,，杏花村酒旅融合發(fā)展勢(shì)頭正勁。6月,，在首屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展論壇及投資貿(mào)易博覽會(huì)上,，汾酒提出未來(lái)將打造以杏花村遺址為中心的酒文旅產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史軸,、文化演繹歷史軸以及詩(shī)意杏花村,、文旅杏花村、產(chǎn)業(yè)杏花村三大板塊的酒文旅特色小鎮(zhèn)格局,。7月到12月,，“汾清天下”杏花村汾酒專業(yè)鎮(zhèn)全國(guó)行先后走過(guò)北京,、天津、上海等多個(gè)一線城市,，不斷為酒旅融合貢獻(xiàn)汾酒力量,。

汾酒集團(tuán)黨委專職副書記、副董事長(zhǎng)李振寰在開幕式致辭中提到：文化+旅游的融合,，就是文化汾酒的活態(tài)表達(dá),，將厚重的汾酒文化和秀美風(fēng)光轉(zhuǎn)化為人們心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方，讓消費(fèi)者在賞景游玩的同時(shí),，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香,，感受汾酒人熱情好客的美好情誼。

基于此,，今年的杏花節(jié)在玩法上也設(shè)計(jì)了多種可能,。針對(duì)不同年齡、不同需求的受眾群體,，汾酒文旅特別推出了“賞花主題路線”“品酒主題路線”和“親子主題路線”,，無(wú)論與好友共飲，還是與家人同游,，或是熱衷于拍照打卡的愛美人士,，都能匹配到最合理的游玩方式。

以活態(tài)文化為核心,，汾酒不斷創(chuàng)新文旅融合的新路徑,，打開新增量，散發(fā)出新的活力,。2024年,，汾酒將繼續(xù)加快動(dòng)作，在文旅融合的道路上跑出“汾酒加速度”,，助力汾酒高質(zhì)量復(fù)興之路,。

創(chuàng)新時(shí)代表達(dá)

打造融合發(fā)展新增長(zhǎng)極

汾酒集團(tuán)董事長(zhǎng)袁清茂曾強(qiáng)調(diào)：要系統(tǒng)深挖汾酒歷史、匠心精神與技藝,，以更具時(shí)代感的“打開方式”,，做好汾酒文化的價(jià)值表達(dá)、情感表達(dá),、時(shí)代表達(dá),。

在第七屆汾酒杏花節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，“杏花市集”吸引了不少年輕游客駐足,。琳瑯滿目的非遺產(chǎn)品和汾酒文創(chuàng)成為焦點(diǎn),，涵蓋了茶具、餐具,、酒具,、文具,、日常用品、玩偶,、手辦等多種類別,。深受喜愛的“杏花花”和“汾寶寶”也如約出席，新增的汾酒調(diào)制雞尾酒等項(xiàng)目,，滿足了不同群體的消費(fèi)需求,。當(dāng)古老文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相遇，這何嘗不是汾酒以文化賦能品牌的又一次有力嘗試,？

“因?yàn)樽銐蚶?，反而特別敢創(chuàng)新”。今天的汾酒向“新”而行,，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,，不斷創(chuàng)新汾酒杏花村的文化場(chǎng)景，搶抓機(jī)遇,，不斷壯大新興產(chǎn)業(yè),。

“中國(guó)酒魂，何以汾酒,？詩(shī)酒杏花,，只此牧童”。截至今日,，汾酒杏花節(jié)已成功舉辦了七屆,，也已成為了汾酒專屬的又一個(gè)品牌文化IP，這不僅是“中國(guó)酒魂活態(tài)文化”的時(shí)代表達(dá),，更是文化汾酒走向世界的大國(guó)底氣。

杏花春暖汾酒香,，酒都新貌抒新篇,。

來(lái)吧，我們?cè)诠爬蠀s充滿生機(jī)的杏花村等你,！