9月17日,，執(zhí)行載人航天人物長達(dá)三個(gè)月時(shí)間的聶海勝,、劉伯明,、湯洪波三位宇航員搭乘神舟十二號(hào)返回地球,。這段中國人迄今為止時(shí)間最長的太空飛行，是中國人星辰大海征途中的里程碑,。

自古以來,，“飛天”的夢(mèng)想似乎是刻在了中國人的骨子里，才有了那么多浪漫的傳說,。而在夢(mèng)想無法企及的時(shí)候,，中國人會(huì)將這一情懷融入酒中，吟誦出了千古流傳的“舉杯邀明月”“把酒問青天”等等,。

千百年來,，酒承載著太多中國人對(duì)空中月的向往。而今,，當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí),，又怎能缺了酒的身影？

中秋將至,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到,，酒祖杜康推出了名為“云間仙”的登月紀(jì)念版禮品酒，以致敬中國航天,、祝福家國團(tuán)圓,。

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“云間仙”是款什么酒？

在酒水領(lǐng)域,，“紀(jì)念酒”并不鮮見,。

一方面，紀(jì)念酒具有一定的收藏價(jià)值,，有投資增值意愿的消費(fèi)者往往對(duì)此比較熱衷,；另一方面，紀(jì)念酒具有一定的文化屬性，某種程度上來說是文化產(chǎn)品的結(jié)晶,，有助于提升品牌價(jià)值,。

因此，近年來,，各類紀(jì)念酒層出不窮,，市場(chǎng)異常火爆,。白酒行業(yè)的“王者”茅臺(tái),，就曾推出過幾十種紀(jì)念酒，或是紀(jì)念特殊歷史事件,，或是紀(jì)念名人,，或是寄托傳統(tǒng)文化，林林總總,、品種繁多,。

而酒祖杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒，則是為了致敬中國航天事業(yè),。

▲酒祖杜康“云間仙·月背版”

據(jù)了解,，作為“登月紀(jì)念版”禮品酒，酒祖杜康“云間仙”共有兩種不同的款式,，分別為“云間仙·月面版”和“云間仙·月背版”,。前者為紅色外包裝、后者為黑色外包裝,，每瓶750mL,，酒度為60度。

杜康方面透露,，這款紀(jì)念酒的設(shè)計(jì)理念,，是將中秋與中國現(xiàn)代科技創(chuàng)意,、登月飛天概念結(jié)合在一起,，定位于收藏、饋贈(zèng),。因此,，便有了仿若明月的造型設(shè)計(jì)，融入了現(xiàn)代光電技術(shù),，立體地呈現(xiàn)出了月亮的正面與背面,，古典、高端,，渾然天成,。同時(shí)，還以詩句“皓魄當(dāng)空寶鏡升,，云間仙籟寂無聲”為點(diǎn)綴,。

整體來說,，酒祖杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒既有美學(xué)價(jià)值，又有收藏價(jià)值,，可以說含金量十足,。

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為什么推出“云間仙”？

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬認(rèn)為,，紀(jì)念酒的推出，對(duì)于企業(yè)來說是一種提升品牌價(jià)值的方式,。

酒祖杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒推出的意義,，也正在于此。

▲酒祖杜康“云間仙·月面版”

品牌價(jià)值的提升,，應(yīng)從高度,、深度兩個(gè)層面著手。前者決定了品牌能否被消費(fèi)者看見,，后者則決定了品牌能否從心智上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,。作為歷史文化名酒，杜康無與倫比的品牌基因,，造就了其天然的知名度與美譽(yù)度,。在此基礎(chǔ)上，推出酒祖杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒,，有助于實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的進(jìn)一步躍遷,。

為什么會(huì)有如此判斷呢？

田卓鵬認(rèn)為,，紀(jì)念酒有三個(gè)主要屬性,，即飲用性、收藏性和投資性,。而其能否運(yùn)作得當(dāng),，需要注意四點(diǎn)：一是品質(zhì)過關(guān)、有陳年能力,；二是要進(jìn)行文化賦能,；三是實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)地傳播推廣；四是限量,。

品質(zhì)：酒祖杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒采用華夏第一酒窖封壇原酒進(jìn)行小批量勾調(diào),，酒體獨(dú)特，風(fēng)味絕佳,，是難得的封壇級(jí)酒水品質(zhì),；

文化：這款產(chǎn)品既秉承了源遠(yuǎn)流長的杜康酒文化，又融入了民俗文化、生肖文化,、科創(chuàng)文化以及飛天情懷,，承載了更多的價(jià)值；

傳播：杜康運(yùn)用了策劃,、營銷,、公關(guān)等多種方式進(jìn)行推廣；

限量：酒祖杜康“云間仙”全球范圍內(nèi)限量發(fā)行8150套,，稀缺尊貴,。

據(jù)此，酒祖此次推出杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒,，或?qū)@品牌高度與深度形成一個(gè)核心點(diǎn),，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其市場(chǎng)識(shí)別能力與表現(xiàn)價(jià)值的認(rèn)同與記憶度。

▲酒祖杜康“云間仙·月背版”

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“杜康”力量的覺醒

值得注意的是,，推出“登月紀(jì)念版”禮品酒僅僅是杜康提升品牌價(jià)值的一個(gè)層面,。

近年來，杜康充分認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性,，在此方面進(jìn)行了持續(xù),、大力的投入，通過提高品牌聲量,，強(qiáng)化品牌影響力和價(jià)值感,。

▲酒祖杜康“云間仙·月背版”

例如，打造一年一度的封壇大典,，通過對(duì)傳統(tǒng)白酒的敬畏,、尊重與回饋，傳達(dá)杜康的釀酒初心,，展現(xiàn)中國白酒文化的獨(dú)特意蘊(yùn)與精神特質(zhì),；再比如，冠名中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕式,、贊助新鄭黃帝故里拜祖大典,，體現(xiàn)了杜康的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，夯實(shí)了“中國文化名酒”引領(lǐng)者的品牌形象,，等等,。

9月6日,，酒祖杜康小封壇的廣告片,，更是“以五年一心，釀時(shí)間之醉”的品牌形象登陸央視一套,，進(jìn)一步拉升了品牌高度,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在如今的市場(chǎng)競(jìng)爭中，基本單位應(yīng)該是品牌,，品牌價(jià)值和品牌偏好能夠帶來實(shí)際的市場(chǎng)份額,。品牌戰(zhàn)略便是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基本單元。

當(dāng)下,，杜康積極提升品牌價(jià)值,，正是其“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略的有效落地措施，也是“杜康”這一品牌力量的覺醒,。

在中國酒業(yè)發(fā)展歷程中,，“杜康”這一品牌發(fā)揮出了重要作用。從杜康“始作秫酒”到曹操“何以解憂,，唯有杜康”,，從日本首相田中角榮贊嘆“天下美酒，唯有杜康”,，到周恩來總理批示“復(fù)興杜康,，為國爭光”……其品牌基因始終未曾褪去。

而今的杜康,，正走在品牌價(jià)值的提升之路上,。可以預(yù)見,，在不久的將來,，杜康或?qū)⒅厥捌放茦s光，進(jìn)而推動(dòng)豫酒走向振興,。