一周前的9月17日,，神舟十二號(hào)載人飛船載著“出差”90天的航天員返航回家,，宣告中國(guó)空間站階段首次載人飛行任務(wù)的圓滿成功,。

一周后的9月23日,，王茅·中國(guó)航天基金會(huì)公益助力品牌啟動(dòng)儀式在北京航天長(zhǎng)城舉辦。

特殊之時(shí)行公益之舉,，不僅代表著王茅對(duì)航天英雄的致敬,、對(duì)中國(guó)航天精神的傳承與承載，更體現(xiàn)了其作為民族品牌積極踐行社會(huì)責(zé)任的企業(yè)理念,。

王茅品牌煥新的三年,，從跨界倫敦時(shí)裝周、助力國(guó)家登山隊(duì)登頂珠峰,，到“王茅·繁星計(jì)劃”公益基金的落地,，再到此次筑夢(mèng)航天，王茅跨出的每一步都是在征戰(zhàn)品牌新高度,，為社會(huì)貢獻(xiàn)王茅新力量,。

“登峰”之后又造“極”,，王茅為何總能快人一步占領(lǐng)品牌高地,？140歲“高齡”的王茅,，又將如何進(jìn)一步釋放品牌勢(shì)能？

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王茅的“航天精神”

“做酒與航天,，很多地方是異曲同工的,。干什么事情都要有初心,、有匠心?！痹诘却龁?dòng)儀式開(kāi)幕期間,，航天專家申行運(yùn)的采訪視頻一直在現(xiàn)場(chǎng)循環(huán)播放。

申行運(yùn),，中國(guó)人民解放軍航天員大隊(duì)第一任大隊(duì)長(zhǎng),、航天專家,，曾帶領(lǐng)楊利偉,、翟志剛等我國(guó)首批航天員,，圓滿完成神舟五號(hào)、神舟六號(hào),、神舟七號(hào)飛行任務(wù),。

他認(rèn)為，航天人唯有百折不撓,、千錘百煉,，才能訓(xùn)練出合格的航天員；做酒如果沒(méi)有精益求精,、一絲不茍的精神,，也做不出好的產(chǎn)品。

這個(gè)不到四分鐘的采訪短片,，為王茅·中國(guó)航天基金會(huì)公益助力品牌啟動(dòng)儀式定了基調(diào),。

隨著啟動(dòng)儀式序幕的拉開(kāi)，中國(guó)航天基金會(huì)副理事長(zhǎng)齊國(guó)生,，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司黨委書(shū)記,、董事長(zhǎng)張旭,，貴州省慈善總會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)莫莉,，賽夫集團(tuán)董事長(zhǎng)、江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)左玉潔,，京東零售酒類采銷(xiāo)部總經(jīng)理路達(dá),，江蘇京賽酒業(yè)發(fā)展有限公司首席執(zhí)行官袁濱，以及王茅合作伙伴和眾多媒體,，共同見(jiàn)證了中國(guó)航天基金會(huì)和王茅品牌公益合作的開(kāi)端,。

品類代表、傳承和創(chuàng)新,、社會(huì)責(zé)任感,，是王茅的“價(jià)值”所在,，也是它區(qū)別于其他醬酒品牌,，努力打造經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏局面的原動(dòng)力。

▲齊國(guó)生

齊國(guó)生從中國(guó)航天基金會(huì)的角度出發(fā),，闡述了選擇與王茅合作的三點(diǎn)理由：

“第一,，王茅作為茅臺(tái)集團(tuán)的戰(zhàn)略品牌，近幾年發(fā)展迅猛,，不僅為茅臺(tái)的發(fā)展作出了積極貢獻(xiàn),，更是成為中國(guó)醬酒品類的代表性品牌,；

