9月23日,，來自全國各省市的31位勁酒“健康大使”相聚武漢,，共同參與“我和勁酒的故事”榮耀盛典暨“健康大使”微電影啟動(dòng)儀式,。

這是勁牌打造的一次年度IP活動(dòng),，也是勁牌的品質(zhì)與價(jià)值表達(dá),?！拔液蛣啪频墓适隆钡氖展?、“健康大使”微電影的啟幕，讓勁酒品牌與消費(fèi)者再一次產(chǎn)生深度的人文共鳴,。

勁酒品牌面世已經(jīng)有三十多年歷史,，始終占據(jù)保健酒行業(yè)龍頭地位，占據(jù)保健酒行業(yè)三分之一市場份額。

消費(fèi)新趨勢(shì)的變化,，讓眾多酒類品牌開始意識(shí)到,，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)已經(jīng)覺醒。這在一定程度上倒逼酒類品牌更加注重產(chǎn)品品質(zhì),，更加廣泛地開展起與消費(fèi)者的互動(dòng),。

而在這條道路上，勁牌已經(jīng)走了很遠(yuǎn),。

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“勁酒的31/108779個(gè)故事”

這是31/108779個(gè)勁酒與消費(fèi)者的故事,。

“我和勁酒的故事”征集起始于2021年5月20日，迄今已歷時(shí)四個(gè)多月,?！段液蛣啪频墓适隆分黝}微電影在騰訊視頻已經(jīng)陸續(xù)上線，其中既有著名導(dǎo)演,、演員吳京,、著名演員王勁松與勁酒的故事，也有沖浪小伙兒,、漁村的年輕漁民的“奮勁”人生,。

在后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)下行給無數(shù)普通人的生活籠罩上一層艱辛的底色,。勁酒用微電影講述了各類人的“奮勁”故事,，喊出“2021，給生活加把勁”的響亮口號(hào),，旨在提振國民向上,、向善的生活信心。

“我和勁酒的故事”獲得了眾多大咖的支持：

著名導(dǎo)演,、演員吳京擔(dān)任活動(dòng)發(fā)起人,，并拍攝了活動(dòng)主題片；

著名演員王勁松參與“520勁粉節(jié)”活動(dòng),，并拍攝勁酒故事,；

在9月23日“我和勁酒的故事”榮耀盛典暨“健康大使”微電影啟動(dòng)儀式上，中國著名導(dǎo)演陸川也現(xiàn)身現(xiàn)場,。

遴選自108779名消費(fèi)者的31個(gè)“健康大使”故事,，將由陸川進(jìn)行二度創(chuàng)作，通過名導(dǎo)+名片的形式,，提升活動(dòng)的傳播深度和廣度,，讓更多人關(guān)注健康飲酒與健康生活。

吳京,、王勁松,、陸川三位大咖與勁酒之間，衍射出一個(gè)共同的內(nèi)核：專注作品品質(zhì)，對(duì)細(xì)節(jié)刻苦研磨,、一絲不茍,。

人類歷史的滾滾向前，不只是跨越千百年的宏大敘事,，更有著億萬微小個(gè)體的具象表達(dá),。“我和勁酒的故事”以及“健康大使”系列微電影對(duì)個(gè)體的關(guān)注，關(guān)乎你我,，讓作品更具人文關(guān)懷,，讓時(shí)代更具象且有溫度，也是勁酒與觀眾更加美好的一次共情,。

這種個(gè)體式表達(dá),，是勁牌長期以來專研品質(zhì)的體現(xiàn)，也是“以消費(fèi)者為尊”核心價(jià)值的又一次延伸,。

多年來,，勁牌拍攝出了《十年》《愛、從未停止腳步》《溫暖回家路》等多部微電影,。

《十年》提出了“時(shí)間,，將人的深度和高度帶到了不同的位置”，“酒越陳越香,，將感情等同于美酒”的表達(dá),。

《愛，從未停止腳步》以勁酒消費(fèi)者（45歲左右男性）為第一視角,，記錄在疫情之后開始選擇一種更加健康的生活方式,，并影響到身邊親人朋友的心路歷程，引發(fā)受眾共鳴,，實(shí)現(xiàn)主題升華,，體現(xiàn)中國勁酒“有情有勁”的品牌精神。

