2021年12月13日,，第2屆酒業(yè)青云獎（2020-2021年度）頒獎儀式在海南海口正式舉行,。在諸多獲獎的酒業(yè)精英中,，致力于成為高品質生活服務商的酒王家族，不僅一舉拿下了“年度十大影響力品牌”,，同時旗下名酒殿堂連鎖項目也獲評“年度十大案例”,，成為酒業(yè)高端連鎖有一樣本。

酒王家族·名酒殿堂高端連鎖項目的首次露面,，是在2021年9月舉行的茅臺藍蜻蜓葡萄酒上市暨酒王家族連鎖戰(zhàn)略發(fā)布會上。此次發(fā)布會不僅新推茅臺藍蜻蜓葡萄酒,，同時發(fā)布“酒王家族·名酒殿堂”這一創(chuàng)新型高端連鎖首席服務平臺,。

面世不過數月時間，“酒王家族·名酒殿堂”連鎖項目不僅成功入圍青云獎,，還一舉拿下“年度十大案例”獎,，酒業(yè)新面孔的它靠的是什么？

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名酒殿堂的“小目標”

早在發(fā)布之初,，酒王家族·名酒殿堂高端連鎖項目就宣布了其在“十四五”期間開設500家連鎖門店的未來市場規(guī)劃。5年時間500家店,，對一家大型酒類連鎖商來說,，只能算是一個“小目標”。

但實際上,，酒王家族在乎的并不只是連鎖門店的數量,。名酒殿堂實際上鎖定的是高端名酒連鎖這條黃金賽道，對于受眾畫像群體是高凈值客戶的它來說,，“高品質的服務”才更值得關注和研究,。

▲吳輝

酒王家族連鎖管理股份有限公司董事長吳輝表示，在名酒殿堂項目規(guī)劃的500家門店當中,，每一家的建筑面積都在300平方米以上,。單就這一點來看，便已經是行業(yè)內一項嶄新的獨創(chuàng)連鎖形式,。

而在青云獎獎項申報一欄中,，酒王家族是這樣介紹酒王家族·名酒殿堂連鎖平臺的：首創(chuàng)鑒藏級名酒新零售商業(yè)模式，傾力打造名酒文化商業(yè)空間,，導入數字化營銷系統(tǒng),，構建沉浸式體驗場景，搭建頂級圈層社群,，推動建設名酒商業(yè)賦能共享生態(tài)圈,。

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員,、卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬表示，酒王家族·名酒殿堂連鎖門店成功搭建起高端名酒品牌商之間的賦能共享平臺,，真正建立起上游企業(yè)與經銷商之間的命運共同體,，在上游端、商業(yè)端,、消費端形成了閉環(huán),，也因此擁有了精準定位、產品賦能,、品牌+體系雙輪驅動的三大明顯競爭優(yōu)勢,。

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沒有案例可循的新模式

“要新意，便獨一無二,；要力度,，便轟動行業(yè)；要質感,，便精益求精,；要文化，便經典流傳,。他們匠心獨運創(chuàng)造營銷新范例,，為酒業(yè)營銷開啟新智慧?！?/span>

這是本屆酒業(yè)青云獎“年度十大案例”的頒獎詞,。

酒王家族，是茅臺特約經銷商,，是五糧液,、蘇酒集團的戰(zhàn)略合作伙伴，也是國內唯一一家與茅臺集團全系品牌戰(zhàn)略合作的品牌運營商,。得益于酒業(yè)三大龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略支持,，酒王家族得以穩(wěn)步發(fā)展至今，方能在“十四五”到來之際,，以回報行業(yè)之心,，努力打造酒王家族·名酒殿堂這一行業(yè)連鎖新樣本，為酒業(yè)發(fā)展貢獻力量,。

瞄準空白的高端連鎖賽道,，堅定不移地推行名酒殿堂連鎖新模式，并非酒王家族的一時興起,。實際上,，早在2020年末，酒王家族就已提出了“酒王家族·名酒殿堂”計劃,，并將其定位于鑒藏級名酒新零售連鎖首席服務平臺,。

在領獎時,，吳輝表示，“酒王家族·名酒殿堂的商標是我親自注冊的,，也是我們企業(yè)的商號,，我們現(xiàn)在正在做的這個項目，目前在行業(yè)內應該是沒有先例的,，我們是高端酒水行業(yè)連鎖體驗店的開創(chuàng)者,，這次獲得‘年度十大案例’獎，我很榮幸也很高興”,。

酒王家族深耕酒類連鎖十余載的底力,，勇于探索新模式的魄力，對新項目落地的嚴謹以及為行業(yè)貢獻的心,，正是青云獎想要向社會傳達的,，“酒業(yè)努力向上的樣子”。