1月9日,，國臺2022年全國經(jīng)銷商代表大會在海南博鰲盛大舉辦。

本次大會以“百億國臺開新局打造中國新名酒”為主題,，邀請到來自政府部門,、國家級行業(yè)協(xié)會的重要領(lǐng)導(dǎo)以及各界專家、社會知名人士,、經(jīng)銷商代表廣泛參與,，共同謀劃國臺后百億時代發(fā)展的新篇章,，規(guī)模和規(guī)格創(chuàng)國臺歷史之最。

2021年,，國臺取得了含稅銷售額過百億,、品牌價值超千億、投產(chǎn)超萬噸,、庫存老酒超5萬噸的“百千萬”佳績,，具有里程碑式的意義。

▲閆希軍

會上,，天士力創(chuàng)始人,、天士力控股集團(tuán)董事局終身榮譽(yù)主席、國臺酒業(yè)集團(tuán)董事長閆希軍表示,，“我們規(guī)劃了國臺未來30年的‘兩步走’戰(zhàn)略,，即：從現(xiàn)在開始，用十年時間,，建立中國新名酒的內(nèi)涵體系,，把國臺酒打造成為中國新名酒；再經(jīng)過二十年的接續(xù)奮斗,，到國臺五十年時，使國臺酒成為中國名酒,?！?/span>

這場大會，全面呈現(xiàn)和凝練了百億國臺的發(fā)展速度,、實(shí)力深度和行業(yè)高度,。

?

發(fā)展速度 涅槃蛻變

2021年，國臺銷售實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式,、跨越式翻番增長,，含稅銷售額從 2020年的 40多個億躍升到百億。

國臺酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理張春新表示,，過去三年,，特別是近兩年，面對發(fā)展和疫情防控的雙重任務(wù),，國臺堅(jiān)持兩手抓,、兩手硬、兩不誤,。成勢“醬酒熱·國臺火”,，創(chuàng)勢“醬酒持續(xù)熱·國臺格外火”，實(shí)現(xiàn)了從 10多個億到 20個億,，再到 40多個億的三級跳,。

▲張春新

百億國臺,，創(chuàng)造了白酒行業(yè)的速度神話。

但國臺速度不只是營收數(shù)據(jù)的增長,，更是包括市場建設(shè)速度,、品牌建設(shè)速度的全面跨越。

過去五年,，在市場上,，國臺深化全國市場布局，建立區(qū)域,、經(jīng)銷商,、終端和消費(fèi)者的四個四梁八柱支撐的市場體系；經(jīng)銷商數(shù)量達(dá)到1500多家,，行業(yè)知名大商,、優(yōu)商基本都牽手合作；專賣店,、旗艦店,、大健康產(chǎn)品體驗(yàn)館近千家，高端酒類連鎖,、大型商超連鎖近萬家,。

涌現(xiàn)出以廣東、河南,、山東等10—20億級市場,，北京、貴州,、江蘇等5—10億級市場,，億級以上的省級市場共計(jì)達(dá)到19個。甘肅和海南,，由幾年前的千八百萬,、兩三百萬跨越至去年的1.25億和8318萬；粵閩桂,、豫魯,、江浙滬、京津冀,、貴川渝,、陜甘等板塊逐步成形，協(xié)同作用越來越明顯,。

在品牌上,，國臺緊抓醬酒熱趨勢，連續(xù)入選央視品牌強(qiáng)國工程,，請?zhí)茋鴱?qiáng)代言,，聚焦國臺國標(biāo),、國臺十五年、國臺龍酒和國臺醬酒4支主品,，唱響大國醬香,，踐行國臺領(lǐng)航。

同時,，智能釀造每年迭代升級,，啟動智能環(huán)保，國家評委,、省級評委涌現(xiàn)輩出,，收購懷酒拉開兼并重組大幕。國臺品牌價值由上百億,、幾百億到超千億,。

“五年的產(chǎn)業(yè)升級和營銷創(chuàng)新，上演了連續(xù)跨越翻番的涅槃蛻變,?！睆埓盒驴偨Y(jié)道。

國臺速度在2021年成為行業(yè)焦點(diǎn),，但這一年的爆發(fā),，背后實(shí)際上是20年的蟄伏。

過去 20年,，天士力響應(yīng)國家西部大開發(fā)號召到茅臺鎮(zhèn)投資建廠,，以“打造現(xiàn)代健康白酒·創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化”的初心，扎根貴州,、立足仁懷,，學(xué)習(xí)茅臺,、做好國臺,。前8年，專注釀酒,、儲酒,、不賣酒；黃金十年啟動市場,，逐步站穩(wěn)“貴州國臺酒·醬香新領(lǐng)袖”,；行業(yè)深度調(diào)整期，員工不裁,、薪酬不降,、投糧不減，迎來了國臺熱,；新時代大發(fā)展,，成就“百千萬”,。

?