第二，傳承和創(chuàng)新是王茅品牌最為鮮明的標(biāo)簽,，這與中國(guó)航天精神相吻合,；

最后，王茅品牌積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,，讓更多的人共享到企業(yè)和品牌發(fā)展紅利,，而王茅的品牌內(nèi)涵更讓我們感覺(jué)到了溫度和人情味?！?/span>

相比于王茅的文化歷史,，其品牌煥新的時(shí)間實(shí)在是太短。但王茅充分傳承了“茅臺(tái)公益基因”,，將公益慈善與品牌文化充分融合,，保持著與茅臺(tái)醬香系列酒一致的增長(zhǎng)節(jié)奏，使“王茅現(xiàn)象”與“王茅速度”迅速成為行業(yè)話題,。

“王茅作為茅臺(tái)集團(tuán)重要戰(zhàn)略品牌,、茅臺(tái)醬香系列酒的重要一員，經(jīng)過(guò)近三年的發(fā)展,，在品牌內(nèi)涵塑造和市場(chǎng)建設(shè)上成績(jī)顯著,。”張旭認(rèn)為,，王茅于今天與中國(guó)航天基金會(huì)開(kāi)展公益合作,、為追求“航天夢(mèng)”貢獻(xiàn)力量，“可以說(shuō)是恰逢其時(shí),、意義非凡”,。

▲張旭

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少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng)

航天是接續(xù)奮斗的事業(yè)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,，需要一代又一代人薪火相傳,。做酒品牌也是如此，做公益更離不開(kāi)這種精神與奮斗,。

據(jù)莫莉介紹,，今年3月，在茅臺(tái)集團(tuán),、京東集團(tuán)的倡導(dǎo)支持下,，貴州省慈善總會(huì)與王茅共同發(fā)起“王茅·繁星計(jì)劃”公益基金，分為體育和科技兩個(gè)方向,。

9月9日,，雙方攜手中國(guó)航天基金會(huì)，共同落地“王茅·繁星計(jì)劃|航天夢(mèng)想公益講堂”直播活動(dòng)，視頻連線申行運(yùn),，為更多青少年打開(kāi)航天夢(mèng)想之窗,。

王茅品牌與中國(guó)航天基金會(huì)的淵源，在“繁星計(jì)劃”中就已結(jié)下,。

▲左玉潔

左玉潔認(rèn)為,，王茅助力中國(guó)航天的意義，不單單是對(duì)王茅品牌人文情懷和品牌形象的構(gòu)建,，更是王茅品牌對(duì)我國(guó)航天精神的傳承與承載,。在她看來(lái)，王茅助力了航天事業(yè)的飛天夢(mèng),，也助力了青少年的未來(lái)夢(mèng),，還助力了目標(biāo)消費(fèi)者的事業(yè)夢(mèng)，是中國(guó)夢(mèng)和企業(yè)責(zé)任的積極踐行,。

少年強(qiáng)則中國(guó)強(qiáng),。左玉潔介紹，未來(lái),，相關(guān)項(xiàng)目將以普及航天知識(shí),、激勵(lì)科學(xué)探索、培植創(chuàng)新文化為核心打造平臺(tái),，通過(guò)深度開(kāi)展科普教育,，培養(yǎng)青少年科技創(chuàng)新精神，并逐步成為傳承航天精神,、凝聚強(qiáng)大力量的重要紐帶,。

齊國(guó)生也表示，中國(guó)航天基金會(huì)將在內(nèi)容和精神層面上給予大力支持,，通過(guò)授課,、科普講座等多種形式弘揚(yáng)航天精神。

從茅臺(tái)攜手京東為道真捐贈(zèng)中小學(xué)適齡傳統(tǒng)文化主題書(shū)籍約1.5萬(wàn)冊(cè),，到遵義桐梓縣新站中學(xué)足球場(chǎng)項(xiàng)目的建設(shè)完成與投入使用,，再到對(duì)青少年科普航天知識(shí)、培養(yǎng)其科技創(chuàng)新精神的新計(jì)劃,，孩子們的教育,，始終是王茅關(guān)注支持和幫助的重點(diǎn)。

