10月16日,，以“與其預(yù)測,，不如進化”為主題的首屆中國酒業(yè)趨勢發(fā)布大會在天津·津衛(wèi)大酒店舉行。此次會議由中國酒類流通協(xié)會指導(dǎo),，云酒傳媒主辦,。

中國價格協(xié)會高端品牌與奢侈品專業(yè)委員會主任，上海交通大學奢侈品品牌研究中心主任李杰出席會議并發(fā)表了題為《打造通向世界舞臺的中國白酒品牌——基于品質(zhì),、牌子,、價格與發(fā)展趨勢》的主題演講。

“現(xiàn)在醬香發(fā)展來勢迅猛,，但可持續(xù)的‘猛’才算好,。”他認為,，中國白酒的香型很多,，這是中華文明在各個地域流淌的表現(xiàn)，而地域文化折射出的特色文明,，在全球市場的流通范圍傳播是緊密相連的,。即使是高度數(shù)的白酒，仍有可能在國外市場占據(jù)一席之地,。

那么,，中國品牌應(yīng)該如何通向世界舞臺？

李杰提出,，首先,，要梳理清晰的產(chǎn)品線,，打造核心單品，提供同類別高品質(zhì)產(chǎn)品,；

其次,，深挖消費者需求，適時推出新系列產(chǎn)品,，搭建合理的品牌戰(zhàn)略架構(gòu),；

第三，建立生產(chǎn)在內(nèi)的標準規(guī)范流程,，合理調(diào)整基酒產(chǎn)量,，做好四個服從——質(zhì)量VS產(chǎn)量、質(zhì)量VS速度,、質(zhì)量VS工作量,、質(zhì)量VS效益；

第四,，充分利用主品牌優(yōu)勢開展營銷,，同時注重開辟新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，充分運用數(shù)字媒體,，考慮搭建自己的電子銷售平臺,；

第五，注重對客戶和社會的長期服務(wù),，積極適應(yīng)監(jiān)管機構(gòu)不斷出臺的相關(guān)法規(guī),；

第六，海外擴張主義注意做好本地化,，了解當?shù)胤ㄒ?guī)及酒文化,，做好交流互鑒融合。

他還指出,，奢侈品不是洪水猛獸,，是各個民族精華的體現(xiàn)，肩負著民族文化向世界傳播的重任,。

企業(yè)如何才能創(chuàng)建一個高端品牌,？

“企業(yè)需要基于高端品牌價值觀指引，長遠利益考量,，經(jīng)歷可持續(xù)發(fā)展的‘冷靜取舍’及其‘慢而又有節(jié)奏’的提升過程,。品牌的創(chuàng)始人通過對世界的觀察與感知，制造獨特,、高質(zhì)量的,，并且具有很強的審美特征?！?/span>

“這些產(chǎn)品不僅需要契合人們功能性,、象征性和體驗性的需求,，更重要的是，它能夠傳承,。高端品牌植根于背后深厚的文化積淀，既打磨品質(zhì)又樹立牌子,，注重營銷傳播,、產(chǎn)品整合、設(shè)計語言,、定價策略,、排他性、傳承,、環(huán)境與服務(wù),、文化、清晰的品牌識別缺一不可,?！崩罱苷f。