“醉美華夏 藝享東方”,。10月21日,，第二十二屆河北·秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)暨中糧長城華夏酒莊旅游體驗中心開業(yè)盛典拉開帷幕。

這是一次引領(lǐng)“潮流”的開幕盛典,。在這里,，影像展、數(shù)字化,、文化游,、政產(chǎn)學(xué)研聯(lián)動、體驗式營銷都是活動關(guān)鍵詞,。

中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦,，國家葡萄產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系首席科學(xué)家、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營養(yǎng)工程學(xué)院葡萄與葡萄酒研究中心主任段長青,，中糧酒業(yè)黨委書記,、董事長、總經(jīng)理王浩,，中央組織部政策研究院原副主任李京嶧,，河北省工業(yè)和信息化廳副廳長、黨組成員宋向黨,，河北科技師范學(xué)院黨委副書記,、校長郭鴻湧，長城研究院院長,、東北大學(xué)教授趙琛,，中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會秘書長火興三，國信中小城市研究院執(zhí)行院長,、杭州數(shù)亮科技股份有限公司總裁張央青,，秦皇島市駐昌黎縣督查組組長楊東紅，中共昌黎縣委書記宗振華,，昌黎縣人民政府縣長狄莎,，中糧酒業(yè)黨委委員、紀委書記徐琪,，中糧酒業(yè)總經(jīng)理助理周鵬,，中糧酒業(yè)品牌管理部副總經(jīng)理劉鑫，中糧長城酒業(yè)有限公司黨委副書記,、副總經(jīng)理（主持工作）程軍,，以及秦皇島市工信局、中糧長城酒業(yè)有限公司,、浙江華漢集團等單位,、公司領(lǐng)導(dǎo)，來自全國各地的長城經(jīng)銷商合作伙伴,，30余家新聞媒體代表受邀出席活動,。

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這屆葡萄酒節(jié)“潮”在哪兒？

以酒為媒,，以節(jié)會友,。在華夏酒莊里舉辦的這場河北·秦皇島（昌黎）葡萄酒節(jié)上，從政府到產(chǎn)業(yè)到企業(yè)到學(xué)院,，都傳遞出中國葡萄酒與時俱進的信號,。

一杯長城華夏葡萄酒，能在方寸之間承載文化氣韻,，得益于中糧長城華夏酒莊所在的秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)的獨特風(fēng)土,。

▲宗振華

宗振華在葡萄酒節(jié)開幕式致辭中說道，中糧長城華夏與昌黎已經(jīng)攜手走過33個春秋,，始終發(fā)揮旗手作用,，昌黎也始終把葡萄酒作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，作為推動其高質(zhì)量發(fā)展,、提升城市品質(zhì)的重要抓手,。

他表示，昌黎縣政府會按照打造一批名品,、名酒,、名企,、名莊、名師的思路,，持續(xù)推進葡萄酒產(chǎn)業(yè)莊園化,、精品化、高端化發(fā)展,，全力打造中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要素引領(lǐng)區(qū),。

對于葡萄種植與葡萄酒產(chǎn)業(yè)，河北省人民政府出臺了《關(guān)于做優(yōu)做強河北省葡萄酒產(chǎn)業(yè)的實施意見》,，專門提出要推動全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展,。同時，宋向黨也呼吁河北省葡萄酒企業(yè)團結(jié)起來,，在市場競爭中不斷地增品種,、提品質(zhì)、創(chuàng)優(yōu),、創(chuàng)強品牌,。

王琦則帶領(lǐng)大家回顧了昌黎地區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)業(yè)化+品牌化+旅游業(yè)”的特色之路。他認為本屆葡萄酒節(jié)的舉辦,，既是對產(chǎn)區(qū)和酒莊全方位地呈現(xiàn),，也是對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提振。

此外,，2021中國國際葡萄酒·馬瑟蘭大賽的頒獎,、河北科技師范學(xué)院葡萄酒現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)學(xué)院項目的啟動、探索葡萄小鎮(zhèn)主題文化游的“葡萄溪谷”項目的簽約,，也是本屆葡萄酒節(jié)的亮點內(nèi)容,。

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中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)力點

目前，中國已成為全世界第五大葡萄酒消費國,，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)和市場也在不斷地發(fā)展壯大,。

王琦表示，葡萄酒產(chǎn)業(yè)在我國擁有巨大的市場空間和發(fā)展的潛力,，未來可期,。對于中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，他坦言中國酒業(yè)協(xié)會始終充滿著信心,。

