12月11日,，由中國酒業(yè)協(xié)會,、中國酒類流通協(xié)會和中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會主辦的2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會在海南海口舉行,。以“產(chǎn)業(yè)的力量”為主題，這場大會集結(jié)100+國內(nèi)外演講嘉賓、100+主流資本,、100+創(chuàng)業(yè)項目,，旨在匯聚全球精英，為中國酒業(yè)的發(fā)展提供資本賦能,、思想指導,、前沿技術(shù)、商業(yè)案例和創(chuàng)意思考,，幫助產(chǎn)業(yè)投資者,、創(chuàng)業(yè)者、創(chuàng)新者洞察行業(yè)趨勢,、對接資源,。

在此次大會上，汾酒集團副總經(jīng)理常建偉以“酒業(yè)新時代,，汾酒的價值”為題發(fā)表演講,，以下為演講全文。

尊敬的各位領(lǐng)導,、各位嘉賓,、酒界同仁們：

大家上午好！

非常高興能與各位相聚在南海之濱,、魅力椰城,，共話酒業(yè)創(chuàng)新與投資。

最近酒界有人提出,，白酒產(chǎn)業(yè)進入了新的“黃金十年”,，這是根據(jù)過往的發(fā)展經(jīng)驗、面對目前白酒的景氣程度作出的判斷,。我個人覺得,，現(xiàn)在判斷時間為“十年”恐怕為時過早。但我有另外一個判斷,，那就是中國酒業(yè)進入了一個新時代：這是社會各界逐漸認識到中國白酒獨特價值的新時代,；這是全球投資人對中國白酒長期看好的新時代；這是大量投資進入白酒產(chǎn)業(yè)實體的新時代,；這是名優(yōu)白酒逐步滿足人民美好生活需求的新時代,；這是中國白酒引領(lǐng)民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展、弘揚民族優(yōu)秀文化的新時代,。云酒獨辟蹊徑,，開辦“酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會”，也正是努力把握酒業(yè)新時代的脈搏,，搶抓酒業(yè)新時代的機遇,。

受李秋喜董事長委托,，我代表汾酒與大家分享酒業(yè)新時代下，汾酒創(chuàng)造的“六個價值”,。

第一,，企業(yè)創(chuàng)新，汾酒改革為酒業(yè)樹立了新標桿,。

中國酒業(yè)的今天,，是改革開放的巨大成果；中國酒業(yè)的未來發(fā)展,，更要靠“全面深化改革”,。汾酒是山西第一股、中國白酒第一股,。2017年2月,，汾酒集團與省國資委簽訂經(jīng)營目標考核責任書，打響了山西國企改革“第一槍”,。2018年引進戰(zhàn)投,，華潤集團旗下的華創(chuàng)鑫睿成為汾酒的第二大股東，優(yōu)化了上市公司股權(quán)結(jié)構(gòu),，開創(chuàng)了地方國企與央企戰(zhàn)略合作的新模式,。2019年12月，汾酒實現(xiàn)整體上市,，成為了山西第一家,，也是白酒產(chǎn)業(yè)第一家整體上市的國有企業(yè)。

唱好“三首歌”,，下好“五步棋”,，采用組閣制聘用、模擬職業(yè)經(jīng)理人等新機制,，激發(fā)營銷系統(tǒng)活力,。實施核心員工股權(quán)激勵，調(diào)動干事創(chuàng)業(yè)的積極性,。三年改革后,，啟動了竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)，打造第二增長極,，實現(xiàn)了兩次變革,、兩次突破。汾酒集團成為白酒產(chǎn)業(yè)唯一入選國務院國企改革“雙百行動”企業(yè),。

第二,，名酒消費，汾酒產(chǎn)品為滿足人民美好生活需要提供了新亮點,。

在10月底披露的三季報中,，汾酒前三季度營業(yè)收入為172.57億元,，同比增長66.24%，歸屬上市公司股東的凈利潤為48.79億元,，同比增長95.13%,。

汾酒亮眼的成績單，玻璃瓶汾酒功不可沒,。2020年，玻璃瓶汾酒銷售量達到1.5億瓶左右,，相當于全國人民平均每10人就能喝到一瓶汾酒,。從消費量的角度講，這是中國最大的名酒大單品,；是中國酒業(yè)滿足人民美好生活需求最具代表性的,、老百姓喝得起的名酒；是中國名酒平衡發(fā)展的標志性產(chǎn)品,。黨的十九大明確了中國特色社會主義進入新時代,，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。汾酒在這方面為中國名酒提供了新亮點,。

第三,，活態(tài)為魂，文化汾酒為酒業(yè)開辟了新視野,。

李秋喜董事長反復強調(diào),，“品質(zhì)決定一個企業(yè)能走多遠，營銷決定一個企業(yè)能跑多快,，文化則決定一個企業(yè)能飛多高”,。文化汾酒經(jīng)過10年的努力，形成了以“中國酒魂”為核心的,，企業(yè)文化,、酒文化、品牌文化,、文化遺產(chǎn),、文化營銷“五位一體”的文化新格局，創(chuàng)立了中國酒業(yè)第一個系統(tǒng)的,、具有重要現(xiàn)實指導意義的中國酒魂信仰管理體系,，開創(chuàng)了獨一無二的信仰營銷。

