作為東道主,，王朝酒業(yè)將本次秋糖的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。

秋糖期間,，王朝技術(shù)中心新址啟用,，來自全國的200余位經(jīng)銷商齊聚王朝御苑酒堡，參加“王朝新跨越,，創(chuàng)贏新未來”新營銷戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),，新品“怡色”系列也正式揭開面紗。

通過主題活動(dòng),、戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),、展覽、晚宴等多種形式,，王朝酒業(yè)不僅展示了企業(yè)改革發(fā)展的最新成績,，提升品牌影響力，更透露了下一階段的戰(zhàn)略方向與定位,。

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多場(chǎng)大秀,，王朝看向更高？

這次秋糖,，對(duì)于王朝而言是一次全新的亮相,。

除亮相天津康萊德酒店展外，在第105屆秋季糖酒商品交易會(huì)主會(huì)場(chǎng)——天津國家會(huì)展中心S9天津館,，王朝酒業(yè)也以“大展位+大陳列”的參展模式,，推出5+4+N戰(zhàn)略產(chǎn)品。

不管是在酒店展還是在主會(huì)場(chǎng),，“5+4+N”產(chǎn)品矩陣都吸引了不少經(jīng)銷商的目光,，前來展位洽談的經(jīng)銷商絡(luò)繹不絕。

據(jù)王朝酒業(yè)展位工作人員介紹,，經(jīng)銷商對(duì)于王朝老干紅,、半干白系列，白蘭地等產(chǎn)品的關(guān)注度更高,，“在主會(huì)場(chǎng)的第一天,，我已經(jīng)和200多位意向客戶交換了聯(lián)系方式?！?/span>

與此同時(shí),，王朝酒業(yè)還與直播網(wǎng)紅、KOL達(dá)成深度合作，通過直播的形式形成線上線下交互的傳播勢(shì)能,，進(jìn)一步提高品牌聲量,。

除同時(shí)設(shè)置酒店展、主會(huì)場(chǎng)展,，通過多渠道提振品牌聲量外,，王朝還在秋糖期間首次發(fā)起“王朝廠區(qū)開放日”沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，并通過兩場(chǎng)品鑒晚宴,，進(jìn)一步展示了王朝的品質(zhì)底蘊(yùn)與品牌文化,。

一方面，王朝邀請(qǐng)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo),、專家學(xué)者及200多位來自全國的經(jīng)銷商來到王朝御苑酒堡，通過參觀酒堡建筑,、地下酒窖,，參與大師班課程，感受王朝酒業(yè)濃厚的葡萄酒文化氛圍與品牌底蘊(yùn),。

另一方面,，王朝舉辦了“酒水人生，快意人生,，王朝干白之夜”“探尋葡萄酒天空感受中國王朝——中外頂級(jí)葡萄酒品鑒會(huì)”兩場(chǎng)主題品鑒活動(dòng)晚宴,。

其中，在中外頂級(jí)葡萄酒品鑒會(huì)上,，王朝干化葡萄酒,、錦邑白蘭地與來自全球的頂級(jí)名莊的代表產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技，通過對(duì)比品鑒,，感知中國葡萄酒的品質(zhì)與魅力,。

有全程參與活動(dòng)的經(jīng)銷商向云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）表示，通過這次秋糖的密集活動(dòng),，深刻感受到了王朝自內(nèi)向外的新變化,，“這次秋糖王朝是葡萄酒企業(yè)里發(fā)聲最密集、最高的,，傳遞出來的信息也更有價(jià)值,。”

據(jù)介紹,，此前王朝已通過“5+4+N”戰(zhàn)略,、終端會(huì)戰(zhàn)、落實(shí)廠商一體化模式,，強(qiáng)化基礎(chǔ)建設(shè),、構(gòu)建了核心產(chǎn)品的矩陣結(jié)構(gòu)、完成了市場(chǎng)渠道布局。

