2020-2021年,，歷經(jīng)一年時光的精心打磨,，尊酒品牌再推尊系列新品，不僅在品牌力,、產(chǎn)品力,、渠道力和組織力上全面升級，還與宜賓五糧濃香系列酒有限公司（下稱“五糧濃香公司”）一道共同挖掘品牌及產(chǎn)品文化力,，以吉祥寓意賦能中國酒文化,，道敬天地。

尊酒,，定位文化白酒品類,，其傳播高端“尊”文化，以傳播中國傳統(tǒng)“尊”文化為品牌訴求獨(dú)樹一幟,，產(chǎn)品曾暢銷全國,，在經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中皆有著很高的知名度。

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品牌稀缺 ?優(yōu)勢明顯

2004年尊酒橫空出世,，培育了一大批忠實(shí)消費(fèi)者,。此次尊系列新品上市，品牌優(yōu)勢可謂十分明顯,。

從品牌角度,，尊酒品牌稀缺性明顯，收藏價值極高,。

作為全國濃香型白酒龍頭企業(yè)孵化,、推出的尊酒品牌，得到了五糧濃香公司的高度重視,。因此,，尊酒的升級和全面煥新，也引發(fā)了酒業(yè)重點(diǎn)關(guān)注,，為尊系列新品上市營造了良好的市場氛圍,。

此外,，自五糧濃香公司成立以后，一直堅持“三性一度”和“三個聚焦”戰(zhàn)略,，積極推動運(yùn)營商轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,。2021年存量總經(jīng)銷品牌數(shù)量已減至30個以內(nèi)，品牌數(shù)量及產(chǎn)品數(shù)量減幅在80%以上,，尊酒作為最早的系列酒之一,，品牌稀缺性及經(jīng)營價值更加凸顯。

同時,，尊系列新品在全國上市后,，五糧濃香公司將從品牌傳播、團(tuán)隊打造,、策略輸出,、市場運(yùn)營等多方面給予全方位扶持和幫助，為尊系列新品拓展市場助力賦能,，從這個角度看,，尊酒的市場價值將得到進(jìn)一步的挖掘。

從文化角度,，尊酒輸出極具深度和廣度的品牌內(nèi)涵,。“尊”始見于商代甲骨文及商代金文，是漢語通用規(guī)范一級字常用字,，又作“樽”,，是古代酒器的一種，作為祭祀時使用的重要禮器受到特別尊重,，因此又引申出“尊重”的涵義,，“尊”用作動詞時表示“尊敬”，用作形容詞時表示“尊貴”,。尊酒品牌橫空出世,，傳遞和挖掘“尊崇”內(nèi)涵，繼承與發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)禮儀文化,，同時以吉祥之寓意賦能中國酒文化，品牌內(nèi)涵豐富,。

在產(chǎn)品設(shè)計上,，尊酒極具感染力，高端大氣,。

尊酒的整體設(shè)計以“龍”元素為核心,，瓶身浮雕團(tuán)龍位于瓶體中心。龍頭的雕飾細(xì)膩繁復(fù),，入微有致,，整體設(shè)計視覺印象尊崇大氣,，不失個性，高貴的氣質(zhì)令人耳目一新,?！兑住で吩唬骸熬盼屣w龍在天……圣人首出萬物之象"。龍是中華民族的精神圖騰,，尊酒的外包裝設(shè)計不僅富含傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),，更彰顯出五糧濃香白酒本身價值，彰顯了消費(fèi)者對日益增長的美好生活的向往,。

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一地一策 打造樣板

“五糧為尊,，文化為魂，五糧品質(zhì),，尊享人生“,。目前，擁有全新品牌,、文化內(nèi)涵的尊系列新品已經(jīng)陸續(xù)上市,。其運(yùn)營商不僅計劃將尊酒打造為優(yōu)質(zhì)的次高端濃香型白酒品牌，亦是對尊酒品牌的重塑,，煥新后的產(chǎn)品跳出了原有的價格帶,，面對的是一片全新的“藍(lán)海”,。

尊酒品牌稀缺而底蘊(yùn)深厚,。

如何才能做好市場？據(jù)悉,，尊系列新品在市場運(yùn)營上堅持一地一策和一商一策,，首先打造成功樣板市場后逐步向外擴(kuò)展，實(shí)行穩(wěn)打穩(wěn)扎的樣板打造策略,，滾動向外發(fā)展確保市場拓展順利,。