同時,，汾酒集團是中國酒業(yè)首家提出“活態(tài)文化”的企業(yè),，確立了“中國酒魂、活態(tài)為魂”新的戰(zhàn)略定位,，“活態(tài)文化”已經(jīng)成為文化汾酒的新標簽,。目前,，我們正在和中國酒業(yè)協(xié)會一起籌備“中國酒業(yè)首屆活態(tài)文化高峰論壇”，汾酒集團也是制定“中國酒業(yè)活態(tài)文化遺產(chǎn)團體標準”的牽頭單位,。另外,，公司成功舉辦了比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽、四屆（汾陽·杏花村）世界酒文化博覽會等活動,，先后參加哈佛中國論壇,、中格文化論壇等活動，彰顯中國名酒的中國氣派和優(yōu)雅風采,。

第四,，綠色發(fā)展，汾酒基地為酒業(yè)探索了新方向,。

完成中國碳達峰,、碳中和的目標，是每一個中國企業(yè)義不容辭的社會責任,。我們酒業(yè)本來就是生態(tài)釀造,，是天生的綠色產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為中國綠色發(fā)展的排頭兵,。

大家都知道名酒企業(yè)是釀酒的,，卻不知道名酒企業(yè)首先是種地的。汾酒集團以“有機,、綠色,、生態(tài)、循環(huán)”為理念,，高粱,、豌豆、大麥等主要生產(chǎn)原糧的耕種面積已經(jīng)超過110萬畝,。其中在山西耕種達43萬畝,，被山西省領(lǐng)導定義為“山西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的龍頭企業(yè)”。而且我們的高粱種子是自有知識產(chǎn)權(quán),。汾酒集團“綠色酒都”的企業(yè)使命,，已經(jīng)成為引領(lǐng)山西農(nóng)業(yè)、引領(lǐng)中國酒業(yè)的一面旗幟,。

中國名酒企業(yè)成為“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化”的重要企業(yè),，大力推進產(chǎn)業(yè)扶貧、鄉(xiāng)村振興,，可以說是中國酒業(yè)的一個新方向,，汾酒原糧種植基地的成功模式為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。

第五,，系統(tǒng)構(gòu)建,，汾酒戰(zhàn)略為酒業(yè)貢獻了新模式,。

中國企業(yè)過去的發(fā)展，或多或少都是學習西方現(xiàn)成的企業(yè)管理,、營銷,、戰(zhàn)略理論，都是借鑒了西方成功企業(yè)的管理經(jīng)驗,、管理模式,。10多年來，汾酒逐步積累,，逐步探索,，形成了汾酒獨具特色的、中國化的“163”發(fā)展模式,，就是“一個定位、六力模型,、三大愿景”,。即：以“中國酒魂、活態(tài)為魂”為文化差異化戰(zhàn)略定位,，圍繞這個定位打造由“改革力,、文化力、品牌力,、產(chǎn)品力,、終端力、規(guī)模力”六力疊加而成的戰(zhàn)略配套體系,，從而形成一個堅定,、統(tǒng)一、持久,、聚焦的企業(yè)戰(zhàn)略系統(tǒng),，堅持定位不動搖，堅持戰(zhàn)略不動搖,，努力把汾酒打造成世界第一文化名酒,、把竹葉青酒打造成中國第一養(yǎng)生名酒、把杏花村酒打造成最受大眾喜愛的民酒,?？梢哉f，汾酒最近幾年的成功,，很大程度也是戰(zhàn)略模式的成功,。

第六，抱團出海,，汾酒標準為酒業(yè)創(chuàng)造了新思維,。

多年來,，汾酒積極推進國際化布局。2020年,，汾酒成為首個進入朝鮮的中國白酒,；與丹麥的愛頓博格全球聯(lián)名推出“汾酒酒心巧克力”；今年,，汾酒首家海外體驗店在德國科隆正式開張,；參展第四屆進博會，與格魯吉亞聯(lián)合發(fā)布“中格聯(lián)名酒”,，并簽訂了青花汾酒原料基地雨林聯(lián)盟國際認證和食品安全體系國際認證,。目前，公司酒類出口位列產(chǎn)業(yè)前三甲,，發(fā)展勢頭迅猛,。

國際市場，標準先行,。在國際化推廣方面,，汾酒對中國酒業(yè)最大的貢獻，應該是率先頒布并實施“優(yōu)于國內(nèi),、嚴于國際”的,、與國際接軌的企業(yè)食品安全內(nèi)控標準。從2015年正式實施以來,，不斷完善,，不斷豐富，已經(jīng)形成了比較完善的國際化標準體系,。直到目前,，汾酒依然是白酒產(chǎn)業(yè)唯一實施國際化標準的名酒企業(yè)。

所以說,，汾酒的崛起,，是制度創(chuàng)新的崛起，是大眾消費的崛起,，是文化為魂的崛起,，是綠色低碳的崛起，是管理模式的崛起,，是國際標準的崛起,。酒業(yè)新時代，汾酒方興未艾,，砥礪前行,，以構(gòu)建“中國酒業(yè)命運共同體”為宗旨，必將為新時代創(chuàng)造更大的價值，做出更大的貢獻,！

以上分享,，不妥之處，敬請批評指正,。

最后,，預祝本次論壇取得圓滿成功！祝各位身體健康,、萬事如意,。

謝謝！