作為東道主,，王朝酒業(yè)將本次秋糖的主場優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

秋糖期間,，王朝技術中心新址啟用,，來自全國的200余位經(jīng)銷商齊聚王朝御苑酒堡，參加“王朝新跨越,，創(chuàng)贏新未來”新營銷戰(zhàn)略發(fā)布會,，新品“怡色”系列也正式揭開面紗。

通過主題活動,、戰(zhàn)略發(fā)布會,、展覽、晚宴等多種形式,，王朝酒業(yè)不僅展示了企業(yè)改革發(fā)展的最新成績,，提升品牌影響力，更透露了下一階段的戰(zhàn)略方向與定位,。

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多場大秀,，王朝看向更高？

這次秋糖,，對于王朝而言是一次全新的亮相,。

除亮相天津康萊德酒店展外，在第105屆秋季糖酒商品交易會主會場——天津國家會展中心S9天津館,，王朝酒業(yè)也以“大展位+大陳列”的參展模式,，推出5+4+N戰(zhàn)略產(chǎn)品。

不管是在酒店展還是在主會場,，“5+4+N”產(chǎn)品矩陣都吸引了不少經(jīng)銷商的目光，前來展位洽談的經(jīng)銷商絡繹不絕,。

據(jù)王朝酒業(yè)展位工作人員介紹,，經(jīng)銷商對于王朝老干紅、半干白系列,，白蘭地等產(chǎn)品的關注度更高,，“在主會場的第一天，我已經(jīng)和200多位意向客戶交換了聯(lián)系方式,?！?/span>

與此同時，王朝酒業(yè)還與直播網(wǎng)紅,、KOL達成深度合作,，通過直播的形式形成線上線下交互的傳播勢能，進一步提高品牌聲量,。

除同時設置酒店展,、主會場展,，通過多渠道提振品牌聲量外，王朝還在秋糖期間首次發(fā)起“王朝廠區(qū)開放日”沉浸式體驗活動,，并通過兩場品鑒晚宴,，進一步展示了王朝的品質底蘊與品牌文化。

一方面,，王朝邀請行業(yè)協(xié)會領導,、專家學者及200多位來自全國的經(jīng)銷商來到王朝御苑酒堡，通過參觀酒堡建筑,、地下酒窖,，參與大師班課程，感受王朝酒業(yè)濃厚的葡萄酒文化氛圍與品牌底蘊,。

另一方面,，王朝舉辦了“酒水人生，快意人生,，王朝干白之夜”“探尋葡萄酒天空感受中國王朝——中外頂級葡萄酒品鑒會”兩場主題品鑒活動晚宴,。

其中，在中外頂級葡萄酒品鑒會上,，王朝干化葡萄酒,、錦邑白蘭地與來自全球的頂級名莊的代表產(chǎn)品同臺競技，通過對比品鑒,，感知中國葡萄酒的品質與魅力,。

有全程參與活動的經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，通過這次秋糖的密集活動,，深刻感受到了王朝自內向外的新變化,，“這次秋糖王朝是葡萄酒企業(yè)里發(fā)聲最密集、最高的,，傳遞出來的信息也更有價值,。”

據(jù)介紹,，此前王朝已通過“5+4+N”戰(zhàn)略,、終端會戰(zhàn)、落實廠商一體化模式,，強化基礎建設,、構建了核心產(chǎn)品的矩陣結構、完成了市場渠道布局,。

數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年，王朝銷售額和毛利的增長率在國內規(guī)模葡萄酒企業(yè)中排名第一,。在這一基礎上,，王朝提出要通過產(chǎn)品保障體系,、品牌推廣體系、數(shù)字化體系升級等三大布局,，力爭在未來三年內實現(xiàn)國產(chǎn)酒年銷售額突破10億,，完成終端店布局10萬家，并成功發(fā)展經(jīng)銷商1000家的發(fā)展目標,。

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推新品,、擴渠道、強傳播

王朝要搶占新消費人群,？

為了實現(xiàn)這一目標,，王朝同時打出產(chǎn)品、渠道,、傳播三張王牌,。

在產(chǎn)品端，王朝宣布將進一步聚焦入門級產(chǎn)品,，在老干紅,、半干白兩大核心單品的基礎上，重磅發(fā)布了“怡色”和“甘如飴”兩大年輕化系列產(chǎn)品,；

在渠道端,，王朝堅持廠商一體的前提下，將重點培育即飲渠道,，尤其是部分與啤酒重合的年輕消費群體主力消費渠道,，同時大力推進BC類餐飲終端建設；

在傳播上,，王朝將通過電商平臺,，以新穎、年輕化的傳播方式,，打造王朝的新IP,。

這也間接說明，王朝已將目光落到了年輕消費者身上,。

隨著消費者群體與消費理念的迭代，新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài),、新的消費者、新的消費場景也隨之出現(xiàn),，年輕消費群體,、輕飲人群的發(fā)展，也促使著酒業(yè)在外觀,、宣傳模式,、渠道,、和風味上創(chuàng)新，為行業(yè)打開新的大門,。