▲路達(dá)

對(duì)于中國(guó)航天基金會(huì),、貴州省慈善總會(huì),、王茅品牌、京東集團(tuán)之間的交互式合作,，路達(dá)表示,，“跨界融合，能碰撞出更多火花,，激發(fā)創(chuàng)新,，這不僅限于商業(yè)，公益也是如此,?！痹诼愤_(dá)看來(lái)，京東集團(tuán)與茅臺(tái)集團(tuán)在不斷創(chuàng)新行業(yè)發(fā)展新模式的同時(shí),，也將通過(guò)“公益CP”的形式,，突破行業(yè)傳統(tǒng)壁障。

同時(shí),，他也認(rèn)為,，王茅品牌與中國(guó)航天基金會(huì)達(dá)成合作，既是對(duì)王茅精神層面的一次提升,，也是公益征程上的一座重要里程碑,，更是京東和茅臺(tái)在商業(yè)合作項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，在公益領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新探索,。

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“十六字方針”

2021年,，醬酒熱度不減。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,，醬酒發(fā)展已進(jìn)入新階段,，醬酒市場(chǎng)呈現(xiàn)向優(yōu)質(zhì)品牌集中，品牌化將是醬酒發(fā)展的重頭戲,。如何在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代抓牢消費(fèi)者,，是擺在中高端醬酒品牌面前的一道難題。

2018年,，王茅京東線上首發(fā)一分鐘內(nèi)突破100萬(wàn),；2019年9月，王茅成為倫敦春夏時(shí)裝周唯一指定烈酒,；2020年5月,，王茅助力中國(guó)登山隊(duì)登頂珠峰……這些背后既體現(xiàn)了王茅百年品牌的底蘊(yùn)與號(hào)召力，也有其對(duì)白酒行業(yè)年輕化與國(guó)際化困局的突破,，還包含了其對(duì)中國(guó)酒類品牌營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)創(chuàng)性探索,。

61場(chǎng)王茅品牌之夜、279場(chǎng)中型品鑒會(huì),、7535場(chǎng)小型品鑒會(huì),、46場(chǎng)王茅尊享薈、1081人次的王茅之旅,、6126場(chǎng)王茅酒局,、31家王茅品牌文化宣展中心、38個(gè)合作伙伴數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具投入使用……一個(gè)個(gè)數(shù)字傳達(dá)出王茅正努力向消費(fèi)者靠近、培育圈層消費(fèi)人群的信號(hào),。

如今,，王茅“人生正好”的品牌主張?jiān)缫焉钊肴诵模趺┯忠浴巴趺し毙怯?jì)劃”公益基金的成立為開(kāi)端,，開(kāi)啟品牌公益之旅,。此次合作中國(guó)航天基金會(huì)打造“中國(guó)航天基金會(huì)公益助力品牌”，一方面是王茅在積極履行其作為民族品牌的社會(huì)責(zé)任,，另一方面又展現(xiàn)了其大品牌的大擔(dān)當(dāng)形象,，提升了品牌的影響力，贏得了公眾的尊重,。

做好產(chǎn)品,、服務(wù)市場(chǎng)、熱心公益,、回報(bào)社會(huì),，是王茅品牌行穩(wěn)致遠(yuǎn)缺一不可的四方面。而這一切,，都可以融匯到“匠心,、傳承、時(shí)代,、創(chuàng)新,、科技、價(jià)值,、征程,、榮光”這十六字中。

據(jù)了解,，王茅接下來(lái)仍會(huì)順應(yīng)市場(chǎng)潮流,，在品牌打造和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方面投入更多的精力和資源，從公益慈善,、文化弘揚(yáng),、消費(fèi)者圈層教育以及優(yōu)商扶商等方面開(kāi)展工作，以傳承和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌邁向下一個(gè)價(jià)值高地,。