一周前的9月17日,，神舟十二號載人飛船載著“出差”90天的航天員返航回家,，宣告中國空間站階段首次載人飛行任務(wù)的圓滿成功。

一周后的9月23日,，王茅·中國航天基金會公益助力品牌啟動儀式在北京航天長城舉辦,。

特殊之時行公益之舉，不僅代表著王茅對航天英雄的致敬,、對中國航天精神的傳承與承載,，更體現(xiàn)了其作為民族品牌積極踐行社會責(zé)任的企業(yè)理念。

王茅品牌煥新的三年，從跨界倫敦時裝周,、助力國家登山隊登頂珠峰,，到“王茅·繁星計劃”公益基金的落地，再到此次筑夢航天,，王茅跨出的每一步都是在征戰(zhàn)品牌新高度,，為社會貢獻(xiàn)王茅新力量。

“登峰”之后又造“極”,，王茅為何總能快人一步占領(lǐng)品牌高地,？140歲“高齡”的王茅,，又將如何進(jìn)一步釋放品牌勢能,？

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王茅的“航天精神”

“做酒與航天，很多地方是異曲同工的,。干什么事情都要有初心,、有匠心?！痹诘却龁觾x式開幕期間,，航天專家申行運的采訪視頻一直在現(xiàn)場循環(huán)播放。

申行運,，中國人民解放軍航天員大隊第一任大隊長,、航天專家，曾帶領(lǐng)楊利偉,、翟志剛等我國首批航天員,，圓滿完成神舟五號、神舟六號,、神舟七號飛行任務(wù),。

他認(rèn)為，航天人唯有百折不撓,、千錘百煉,，才能訓(xùn)練出合格的航天員；做酒如果沒有精益求精,、一絲不茍的精神,，也做不出好的產(chǎn)品。

這個不到四分鐘的采訪短片,，為王茅·中國航天基金會公益助力品牌啟動儀式定了基調(diào),。

隨著啟動儀式序幕的拉開，中國航天基金會副理事長齊國生,，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司黨委書記,、董事長張旭，貴州省慈善總會副會長兼秘書長莫莉,，賽夫集團董事長,、江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司董事長左玉潔,，京東零售酒類采銷部總經(jīng)理路達(dá)，江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官袁濱,，以及王茅合作伙伴和眾多媒體,，共同見證了中國航天基金會和王茅品牌公益合作的開端。

品類代表,、傳承和創(chuàng)新,、社會責(zé)任感，是王茅的“價值”所在,，也是它區(qū)別于其他醬酒品牌,，努力打造經(jīng)濟效益與社會效益雙贏局面的原動力。

▲齊國生

齊國生從中國航天基金會的角度出發(fā),，闡述了選擇與王茅合作的三點理由：

“第一,，王茅作為茅臺集團的戰(zhàn)略品牌，近幾年發(fā)展迅猛,，不僅為茅臺的發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn),，更是成為中國醬酒品類的代表性品牌；

第二,，傳承和創(chuàng)新是王茅品牌最為鮮明的標(biāo)簽,，這與中國航天精神相吻合；

最后,，王茅品牌積極承擔(dān)社會責(zé)任,，讓更多的人共享到企業(yè)和品牌發(fā)展紅利，而王茅的品牌內(nèi)涵更讓我們感覺到了溫度和人情味,?！?/span>

相比于王茅的文化歷史，其品牌煥新的時間實在是太短,。但王茅充分傳承了“茅臺公益基因”,，將公益慈善與品牌文化充分融合，保持著與茅臺醬香系列酒一致的增長節(jié)奏,，使“王茅現(xiàn)象”與“王茅速度”迅速成為行業(yè)話題,。

“王茅作為茅臺集團重要戰(zhàn)略品牌、茅臺醬香系列酒的重要一員,，經(jīng)過近三年的發(fā)展,，在品牌內(nèi)涵塑造和市場建設(shè)上成績顯著?！睆埿裾J(rèn)為,，王茅于今天與中國航天基金會開展公益合作、為追求“航天夢”貢獻(xiàn)力量，“可以說是恰逢其時,、意義非凡”,。

▲張旭

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少年強則中國強

航天是接續(xù)奮斗的事業(yè)，挑戰(zhàn)與機遇并存,，需要一代又一代人薪火相傳,。做酒品牌也是如此，做公益更離不開這種精神與奮斗,。

據(jù)莫莉介紹,，今年3月，在茅臺集團,、京東集團的倡導(dǎo)支持下,，貴州省慈善總會與王茅共同發(fā)起“王茅·繁星計劃”公益基金，分為體育和科技兩個方向,。