數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年,，王朝銷售額和毛利的增長率在國內(nèi)規(guī)模葡萄酒企業(yè)中排名第一。在這一基礎(chǔ)上,，王朝提出要通過產(chǎn)品保障體系,、品牌推廣體系、數(shù)字化體系升級(jí)等三大布局,，力爭在未來三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)酒年銷售額突破10億,，完成終端店布局10萬家,，并成功發(fā)展經(jīng)銷商1000家的發(fā)展目標(biāo),。

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推新品、擴(kuò)渠道,、強(qiáng)傳播

王朝要搶占新消費(fèi)人群,？

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，王朝同時(shí)打出產(chǎn)品,、渠道,、傳播三張王牌。

在產(chǎn)品端,，王朝宣布將進(jìn)一步聚焦入門級(jí)產(chǎn)品,，在老干紅、半干白兩大核心單品的基礎(chǔ)上,，重磅發(fā)布了“怡色”和“甘如飴”兩大年輕化系列產(chǎn)品,；

在渠道端，王朝堅(jiān)持廠商一體的前提下,，將重點(diǎn)培育即飲渠道，尤其是部分與啤酒重合的年輕消費(fèi)群體主力消費(fèi)渠道,，同時(shí)大力推進(jìn)BC類餐飲終端建設(shè)；

在傳播上,，王朝將通過電商平臺(tái),，以新穎,、年輕化的傳播方式，打造王朝的新IP,。

這也間接說明，王朝已將目光落到了年輕消費(fèi)者身上,。

隨著消費(fèi)者群體與消費(fèi)理念的迭代,，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),、新的消費(fèi)者,、新的消費(fèi)場(chǎng)景也隨之出現(xiàn)，年輕消費(fèi)群體,、輕飲人群的發(fā)展,，也促使著酒業(yè)在外觀、宣傳模式,、渠道,、和風(fēng)味上創(chuàng)新，為行業(yè)打開新的大門,。

而“怡色”和“甘如飴”兩大系列，正是王朝從整體戰(zhàn)發(fā)展的角度出發(fā),，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的飲酒偏好，開始向年輕化產(chǎn)品延申轉(zhuǎn)型,、布局年輕化易飲型產(chǎn)品研發(fā),、并逐步推向市場(chǎng)的一個(gè)務(wù)實(shí)的舉措。王朝聚焦年輕消費(fèi)群體的即飲渠道,，也是如此,。

這些都意味著,，王朝從產(chǎn)品,、渠道兩個(gè)方向出發(fā),，深度鏈接年輕消費(fèi)群體,，進(jìn)一步與消費(fèi)者、消費(fèi)場(chǎng)景構(gòu)成強(qiáng)關(guān)聯(lián)的價(jià)值定位,。

與此同時(shí),，王朝還要聚焦電商與新零售，借助百萬終端,、千萬粉絲,，迎合年輕消費(fèi)群體的需求,。

一方面,，王朝將通過京東、天貓,、拼多多等傳統(tǒng)電商平臺(tái),，在維護(hù)主線產(chǎn)品價(jià)格體系的同時(shí)，瞄準(zhǔn)線上消費(fèi)需求,，開發(fā)電商專屬產(chǎn)品,。

另一方面，王朝也將借助微博,、小紅書,、快手、抖音等新零售平臺(tái),，通過品牌創(chuàng)新,、品類創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新,、模式創(chuàng)新,，不斷突破傳統(tǒng)營銷模式，利用新媒體渠道實(shí)現(xiàn)品牌傳播,，獲取主流消費(fèi)群體的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)王朝年輕化產(chǎn)品的滲透,。

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加碼技術(shù)

以品質(zhì)助力品牌競(jìng)爭

要知道的是,，目前酒業(yè)的品牌競(jìng)爭,、產(chǎn)品競(jìng)爭都是建立在品質(zhì)競(jìng)爭的基礎(chǔ)之上，于企業(yè)而言,，掌握的核心生產(chǎn)技術(shù)越多,，則意味著越能搶占品質(zhì)競(jìng)爭的“制高點(diǎn)”。