實(shí)力深度 行業(yè)進(jìn)位

“立足‘百千萬’新起點(diǎn)，國臺要進(jìn)一步提高思想站位,，提升行業(yè)意識,，從貫徹新發(fā)展理念、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,、創(chuàng)造中國品牌的高度,，謀劃‘十四五’乃至更長時期的發(fā)展，進(jìn)行新的探索,，作出系統(tǒng)的提升,。”閆希軍表示,。

這句話意味著國臺的實(shí)力深度已可支撐其向“行業(yè)進(jìn)位”前進(jìn),。

閆希軍提出要用30年將國臺打造成中國名酒，為此首先要清晰內(nèi)涵,，建立體系,。其從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、智能釀造,、健康導(dǎo)向,、文化創(chuàng)新、模式創(chuàng)新五個方面進(jìn)行了系統(tǒng)梳理,。

實(shí)際上,，這就是對國臺實(shí)力深度的升華提煉。

其一,、產(chǎn)業(yè)生態(tài)方面,，國臺將貫徹新發(fā)展理念，打造現(xiàn)代健康白酒,、創(chuàng)新現(xiàn)代飲酒文化,，追求天地同源、堅(jiān)持天人智釀國臺美酒的內(nèi)涵體系,，倡導(dǎo)以人為本,、誠信通達(dá)的價值觀，實(shí)現(xiàn)生態(tài)友好,、綠色環(huán)保,，人與自然的和諧發(fā)展。

閆希軍表示,，國臺立足于茅臺鎮(zhèn)獨(dú)特生態(tài)資源,，要珍惜并利用好這種資源優(yōu)勢，以產(chǎn)區(qū)生態(tài)特色，塑造和彰顯中國新名酒的內(nèi)在品質(zhì),。要實(shí)現(xiàn)集約,、綠色、生態(tài)化的協(xié)調(diào)發(fā)展,，在產(chǎn)區(qū),、行業(yè)中作出表率。讓綠水,、青山,、生態(tài)、環(huán)保成為國臺中國新名酒的標(biāo)志符號,。

其二,、智能釀造方面，國臺要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化解析傳統(tǒng)技藝,，智能化再現(xiàn)人工工匠,，標(biāo)準(zhǔn)化持續(xù)提升質(zhì)量。

經(jīng)過10多年的探索,，國臺智能釀造不斷升級蛻變,。其“以制藥的理念、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)做酒”,，目的就是要告別模糊,，走向清晰，走向精準(zhǔn),，走向現(xiàn)代釀造,、科學(xué)釀造和智能釀造，使國臺酒成為創(chuàng)新技術(shù),、標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代醬香美酒,，形成以智能釀造引領(lǐng)的高質(zhì)量發(fā)展新模式。

其三,、健康導(dǎo)向方面,，力求更少無益成分、更多有益精華,，倡導(dǎo),、踐行健康飲酒,、文明飲酒,。

三年來，國臺“紅外光譜技術(shù)在醬香型白酒質(zhì)量控制方面的應(yīng)用”“主要有機(jī)酸及含量對醬香白酒代謝影響評價模型的建立與應(yīng)用”“茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)醬香國臺酒風(fēng)味特征及生物活性組分研究”連續(xù)三項(xiàng)科技成果整體技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平,。

其四,、文化創(chuàng)新方面，以“通”立意，以天地人三才取形,，通天道,、通地道、通人道,，通達(dá)人生,、合道而通，領(lǐng)航酒文化,?；陂L期的哲學(xué)思考，閆希軍曾提出酒有“四通”：酒通自然,，酒通政和,，酒通友情，酒通身心,。