而“怡色”和“甘如飴”兩大系列,，正是王朝從整體戰(zhàn)發(fā)展的角度出發(fā)，瞄準年輕消費者的飲酒偏好,，開始向年輕化產(chǎn)品延申轉型,、布局年輕化易飲型產(chǎn)品研發(fā)、并逐步推向市場的一個務實的舉措,。王朝聚焦年輕消費群體的即飲渠道,，也是如此。

這些都意味著,，王朝從產(chǎn)品,、渠道兩個方向出發(fā)，深度鏈接年輕消費群體,，進一步與消費者,、消費場景構成強關聯(lián)的價值定位。

與此同時,，王朝還要聚焦電商與新零售,，借助百萬終端、千萬粉絲,，迎合年輕消費群體的需求,。

一方面，王朝將通過京東,、天貓,、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺，在維護主線產(chǎn)品價格體系的同時,，瞄準線上消費需求,，開發(fā)電商專屬產(chǎn)品。

另一方面,，王朝也將借助微博,、小紅書、快手,、抖音等新零售平臺,，通過品牌創(chuàng)新、品類創(chuàng)新,、機制創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新，不斷突破傳統(tǒng)營銷模式,，利用新媒體渠道實現(xiàn)品牌傳播,，獲取主流消費群體的關注,，實現(xiàn)王朝年輕化產(chǎn)品的滲透。

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加碼技術

以品質助力品牌競爭

要知道的是,，目前酒業(yè)的品牌競爭,、產(chǎn)品競爭都是建立在品質競爭的基礎之上，于企業(yè)而言,，掌握的核心生產(chǎn)技術越多,，則意味著越能搶占品質競爭的“制高點”。

而王朝技術中心新址的啟用,，無疑成為王朝未來奔跑的助推器,。

王朝酒業(yè)技術中心成立于1995年，2005年獲批為國家級企業(yè)技術中心,。作為國內第一家中外合資葡萄酒企業(yè)的技術中心,，王朝技術中心已引入世界先進釀造技術與工藝，成為中國較早的具備先進生產(chǎn)技術和生產(chǎn)設備的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè),，也是中國葡萄酒生產(chǎn)引進,、消化、吸收和創(chuàng)新的代表,。多年來,，王朝技術中心在產(chǎn)品研發(fā)、人才培養(yǎng)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面發(fā)揮巨大作用,。

新啟用的技術中心面積約2200㎡,，擁有研發(fā)實驗室、工藝室,、品評室,、包材實驗室、理化分析室,、氣相色譜室,、液相色譜室、原子吸收室,、微生物實驗室等,。研究方向包括葡萄栽培與種植、葡萄酒釀造工藝,、產(chǎn)品包裝,、釀造及灌裝設備、新產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品質量及食品安全等。

▲王琦

中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦表示,，未來王朝酒業(yè)技術中心要努力攻關行業(yè)重大共性關鍵技術,，樹立產(chǎn)品高品質的目標,，在安全、品質上做文章,，為產(chǎn)品賦能,、為品牌賦能、為產(chǎn)業(yè)賦能,，為中國葡萄酒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供科技支撐,。

在不久前舉行的2021中國葡萄酒企業(yè)峰會上，王琦曾表示,，以王朝為代表的中國葡萄酒領軍企業(yè)勇于承擔行業(yè)引領責任,，在過去的一年里，多措并舉,，在品質,、品牌和文化建設方面取得了很大的成果，推動了中國葡萄酒的前進,。

這也表明,，技術中心新址落成不僅意味著王朝技術中心創(chuàng)新能力的提升，助推從技術到生產(chǎn)的多項科研成果的產(chǎn)業(yè)化轉化,，也意味著中國葡萄酒的品質將再上一個新的臺階,。

“建成后的國家級技術中心與博士后工作站將同國內行業(yè)一流科研機構合作，打造國際一流的葡萄酒技術研發(fā)平臺,，服務于國內葡萄酒產(chǎn)業(yè),。”

▲萬守朋

天津食品集團黨委書記,、董事長,，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司黨委書記、董事長萬守朋介紹,，未來,，王朝將借助技術中心和博士后科研工作站兩大創(chuàng)新平臺，加強與行業(yè)協(xié)會,、科研機構和行業(yè)專家的技術交流與合作,，以市場需求為導向，開展產(chǎn)業(yè)前瞻性,、創(chuàng)新性技術研究,，為行業(yè)發(fā)展提速做出貢獻。

▲李廣禾

可見,，王朝對技術中心的重大投入,，也意味著王朝酒業(yè)將在中國葡萄酒品質發(fā)展上掌握更多話語權。

此前，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理李廣禾所言,，技術是王朝的核心價值所在，在此基礎上的品質,、品牌,、品類、品味的組合,，是王朝向消費者傳遞的美酒理念,。

以此來看，創(chuàng)新技術帶來的品質革新,、品類創(chuàng)新,、品味翻新與品牌煥新，不僅是王朝的消費新表達,，也是王朝酒業(yè)復興的核心抓手,。