在樣板市場打造上，運(yùn)營商根據(jù)尊酒品牌基礎(chǔ)和經(jīng)銷商實(shí)力,，首先選擇河南南陽,、信陽兩地打造樣板，并派出了專業(yè)樣板打造團(tuán)隊,，和經(jīng)銷商共同鋪市,、拓展和建設(shè)市場，真正的做到雙方共利共贏,。

在渠道布局上,，尊系列新品堅持全渠道運(yùn)營，重點(diǎn)發(fā)力團(tuán)購渠道的策略,。在產(chǎn)品銷售中,，公司規(guī)劃團(tuán)購渠道占30%,、流通渠道占25%、餐飲渠道占15%,、KA渠道占10%,、新媒體（抖音、快手等）占10%,、電商渠道占10%,，主次分明重點(diǎn)突出。

在終端動銷和消費(fèi)者培育上,，品牌運(yùn)營商將為合作伙伴提供門頭,、店招、品鑒會,、回廠游等支持,。2021年，尊系列新品計劃舉辦百場以上小型品鑒會,，讓更多的消費(fèi)者了解尊系列新品的產(chǎn)品品質(zhì),、品牌訴求和品牌文化，以確保市場持續(xù)健康發(fā)展,。

與此同時,，尊系列新品在五糧濃香公司支持下，將在品牌,、產(chǎn)品,、文化等方面為合作伙伴賦能，通過展現(xiàn)尊酒品牌傳統(tǒng)的禮文化,，提升品牌文化張力,，為尊酒品牌升空、渠道落地,、市場落地,、渠道動銷打下良好基礎(chǔ)。

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打造次高端大單品

五糧濃香公司出品的產(chǎn)品一直被市場定義為“品質(zhì)上上,、價格中上”,，在同價位段中，五糧濃香酒的品質(zhì)口感占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢,。而尊酒便是運(yùn)營品牌中定位次高端價格帶的系列酒品牌,。

在尊系列新品的產(chǎn)品矩陣中，“紅尊”定位500mL單支常規(guī)產(chǎn)品,，終端價300元以上；雙尊作為禮盒產(chǎn)品,，一個禮盒裝兩瓶酒終端價600元以上,；大壇為6斤裝,，一壇酒終端價5000元以上，三款酒主要滿足消費(fèi)者常規(guī)飲用,、送禮,、收藏和封壇等不同需求。此外,，在市場打造上,，尊系列新品擁有三大優(yōu)勢。

一是300元以上濃香白酒次高端市場空間巨大,。《尼爾森2018-2019酒類趨勢研究報告》顯示,，過去三年中，國內(nèi)中端酒（150元-300元價位段）保持穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢,，次高端白酒（300元-700元價位段）表現(xiàn)最為突出,，連續(xù)兩年都保持了20%以上的增長。尊系列新品進(jìn)軍次高端,，順應(yīng)了這一趨勢,。

二是尊酒曾在市場銷售多年，擁有良好的品牌和消費(fèi)基礎(chǔ),。團(tuán)隊有信心,、有決心與核心大區(qū)商家共同努力，將“尊酒”的品牌優(yōu)勢,、品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化市場競爭優(yōu)勢,。

三是在市場運(yùn)營上，尊酒將大規(guī)模開展品牌傳播,、品鑒會,、返廠游等線下活動。2021年尊酒計劃舉辦百場小型品鑒會,，讓更多的消費(fèi)者了解尊酒的品質(zhì),、品牌和文化，尊酒運(yùn)營團(tuán)隊核心成員來自尊龍公司合資方四川金品源酒業(yè),，該團(tuán)隊擁有近20年的市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),，對品牌打造、渠道建設(shè),、終端動銷等非常專業(yè),。

可以預(yù)料，伴隨尊系列新品上市和尊酒市場火力全開,，各種營銷措施相繼落地,，尊酒未來有望劍指次高端大單品，躋身次高端濃香白酒領(lǐng)軍陣營。

欲了解尊酒更多詳情

10月14日-18日

天津·香格里拉大酒店1樓琥珀廳

聯(lián)系人：李先生?18980798799

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