閆希軍表示,，國臺努力的方向，就是使國臺美酒成為帶有文化追求,、文化內(nèi)涵的文化使者,，使中國新名酒成為體現(xiàn)新時代精神、塑造文化園地,、傳遞文化價值的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者,。

其五、模式創(chuàng)新方面,，國臺將深化戰(zhàn)略合作商,、合伙人平臺商、專賣店商三類九級的市場網(wǎng)絡(luò)體系,，推進(jìn)國臺數(shù)智共享體驗(yàn)平臺復(fù)制推廣,。

國臺正在構(gòu)畫的由深化戰(zhàn)略合作商、合伙人平臺商,、專賣店商構(gòu)成三類九級的網(wǎng)絡(luò)體系,，是層級定位清晰、資源匹配得當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)終端體系,，將來不僅要支撐國臺成為中國新名酒的市場體系,，還要支撐以國臺酒為主的大健康產(chǎn)品上千億的市場規(guī)模。

閆希軍介紹,，上述模式將從天津,、北京開始，逐步拓展到直轄市,、一線城市和新一線城市,、地級市百強(qiáng)縣，要在全國落地布局400多個平臺，并強(qiáng)化以國臺美酒為核心的大健康飲品一站式服務(wù)平臺的網(wǎng)絡(luò)終端建設(shè),，讓大健康產(chǎn)品“進(jìn)社區(qū),，進(jìn)家庭，進(jìn)廚房,，上餐桌”,。

構(gòu)筑國臺中國新名酒的命運(yùn)共同體、利益共同體和價值共同體,，是國臺拉動產(chǎn)業(yè)鏈,、帶動產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)在要求，也是國臺作為區(qū)域內(nèi)骨干企業(yè)的行業(yè)責(zé)任,。

?

行業(yè)高度 中國名酒

“新時代呼喚新名酒,，新時代成就新名酒?！?/span>

閆希軍提出的五個方面代表了國臺對中國新名酒內(nèi)涵的思考方向,，打造中國新名酒，這是國臺深厚的發(fā)展自信,，也是深刻的發(fā)展自覺,。

為建立中國新名酒內(nèi)涵體系，國臺將在美酒品質(zhì),、名酒品牌上不斷淬煉,，在歷史積淀、技藝傳承上持續(xù)積累,，在科技進(jìn)步,、文化特色上推陳出新，在理性飲酒,、健康理念上引領(lǐng)風(fēng)尚,，不斷夯實(shí)中國新名酒的內(nèi)涵基礎(chǔ)和價值表達(dá)。

閆希軍強(qiáng)調(diào),，國臺力爭成為產(chǎn)區(qū)建設(shè)的貢獻(xiàn)者,、生態(tài)釀造的踐行者、品質(zhì)升級的推動者,、健康飲酒的示范者,、文化傳承的賦能者，成為新時代白酒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值,、文化價值和精神價值的集大成者,。

他還表示，“我們期待,，通過未來30年的接續(xù)奮斗,，國臺從中國新名酒進(jìn)入中國名酒之林，為中國酒業(yè),、民族品牌作出新的更大貢獻(xiàn),。”

正所謂“窮則獨(dú)善其身,，達(dá)則兼濟(jì)天下”,，閆希軍為國臺提出的“貢獻(xiàn)者、踐行者,、推動者,、示范者、賦能者,、集大成者”六大責(zé)任,，都是建立在國臺今日之行業(yè)影響力上。

百億國臺,，代表的是一種行業(yè)力量,，其發(fā)展是白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一大標(biāo)桿，為酒業(yè)提供了一條高質(zhì)量的百億路,。

于醬酒板塊,，回歸理智的“醬酒熱”下，優(yōu)勝劣汰已經(jīng)在上演,，牢筑企業(yè)根基,、建設(shè)品質(zhì)主義的醬酒企業(yè)已經(jīng)步入發(fā)展快車道。百億國臺所代表的,，是一種實(shí)力領(lǐng)先,、市場領(lǐng)先、思維方式領(lǐng)先,。

于白酒行業(yè),，正如行業(yè)人士所言，“百億不只是國臺的榮耀,，也是行業(yè)的一件大事,，中國酒業(yè)中堅(jiān)力量再添一位百億重將，對于行業(yè)的蓬勃發(fā)展,、持續(xù)繁榮,，具有重要的引領(lǐng)示范和促進(jìn)意義?！?/span>