9月17日，執(zhí)行載人航天人物長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月時(shí)間的聶海勝,、劉伯明,、湯洪波三位宇航員搭乘神舟十二號(hào)返回地球。這段中國(guó)人迄今為止時(shí)間最長(zhǎng)的太空飛行,，是中國(guó)人星辰大海征途中的里程碑,。

自古以來(lái)，“飛天”的夢(mèng)想似乎是刻在了中國(guó)人的骨子里,，才有了那么多浪漫的傳說(shuō),。而在夢(mèng)想無(wú)法企及的時(shí)候，中國(guó)人會(huì)將這一情懷融入酒中,，吟誦出了千古流傳的“舉杯邀明月”“把酒問(wèn)青天”等等,。

千百年來(lái)，酒承載著太多中國(guó)人對(duì)空中月的向往,。而今,，當(dāng)夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，又怎能缺了酒的身影,？

中秋將至,，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）了解到，酒祖杜康推出了名為“云間仙”的登月紀(jì)念版禮品酒,，以致敬中國(guó)航天,、祝福家國(guó)團(tuán)圓。

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“云間仙”是款什么酒,？

在酒水領(lǐng)域,，“紀(jì)念酒”并不鮮見。

一方面,，紀(jì)念酒具有一定的收藏價(jià)值,，有投資增值意愿的消費(fèi)者往往對(duì)此比較熱衷；另一方面，紀(jì)念酒具有一定的文化屬性,，某種程度上來(lái)說(shuō)是文化產(chǎn)品的結(jié)晶,，有助于提升品牌價(jià)值。

因此,，近年來(lái),，各類紀(jì)念酒層出不窮，市場(chǎng)異?；鸨?。白酒行業(yè)的“王者”茅臺(tái)，就曾推出過(guò)幾十種紀(jì)念酒,，或是紀(jì)念特殊歷史事件,，或是紀(jì)念名人，或是寄托傳統(tǒng)文化,，林林總總,、品種繁多。

而酒祖杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒,，則是為了致敬中國(guó)航天事業(yè),。

▲酒祖杜康“云間仙·月背版”

據(jù)了解，作為“登月紀(jì)念版”禮品酒,，酒祖杜康“云間仙”共有兩種不同的款式,，分別為“云間仙·月面版”和“云間仙·月背版”。前者為紅色外包裝,、后者為黑色外包裝,，每瓶750mL，酒度為60度,。

杜康方面透露，這款紀(jì)念酒的設(shè)計(jì)理念,，是將中秋與中國(guó)現(xiàn)代科技創(chuàng)意,、登月飛天概念結(jié)合在一起，定位于收藏,、饋贈(zèng),。因此，便有了仿若明月的造型設(shè)計(jì),，融入了現(xiàn)代光電技術(shù),，立體地呈現(xiàn)出了月亮的正面與背面，古典,、高端,，渾然天成。同時(shí)，還以詩(shī)句“皓魄當(dāng)空寶鏡升,，云間仙籟寂無(wú)聲”為點(diǎn)綴,。

整體來(lái)說(shuō)，酒祖杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒既有美學(xué)價(jià)值,，又有收藏價(jià)值,，可以說(shuō)含金量十足。

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為什么推出“云間仙”,？

云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院高級(jí)研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長(zhǎng)田卓鵬認(rèn)為，紀(jì)念酒的推出,，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種提升品牌價(jià)值的方式,。

酒祖杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒推出的意義，也正在于此,。

▲酒祖杜康“云間仙·月面版”

品牌價(jià)值的提升,，應(yīng)從高度、深度兩個(gè)層面著手,。前者決定了品牌能否被消費(fèi)者看見,，后者則決定了品牌能否從心智上獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。作為歷史文化名酒,，杜康無(wú)與倫比的品牌基因,，造就了其天然的知名度與美譽(yù)度。在此基礎(chǔ)上,，推出酒祖杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒,，有助于實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的進(jìn)一步躍遷。

為什么會(huì)有如此判斷呢,？

田卓鵬認(rèn)為,，紀(jì)念酒有三個(gè)主要屬性，即飲用性,、收藏性和投資性,。而其能否運(yùn)作得當(dāng)，需要注意四點(diǎn)：一是品質(zhì)過(guò)關(guān),、有陳年能力,；二是要進(jìn)行文化賦能；三是實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)地傳播推廣,；四是限量,。

品質(zhì)：酒祖杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒采用華夏第一酒窖封壇原酒進(jìn)行小批量勾調(diào)，酒體獨(dú)特,，風(fēng)味絕佳,，是難得的封壇級(jí)酒水品質(zhì),；

文化：這款產(chǎn)品既秉承了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的杜康酒文化，又融入了民俗文化,、生肖文化,、科創(chuàng)文化以及飛天情懷，承載了更多的價(jià)值,；

傳播：杜康運(yùn)用了策劃,、營(yíng)銷、公關(guān)等多種方式進(jìn)行推廣,；

限量：酒祖杜康“云間仙”全球范圍內(nèi)限量發(fā)行8150套,，稀缺尊貴。

據(jù)此,，酒祖此次推出杜康“云間仙”辛丑年中秋紀(jì)念酒,，或?qū)@品牌高度與深度形成一個(gè)核心點(diǎn)，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)其市場(chǎng)識(shí)別能力與表現(xiàn)價(jià)值的認(rèn)同與記憶度,。

▲酒祖杜康“云間仙·月背版”

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“杜康”力量的覺醒

值得注意的是,，推出“登月紀(jì)念版”禮品酒僅僅是杜康提升品牌價(jià)值的一個(gè)層面。

近年來(lái),，杜康充分認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性,，在此方面進(jìn)行了持續(xù)、大力的投入,，通過(guò)提高品牌聲量,，強(qiáng)化品牌影響力和價(jià)值感。

▲酒祖杜康“云間仙·月背版”

例如,，打造一年一度的封壇大典,，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)白酒的敬畏、尊重與回饋,，傳達(dá)杜康的釀酒初心,，展現(xiàn)中國(guó)白酒文化的獨(dú)特意蘊(yùn)與精神特質(zhì)；再比如,，冠名中國(guó)洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)開幕式,、贊助新鄭黃帝故里拜祖大典，體現(xiàn)了杜康的社會(huì)擔(dān)當(dāng),，夯實(shí)了“中國(guó)文化名酒”引領(lǐng)者的品牌形象，等等,。

9月6日,，酒祖杜康小封壇的廣告片，更是“以五年一心,，釀時(shí)間之醉”的品牌形象登陸央視一套,，進(jìn)一步拉升了品牌高度,。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,，基本單位應(yīng)該是品牌,，品牌價(jià)值和品牌偏好能夠帶來(lái)實(shí)際的市場(chǎng)份額。品牌戰(zhàn)略便是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基本單元,。

當(dāng)下,，杜康積極提升品牌價(jià)值，正是其“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略的有效落地措施,，也是“杜康”這一品牌力量的覺醒,。

在中國(guó)酒業(yè)發(fā)展歷程中，“杜康”這一品牌發(fā)揮出了重要作用,。從杜康“始作秫酒”到曹操“何以解憂,，唯有杜康”，從日本首相田中角榮贊嘆“天下美酒,，唯有杜康”,，到周恩來(lái)總理批示“復(fù)興杜康，為國(guó)爭(zhēng)光”……其品牌基因始終未曾褪去,。

而今的杜康,，正走在品牌價(jià)值的提升之路上?？梢灶A(yù)見,，在不久的將來(lái)，杜康或?qū)⒅厥捌放茦s光,，進(jìn)而推動(dòng)豫酒走向振興,。