而王朝技術(shù)中心新址的啟用,，無疑成為王朝未來奔跑的助推器。

王朝酒業(yè)技術(shù)中心成立于1995年,，2005年獲批為國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心,。作為國內(nèi)第一家中外合資葡萄酒企業(yè)的技術(shù)中心，王朝技術(shù)中心已引入世界先進(jìn)釀造技術(shù)與工藝,，成為中國較早的具備先進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè),，也是中國葡萄酒生產(chǎn)引進(jìn)、消化,、吸收和創(chuàng)新的代表,。多年來，王朝技術(shù)中心在產(chǎn)品研發(fā),、人才培養(yǎng)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面發(fā)揮巨大作用,。

新啟用的技術(shù)中心面積約2200㎡，擁有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,、工藝室,、品評(píng)室,、包材實(shí)驗(yàn)室、理化分析室,、氣相色譜室,、液相色譜室、原子吸收室,、微生物實(shí)驗(yàn)室等,。研究方向包括葡萄栽培與種植、葡萄酒釀造工藝,、產(chǎn)品包裝,、釀造及灌裝設(shè)備、新產(chǎn)品開發(fā),、產(chǎn)品質(zhì)量及食品安全等,。

▲王琦

中國酒業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長王琦表示，未來王朝酒業(yè)技術(shù)中心要努力攻關(guān)行業(yè)重大共性關(guān)鍵技術(shù),，樹立產(chǎn)品高品質(zhì)的目標(biāo),，在安全、品質(zhì)上做文章,，為產(chǎn)品賦能,、為品牌賦能、為產(chǎn)業(yè)賦能,，為中國葡萄酒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展提供科技支撐,。

在不久前舉行的2021中國葡萄酒企業(yè)峰會(huì)上，王琦曾表示,，以王朝為代表的中國葡萄酒領(lǐng)軍企業(yè)勇于承擔(dān)行業(yè)引領(lǐng)責(zé)任,，在過去的一年里，多措并舉,，在品質(zhì),、品牌和文化建設(shè)方面取得了很大的成果，推動(dòng)了中國葡萄酒的前進(jìn),。

這也表明,，技術(shù)中心新址落成不僅意味著王朝技術(shù)中心創(chuàng)新能力的提升，助推從技術(shù)到生產(chǎn)的多項(xiàng)科研成果的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化,，也意味著中國葡萄酒的品質(zhì)將再上一個(gè)新的臺(tái)階,。

“建成后的國家級(jí)技術(shù)中心與博士后工作站將同國內(nèi)行業(yè)一流科研機(jī)構(gòu)合作，打造國際一流的葡萄酒技術(shù)研發(fā)平臺(tái),，服務(wù)于國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)業(yè),。”

▲萬守朋

天津食品集團(tuán)黨委書記,、董事長,，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司黨委書記,、董事長萬守朋介紹，未來,，王朝將借助技術(shù)中心和博士后科研工作站兩大創(chuàng)新平臺(tái),，加強(qiáng)與行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)和行業(yè)專家的技術(shù)交流與合作,，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,，開展產(chǎn)業(yè)前瞻性、創(chuàng)新性技術(shù)研究,，為行業(yè)發(fā)展提速做出貢獻(xiàn),。

▲李廣禾

可見，王朝對(duì)技術(shù)中心的重大投入,，也意味著王朝酒業(yè)將在中國葡萄酒品質(zhì)發(fā)展上掌握更多話語權(quán),。

此前，中法合營王朝葡萄釀酒有限公司黨委副書記,、總經(jīng)理李廣禾所言,，技術(shù)是王朝的核心價(jià)值所在，在此基礎(chǔ)上的品質(zhì),、品牌,、品類、品味的組合,，是王朝向消費(fèi)者傳遞的美酒理念,。

以此來看，創(chuàng)新技術(shù)帶來的品質(zhì)革新,、品類創(chuàng)新,、品味翻新與品牌煥新，不僅是王朝的消費(fèi)新表達(dá),，也是王朝酒業(yè)復(fù)興的核心抓手,。