9月9日,，雙方攜手中國航天基金會,，共同落地“王茅·繁星計劃|航天夢想公益講堂”直播活動,，視頻連線申行運，為更多青少年打開航天夢想之窗,。

王茅品牌與中國航天基金會的淵源,，在“繁星計劃”中就已結(jié)下。

▲左玉潔

左玉潔認(rèn)為,，王茅助力中國航天的意義，不單單是對王茅品牌人文情懷和品牌形象的構(gòu)建,，更是王茅品牌對我國航天精神的傳承與承載,。在她看來，王茅助力了航天事業(yè)的飛天夢,，也助力了青少年的未來夢,，還助力了目標(biāo)消費者的事業(yè)夢，是中國夢和企業(yè)責(zé)任的積極踐行,。

少年強則中國強,。左玉潔介紹，未來,，相關(guān)項目將以普及航天知識,、激勵科學(xué)探索、培植創(chuàng)新文化為核心打造平臺,，通過深度開展科普教育,，培養(yǎng)青少年科技創(chuàng)新精神，并逐步成為傳承航天精神、凝聚強大力量的重要紐帶,。

齊國生也表示,，中國航天基金會將在內(nèi)容和精神層面上給予大力支持，通過授課,、科普講座等多種形式弘揚航天精神,。

從茅臺攜手京東為道真捐贈中小學(xué)適齡傳統(tǒng)文化主題書籍約1.5萬冊，到遵義桐梓縣新站中學(xué)足球場項目的建設(shè)完成與投入使用,，再到對青少年科普航天知識,、培養(yǎng)其科技創(chuàng)新精神的新計劃，孩子們的教育,，始終是王茅關(guān)注支持和幫助的重點,。

▲路達(dá)

對于中國航天基金會、貴州省慈善總會,、王茅品牌,、京東集團之間的交互式合作，路達(dá)表示,，“跨界融合,，能碰撞出更多火花，激發(fā)創(chuàng)新,，這不僅限于商業(yè),，公益也是如此?！痹诼愤_(dá)看來,，京東集團與茅臺集團在不斷創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展新模式的同時，也將通過“公益CP”的形式,，突破行業(yè)傳統(tǒng)壁障,。

同時，他也認(rèn)為,，王茅品牌與中國航天基金會達(dá)成合作,，既是對王茅精神層面的一次提升，也是公益征程上的一座重要里程碑,，更是京東和茅臺在商業(yè)合作項目的基礎(chǔ)上,，在公益領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新探索。

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“十六字方針”

2021年,，醬酒熱度不減,。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，醬酒發(fā)展已進(jìn)入新階段,，醬酒市場呈現(xiàn)向優(yōu)質(zhì)品牌集中,，品牌化將是醬酒發(fā)展的重頭戲。如何在注意力經(jīng)濟時代抓牢消費者,，是擺在中高端醬酒品牌面前的一道難題,。

2018年，王茅京東線上首發(fā)一分鐘內(nèi)突破100萬,；2019年9月,，王茅成為倫敦春夏時裝周唯一指定烈酒；2020年5月,，王茅助力中國登山隊登頂珠峰……這些背后既體現(xiàn)了王茅百年品牌的底蘊與號召力,，也有其對白酒行業(yè)年輕化與國際化困局的突破，還包含了其對中國酒類品牌營銷的開創(chuàng)性探索,。

61場王茅品牌之夜,、279場中型品鑒會、7535場小型品鑒會,、46場王茅尊享薈,、1081人次的王茅之旅、6126場王茅酒局,、31家王茅品牌文化宣展中心,、38個合作伙伴數(shù)字化營銷工具投入使用……一個個數(shù)字傳達(dá)出王茅正努力向消費者靠近、培育圈層消費人群的信號,。

如今,，王茅“人生正好”的品牌主張早已深入人心,，王茅又以“王茅·繁星計劃”公益基金的成立為開端,，開啟品牌公益之旅。此次合作中國航天基金會打造“中國航天基金會公益助力品牌”,，一方面是王茅在積極履行其作為民族品牌的社會責(zé)任,，另一方面又展現(xiàn)了其大品牌的大擔(dān)當(dāng)形象，提升了品牌的影響力,，贏得了公眾的尊重,。

做好產(chǎn)品、服務(wù)市場,、熱心公益,、回報社會，是王茅品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)缺一不可的四方面,。而這一切，都可以融匯到“匠心,、傳承,、時代,、創(chuàng)新,、科技,、價值、征程,、榮光”這十六字中,。

據(jù)了解，王茅接下來仍會順應(yīng)市場潮流,，在品牌打造和精準(zhǔn)營銷方面投入更多的精力和資源,，從公益慈善、文化弘揚,、消費者圈層教育以及優(yōu)商扶商等方面開展工作,，以傳承和創(chuàng)新驅(qū)動品牌邁向下一個價值高地。