▲王琦

中國葡萄酒的品質(zhì)并不輸于國外,，體現(xiàn)出中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨特優(yōu)勢。同時,，在“國潮風(fēng)”的影響下,，中國葡萄酒受到越來越多消費者的關(guān)注，產(chǎn)區(qū)已成為消費者進一步了解中國葡萄酒的窗口,。在此背景下,，王琦表示,，要注重產(chǎn)區(qū)發(fā)展，擴大中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)效應(yīng),。

此外,，還要加大對品牌化的扶持，打造中國葡萄酒IP,，探索個性化產(chǎn)品，滿足多元化的消費需求,。王琦認為,，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展還需緊密結(jié)合旅游、體育,、娛樂和周邊的產(chǎn)品等同步協(xié)調(diào)發(fā)展,。

體驗經(jīng)濟時代，如何通過提升服務(wù)內(nèi)容和方式,，增加消費者的體驗感,、認同感和幸福感，是影響葡萄酒品牌發(fā)展的重要因素之一,。

▲程軍

程軍表示,，中糧長城華夏酒莊旅游體驗中心開業(yè)，目的就在于讓消費者在品味長城華夏葡萄酒中感受中國葡萄酒厚重的文化底蘊,，進而對長城葡萄酒與華夏品牌的品牌精神,、文化內(nèi)涵有更深入的認知。

“華夏品牌,、華夏酒莊將以‘品質(zhì)引領(lǐng)+文化體驗’的模式,，實現(xiàn)對昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)的龍頭帶領(lǐng)作用，有力推動中國葡萄酒文化的傳播”,。

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長城華夏打造酒莊經(jīng)濟新樣本

探索與消費者的對話方式,、強化與消費者的溝通交流，是今年長城葡萄酒的重要品牌戰(zhàn)略之一,。

華夏酒莊本就是秦皇島第一家4A級旅游景區(qū),。葡萄酒主題的餐飲住宿一體化酒店——中糧長城華夏酒莊旅游體驗中心開業(yè)，意味著中糧長城華夏再次加碼體驗式營銷,。

開業(yè)盛典上,，中糧華夏長城葡萄酒有限公司黨支部書記、總經(jīng)理羅飛詳細解讀了中糧長城華夏旅游體驗中心的運營思路,。

▲羅飛

在他的描述下,，華夏酒莊的消費者群體畫像清晰可見：他們是一群30—55周歲事業(yè)有成的中產(chǎn)階級人士，在繁忙的工作中追尋寧靜,，從人生閱歷中找尋情懷,，他們工作有態(tài)度,、生活有樂趣，講究儀式感,，也有高品位,。

圍繞這一消費群體，華夏酒莊將突出“華夏”品牌的民族感與“長城”品牌的文化符號,，營造酒莊的藝術(shù)屬性與傳統(tǒng)文化的底蘊,。

新消費進入全場景時代。華夏酒莊針對酒莊旅游體驗中心的升級,，進一步擴展了消費場景,，為消費者提供旅游度假、美食美酒,、婚慶服務(wù),、休閑娛樂、會議培訓(xùn),、酒莊產(chǎn)品等多方面服務(wù),。

羅飛表示，酒莊產(chǎn)品是華夏酒莊未來實現(xiàn)盈利的基礎(chǔ),。因此,，在產(chǎn)品端，酒莊產(chǎn)品覆蓋了品種標(biāo)準酒樣,、專業(yè)機構(gòu)用酒,、稀缺性產(chǎn)品、定制酒和消費者個性化調(diào)酒等多種產(chǎn)品,，同時,，高端限量版產(chǎn)品、酒莊正副牌酒款,、釀酒師個性化產(chǎn)品,、酒莊游伴手禮、員工團購產(chǎn)品等也將全方位滿足消費者多樣化需求,。

此外,，為了能更好以酒店思維運營酒莊，華夏酒莊還著重研究了秦皇島“網(wǎng)紅地”阿那亞黃金海岸社區(qū)和連鎖酒店品牌亞朵酒店,，打造“其他地方看不到的”“其他地方喝不到的”“其他地方吃不到的”“其他地方買不到的”華夏酒莊特色屬性,。

通過沉浸式酒莊體驗與多樣性消費者互動，中糧長城華夏為中國葡萄酒行業(yè)打造了一個全景式,、一站式“自在酒莊游”的新樣板,。

開業(yè)后，隨著“沉浸”消費者的增多，良好的體驗反饋也將激發(fā)起消費者在圈層內(nèi)的自動傳播,，實現(xiàn)體驗與傳播的閉環(huán),。