《溫暖回家路》中提到,，“越長大，回家的路就越遠(yuǎn),，這顆心卻也更堅(jiān)定”,，“酒，和人一樣,，不多言不多語,，可就是這份溫潤和濃厚，讓人怎么也割舍不了,?！?/span>

這是勁牌關(guān)于愛與情感、關(guān)于品質(zhì)與價(jià)值的核心表達(dá)，也流露出其持續(xù)與消費(fèi)者一起共建美好健康生活的愿景,。

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勁酒的“變”與“不變”

如上文所講,，“我和勁酒的故事”征集活動(dòng)起始于5月20日，收官于9月23日,。

“520”與“923”,，并非兩個(gè)簡單的數(shù)字，它們透露出勁牌對(duì)于細(xì)節(jié)的追逐和對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷,。

勁酒的經(jīng)典瓶裝是520毫升,，520與“我愛你”讓其自帶“真愛”光環(huán)。在5月20日這一天,，勁酒舉辦首屆“勁粉節(jié)”,，傳達(dá)出品牌30多年來一直傾力呵護(hù)國人身心健康，這份關(guān)愛已經(jīng)深入千家萬戶,。此外,，勁酒始終致力于推進(jìn)消費(fèi)者之間的互動(dòng)交流，共勉體驗(yàn),，無論親人之間,、愛人之間、朋友之間,，以真愛分享之名邀約勁粉歡聚自然最為合適,。

勁牌公司副總裁李暉在勁粉節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場表示，采集中國老百姓最真實(shí)的生活點(diǎn)滴,，用最具人間煙火氣的健康故事,，將中國勁酒30多年來所秉持的健康理念，為更多國人所共享,、共勉,。

“923”則既是對(duì)勁酒基于“9味草本精華、2大核心技術(shù),、3類活性成分”的923免疫調(diào)節(jié)組合的宣傳,，也是在品牌煥新之際，提出“為生活加把勁”的全新品牌主張,，將勁酒對(duì)健康的助力,，拓展到百姓生活的方方面面。

近幾年,，消費(fèi)升級(jí)帶來了消費(fèi)需求的變革,，也加速了消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)覺醒，消費(fèi)者更加注重對(duì)品質(zhì)的追求,。白酒消費(fèi)從品牌時(shí)代向消費(fèi)者時(shí)代傾斜,，白酒企業(yè)的注意力從渠道端開始轉(zhuǎn)向消費(fèi)端,，引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向文化和品質(zhì)需求。

政策層面,，國務(wù)院關(guān)于健康中國行動(dòng)意見指導(dǎo)方案中,，提出倡導(dǎo)健康文化的生活方式，提高全民健康水平的指導(dǎo)理念,。

這些都助推了保健酒市場的擴(kuò)張,，眾多企業(yè)涌入。根據(jù)《中國養(yǎng)生酒發(fā)展白皮書》預(yù)測,，未來幾年養(yǎng)生酒市場規(guī)模將達(dá)到500億元,，下一階段則有望突破1000億元。

時(shí)至2021年,，勁酒著力打造“勁粉節(jié)”,，推動(dòng)年度IP活動(dòng)。廣告語與營銷模式在變,，但勁酒對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)表達(dá)和對(duì)“以消費(fèi)者為尊”的價(jià)值表達(dá)始終未變,。

《我和勁酒的故事》全國征集，為的正是探尋消費(fèi)者與勁酒的個(gè)體尋常,，勁酒對(duì)尋常個(gè)體的裨益,，對(duì)身心健康的改善，勁酒與消費(fèi)者的情感延續(xù),。這種貼近消費(fèi)者,、守護(hù)國民健康的初心，始終未變,。

從消費(fèi)者對(duì)飲健康酒的關(guān)注和對(duì)新生活方式的探尋這一趨勢(shì)上可以預(yù)見,，保健酒產(chǎn)業(yè)有望迎來黃金期。而“新奶酪”引發(fā)的“新戰(zhàn)爭”之下,，勁酒的變與不變,，能否讓勁酒坐穩(wěn)保健酒行業(yè)頭把交椅，依然值得期待,。